何珊 牛圓圓 舒含 陳增

摘 ?要 ?在新媒體時代背景下，中國兵器江山重工集團《江山報》等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中正確認識到微信公眾號的重要性，從微信公眾號誕生之日起就借助微信公眾號產(chǎn)生的巨大的影響力，融合報紙豐富內(nèi)容，加強報紙內(nèi)容在微信中的運用，通過總結(jié)，可以得出江山重工微信公眾號在與《江山報》內(nèi)容融合傳播時，在修改稿件、選稿發(fā)稿、制作標題、多媒體編輯、設(shè)計版面的五方面的不同點分析，總結(jié)出報紙與微信的傳播經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;報紙;微信公眾號;稿件;傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0110-02

1 ?報紙內(nèi)容與微信內(nèi)容不同點分析

1.1 ?修改稿件不同點分析

1.1.1 ?微信公眾號稿件修改應(yīng)通俗易懂

微信內(nèi)容需要找準目標人群，分析目標受眾，即找對人，說對話，做對事，根據(jù)受眾人群特點，在原稿件相同的情況下，對稿件內(nèi)容加工刪減，使內(nèi)容通俗易懂，將語言去專業(yè)，運用俏皮活潑語言文字闡述新聞內(nèi)容。比如，2018年8月15日，《江山報》及微信公眾號“江山重工”共同刊登了文章《調(diào)度們的“十八般武藝”》，微信對報紙原稿進行了刪改，尤其是文章開頭部分，替換掉原有的通訊寫作方式的開頭，換成多行段落文字引入正題，在寫基層單位名稱十三分廠時，增加中國兵器江山重工集團前綴，在提及相關(guān)人員時會詳細注明工種及主要負責(zé)工作，這樣更加便于外單位人員了解情況。

1.1.2 ?微信公眾號文章有時會去掉消息頭，調(diào)整文章順序

為了使微信公眾號文章以一種新穎的方式呈現(xiàn)，修改報紙上稿件時，有時會去掉消息頭調(diào)整文章整體順序，比如，報紙上刊登的消息體文章《公司舉辦“激揚青春 辯出真知”青年辯論賽》，文章采用概括的敘述的表述方式，而微信則對文章進行了整體的調(diào)整，用簡短抽象的文字概括了籌備到比賽的不易，引發(fā)讀者濃厚的閱讀興趣，再引出辯論賽在當天結(jié)束的新聞，微信從賽事前瞻、決賽盛況、冠亞軍之爭三個部分圖文并茂的描述了比賽的盛況。

1.2 ?選稿發(fā)稿不同點分析

1.2.1 ?微信選稿發(fā)稿應(yīng)多元化

微信公眾號推送內(nèi)容一般是與職工生產(chǎn)生活存在緊密聯(lián)系的新聞，并且新聞內(nèi)容需涉及到當前政治、科技、生產(chǎn)、民生、熱點轉(zhuǎn)載以及報紙上無法刊登公司開展的線上活動等，應(yīng)盡可能滿足受眾群體多元化的新聞信息獲取需求，增強受眾群體對新聞信息的認同感和歸屬感，才能全面提高微信信息推送工作的實際效果。

1.2.2 ?微信發(fā)稿應(yīng)選擇合適的時間點

“江山重工”微信公眾號信息主要推送對象是2 000名公司職工及家屬，根據(jù)公司的作息時間，一般情況下報紙微信公眾號開展信息推送工作的過程中，主要集中在職工午餐12—13時或者職工下班后的18時，在20—21時推送的也相對較多，這一時間段平臺信息閱讀量大，能夠起到良好的信息推送效果。適時的推送有利于提高微信公眾號的受關(guān)注程度，提升文章的閱讀概率。

1.2.3 ?單條推送微信內(nèi)容應(yīng)主次分明，內(nèi)容交叉，數(shù)量得當

目前企業(yè)公眾號的推送頻次是每天一次，且單次推送文章數(shù)量不能超過8篇，受8條信息的制約，企業(yè)公眾號常常會陷入選擇困難的境地：一天內(nèi)敲定選題和策劃，集體推送，如果其中一條稿件沒有完成，就會延誤整體推送時間;推送內(nèi)容一旦出現(xiàn)較大差錯，無法修改，只能刪除，而且刪除之后也無法即刻補發(fā)。除了珍惜每日僅僅一次的發(fā)送機會，其實企業(yè)公眾號不必每次都發(fā)滿8條推送信息，要分清信息主次，交叉不同類型信息，考慮信息的必要性。讀者最需要的，其實是持續(xù)且優(yōu)質(zhì)閱讀，而不是信息轟炸，中國兵器工業(yè)集團內(nèi)子集團很多媒體微信公眾號運營人員除了人數(shù)不多還兼職其他工作，要保證高質(zhì)量的推送可以適當減少信息數(shù)量，保證連續(xù)性推送頻次，每天用足，在大事急事來臨時，至少有及時發(fā)聲的權(quán)利。

1.3 ?制作標題不同點分析

1.3.1 ?標題無主標題副標題之分

《江山報》上的文章標題很多都是復(fù)合標題，在所統(tǒng)計的2017年到2018年的報紙文章標題中，與微信公眾號原稿相同的報紙78篇文章中，使用符合標題的約占64.1%，而微信公眾號的標題是采用折疊式換行的編排方式，而微信訂閱號目前只能顯示最前方17個字符的短標題。所以微信新聞標題擬定時就必須緊扣熱點，用17個字以內(nèi)的短標題闡述完整內(nèi)容，迅速抓住用戶的眼球，提升點擊率。微信標題也可用一個關(guān)鍵字來作為標題，既可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，又能突出文章最需要表達的觀點，比如，微信公眾號文章的標題《酷》對應(yīng)的報紙文章標題則是《公司與四十二中學(xué)聯(lián)合舉辦“愛我中華 心系國防”主題教育活動》。

1.3.2 ?標題需緊跟熱點，觀點新穎激烈

微信公眾號能否成功誘讀決定了該文章的瀏覽量。受眾對微信公眾號上相關(guān)信息進行閱讀時，首先關(guān)注的就是標題，微信公眾號標題與正文的超鏈接方式，要求標題必須有吸引力，才能讓受眾點擊閱讀，實現(xiàn)文章的有效傳播。公眾號文章標題的誘讀功能決定了文章的瀏覽量，所以微信公眾號標題以有趣、口語化、接地氣的表述方式增強誘讀力。微信公眾號標題適當使用網(wǎng)絡(luò)語言，比如“了解一下” “skr”“敲黑板”“厲害了”“種草”“666”“點贊”等，鮮活生動，符合互聯(lián)網(wǎng)輕松逗趣的特性，少一點跟讀者的隔離感，多做“接地氣，有趣有人情”的標題。

1.3.3 ?文章標題中可使用多個各類標點符

微信公眾號文章標題中“【】、|、～、！、？”等表示強調(diào)和語氣的標點符號都會用到，而報紙文章標題則基本沒有這些標點符號。比如，微信公眾號文章的標題《【一線近距離】“桑拿天”的堅守！》對應(yīng)的報紙文章標題則是《戰(zhàn)高溫 迎考驗——向奮戰(zhàn)在高溫生產(chǎn)一線的江山致敬》。

1.4 ?多媒體編輯不同點分析

1.4.1 ?微信公眾號的圖片內(nèi)容豐富

一是報紙由于版面受限，呈現(xiàn)的圖片較少，微信公眾號在多媒體編輯上表現(xiàn)為照片配圖多，比如，微信公眾號文章《在民品的天地破繭成蝶》，通過各個工作場景的呈現(xiàn)，全面地塑造了人物形象;二是表現(xiàn)為圖解新聞報道多圖片涵蓋面廣泛，以圖文并茂的形式輕松解讀政策文件，提升文章的可讀性，比如，微信公眾號文章《一圖讀懂江山重工集團三屆五次職代會》，以圖解的方式呈現(xiàn)，更加直觀有趣、引人注目、重點突出。

1.4.2 ?微信公眾號根據(jù)內(nèi)容特點編輯風(fēng)格迥異的圖文

報紙由于需要考慮整體版面，顏色不宜使用過多，微信公眾號文章中各種彩色主題色有助于更好表達文章主題，比如，微信公眾號文章《“當好主人翁 建功新時代”主題勞動競賽開賽啦！》篇幅以橙色為主基調(diào)，顏色歡快活潑營造了輕松愉快的比賽氛圍。

1.4.3 ?視頻助力新聞事實，更具說服力

紙質(zhì)報紙無法呈現(xiàn)視頻，微信公眾號中視頻的呈現(xiàn)都能使報道內(nèi)容更為豐富，比如，微信公眾號文章《厲害了，我的江山手藝人》，開篇插入了一個31秒的視頻剪輯文件，文件大小保持在20M以內(nèi)，方便上傳和播放，匯集各個精彩鏡頭的小視頻能更加直觀的呈現(xiàn)比賽激烈程度。

1.5 ?設(shè)計版面不同點分析

報紙文章受版面限制，大篇幅的文章一般需要轉(zhuǎn)版，這樣除了增加精品文章的閱讀困難，還容易使讀者棄讀，比如，報紙一版頭條文章《一場改革路上的“急行軍”》轉(zhuǎn)700字到二版版面，而對應(yīng)的公眾號文章《改革路上的“急行軍”》可以通過頁面下滑順暢地從頭讀到尾。報紙為了版面緊湊，節(jié)省版面空間，段落之間不會刻意留空白行，而微信公眾號文章為了閱讀的舒適度，在每段之間都會空一行，同時也會增加多個一級標題，力求使文章層級簡潔明了。而在大段文字之間也會插入多個相關(guān)圖片，以舒緩高密度文字帶來的壓抑感。

2 ?國有企業(yè)報紙與微信傳播經(jīng)驗總結(jié)

聚焦員工生產(chǎn)生活，讓微信內(nèi)容“接地氣”。毋庸置疑，只有內(nèi)容接地氣，稿件才會受到廣大基層職工的歡迎。所以在微信內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)該發(fā)揮廣大基層職工的創(chuàng)作力，使微信稿件具有可讀性，富有親和力和滲透力。多用對比、比喻、擬人等寫作方式，讓微信內(nèi)容變得分外生動，增加文章的可讀性。要勇于突破常規(guī)，綜合運用各種表現(xiàn)手法，使用一些富有創(chuàng)意、生動感人的照片或者音視頻提升微信公眾號內(nèi)容的“滲透力”。多用網(wǎng)絡(luò)語言，增強文字“親和力”，網(wǎng)絡(luò)語言因幽默、風(fēng)趣、接地氣易獲得讀者的青睞，為滿足網(wǎng)絡(luò)時代讀者的閱讀習(xí)慣，應(yīng)多采用網(wǎng)絡(luò)語言寫稿。

圍繞特色工作抓新聞，為微信內(nèi)容“攢人氣”。常常有這樣的情況，集團要求的同樣一項工作，子集團很多微信公眾號一起報道，有的閱讀量很高， 有的卻很低。能從情感出發(fā)，通過一個個感人細節(jié)，一個個走心的語言，必然能讓讀者感同身受，這種獨特視角的稿件，必定會成為職工爭相轉(zhuǎn)發(fā)的爆文，那么傳播效應(yīng)也會十分明顯。只有增強受眾群體對新聞信息的認同感和歸屬感，才能全面提高報紙新聞信息推送工作的實際效果。

關(guān)注時政熱點抓策劃，使微信內(nèi)容“冒熱氣”。時政熱點永遠是讀者關(guān)注的焦點，微信公眾號文章很多時候都與時政熱點相伴而生。由于時政熱點受關(guān)注度高，所以與之相關(guān)的稿件往往更能引起閱讀興趣，從而使微信公眾號文章閱讀量急劇攀升。微信公眾號獲得較好的傳播效益，就要緊跟時政熱點抓策劃，讓微信稿件“冒熱氣”。

立足自身廣開欄目，讓微信內(nèi)容“有生氣”。在企業(yè)工會、團委和支部會不定期組織開展各項豐富多彩的活動，除了在活動的基礎(chǔ)上報導(dǎo)活動內(nèi)容，還可以開設(shè)各項與職工生產(chǎn)生活相關(guān)的特色欄目，增加職工的參與度，增加線上互動的活躍度，發(fā)揮廣大職工群眾智慧，使微信內(nèi)容“有生氣”。

3 ?結(jié)束語

總之，《江山報》稿件與微信公眾號文章在編輯方面都有各自特點，在原稿相同的情況下，通過《江山報》和“江山重工”微信公眾號的差異性編輯，擴大了報紙內(nèi)容的傳播范圍，全面提高了《江山報》新聞信息推送工作的實際效果，全面增強了企業(yè)微信公眾號信息推送效果，為企業(yè)《江山報》及微信公眾號的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻

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