于金莉

摘 ?要 ?文章主要從時(shí)代背景、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等層面展開(kāi)分析，通過(guò)探究發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)體育明星網(wǎng)紅化現(xiàn)象的主要原因，進(jìn)而分析體育明星的這種網(wǎng)紅化帶來(lái)消極一面的影響（冷思考）和帶來(lái)積極的一面的影響（熱分析）。

關(guān)鍵詞 ?新媒體時(shí)代;體育明星網(wǎng)紅化;原因;冷思考;熱分析

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0126-03

1 ?體育明星“網(wǎng)紅化”原因的分析

1.1 ?新媒體時(shí)代的到來(lái)

新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體形式。從最早以PC端為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在以多終端為主的信息傳播媒介都屬于新媒體的范疇。隨著智能手機(jī)等高科技產(chǎn)品逐漸融入到人們的日常生活中，新的媒體傳播形式也開(kāi)始呈現(xiàn)，即傳播載體的選擇更加多樣，如GIF動(dòng)圖、音頻、視頻、H5頁(yè)面、網(wǎng)絡(luò)直播窗口、VR視頻等都成為信息媒體的傳播形式。另外值得一提的是信息傳播的即時(shí)性。如今，隨著移動(dòng)終端的多樣開(kāi)發(fā)，體育信息的獲得可以借助終端在第一時(shí)間獲取，觀眾可以打開(kāi)移動(dòng)客戶端第一時(shí)間看到比賽實(shí)況，也可以第一時(shí)間獲取體育明星的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)。新媒體已經(jīng)成為非常重要的信息傳播渠道，體現(xiàn)出了信息傳播新特點(diǎn)，是出現(xiàn)體育明星網(wǎng)紅化現(xiàn)象的時(shí)代背景之一。

1.2 ?國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的鼓勵(lì)

于揚(yáng)在2012年11月的易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上首先提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，而2017年剛結(jié)束的“兩會(huì)”更是探討互聯(lián)網(wǎng)與多領(lǐng)域進(jìn)行融合的發(fā)展。從國(guó)家的一系列方針與政策，都預(yù)示著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)。而“互聯(lián)網(wǎng)+體育”更是給體育的傳播增加了一個(gè)“強(qiáng)心劑”，在互聯(lián)網(wǎng)這種平臺(tái)下，傳播速度快的優(yōu)勢(shì)明顯的表現(xiàn)出來(lái)。體育明星由于其本身自帶的“明星效應(yīng)”，借助互聯(lián)網(wǎng)政策之風(fēng)，短時(shí)間內(nèi)更容易實(shí)現(xiàn)爆紅。

1.3 ?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的縮影

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跟隨網(wǎng)絡(luò)紅人而活躍起來(lái)的，他是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變下產(chǎn)生的，從2015年開(kāi)始火爆，從淘寶網(wǎng)紅店鋪開(kāi)始說(shuō)起，這一年網(wǎng)紅店鋪超過(guò)1 000家，網(wǎng)紅店鋪的銷量較傳統(tǒng)店鋪出現(xiàn)了明顯的差距。2016年被稱為“中國(guó)網(wǎng)紅元年”，這一年網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司首輪投資1 200萬(wàn)元，估值1.2億左右，并開(kāi)啟“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣(mài)”，而這一年恰逢里約奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)，許多奧運(yùn)冠軍在奧運(yùn)賽場(chǎng)上都展露了自己的嫻熟技能，受到了大眾的推崇，并且伴隨眾多直播App的開(kāi)發(fā)，降低了成為“網(wǎng)紅”的成本，為體育健兒展示自己提供了良好地直播平臺(tái)，傅園慧在奧運(yùn)會(huì)之后通過(guò)映客進(jìn)行了首秀，一小時(shí)內(nèi)吸引了超過(guò)1 000多萬(wàn)的粉絲，并且粉絲還為刷了超過(guò)30多萬(wàn)元的禮物。在這種強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，不少體育明星也都走上了網(wǎng)紅之路。

1.4 ?體育在我國(guó)不同時(shí)期的功能變化

從1932年劉長(zhǎng)春第一次參加奧運(yùn)會(huì)，到1984年許海峰在東京實(shí)現(xiàn)金牌零的突破，運(yùn)動(dòng)員一直以英雄的身份為國(guó)出征，而“金牌論英雄”的理論更是根深蒂固于人們心中，人們下意識(shí)里一直錯(cuò)誤地認(rèn)為體育就是競(jìng)技體育，體育只跟運(yùn)動(dòng)員有關(guān)。而隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)人民近距離接觸到奧運(yùn)，更真切地感受了體育運(yùn)動(dòng)的魅力，體味到和平友誼、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、公平競(jìng)爭(zhēng)的體育精神。并且伴隨中國(guó)的快速發(fā)展，奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的人文精神得到深層次挖掘與宣揚(yáng)，體育越來(lái)越起到一種教育引導(dǎo)作用。

2016年爆紅的體育明星傅園慧，在當(dāng)時(shí)奪得仰泳第三之后，并沒(méi)有收到貶低聲，而是靠著一句“我已使出洪荒之力”的名言開(kāi)啟了體育明星的“網(wǎng)紅大門(mén)”，成為了民眾追捧的對(duì)象;2017年天津全運(yùn)會(huì)不設(shè)金牌榜，同時(shí)將民族、大眾項(xiàng)目的開(kāi)設(shè)等新的人文觀念的植入，都證明我國(guó)政府對(duì)體育改革的重視以及廣大民眾體育意識(shí)的提高，人們的社會(huì)文化觀念正在轉(zhuǎn)變。

2 ?體育明星網(wǎng)紅化的“冷思考”

2.1 ?強(qiáng)烈的自我?jiàn)蕵?lè)精神，讓個(gè)性不再服從于“集體文化”

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，體育網(wǎng)紅“90后”居多，他們是伴隨新媒體的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的一代，受媒體和開(kāi)放化觀念的影響比較大，具有很強(qiáng)的開(kāi)放的個(gè)性化特點(diǎn)，與中國(guó)傳統(tǒng)的“少數(shù)服從多數(shù)，個(gè)人服從集體”的傳統(tǒng)價(jià)值觀很容易發(fā)生沖突。新一代體育明星具有極強(qiáng)的自我?jiàn)蕵?lè)精神，他們?cè)敢饣頌椤熬W(wǎng)紅”的體育明星，這也很符合新時(shí)代彰顯個(gè)性的社會(huì)文化潮流。但是相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的主流價(jià)值觀的教育與引導(dǎo)，讓其把握好度，不要出現(xiàn)所謂的“跑偏”現(xiàn)象，教育他們?cè)诜仙鐣?huì)定位的同時(shí)，呈現(xiàn)自己個(gè)性化的東西。

2.2 ?商業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)員“裹挾性”過(guò)于嚴(yán)重

陳利紅提出“體育運(yùn)動(dòng)需要錢(qián)，體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造錢(qián)，這一根本邏輯注定體育與商業(yè)的聯(lián)姻”，他指出，若體育為商業(yè)服務(wù)，那就是成為了商業(yè)發(fā)展的一種工具，將喪失體育核心的地位。運(yùn)動(dòng)員本身具有明星效應(yīng)，加上商業(yè)運(yùn)作與團(tuán)隊(duì)的宣傳，過(guò)分的曝光自己，在吸引“粉絲”的同時(shí)，也逐漸提高了大眾的關(guān)注度，并且從我國(guó)主流的社交微博平臺(tái)來(lái)看，體育明星具有很大的關(guān)注度，根據(jù)2016年微博之夜的投票數(shù)據(jù)顯示，微博熱點(diǎn)人物榜前10位中，張繼科以12 247 004票排名第一，寧澤濤獲10 764 844票排名第二，丁寧以1 259 083票排名第七。而新媒體的發(fā)展更是讓運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)放大許多。有統(tǒng)計(jì)顯示，傅園慧在成名之后參加了13個(gè)綜藝節(jié)目，張繼科也是頻頻“出鏡”，上演國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)員歌神成名之路，雖然這大都在運(yùn)動(dòng)員的休賽期與閑暇時(shí)間進(jìn)行，但不敢保證不會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練產(chǎn)生影響。作為體育明星的他們，應(yīng)擺正自己的位置，將在各大比賽中獲得更好的成績(jī)作為提升自身價(jià)值的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.3 ?媒體和網(wǎng)民對(duì)運(yùn)動(dòng)員優(yōu)勝者形象的消解

媒體是體育發(fā)展對(duì)體育的一個(gè)推進(jìn)力，會(huì)對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳，對(duì)體育精神進(jìn)行傳播，以及宣傳體育明星的形象起到十分重要的作用。對(duì)于體育的明星而言，他們并不是簡(jiǎn)單以曝光為目的，是以在比賽中取得優(yōu)秀的成績(jī)?yōu)樽钪饕康?，而在媒體高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，除了對(duì)體育明星的“正面”曝光之外，也缺少不了“反面”曝光。在新媒體時(shí)代，媒體對(duì)體育明星的過(guò)度曝光必將會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的形象和心理產(chǎn)生諸多不利的影響。由于微博用戶無(wú)利益關(guān)系，可以隨意的發(fā)表言論和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)主觀言論，通過(guò)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶當(dāng)中，有80%以上的用戶屬于大專以上，其發(fā)表的言論具有一點(diǎn)的見(jiàn)解性，并且具有一定的思想深度和語(yǔ)言魅力，較容易引起廣大“博友”共鳴，但是每個(gè)人的職業(yè)和立場(chǎng)的不同造成評(píng)論呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。這種評(píng)論與關(guān)注度無(wú)形之中都會(huì)增加了運(yùn)動(dòng)員的壓力。

3 ?體育明星網(wǎng)紅化的“熱分析”

3.1 ?促進(jìn)全民健身發(fā)展

增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)一直是國(guó)家戰(zhàn)略，但是許久都未得到實(shí)施，隨著“多終端技術(shù)”覆蓋面廣的特征與體育明星的“網(wǎng)紅化”效應(yīng)的存在，必將會(huì)帶來(lái)我國(guó)全民健身發(fā)展的新契機(jī)。在促進(jìn)全民健身的同時(shí)，也激發(fā)了體育媒體的活性，人們可以通過(guò)終端技術(shù)隨時(shí)進(jìn)行體育信息的獲取并進(jìn)行與媒體的交流，實(shí)現(xiàn)了體育文化的傳播與全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。并且體育明星促進(jìn)全民參的這種帶動(dòng)性，以其獨(dú)有的形式和方式豐富了人類社會(huì)的生活質(zhì)量，改變著如今人們的生存與生活方式。

3.2 ?有助于體育項(xiàng)目的推廣與發(fā)展

新媒體時(shí)代，粉絲對(duì)體育明星龐大的關(guān)注度，必將產(chǎn)生龐大的群體效應(yīng)，從項(xiàng)目的發(fā)展來(lái)看，利用明星效應(yīng)更便于促進(jìn)體育項(xiàng)目的推廣，比較有名的當(dāng)屬中國(guó)乒乓球隊(duì)的“第三次創(chuàng)業(yè)”，中國(guó)的乒乓球已“霸占”國(guó)際賽場(chǎng)多年，許多大型比賽往往都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“內(nèi)斗”，甚至傳出，奧運(yùn)會(huì)要取消這一競(jìng)技項(xiàng)目，在此背景之下，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)乒協(xié)主席蔡振華提出了“中國(guó)乒乓球隊(duì)第三次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，意在確保中國(guó)乒乓球在世界領(lǐng)先地位的同時(shí)，擁有良好地群眾基礎(chǔ)。所以在里約奧運(yùn)會(huì)之后出現(xiàn)了乒乓球隊(duì)“集體網(wǎng)紅化”的現(xiàn)象。

3.3 ?促進(jìn)高水平傳播媒介效果制作

3D等計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒界面更加的生動(dòng)、形象。以顏色為例，他在電腦上的形式有許多種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了肉眼所能分辨的顏色數(shù)量，且創(chuàng)造出來(lái)的畫(huà)面具有極高的藝術(shù)水準(zhǔn)，這些都是傳統(tǒng)體育傳媒所不能達(dá)到的，并且藝術(shù)傳媒界面的視覺(jué)沖擊以及多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在音響、韻律等方面都有極佳的悅?cè)颂攸c(diǎn)，體育明星通過(guò)特定的直播軟件帶來(lái)的就是這種感覺(jué)，都會(huì)給觀賞者帶來(lái)極佳的審美享受與親和力，而這也增加人們對(duì)體育明星印象的加分，并且增加人們參加體育運(yùn)動(dòng)的興趣，同時(shí)促進(jìn)了某體育項(xiàng)目推廣與發(fā)展。

3.4 ?體育教育功能的回歸，為青少年樹(shù)立了榜樣

青少年作為祖國(guó)的希望與未來(lái)，并且作為教育的主體，具有極強(qiáng)的可塑性與模仿能力，而體育的初級(jí)本質(zhì)是強(qiáng)身健體與娛樂(lè)性，高級(jí)本質(zhì)是對(duì)人格的培養(yǎng)與教育，直觀的看，將體育明星包裝成“網(wǎng)紅”突出了體育的娛樂(lè)基本特質(zhì)，但是將體育明星的榜樣化之后，必然回歸了體育的高級(jí)本質(zhì)。2012年中國(guó)青少年研究中心發(fā)布的一項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，有7成的青少年將文藝體育明星作為偶像和榜樣，因此，換個(gè)角度看，將體育明星娛樂(lè)化進(jìn)行正確引導(dǎo)，并進(jìn)行正確的曝光，必將會(huì)在青少年群體中產(chǎn)生極大的號(hào)召力與感染力，對(duì)于青少年產(chǎn)生直接的影響。

4 ?小結(jié)

在新媒體時(shí)代，體育明星網(wǎng)紅化既是偶爾但也是必然，但確切的說(shuō)這種“網(wǎng)紅”是一把雙刃劍，如何用好這把劍對(duì)運(yùn)動(dòng)員自身的發(fā)展和全民健身氛圍和意識(shí)的正確養(yǎng)成起到了至關(guān)重要的作用，有關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員主觀意識(shí)的引導(dǎo)與教育，讓運(yùn)動(dòng)員把握好“紅”的這個(gè)度，同時(shí)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)自己定位準(zhǔn)確，在確保為國(guó)家爭(zhēng)得榮譽(yù)的前提下，發(fā)揮自身的榜樣作用，為促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)發(fā)揮有利作用。

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