楊婉藝 周靖明

摘要：插畫(huà)設(shè)計(jì)在生活中處處可見(jiàn)，如今人們對(duì)商業(yè)插畫(huà)的要求除了傳達(dá)商品信息還有更高的要求。商業(yè)插畫(huà)是一種藝術(shù)形式，隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣，它的表現(xiàn)形式更是多種多樣;本文從商業(yè)插畫(huà)在我們現(xiàn)代社會(huì)目前的發(fā)展?fàn)顩r以及表現(xiàn)形式和它的特征進(jìn)行論述，來(lái)表達(dá)商業(yè)插畫(huà)在我們生活中的重要性和多樣性。

關(guān)鍵詞 商業(yè)插畫(huà) 表現(xiàn)形式 插畫(huà)

0前言

商業(yè)插畫(huà)是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)看起來(lái)十分簡(jiǎn)單容易的插畫(huà)，其實(shí)是包含著豐富的內(nèi)在意義。隨著社會(huì)的進(jìn)步，商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)技法更是多種多樣，在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)上面具有非常大的靈活性，更加展示出它獨(dú)特的藝術(shù)魅力和特征。商業(yè)插畫(huà)是個(gè)很有前景的行業(yè)，它的覆蓋面非常的廣，被運(yùn)用于廣告、報(bào)紙、產(chǎn)品包裝、書(shū)籍裝幀和影視媒體等很多領(lǐng)域，因此對(duì)插畫(huà)的需求量是非常大的。同時(shí)，商業(yè)插畫(huà)的使用期限也是短暫的，因?yàn)樗母滤俣群芸欤瑫r(shí)代的變化，信息的更新，商業(yè)插畫(huà)都要隨之而變化和創(chuàng)新。

1商業(yè)插畫(huà)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀

插畫(huà)歷史悠久，不同時(shí)代的插畫(huà)其實(shí)是反映當(dāng)前社會(huì)的一面鏡子。而如今，具有特點(diǎn)、個(gè)性化和原創(chuàng)藝術(shù)插畫(huà)需求逐漸增加;并且，在這個(gè)多元化、個(gè)性化的社會(huì)，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)成為新的文化群體表達(dá)文化意識(shí)形態(tài)的一把寶劍。隨著時(shí)代的進(jìn)步，新的繪畫(huà)材料及工具的漸漸出現(xiàn)，使商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式更是多種多樣，插畫(huà)不再是僅僅局限于手繪。電腦技術(shù)的快速發(fā)展，使現(xiàn)代插畫(huà)很少再使用筆、紙、顏料等這些傳統(tǒng)工具了，取而代之的是電腦軟件的繪制;CG插畫(huà)迅速崛起，以一種新的藝術(shù)形式受到人們的喜愛(ài)，這使插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展有了更大的空間和無(wú)限的可能。

插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展有著悠久的歷史，看似平凡簡(jiǎn)單的插畫(huà)，卻是有很豐富的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫(huà)——洞窟壁畫(huà)，到日本江戶時(shí)代的民間版畫(huà)浮世繪，無(wú)一不演示著插畫(huà)的發(fā)展。而現(xiàn)在，國(guó)外優(yōu)秀文化的傳播和發(fā)展，給國(guó)內(nèi)插畫(huà)注入了新的能量;在國(guó)外，插畫(huà)已經(jīng)變得非常的成熟和專業(yè)，尤其是美國(guó)，美國(guó)的市場(chǎng)非常的專業(yè)化，被分為好多種領(lǐng)域，每一個(gè)領(lǐng)域還有專門的插畫(huà)師;美國(guó)是插畫(huà)市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，豐富的題材和精湛的插畫(huà)藝術(shù)一直居于世界首位;隨著時(shí)代的發(fā)展，在電影產(chǎn)業(yè)的影響和推動(dòng)下，美國(guó)的數(shù)碼藝術(shù)家更創(chuàng)造了驚人的視覺(jué)表現(xiàn)。在亞洲地區(qū)，商業(yè)插畫(huà)在日本、韓國(guó)也有著龐大的市場(chǎng)。到如今，新一代人對(duì)電腦數(shù)碼技術(shù)的掌握和運(yùn)用，使商業(yè)動(dòng)漫的發(fā)展更加成熟。

在國(guó)外，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)表現(xiàn)得非常成熟，而在國(guó)內(nèi)，商業(yè)插畫(huà)還在尋找著自己的設(shè)計(jì)之路。早期的插畫(huà)設(shè)計(jì)師，在他們的作品上雖然我們會(huì)看到國(guó)外插畫(huà)風(fēng)格的影子，但是在數(shù)碼技術(shù)的推動(dòng)和市場(chǎng)的刺激下，現(xiàn)在我國(guó)的插畫(huà)也越來(lái)越有屬于自己的創(chuàng)作思想和風(fēng)格，并且專業(yè)化的商業(yè)插畫(huà)個(gè)體和隊(duì)伍也正在逐漸形成。

2商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫(huà)在我們這個(gè)信息化時(shí)代的社會(huì)中占有特殊重要的位置，很多領(lǐng)域都與插畫(huà)藝術(shù)密切相關(guān)，不同的表現(xiàn)形式也促進(jìn)插畫(huà)的發(fā)展。插畫(huà)為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，出現(xiàn)了多種形式的插畫(huà)，除了這些多種多樣的表現(xiàn)形式，題材內(nèi)容也在發(fā)生著很大的變化。插畫(huà)基本上分為兩大類，即印刷媒體插畫(huà)與影視媒體插畫(huà)。

2.1印刷媒體插畫(huà)

印刷媒體插畫(huà)包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)和企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。這一類型的插畫(huà)是大眾性的，傳播速度非常的廣，需要跟上時(shí)代的發(fā)展和更新速度;這一類型的商業(yè)插畫(huà)可以使我們心情放松、愉快，并已經(jīng)成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的一種表現(xiàn)形式。

書(shū)籍插畫(huà)是文學(xué)與美術(shù)的結(jié)合，視覺(jué)上的形象得到讀者的欣賞和喜愛(ài)。在書(shū)籍插畫(huà)中特別是兒童讀物插畫(huà)，它是書(shū)籍插畫(huà)的一個(gè)分支，在我們現(xiàn)在的生活中，兒童讀物插畫(huà)的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了雜志和報(bào)紙的插畫(huà)使用量，它使插畫(huà)師有更好的舞臺(tái)來(lái)發(fā)揮自己的特長(zhǎng);而繪本是最適合孩子的讀書(shū)模式，如果從剛開(kāi)始孩子們就是接觸比較高水平的文字和圖畫(huà)，那么他們將在讀故事當(dāng)中欣賞到繪畫(huà)藝術(shù)，在圖畫(huà)中來(lái)理解文學(xué)和認(rèn)識(shí)文字。所以，印刷媒體這一類型的商業(yè)插畫(huà)，可以涉及到我們生活的方方面面和社會(huì)的每個(gè)角落，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是密不可分的。

2.2影視媒體插畫(huà)

影視媒體插畫(huà)，這一類型的插畫(huà)是出現(xiàn)在電影、電視中的插畫(huà)，一般廣告片出現(xiàn)得比較多，設(shè)計(jì)師可以在計(jì)算機(jī)的三維空間里對(duì)插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行大膽的嘗試，制作出更多不一樣的作品。影視媒體插畫(huà)讓插畫(huà)不再只是以一種平面的視覺(jué)效果呈現(xiàn)，這為插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展注入了新的活力，提高了信息傳遞效率。因此，越來(lái)越多的商家運(yùn)用這種形式來(lái)推銷和推廣，這種形式可以提高企業(yè)的宣傳力和知名度。

3商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)特征

3.1藝術(shù)性和實(shí)用性

插畫(huà)在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。當(dāng)插畫(huà)與商業(yè)結(jié)合的時(shí)候，就要求插畫(huà)具有一定的商業(yè)性，這對(duì)商品的銷售是有非常重要的作用。在商業(yè)插畫(huà)中，插畫(huà)師通過(guò)色彩、形象和質(zhì)感的逼真表現(xiàn)，應(yīng)該正確的傳遞商品信息，而商品的特性也決定了插畫(huà)的顏色和構(gòu)圖等，這就要求商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)表現(xiàn)上，傳遞商品信息的同時(shí)也要體現(xiàn)出商品的價(jià)值，是藝術(shù)與實(shí)用性、視覺(jué)和價(jià)值的完美結(jié)合。所以插畫(huà)無(wú)論用任何手法、渲染效果和創(chuàng)意，都應(yīng)該把握一個(gè)尺度，既要有插畫(huà)的藝術(shù)性也要有實(shí)用性。

3.2創(chuàng)造性和約束性

在這個(gè)信息化時(shí)代，千篇一律的信息會(huì)讓人們?cè)絹?lái)越感到無(wú)趣，所以我們需要?jiǎng)?chuàng)新。在插畫(huà)的創(chuàng)作中，我們需要將一些看起來(lái)比較平凡的事物，轉(zhuǎn)化成新的視覺(jué)形象呈現(xiàn)出來(lái)，打翻平時(shí)的慣性思維，從不同的角度和方向去擴(kuò)大我們的視野和發(fā)揮想象;與此同時(shí)，又會(huì)存在一些客觀的因素來(lái)阻礙商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)。比如，在市場(chǎng)中，人們對(duì)產(chǎn)品必須進(jìn)行分析、市場(chǎng)調(diào)查以及找出它的市場(chǎng)定位，這些市場(chǎng)分析往往會(huì)局限和阻礙插畫(huà)師對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)作風(fēng)格;所以，創(chuàng)新必須以產(chǎn)品的信息為主，不能脫離市場(chǎng)，它是在必須要有創(chuàng)造性的同時(shí)也受到了約束性。

3.3審美性和趣味性

無(wú)論是設(shè)計(jì)也好，插畫(huà)也好，都必須具有審美。商業(yè)插畫(huà)在傳播信息的時(shí)候必須具有一定的審美和藝術(shù)的觀賞性，才能更加受到大眾的喜愛(ài)。同時(shí)，在創(chuàng)作的時(shí)候還需要富有趣味性，趣味性是商業(yè)插畫(huà)的一個(gè)重要的特征，也是吸引大眾的一個(gè)重要手段，這能夠使商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)更加突出和吸引眼球。商業(yè)插畫(huà)大多數(shù)是針對(duì)廣大的人民群眾，面對(duì)的也是廣大的群眾，因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個(gè)人愛(ài)好的不同，這就要求商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)形式上的表現(xiàn)以及傳遞商品信息時(shí)，在內(nèi)容和形式上，設(shè)計(jì)師必須還要考慮大眾的審美和接受程度。

4結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，商業(yè)插畫(huà)的涉及領(lǐng)域越來(lái)越廣，跟我們的生活更是密不可分。商業(yè)插畫(huà)在現(xiàn)代社會(huì)中不僅僅是在視覺(jué)上給我們帶來(lái)完美的體驗(yàn)，更是具有一定的商業(yè)性，對(duì)傳遞信息具有非常重要的作用，能把死板的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成圖形和色彩，讓我們?cè)诮邮苄畔⒌臅r(shí)候不再感到枯燥。

中國(guó)的商業(yè)插畫(huà)如今已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面展開(kāi)的新階段，商業(yè)插畫(huà)所給我們帶來(lái)的獨(dú)特、新穎的畫(huà)面設(shè)計(jì)和視覺(jué)上的沖擊更加的促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉宏暉.淺談高校插畫(huà)專業(yè)的教學(xué)[J].美術(shù)教育研究，2011（10）.