唐曉嬋

2016年，“洪荒之力”少女傅園慧高調(diào)參加北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》，節(jié)目尚未錄制，僅僅公布其受邀消息就引起網(wǎng)絡一片嘩然。網(wǎng)友評論中不乏有人期待新“段子”的出現(xiàn)，但也有網(wǎng)友對其參加娛樂節(jié)目而擔憂她的競技前景。里約奧運會后，體育綜藝迅速霸屏播出，綜藝節(jié)目收視到達頂峰。各大衛(wèi)視為博觀眾眼球，爭相邀約體育明星參加錄制。此番創(chuàng)新借助體育年背景使綜藝節(jié)目在傳媒界掀起一番熱潮，也成為激發(fā)全民體育熱的有效手段和培育線下產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。顯然，這是體育年下體育項目商業(yè)化的結(jié)果及其必然發(fā)展趨勢。但是作為運動員和教練員頻繁地參與綜藝節(jié)目，必然會對他們的職業(yè)生涯產(chǎn)生不同程度的影響。

本文采用文獻資料、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，以體育明星參與綜藝節(jié)目的事實材料為依據(jù)，運用馬斯洛需求層次理論，對明星參與體育綜藝節(jié)目的利與弊進行分析，以期為推動我國體育運動項目的推廣、體育運動員自身更好的發(fā)展以及促進我國體育事業(yè)的繁榮提供一定的理論依據(jù)。

1 體育明星參與綜藝節(jié)目“熱”的表現(xiàn)

圖1 2014年-2016年參與綜藝節(jié)目人數(shù)統(tǒng)計(單位：人)

圖2 2014年-2016年參與綜藝節(jié)目的體育項目數(shù)量統(tǒng)計圖

圖3 2016年受邀熱門奧運項目的統(tǒng)計

根據(jù)圖1可見，參加綜藝錄制的運動員總?cè)藬?shù)增加。2014年的12人上升到2016年的71人，在總?cè)藬?shù)上上漲了6倍。2017年總?cè)藬?shù)雖不及2016年，但相比前兩年人數(shù)而言，總體依舊呈上升的趨勢。從類別數(shù)量上可見，2016年是2014年的2.5倍。2014年至2015年綜藝邀請嘉賓以球類和游泳類項目運動員為主，而2016年受邀的體育項目中，除了人們?nèi)粘Ｋ芙佑|到的三大球類和游泳之外，還添加了許多人們?nèi)粘ｕr少接觸到的項目(例如擊劍、帆船等)。

圖4 熱門體育明星參與綜藝場次(單位：場)

自2014年以來，綜藝節(jié)目的數(shù)量在不斷的增加，直至2016年綜藝節(jié)目檔期達到高峰，主要集中在里約奧運會后的數(shù)月。據(jù)不完全統(tǒng)計，里約奧運后體育綜藝節(jié)目將高達20余檔，受邀對象多為奧運會期間表現(xiàn)優(yōu)秀和取得優(yōu)異成績的體育健將，項目遍及各個冠軍隊伍。以近四年內(nèi)接受綜藝節(jié)目邀請次數(shù)較多的三名體育明星孫楊、傅園慧、張繼科為例(圖4)，對他們參加綜藝節(jié)目的期數(shù)進行統(tǒng)計：自2014年至2017年上半年孫楊參加綜藝錄制場次達26場，2016年8月至12月的檔期較多，且10月份檔期長達半個月；里約奧運會后，張繼科、傅園慧受邀綜藝頻率呈上升趨勢。

綜上所述，2016年逢里約奧運會和世界杯兩大賽事，可以稱之為“體育年”，以及全民健身的熱潮未退。在此背景下，各大綜藝爭相邀請體育明星參與綜藝的錄制也是提高媒體收視率的有效途徑之一。

2 體育明星參加綜藝節(jié)目的原因分析

2.1 體育明星的需求分析

2.1.1 生理需求

在馬斯洛的需求理論中，人的生理需求是最低層次也是最基本的需求，包括衣、食、住、行等基本的生存需要，基本的生理需求得到滿足后，人才會轉(zhuǎn)向更高層次的追求。如果這一需求得不到滿足，就會缺乏追求更高需求的動力[19]。據(jù)了解，我國運動員的工資主要由基本工資、地方補助、國家隊的訓練津貼、比賽獎金和贊助商獎金組成，但這些獎勵全都要按比例繳納稅費，還需要向隊里和中心上繳相當一部分的獎勵。除此之外，另一部分來自贊助商的獎金，就要靠運動員自己的商業(yè)價值來“吸金”。且目前我國職業(yè)運動員的相關體制并不完善，運動員收入差距較大，比賽和訓練的待遇并不能完全滿足他們的基本生活需求。前中國女排副攻張萍在女排世界杯收官戰(zhàn)時提及，女排是中國三大球成績最好的，但待遇卻是最低的(表1)?？梢娺\動員參與綜藝節(jié)目的錄制，物質(zhì)上的收獲在一定程度上彌補了他們在物質(zhì)需求上的不足。

表1 三大球隊收入

注：數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡搜狐制表。

2.1.2 社交需求

它是在滿足生理需求和安全需求后的更深層次的需求，具有激勵的作用。孫楊和張繼科作為常駐嘉賓與非運動員們共同參加綜藝《看你往哪跑》的錄制、傅園慧因“洪荒之力”在奧運會迅速走紅，參加綜藝《歡樂喜劇人》頗得郭德綱、宋丹丹等喜劇大咖的賞識。且2017年春晚與著名演員馮鞏同臺演出，甚至有網(wǎng)友向其發(fā)問，是否會進軍娛樂圈。此系列的現(xiàn)象可見，體育運動員參加節(jié)目，無論是交往的能力，還是交際的范圍都有所提升和增加[19]。因為與不同的人群交往，且得到他人的認可，也是實現(xiàn)社會流動的一種途徑。

2.1.3 自我實現(xiàn)需求

這是馬斯洛需求理論中最高層次的需求，它是個人實現(xiàn)理想，個人能力得到最大程度發(fā)揮。實現(xiàn)與自己能力相匹配的所有事情的需求，即做自己最想做的事，努力成為自己最希望成為的那個人[19]。眾所周知，在體育領域，明星運動員們在比賽中獲取優(yōu)異的成績可以得到免試入學的機會，比如劉翔直升華師大，碩博連讀；林丹成為國家羽毛球隊唯一的具有碩士學位運動員；惠若琪被南京師范大學錄取為體育人文社會學博士。接受高等教育者實現(xiàn)高等教育的價值一般占有更多的社會資源，比一般的人擁有更多的流動機會，更容易改變自己的社會地位，能更好的實現(xiàn)自我。

2.2 傳媒主體需求分析

2.2.1 社會環(huán)境的發(fā)展趨勢

國家戰(zhàn)略下，全民體育意識的提升充分將體育意識和體育行為相結(jié)合[20]?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出要促進體育產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過大眾傳媒宣傳體育的精神、信仰以及其理想價值，促進體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化及其獨立的發(fā)展。體育明星作為體育運動的代表，邀請他們參加綜藝節(jié)目，一方面通過過運動員的親身參與和媒介平臺的傳播，提高節(jié)目的真實性，塑造體育明星的形象，加速了國家戰(zhàn)略下全民體育健身意識的傳播。另一方面則促進了大眾傳媒的經(jīng)營發(fā)展，豐富傳媒的內(nèi)容和形式，增加經(jīng)濟效益。

2.2.2 傳播主體的效益追求

體育年后全民體育的熱潮，體育文化的消費比例日益凸顯，但高昂的現(xiàn)場門票以及交通費讓觀眾無法親臨現(xiàn)場。而傳媒的出現(xiàn)，則滿足了群眾的需求。同時，也提高了體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中電視轉(zhuǎn)播的收益。里約奧運會中，騰訊平臺奧運相關視頻播放量超過81億，用戶覆蓋量達7.5億，騰訊網(wǎng)原創(chuàng)奧運專欄約6檔節(jié)目，播放量突破15億。以體育綜藝《來吧冠軍》為例(表2)，其收視率在CSM52城市網(wǎng)收視率排名名列前茅，可見體育類綜藝所帶的經(jīng)濟收益頗豐。

2.2.3 觀眾文化多樣性追求

隨著社會的發(fā)展和人們的需求，綜藝節(jié)目在不斷的發(fā)展。自2013年開播綜藝《爸爸去哪兒》到2014年紅透綜藝半壁江山的《奔跑吧，兄弟》，節(jié)目錄制的形式新穎，頗受好評。但此類節(jié)目邀請對象為當紅國內(nèi)外的娛樂明星，較少有體育明星出現(xiàn)。但是繼田亮攜女Cindy參加綜藝，孫楊參與《奔跑吧，兄弟》后，2016年的里約奧運會，將國民對體育明星的關注拉了回來并推向了熱潮。諸多綜藝開始向體育界伸出橄欖枝，例如傅園慧、孫楊、張繼科等就備受關注。以此表明奧運不僅引燃了體育熱潮，激發(fā)了觀眾對體育文化積極性，更是觀眾對文化的追求逐漸由娛樂文化向體育文化轉(zhuǎn)型的趨勢。

3 體育明星參加綜藝節(jié)目的“思考”

3.1 利的分析

3.1.1 贊助與收入的改觀，知名度的提升，提高社交發(fā)展的空間

2016年逢歐洲杯和奧運會，各大衛(wèi)視的體育真人秀如泉水般涌出。據(jù)不完全統(tǒng)計，里約奧運后，體育類綜藝節(jié)目高達20檔。國內(nèi)一線體育明星，身價水漲船高，繼劉翔后，孫楊在《真正男子漢》中，片酬高達200萬人民幣左右，廣告代言收入破億。女排隊員朱婷在里約奧運結(jié)束后，正式與土耳其瓦基弗銀行俱樂部簽約，年薪高到110萬歐元。運動員自身的吸引力結(jié)合傳媒的力度及速度，對其總體的贊助及收入有明顯的改觀。

表2 綜藝《來吧冠軍》收視情況

“洪荒之力”少女傅園慧和“最大起床氣”的張繼科在2016年里約奧運會里走紅，作為體育屆新進小鮮肉，深得觀眾喜歡，從朋友圈到微博被無下限刷屏。2016年12月31日張繼科發(fā)布首張專輯作品，單曲上線新歌榜，排名第一，專輯銷量突破20萬。正是因為媒體的傳播以及自身的吸引力，加速了國民對運動員的熱愛及關注，這是對他們最大的認可及最有效的激勵。

3.1.2 傳播體育文化，弘揚全民體育健身

浙江衛(wèi)視首播勵志體育綜藝《來吧冠軍》，首期嘉賓為郎平帶領的中國女排隊員，節(jié)目播出以后當晚話題榜排名第一。網(wǎng)友認為體育與娛樂綜藝結(jié)合的很妙，體育評論員韓喬生表示，郎導帶著女排秀了一把絕技，絕對的主角?？矍驌羝瓢蹇吹拿餍顷犘亩纪矗搽y得的親眼所見的體育綜藝，充分展示了體育的競技精神。制作此類綜藝節(jié)目一方面是讓大家通過這種娛樂的形式讓觀眾了解排球這項運動，另一方面，就是為了倡導大家要向女排一樣擁有拼搏向上突破自我的精神，貫徹全民體育運動。體育本身就具有娛樂性，體育與娛樂的結(jié)合有力地宣傳了運動員、運動隊的形象，與此同時借助綜藝平臺普及了體育運動的認知，也提高了體育運動在人民群眾的比重，提高了全民運動的積極性。

3.2 弊的分析

3.2.1 體育明星娛樂化的過度消費

體育健兒的競技能力和奧運精神受到人民群眾的好評，但名人效應也讓這些原本低調(diào)平淡的運動員們備受矚目。先有2015年林丹性感寫真與劉翔與新婚妻子多月未見成為焦點，后有林丹出軌門、劉翔離婚再婚、張繼科與某娛樂明星緋聞等等新聞層出不窮。運動員們像娛樂明星般被過度的關注，類似如此的過度娛樂化也會給他們正常的訓練和生活帶來影響。里約奧運結(jié)束后，是運動員的恢復期，應該著重對運動員在比賽中各種能量的消耗進行恢復和身體的調(diào)養(yǎng)。但從孫楊參加綜藝節(jié)目錄制的檔期(表3)可見，2016年10月其錄制節(jié)目的時間長達半月，錄制地點跨度較大。如此高頻率的參加綜藝錄制，某種程度上而言，已經(jīng)影響了運動員正常的訓練。

3.2.2 體育明星社會責任的模糊化

被粉絲愛稱為“全世界最不適合穿衣服的人”——泳壇小鮮肉寧澤濤從在亞運會上亮相以后一路走紅。近幾年來也接了不少的綜藝錄制和廣告拍攝，圈內(nèi)人氣可謂是爆棚。然而在2016年里約奧運會上，寧澤濤在100米自由泳半決賽及50米自由泳預賽的成績比他個人最好成績均下降了0.5秒左右。作為運動員在沒有傷病的情況下，在奧運會上游出這樣的表現(xiàn)，觀眾表示很失望。至2017年則有消息傳出“寧澤濤被國家體育總局從奧運會除名”，原因是私接廣告，違反紀律，給國家游泳隊造成了不良影響。據(jù)騰訊體育報道，在里約奧運會中國代表團成立前期寧澤濤在未請示游泳中心的情況下，個人擅自跟伊利簽約。經(jīng)求證，寧澤濤私接廣告屬實。

表3 綜藝《看你往哪跑》孫楊錄制時間場及地點

作為運動員，在役間遵守國家隊的管理是必然的，即使有沖突應該與管理人員進行協(xié)商，身為運動員，可以有自己的追求，但是身上始終肩負著國民的希望，比賽成績好，人氣高自然會提升商業(yè)價值，但是要劃清體育明星與娛樂明星的界限，不要模糊自己運動員的職責和肩負的社會責任。

4 結(jié)束語

每個人都有追求自己自我實現(xiàn)需求的權(quán)利，但是盲目的對明星光環(huán)和物質(zhì)的追求反而會迷失自己的本職?！绑w育明星”作為體育界的棟梁，國家耗費師資、人力、物力上的巨資對其進行培養(yǎng)，這是國家應盡的職責。相反，運動員的職責就是盡自己的所能提高自己的成績，在比賽中獲取勝利，為國爭光，實現(xiàn)運動員的價值從而回報國家的培養(yǎng)。體育明星作為運動員中的佼佼者，社會的特殊人群，在享受著較多的社會資源的同時也承擔著更多的社會責任。長期高頻率的參加綜藝或者商業(yè)活動會對運動員系統(tǒng)的訓練效果、比賽成績、賽后身體的恢復都產(chǎn)生消極的影響，甚至會偏離運動員自我的責任認知，模糊體育明星的社會責任。運動員在積累自己有形和無形的資產(chǎn)的同時，要自覺履行肩負的社會責任，理性對待自己在娛樂圈的地位與發(fā)展，認清肩負的義務和職責。