孟祥梅

摘 要：鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展實(shí)則“道阻且長”，為更好應(yīng)對其發(fā)展中日漸顯現(xiàn)的各類問題，亟需多元化的客觀方式來優(yōu)化處理。譬如，應(yīng)強(qiáng)化對鄉(xiāng)村旅游參與人員的培訓(xùn);積極創(chuàng)新多元鄉(xiāng)村旅游的宣傳營銷模式;進(jìn)一步創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識(shí);積極突顯政府部門的引導(dǎo)效用;以及適時(shí)延展鄉(xiāng)村旅游的系類產(chǎn)業(yè)鏈等。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;問題與路徑選擇;探析

引言

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展，對我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升、大量社會(huì)就業(yè)崗位的創(chuàng)設(shè)等都有極大積極效用。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，相當(dāng)部分鄉(xiāng)村區(qū)域逐漸構(gòu)建起一定規(guī)律的鄉(xiāng)村旅游格局，譬如呈現(xiàn)出體驗(yàn)項(xiàng)目類別多樣化、層次豐富化、地域人文底蘊(yùn)深厚、地方特色突顯、管理相對有序等優(yōu)勢特性。但是，在現(xiàn)實(shí)快速發(fā)展的陰影面，仍存系列實(shí)踐性的問題，因此，怎樣更好達(dá)成鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，已然成為了一項(xiàng)亟待處理的現(xiàn)實(shí)性困窘。

伴隨我國《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》、 《鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展指導(dǎo)意見》等的提出，社會(huì)民眾對其發(fā)展有了更精細(xì)化的限定，我們也可了解到可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)性意義，譬如，其是有機(jī)催化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生活綜合性發(fā)展及鄉(xiāng)村區(qū)域振興的必經(jīng)路徑，也對我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展、城鄉(xiāng)有機(jī)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，及貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)等有較大的積極效用。

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式日漸豐富多元，譬如出現(xiàn)“景區(qū)帶村”、“企業(yè)聯(lián)通農(nóng)戶”、“合作社聯(lián)動(dòng)農(nóng)戶”等樣式，通過該相關(guān)形式實(shí)現(xiàn)利益聯(lián)通，使地方農(nóng)戶更多感受到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“好處”，這樣在提升農(nóng)民群體積極參與性的同時(shí)，也極大地使農(nóng)村地區(qū)貧困戶脫貧、使眾多農(nóng)民致富，這也一定程度上體現(xiàn)出來國家扶貧、助農(nóng)等內(nèi)涵。

一、鄉(xiāng)村可持續(xù)化發(fā)展出現(xiàn)的問題

（一）政策方面

近些年來，由于國家相應(yīng)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游調(diào)控政策效力的發(fā)揮，使得實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游系類企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢多有增長，其內(nèi)部的服務(wù)性分化分工也更為精細(xì)化，此外，其相關(guān)性的涉范行業(yè)等也相繼得以拓展等。但與此同時(shí)，伴隨社會(huì)相應(yīng)形勢的革新發(fā)展，實(shí)踐對于地域性的鄉(xiāng)村旅游的系類政策、規(guī)章等不盡完善，尤其是在對實(shí)際鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)化發(fā)展的導(dǎo)引，以及對其中的多元化旅游資源的保護(hù)等維度較為突顯。而若難以基于高效保障鄉(xiāng)村旅游環(huán)境資源下，進(jìn)行對相應(yīng)實(shí)體旅游產(chǎn)業(yè)的革新推進(jìn)，就會(huì)很大程度上對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生極大的不良阻礙。

（二）資源方面

鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)化、客觀性的存在總是實(shí)踐具有無限價(jià)值，其是指歸屬于社會(huì)不可再生性資源，若在發(fā)展過程中受到“破壞”，就再不能對其施行二次修復(fù)操作。而實(shí)際具備鄉(xiāng)村旅游特性的特色地域內(nèi)，常存在相關(guān)的區(qū)域內(nèi)住戶居民對于當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源缺少主觀保護(hù)自主性，實(shí)際表現(xiàn)為常為了相關(guān)的“蠅頭小利”，就肆無忌憚地對地域內(nèi)自有旅游資源人為性破壞等，諸如此類的不良行為狀況，嚴(yán)重違背了社會(huì)、環(huán)境與區(qū)域資源間的協(xié)調(diào)可持續(xù)性發(fā)展的客觀性規(guī)律。譬如，靠近河流、生態(tài)濕地附近的鄉(xiāng)村旅游地域，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的居民為了采砂獲取經(jīng)濟(jì)收益，便大肆進(jìn)行自然河道機(jī)械采砂等，長時(shí)期的該種行為破壞了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)河道狀貌，對于生態(tài)濕地的縮減也有一定的加劇影響等;又如相應(yīng)的鄉(xiāng)村生態(tài)景觀，由于當(dāng)?shù)鼐幼∮脩舻牟缓侠砝?，甚至受?jīng)濟(jì)利益推動(dòng)，便大肆破壞，使得相應(yīng)的生態(tài)景區(qū)加重了資源性耗損等。針對該相關(guān)狀況，應(yīng)當(dāng)主觀意識(shí)到實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，定是基于基礎(chǔ)性區(qū)域旅游資源的持續(xù)性開放等前提下進(jìn)行的。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施方面

實(shí)踐鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)性發(fā)展，都是在其系類完備基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)的支撐性逐漸完成的。實(shí)際鄉(xiāng)村旅游的起源地往往位置較為特殊，其常常會(huì)出現(xiàn)在城鄉(xiāng)交匯處或者常會(huì)聯(lián)動(dòng)起相應(yīng)特定區(qū)域內(nèi)的城市與鄉(xiāng)村，基于此相關(guān)境況，當(dāng)特定區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游得以開發(fā)以后，其地域內(nèi)部的相對便利化的交通?？梢詾榉掂l(xiāng)村的城市居民提供便利;較具規(guī)模的人員疏散地、通達(dá)的線路，也可為來往的特色旅游體驗(yàn)者提供較大的便利與良性化心理感官體驗(yàn);較完備、規(guī)范管理的游客服務(wù)中心等的建構(gòu)，使得各地前往鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的旅行者有了較強(qiáng)的游客維權(quán)等的安全性保障等。但是現(xiàn)實(shí)生活中，我們國家的相關(guān)地方性政府對于區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游系類項(xiàng)目實(shí)踐的投入力度相對較少，對其的投資往往在區(qū)域城市發(fā)展中并非占據(jù)重要性地位，這也使得對其相關(guān)性區(qū)域內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施化建構(gòu)有待進(jìn)一步有機(jī)完備與健全等。

（四）旅游點(diǎn)方面

相對而言，當(dāng)前我國的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域分布較為分散、細(xì)碎，如果將其看做系類分散的數(shù)點(diǎn)，則可以呈現(xiàn)出一副“小聚集，大分散”的樣態(tài)，即就是尚未串聯(lián)起集聚規(guī)?；撔问较戮洼^難于集納更多的專項(xiàng)化服務(wù)型素質(zhì)人才，這也是相應(yīng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)人才缺失的重要性緣由之一。實(shí)際的區(qū)域內(nèi)部，其中的大多數(shù)服務(wù)性人員構(gòu)成，多來源于就近居住的村民、農(nóng)戶，該類人群其相對受教育程度較低、各類專項(xiàng)化技能基礎(chǔ)薄弱等，常未經(jīng)體系化、規(guī)范性培訓(xùn)就實(shí)踐上崗，實(shí)際的施行服務(wù)品質(zhì)較低。此外，就我國鄉(xiāng)村旅游而言，其實(shí)踐的宣傳、營銷力度有待強(qiáng)化與完善，日常更多顯現(xiàn)出較單一性的樣式，地方特色品牌意識(shí)較弱，長此以往，較難集納與吸引潛在消費(fèi)群體等。

（五）其他方面

實(shí)際鄉(xiāng)村旅游業(yè)的推進(jìn)，后續(xù)產(chǎn)生的不僅僅是正向性要素，也會(huì)順勢產(chǎn)生系類不良要素。譬如，為了提升對潛在消費(fèi)群體的興趣度，相應(yīng)區(qū)域內(nèi)常會(huì)開發(fā)各類旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，但實(shí)際相關(guān)的項(xiàng)目創(chuàng)設(shè)并不符合當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)狀況，這常會(huì)出現(xiàn)大量的場地、基礎(chǔ)設(shè)施等被閑置等，很大程度上加重了額外性成本耗費(fèi)。因而，應(yīng)積極強(qiáng)化政府導(dǎo)引效用，積極聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)系列企業(yè)等，集中眾智、頭腦風(fēng)暴，依據(jù)地方實(shí)況，適時(shí)進(jìn)行系列體驗(yàn)式項(xiàng)目開發(fā)等。此外，相對而言實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游施行進(jìn)程中缺少適時(shí)規(guī)范性的管理與限定，對此還可有機(jī)增設(shè)相關(guān)旅游體驗(yàn)中的執(zhí)法維系部門，以進(jìn)行系類針對性的規(guī)范管理等。

二、可持續(xù)發(fā)展原則分析

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，常需要適時(shí)遵循以下幾方面的必要性原則：

（一）針對實(shí)際的地域鄉(xiāng)村旅游，有機(jī)施行多維度、全方位的規(guī)劃，規(guī)范、理性布局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各系類具細(xì)事務(wù)，嚴(yán)苛依照既定標(biāo)準(zhǔn)階段性施行對應(yīng)要措，以便更好達(dá)成其優(yōu)化式的滾動(dòng)發(fā)展。

（二）對于相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游資源須高效保護(hù)，積極將有機(jī)開發(fā)、實(shí)際利用以及維系保護(hù)進(jìn)行高效結(jié)合。其可持續(xù)性發(fā)展的達(dá)成，應(yīng)當(dāng)基于對其中自然性生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)下，優(yōu)化開發(fā)其相關(guān)性旅游資源，以更充分性地突顯潛在性價(jià)值優(yōu)勢，從而有機(jī)聯(lián)動(dòng)社會(huì)、環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)方面的三重性效益。

（三）實(shí)際看待鄉(xiāng)村旅游應(yīng)保持視角的長遠(yuǎn)性及未來發(fā)展性，以有機(jī)提升其可持續(xù)性發(fā)展的推進(jìn)點(diǎn)，并不斷深化拓寬與開發(fā)其相關(guān)性產(chǎn)業(yè)等。

（四）實(shí)踐進(jìn)行對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)部相應(yīng)細(xì)碎景點(diǎn)構(gòu)建時(shí)，應(yīng)全方位、綜合性考量其周邊區(qū)位的生態(tài)性環(huán)境實(shí)況，以在推進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，有機(jī)確保周邊的協(xié)調(diào)協(xié)同性發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展出口和途徑分析

（一）積極發(fā)揮政府的導(dǎo)引效用

1、我國政府部門應(yīng)進(jìn)一步建立與完善鄉(xiāng)村旅游管理體系，并且在實(shí)踐性施行進(jìn)程中逐漸深化完善該體系，以更深入地加強(qiáng)對該特色旅游行業(yè)以及相關(guān)市場的整體性把控。此外，對于實(shí)際鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還應(yīng)進(jìn)行更完備性地調(diào)查與研究，以便更好地將優(yōu)化、合理的預(yù)期發(fā)展導(dǎo)向以及目標(biāo)立意提供給實(shí)踐的前往旅行者。最后，還不可或缺地需要進(jìn)一步規(guī)范系類管理工作，實(shí)踐運(yùn)作過程中積極組織系類企業(yè)施行誠信化建設(shè)，以有機(jī)提升地域內(nèi)相應(yīng)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的誠信化心理感受，從而有機(jī)集納到更多的目標(biāo)客戶群等。

2、政府部門可依據(jù)實(shí)地區(qū)域內(nèi)部鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)況，深化管理團(tuán)隊(duì)有機(jī)構(gòu)建，規(guī)范化制定相應(yīng)的執(zhí)法及管理機(jī)制，適時(shí)加強(qiáng)對系類施行管理人員的系統(tǒng)性培訓(xùn)，以積極提升相應(yīng)管理人員的綜合性素養(yǎng)。此外，對于相應(yīng)區(qū)域內(nèi)部人流量較大、易于集散的公共站點(diǎn)、場所等，還應(yīng)施行周期性定項(xiàng)化檢查，以最大程度地提升服務(wù)品質(zhì)以及水準(zhǔn)等。

3、此外，政府部門還應(yīng)當(dāng)積極處理好相應(yīng)的安保性工作，譬如可依據(jù)周期化專人巡檢、“拉網(wǎng)式”狀況分析與排查，以及系類安保性責(zé)任協(xié)議定制與簽訂等形式，來進(jìn)一步提升地域鄉(xiāng)村旅游的安全性，以有效規(guī)避相關(guān)由于工作有待落實(shí)到位等引起的投訴狀況等，從而更好地推進(jìn)與促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)性發(fā)展。

（二）創(chuàng)設(shè)特色的鄉(xiāng)村旅游品牌

1、為了進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心競爭力，應(yīng)依據(jù)實(shí)際鄉(xiāng)村的系類特性，有機(jī)強(qiáng)化對其的規(guī)范化建設(shè)，適時(shí)創(chuàng)設(shè)出推陳出新、地方特色突顯的鄉(xiāng)村旅游品牌，從而有機(jī)提升旅游體驗(yàn)的服務(wù)品質(zhì)等。此外，還需要依據(jù)“適度超前”等原則限定，更充分性、全面化的基于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色價(jià)值優(yōu)勢以及多樣性資源，有機(jī)推進(jìn)合理化的開發(fā)以及實(shí)踐性運(yùn)用，審視奪度、適時(shí)依據(jù)社會(huì)發(fā)展實(shí)況，時(shí)效性地開發(fā)創(chuàng)新出系類各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)成品，從而集納更多的旅游消費(fèi)群體。最后，還可有機(jī)將實(shí)地周邊相應(yīng)載體產(chǎn)品側(cè)重性地發(fā)展起來，適時(shí)形成一定性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)景觀，并通過其來催化鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而優(yōu)化達(dá)成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的雙重化發(fā)展。

2、該方式對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級也有較積極的提升效用。系類特色品牌創(chuàng)設(shè)以后，實(shí)際鄉(xiāng)村旅游的地位會(huì)愈發(fā)突顯，后續(xù)在國際政府部門有機(jī)帶動(dòng)下，更深化明晰本地地方鄉(xiāng)村旅游未來可期發(fā)展維度的同時(shí)，還可有效避免出現(xiàn)盲目性、重復(fù)性建構(gòu)等狀況。此外，依據(jù)系類多樣性地方特色載體產(chǎn)品，還可優(yōu)化塑造起實(shí)地鄉(xiāng)村旅游的“一條龍”式服務(wù)體驗(yàn)，這在有效提升特色鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，還積極帶動(dòng)起了相近周邊區(qū)域的協(xié)同化發(fā)展。

3、實(shí)際當(dāng)?shù)剡€可以在時(shí)效性悉知真實(shí)旅游市場行情等的前提下，積極借助社會(huì)各類宣傳媒介，積極突顯自身特色鄉(xiāng)村旅游價(jià)值優(yōu)勢。此外，還應(yīng)進(jìn)一步提升自身鄉(xiāng)村旅游的顯著示效度，以及廣拓潛在目標(biāo)客戶群的來源途徑，譬如，可以通過多元節(jié)慶活動(dòng)、跨區(qū)域協(xié)作等形式為契機(jī)，以更好為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展而服務(wù)。最后，還可深化展現(xiàn)旅游企業(yè)的效用，通過聯(lián)名社會(huì)示效等多類型形式，有機(jī)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐宣傳輻射范圍，從而達(dá)成吸引差異性地區(qū)旅行者的實(shí)踐性旅行，以更好達(dá)成地域經(jīng)濟(jì)增收等。

（三）提升相應(yīng)人員整體素養(yǎng)

1、可對實(shí)踐參與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的系列工作人員，進(jìn)行周期性的專項(xiàng)化培訓(xùn)，通過該形式使其及時(shí)悉知各類創(chuàng)新方法、觀念，從而有機(jī)提升其專業(yè)化素養(yǎng)。此外，還可適時(shí)對其進(jìn)行定性化的職業(yè)道德施教，以有機(jī)強(qiáng)化工作人員的職業(yè)素養(yǎng)以及責(zé)任能動(dòng)意識(shí)，以便更好地為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。最后，還可適時(shí)構(gòu)建相應(yīng)的責(zé)任制度，以將具體責(zé)任細(xì)化至每位個(gè)體人員自身，這樣利于他們規(guī)范化工作行為等的形成，從而也可以使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展達(dá)成較理想化的呈現(xiàn)示效。

2、現(xiàn)實(shí)生活中，更多開展系類人員聯(lián)動(dòng)座談會(huì)等活動(dòng)，以更進(jìn)一步強(qiáng)化工作人員之間的交互聯(lián)動(dòng)，通過該形式進(jìn)行良性交流與探究，從而時(shí)效性地解決實(shí)際工作進(jìn)程中的系類問題狀況。

3、還可有意識(shí)地建構(gòu)起適時(shí)的獎(jiǎng)懲制度，即就是將對應(yīng)人員的切身所得與實(shí)踐工作能力相勾連，并同期施行一定的鼓勵(lì)性獎(jiǎng)勵(lì)，以更好地調(diào)動(dòng)起系類參與工作人員的積極性;相應(yīng)地，適時(shí)的懲罰制度也是十分必要的，其可提升人員的規(guī)范化意識(shí)，對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展有一定的推動(dòng)效用。

（四）有機(jī)延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈

對于目前現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品銷售秩序混亂的問題，政府部門應(yīng)適時(shí)調(diào)改，依據(jù)相應(yīng)市場實(shí)況，有機(jī)定制出客觀、理性的銷售規(guī)范，譬如適時(shí)的商品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)限定等。還可通過系列政策法規(guī)的形式，來限定與規(guī)范當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場的趨向化發(fā)展，從而營造起較公平、積極的市場競爭外部環(huán)境。此外，還可適時(shí)聯(lián)動(dòng)相關(guān)的旅游部門，譬如與電力、交通等部門進(jìn)行有機(jī)合作，通過相互間的協(xié)作交互，更好地為實(shí)踐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展而服務(wù)。

四、結(jié)束語

綜上述可知，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的達(dá)成，缺少不了合理化的布局以及協(xié)同性的發(fā)展，實(shí)踐運(yùn)作進(jìn)程中，還需有機(jī)發(fā)揮政府的導(dǎo)引效用、創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識(shí)、提升從業(yè)人員的綜合性素養(yǎng)以及適時(shí)延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈等，才能有機(jī)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，更好地為我國城鄉(xiāng)有機(jī)融合發(fā)展、貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)提供服務(wù)。

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