周靜

6月中旬，一則“女教師穿著性感到教室上課”的視頻引起了大家的圍觀。

視頻中，一個身著短裙的年輕女子穿著高跟鞋進入教室，和小學生們進行互動。視頻一經(jīng)播出，立刻遭到眾人指責。經(jīng)調(diào)查，原來，這是抖音短視頻主播陳某某利用中午學生休息時間擅自到學校，要求學生配合拍攝《童年》抖音視頻，并發(fā)布到抖音上。截至記者發(fā)稿時，有消息稱，此事引起當?shù)亟逃值母叨戎匾暎延邢嚓P(guān)部門介入調(diào)查，將依法依規(guī)追究相關(guān)責任人責任。

“所有人趴下，小心地雷！”此前，有人在深圳地鐵7號線上大喊“臥倒”，影響了地鐵運行，地鐵工作人員和警方立即處置，進行清客行動。后來經(jīng)警方初查，竟然是3名男子為了拍攝小視頻大喊“地雷”制造的恐慌。后來，這涉事的3名男子被刑拘了。

類似這樣，視頻制作者無底線博出位的舉動經(jīng)常見諸互聯(lián)網(wǎng)，他們或是“無知無畏”，或是“有知無畏”，只為了達到一個目的，就是獲得眾人關(guān)注，收割流量。自從互聯(lián)網(wǎng)徹底融入人們的日常生活之后，“流量經(jīng)濟”開始爆發(fā)。“流量即王道”被不少企業(yè)或個人奉為圭臬。自媒體、直播和短視頻，這些承載內(nèi)容的傳播方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，更是將引流的功效發(fā)揮到了極致。

人們的直觀感受就是，抖音、快手等短視頻平臺和各家直播平臺上總有一些“語不驚人死不休”網(wǎng)絡(luò)主播或是大V，他們簡直是將臉皮踩在腳底下，錄制形形色色的視頻。他們游走在道德甚至法制的邊緣，“奇葩”“雷語”不斷，只要你能將眼球轉(zhuǎn)過來，能看他一眼就足矣。

這些無節(jié)操、無底線之舉的背后，是流量變現(xiàn)的強力驅(qū)動。我們不妨梳理一下，流量究竟是如何變現(xiàn)的？首先，最簡單粗暴的變現(xiàn)方式就是廣告。當某篇文章、某個視頻的點擊率達到一定數(shù)量之時，廣告獲利是順理成章的事情;其次，電商也是一種變現(xiàn)的方式。網(wǎng)絡(luò)紅人們吸引到足夠多的粉絲量之后，就可以跟任何相關(guān)的品牌商合作，以產(chǎn)品銷售的模式進行變現(xiàn);再者，內(nèi)容打賞、公眾號互推以及各種各樣的贊助。無論是哪種變現(xiàn)的方式，流量是根本，吸粉是關(guān)鍵。

巨大的流量，帶來巨大的收益。就連王利芬這樣的“公知”也曾在流量面前失了分寸。去年1月份，她的那條“早上起來，發(fā)現(xiàn)我在公眾號的文章《茅侃侃的離世，掀開了創(chuàng)業(yè)殘酷的一角》今天早上達到了10萬+……先高興一下”的言論，讓人們看到比創(chuàng)業(yè)更殘酷的是人性的冷漠。雖然王利芬后來道歉又刪除了微博，但她的聲譽已經(jīng)受到了不良影響。

人性中的丑惡、荒誕不可消除，流量為王的價值取向如同放大鏡一般又將人性不堪的一面成倍放大。然而，流量本身并無對錯，在低俗、惡趣味內(nèi)容污染人們耳目的同時，人們更應該看到那些積極向上、充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這些內(nèi)容才是絕大多數(shù)受眾喜聞樂見，并真正愿意為之貢獻流量的。因為，這些流量的背后體現(xiàn)的是人性的溫暖和美好。

法國學者利奧塔曾說，技術(shù)進步使得普遍適用的宏大敘事失去效用后，具有有限性的“小敘事”將會繁榮，賦予人類新的意義價值。換而言之，技術(shù)的壁壘被打破之后，企業(yè)或個人如何才能把握住這種“小敘事”的邊界，即避免被流量裹挾，扭曲企業(yè)或是個人的價值取向，做到不低俗、不媚俗，莫讓流量流走底線。

這當然并非易事，一來需要內(nèi)容制作者、平臺和受眾三方合力，共同自律，形成良性閉環(huán);二來也需管理部門有效且有力的監(jiān)管。可喜的是，當下，無論從哪個層面，對不良內(nèi)容堅決抵制的態(tài)度已經(jīng)獲得全社會的廣泛認同。就我們普通受眾來說，對此類喪失底線的內(nèi)容，做到不跟風、不轉(zhuǎn)發(fā)、不盲評，讓其自身自滅便可。