韓霞

摘 ?要：該文介紹了策劃選題的思路與方法：利用出版單位品牌優(yōu)勢;借助編輯自己的專業(yè)優(yōu)勢;進行專題調(diào)研，與作者、專業(yè)人員建立聯(lián)系;關(guān)注國家重要科技專項和重大工程;關(guān)注熱點事件、突發(fā)事件;進行市場調(diào)研等方面。為編輯策劃圖書選題提供了切實可行的思路和方法，具有一定的參考價值和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：策劃 ?選題 ?探索

中圖分類號：G232 ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）05（c）-0188-02

選題策劃是一項高度專業(yè)化、技術(shù)含量比較高的工作，對編輯而言，不僅要了解自己所在出版社資源，還要了解相關(guān)出版社的出版信息、國內(nèi)外重要學(xué)科發(fā)展動態(tài)、國內(nèi)外出版社相關(guān)出版物出版狀況等信息。策劃價值較高的選題，要求編輯具有敏銳的目光，能抓住具有發(fā)展?jié)摿Φ男聦W(xué)科、新思想、新技術(shù)、新方法并對其予以關(guān)注和跟蹤。那么該如何尋找切入點，從哪些渠道建立與作者的聯(lián)系呢？下面內(nèi)容是筆者從事出版行業(yè)多年，在選題策劃方面積累的經(jīng)驗和摸索出來的規(guī)律。

1 ?借助出版品牌優(yōu)勢，策劃專業(yè)選題

每個出版社都有自己的專業(yè)特色，編輯要從本社出版物的實際出版情況入手，確定某些優(yōu)勢領(lǐng)域或方向，使富有創(chuàng)意的選題向這些領(lǐng)域和方向集中會合，形成規(guī)模優(yōu)勢，在規(guī)模優(yōu)勢中見特色、出精品。

編輯在開拓業(yè)務(wù)時，為提高選題成功率，要優(yōu)先策劃所在出版社專業(yè)特色選題。筆者所在的中國原子能出版社，它出版的圖書涉及核工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，具體包括鈾礦開采、燃料制造、核電研究和核電設(shè)計、核電建設(shè)、核電運營、核電管理、廢物處理等領(lǐng)域，原子能出版社編輯從這條產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)入手，關(guān)注重點資源、重點學(xué)科、重要作者，就容易獲得相應(yīng)的圖書選題。

借助出版社的品牌優(yōu)勢，充分利用出版社的品牌效應(yīng)，原子能出版社編輯通過參加核領(lǐng)域?qū)W術(shù)會議，向與會專家介紹自家出版社的優(yōu)勢、亮點及成績，讓專家走近、了解并信任自家出版社，容易獲得核領(lǐng)域的相應(yīng)圖書選題。

再比如某些核電站在建成或運行一段時間后，就會出版書籍;以便總結(jié)經(jīng)驗，實施經(jīng)驗反饋，形式一般是經(jīng)驗匯編或年鑒。從設(shè)備采買、建設(shè)、生產(chǎn)準備、調(diào)試及運營等方面著手，記錄這個過程的亮點、重點、難點，吸取經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)與不足。而原子能出版社作為核領(lǐng)域的唯一一家專業(yè)出版社，有著別人無法比擬的專業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，通過溝通交流贏得多家核電站的此類專項選題。

2 ?關(guān)注重大項目、重大工程和重要科技成果

編輯平時要密切關(guān)注國家政府有關(guān)部門支持的重大科技項目，如973項目、863項目等，了解掌握重大科技項目課題組的研究方向、進展情況及課題組骨干成員等，建立知名學(xué)者信息庫并與其保持動態(tài)聯(lián)系，跟蹤并積極策劃重大科技項目的出版選題。這些項目的周期一般都比較長，5～10年;中間分為幾個子課題，項目驗收時可能會要求提交階段性成果，而這些成果將以論文的形式發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊或雜志上。關(guān)注他們的項目周期和動態(tài)發(fā)展，有利于策劃此類選題。這些項目科研成果質(zhì)量高、系統(tǒng)性強，在一定程度上代表了該學(xué)科的發(fā)展方向，成書后學(xué)術(shù)影響力和社會影響力比較大。

3 ?關(guān)注時事重點、熱點問題，對突發(fā)事件及時反饋

編輯要關(guān)注時事熱點問題，針對社會公眾關(guān)注的熱點，積極主動策劃圖書選題。如2011年3月11日“福島核事故”后，社會公眾對核安全更加關(guān)注，社會上反核呼聲一片，很有愈演愈烈的趨勢;鄰避效應(yīng)，公眾恐核心理日益加強?？墒侵袊幽艹霭嫔?，作為專業(yè)的核領(lǐng)域出版社，卻從中看到了圖書選題策劃機會，認為此時可策劃出版核電科普文章，分析歷史上3次核事故（切爾諾貝利核事故、三哩島核事故、福島核事故）的原因，我國核電技術(shù)現(xiàn)狀、核安全保障現(xiàn)狀，向社會公眾說明中國不會發(fā)生類似歷史上發(fā)生的3次核事故。于是抓緊時間組織核電專家策劃編寫了一本科普書籍“為什么要發(fā)展核電”，在福島核事故發(fā)生后，公開征訂售賣，銷售碼洋達到一萬冊。對于專業(yè)書籍來說，不僅取得了顯著的經(jīng)濟效益，還提高了社會影響力，提升了其品牌價值。

4 ?參加專業(yè)的學(xué)術(shù)研討會議

編輯參加自己熟悉的專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)會議，要提前了解會議背景、主題，并在會前要做出充分的準備，比如會議在哪里召開、主辦單位或承辦單位是誰、會議報告名稱及報告人。要通過網(wǎng)上信息檢索的方式，對報告人的基本情況、研究方向、所做項目，當(dāng)前參與課題，重要論著，主要學(xué)術(shù)觀點等有一個基本、全面的了解;在參會期間尋找機會主動與報告人進行溝通交流，了解其現(xiàn)在或?qū)硎欠裼谐鰰目赡?，建立長線聯(lián)系，及時跟蹤報告人的科研動態(tài)。

5 ?利用專業(yè)優(yōu)勢，拓展人脈

編輯在自己所學(xué)專業(yè)領(lǐng)域有著潛在的人脈優(yōu)勢，可以充分利用這方面的優(yōu)勢，挖掘、拓展圖書選題。筆者作為一名地質(zhì)領(lǐng)域的研究生，利用中國原子能出版社的品牌優(yōu)勢，基于地質(zhì)專業(yè)特長，初期利用人脈優(yōu)勢完成了一本核地質(zhì)方面的會議論文集，并獲得了客戶的好評;后來認可的客戶又向同行推薦了筆者，通過這種方式在核地質(zhì)出版領(lǐng)域逐漸樹立了聲望，以后又獲取了更多的相應(yīng)圖書選題。

6 ?從日常工作入手，梳理信息，挖掘選題

筆者從事圖書編輯的同時，也承擔(dān)《中國核電》期刊的編輯。在期刊組稿過程中，發(fā)現(xiàn)其中蘊藏著策劃選題的機會：如發(fā)現(xiàn)某單位作者集中、大量投稿，則可以與相關(guān)接口人聯(lián)系，建議由單位出面，策劃出版論文集;其次就是關(guān)注相關(guān)的科研院所和大專院校，他們屬于核領(lǐng)域研發(fā)能力較強的單位，留意這些單位的作者背景，特別是那些專業(yè)水準高，寫作基礎(chǔ)好，投稿也比較踴躍的作者;科研成果集結(jié)到一定程度時就已經(jīng)具備出版的基礎(chǔ)。

除特定群體外，期刊編輯還要對投稿作者的年齡、職業(yè)、職稱等加以細分，進而尋找契機，開發(fā)新的選題。隨著期刊投稿量的日益增長，作者人數(shù)也在增多。在擁有了比較穩(wěn)定的作者群后，開始有意識地關(guān)注作者信息，建立作者數(shù)據(jù)庫，密切觀察投稿動態(tài)。經(jīng)過長期的努力與積累，對作者的情況就會心中有數(shù)，再有目的地跟蹤作者，并與之保持良好的互動關(guān)系。在擁有了長期的、穩(wěn)定的客戶關(guān)系后，就可以有針對性地開發(fā)選題，而不用盲目地到處撒網(wǎng)捕魚。隨著作者群的積累，編輯慢慢地就能搭建出自己的人脈關(guān)系網(wǎng)。

7 ?進行圖書市場調(diào)研

成功的選題策劃不僅要保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀印刷質(zhì)量，而且要保證出版物真正適合目標讀者的需要，確保有一定的銷售量。這就要求編輯做好充分的市場調(diào)研，收集市場信息，保證其策劃的圖書選題有市場。一是與某選題策劃相關(guān)的市場調(diào)研分析。即根據(jù)市場上同類書的市場情況，主要讀者對象、銷售特點等的調(diào)查和對所策劃選題的市場前景、讀者反映做出的預(yù)測及對促銷工作的建議等。二是對國內(nèi)外的各大類出版物市場的宏觀調(diào)研與分析，調(diào)研本出版社及與本社范圍相近、規(guī)模相當(dāng)?shù)某霭嫔绲某霭嫖锸袌隹傮w狀況。三是對新興學(xué)科、交叉學(xué)科及其他出版物的市場情況，關(guān)注本社特色出版物的市場走向及其變化。掌握這些情況，可以緊貼形勢發(fā)展和市場需求，避免同質(zhì)化書籍的泛濫并引導(dǎo)讀者的閱讀需求。

8 ?結(jié)語

總之，編輯在策劃圖的書選題時，應(yīng)該定位于所在出版社的品牌優(yōu)勢;借助自身的專業(yè)優(yōu)勢和人脈關(guān)系;主動尋找、發(fā)現(xiàn)、凝聚少量優(yōu)秀作者，找準主攻方向和發(fā)展目標，在優(yōu)勢領(lǐng)域有計劃地打造重點產(chǎn)品。編輯要逐漸學(xué)會進行圖書選題信息的篩選、識別，捕捉新的選題生長點;留心身邊的工作機會，在編輯本人的工作生活中保持著高度的敏感性;從編輯領(lǐng)域、專業(yè)領(lǐng)域、科學(xué)素養(yǎng)等各個方面提高自己、完善自己;當(dāng)機會來臨時就能及時跟蹤、準確把握，挖掘選題自然就不會成為難題。

參考文獻

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