【摘要】 《瀛寰瑣紀(jì)》是清末第一部商業(yè)期刊，其欄目設(shè)定和內(nèi)容選材突破傳統(tǒng)，富有新意，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)從封閉到新文化、新思想涌動(dòng)的變化?！跺粳嵓o(jì)》的創(chuàng)新為后來(lái)的商業(yè)期刊如《小說(shuō)林》《繡像小說(shuō)》《點(diǎn)石齋畫報(bào)》等的創(chuàng)刊發(fā)行提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。《瀛寰瑣紀(jì)》容納新文學(xué)的理念促進(jìn)了清末文風(fēng)的嬗變，揭開(kāi)了我國(guó)近代文學(xué)變革的序幕，在我國(guó)出版史中具有里程碑的意義。

【關(guān) ?鍵 ?詞】《瀛寰瑣紀(jì)》;文風(fēng)嬗變;申報(bào)館;商業(yè)期刊

【作者單位】李倩，南京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.013

19世紀(jì)中后期，隨著西方現(xiàn)代文化的涌入，中國(guó)社會(huì)第一次感受到現(xiàn)代文化帶來(lái)的意識(shí)沖擊。1872年，上海申報(bào)館《瀛寰瑣紀(jì)》發(fā)行，成為我國(guó)最早的商業(yè)期刊。一方面，由于此前沒(méi)有商業(yè)期刊的出版經(jīng)驗(yàn)可資借鑒，《瀛寰瑣紀(jì)》的創(chuàng)刊模式仍保留傳統(tǒng)書籍風(fēng)格，但在內(nèi)容細(xì)節(jié)、形式表現(xiàn)上都體現(xiàn)了商業(yè)特色和時(shí)代新意。另一方面，作為推向社會(huì)的商業(yè)期刊，《瀛寰瑣紀(jì)》過(guò)于注重在文化階層的推廣，忽視了社會(huì)大眾，導(dǎo)致受眾面窄，無(wú)法普及并成為大眾期刊。在銷量不佳、資金難以維系的情況下，《瀛寰瑣紀(jì)》于1875年停辦，雖然辦刊時(shí)間較短，但其對(duì)清末文風(fēng)的嬗變和期刊風(fēng)格的定位具有里程碑的意義，對(duì)我國(guó)后來(lái)的期刊出版發(fā)行也產(chǎn)生了巨大的影響。

一、《瀛寰瑣紀(jì)》開(kāi)啟了清末商業(yè)期刊的序幕

報(bào)刊是清末文化中的新興事物，隨著西方印刷技術(shù)的興起和文化滲透，我國(guó)報(bào)刊業(yè)迅速發(fā)展，內(nèi)容涉及時(shí)政、市井見(jiàn)聞、俚俗小調(diào)、商業(yè)信息等 ，由于貼近百姓生活而深受民眾喜愛(ài)。當(dāng)時(shí)，具有廣泛社會(huì)影響力和群眾基礎(chǔ)的報(bào)紙是社會(huì)民眾獲取信息的重要來(lái)源?！渡陥?bào)》是當(dāng)時(shí)上海最具影響力報(bào)紙，隨著《申報(bào)》投稿數(shù)量的增多，大量稿件匯聚，超出了《申報(bào)》的出版需求。為了拓展商業(yè)空間，申報(bào)館沿用報(bào)刊出版模式，將大量無(wú)法在《申報(bào)》上刊載的稿件以月刊形式集中出版，使收到的稿件實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化，于是《瀛寰瑣紀(jì)》誕生?！跺粳嵓o(jì)》的內(nèi)容涉及政治外交、世俗趣聞、商賈貿(mào)易、文學(xué)詩(shī)歌等。為了擴(kuò)大影響力和取悅文人，《瀛寰瑣紀(jì)》采取免費(fèi)為文人發(fā)表作品的方式，為許多草根文人提供了展露才華的機(jī)會(huì)。

《瀛寰瑣紀(jì)》采用的稿件來(lái)源于三個(gè)渠道，一是傳統(tǒng)文人的復(fù)古之作，二是申報(bào)館在職人員創(chuàng)編的文章，三是已故文人的遺作。申報(bào)館為了給《瀛寰瑣紀(jì)》出版造勢(shì)，在《瀛寰瑣紀(jì)》創(chuàng)刊前后數(shù)日，以“本館告白”的方式在《申報(bào)》上密集地發(fā)布求稿廣告，向社會(huì)廣泛征集稿件，第一次提出文人投稿“概不取值”的理念，解決了部分草根文人想要展現(xiàn)才華卻無(wú)錢投稿的問(wèn)題。申報(bào)在《瀛寰瑣紀(jì)》創(chuàng)刊前后近百次刊印約稿廣告，如 “愿文壇健者、儒林文人惠贈(zèng)瑤章，共襄盛舉”等。《瀛寰瑣紀(jì)》的創(chuàng)新約稿模式吸引了大量草根文人投稿，其一度因稿件數(shù)量太多無(wú)法及時(shí)刊印。由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)草根文人的作品是《瀛寰瑣紀(jì)》文稿的主要來(lái)源。除了草根文人的投稿，《瀛寰瑣紀(jì)》還吸納前人的作品，如《瀛寰瑣紀(jì)》卷四的石山房主人《閨中九九消寒圖》等很多稿件都系前人遺作，這體現(xiàn)了《瀛寰瑣紀(jì)》采用稿件不拘泥于單個(gè)渠道的特點(diǎn)。除了以上兩種稿件來(lái)源，申報(bào)館在職人員的創(chuàng)作也是《瀛寰瑣紀(jì)》的一大稿源。當(dāng)時(shí)的申報(bào)主編蔣其章在《瀛寰瑣紀(jì)》上發(fā)表了大量作品，包括自創(chuàng)題材、摘抄和旅行見(jiàn)聞等，其中海外見(jiàn)聞最受讀者歡迎，為讀者了解異域風(fēng)情、拓寬視野提供了便利。

二、《瀛寰瑣紀(jì)》促進(jìn)了江南文風(fēng)的嬗變

自古以來(lái)，江南發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了文化發(fā)展，使江南文風(fēng)長(zhǎng)盛不衰，以岳麓、白鹿洞、華林、鵝湖為首的四大書院和眾多學(xué)館、私塾，為江南培養(yǎng)了眾多文化人才，而上海憑借地緣優(yōu)勢(shì)逐漸成為江南的文化中心。清末，隨著東西方文明交流對(duì)話進(jìn)程的加快，西方現(xiàn)代文化和現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備給我國(guó)社會(huì)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。隨著社會(huì)的發(fā)展，具有現(xiàn)代文化意識(shí)的人越來(lái)越多，有識(shí)之士發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代文化意識(shí)更符合社會(huì)發(fā)展潮流。交際舞、現(xiàn)代服飾、報(bào)刊傳媒等現(xiàn)代文化對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)民眾生活產(chǎn)生了巨大的影響，其中，報(bào)刊刊載的內(nèi)容凸顯社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓更多的人通過(guò)閱讀報(bào)刊開(kāi)闊視野，獲取有用的信息。

清末，西方現(xiàn)代印刷技術(shù)的引進(jìn)促使我國(guó)出版發(fā)行業(yè)快速發(fā)展，江浙、上海一帶開(kāi)啟了民間閱報(bào)的風(fēng)氣?！渡陥?bào)》作為上海地區(qū)最有影響力的報(bào)紙，每日刊印三千份以上，其所刊載的文章雖然涉及社會(huì)、政治和商貿(mào)，但文體仍以傳統(tǒng)文言文為主，偶爾夾雜一些白話文。民間讀報(bào)風(fēng)氣盛行帶動(dòng)文人踴躍投稿，申報(bào)館為了拓展業(yè)務(wù)和獲得更多讀者認(rèn)同，決定在增加條目和篇幅的基礎(chǔ)上，重新編排創(chuàng)刊一種內(nèi)容更豐富、格調(diào)更高、有別于報(bào)紙的新刊物，即《瀛寰瑣紀(jì)》月刊。

《瀛寰瑣紀(jì)》作為依托《申報(bào)》辦報(bào)理念創(chuàng)刊的月刊，在文風(fēng)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，曾任《申報(bào)》首位主編的蔣芷湘無(wú)疑是保證這本月刊具有文風(fēng)新意的重要人物。雖然是傳統(tǒng)科舉進(jìn)士文人，但蔣芷湘并不一味復(fù)古，他在接受傳統(tǒng)文化教育同時(shí)還通曉西方文化，是一名知識(shí)淵博的學(xué)者。他為人奔放豪爽，熱衷于聚會(huì)交友，常與文士出游采風(fēng)。在蔣芷湘擔(dān)任《瀛寰瑣紀(jì)》主編期間，他發(fā)表了很多郊游作品，在他的影響下，一些文壇好友紛紛為《瀛寰瑣紀(jì)》撰稿，積極參與《瀛寰瑣紀(jì)》的出版發(fā)行。由此可見(jiàn)，《瀛寰瑣紀(jì)》能夠與讀者見(jiàn)面，蔣芷湘功不可沒(méi)。

《瀛寰瑣紀(jì)》促使海派文化崛起。在《瀛寰瑣紀(jì)》出版發(fā)行期間，杜求煃等海派文人經(jīng)常為《瀛寰瑣紀(jì)》撰稿。并且在時(shí)代背景的影響下，這些文人作品的特點(diǎn)逐漸由辭藻華麗、吟風(fēng)弄月轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)人文內(nèi)涵和社會(huì)現(xiàn)狀，刊載作品風(fēng)格的變化讓《瀛寰瑣紀(jì)》的內(nèi)容更加豐富，更貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活。值得一提的是，并非所有為《瀛寰瑣紀(jì)》撰稿的文人都是開(kāi)明學(xué)者，比如亢樹(shù)滋就撰文抨擊西學(xué)，呼吁抵制西方文化入侵，他還在《與申報(bào)館人書》一文中，抨擊《申報(bào)》奴役傳統(tǒng)文化，怒言“無(wú)不愿食其肉”。但無(wú)論亢樹(shù)滋一類文人怎么反對(duì)，面對(duì)整個(gè)社會(huì)蛻變的大環(huán)境，傳統(tǒng)文學(xué)的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失;對(duì)于傳統(tǒng)文人故步自封的觀點(diǎn)，應(yīng)和者寥寥;時(shí)代進(jìn)步成為大勢(shì)所趨，文學(xué)變革不可阻擋。

三、《瀛寰瑣紀(jì)》坎坷的拓荒經(jīng)歷

《瀛寰瑣紀(jì)》雖然僅兩年時(shí)間就結(jié)束了期刊使命，但其能在清末傳統(tǒng)文化主體意識(shí)占據(jù)主導(dǎo)地位的前提下創(chuàng)刊，給當(dāng)時(shí)沉悶、缺乏新意的文化出版界帶來(lái)新風(fēng)氣，可謂在中國(guó)出版業(yè)的歷史上寫下了濃墨重彩的一筆。通過(guò)《瀛寰瑣紀(jì)》等刊物的出版發(fā)行，社會(huì)民眾對(duì)世界有了更多新的認(rèn)知，接觸了現(xiàn)代文明事物，萌發(fā)了新理念，這同時(shí)帶來(lái)了群體效應(yīng)，加速了清末社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文風(fēng)變革。作為我國(guó)近代最早的商業(yè)期刊，《瀛寰瑣紀(jì)》因缺乏創(chuàng)刊經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致失敗，但其直到今天依然對(duì)商業(yè)期刊的發(fā)展具有重要意義。

1. 出版發(fā)行屢次延期帶來(lái)的不利影響

為了贏得市場(chǎng)，《申報(bào)》管理層對(duì)《瀛寰瑣紀(jì)》的刊印采編極為重視，在《申報(bào)》上密集投放廣告宣傳《瀛寰瑣紀(jì)》的同時(shí)，還對(duì)征稿和廣告招商做了細(xì)則說(shuō)明。從這樣的宣傳力度可以看出，《申報(bào)》管理層對(duì)《瀛寰瑣紀(jì)》有很高的期待值。但由于是第一次編輯月刊，受各種因素和出版技術(shù)限制，《瀛寰瑣紀(jì)》首發(fā)延期，并導(dǎo)致之后數(shù)期拖延出版，這對(duì)于以商業(yè)利益為重的期刊而言，是非常不利的?？⊥涎訉?dǎo)致《瀛寰瑣紀(jì)》未能實(shí)現(xiàn)《申報(bào)》廣告宣傳中每月出書一卷的承諾，最嚴(yán)重的刊期拖延達(dá)到三個(gè)月之久。而為了及時(shí)完成刊印數(shù)量，《瀛寰瑣紀(jì)》出現(xiàn)同一時(shí)期編輯刊印幾期的現(xiàn)象，這加重了編輯部的刊印負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致出版日期極其混亂，極大地影響了《瀛寰瑣紀(jì)》的社會(huì)口碑和商業(yè)收益。為了扭轉(zhuǎn)困局，《瀛寰瑣紀(jì)》從第三期開(kāi)始增加翻譯小說(shuō)欄目《聽(tīng)夕閑談》，但銷量依然不佳?？v觀其失敗原因，除了延期這一因素，更重要的是期刊內(nèi)容及形式缺乏創(chuàng)新，沒(méi)能獲得社會(huì)民眾的認(rèn)可。

2. 定位不準(zhǔn)，忽視了商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)

總的來(lái)說(shuō)，《瀛寰瑣紀(jì)》雖然是文學(xué)期刊，但其刊印內(nèi)容和形式依然難以擺脫傳統(tǒng)刊印模式;期刊以卷為期數(shù)，以古本線裝書籍造型裝訂，缺乏包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維;讀者目標(biāo)定位為傳統(tǒng)文人，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓性。《瀛寰瑣紀(jì)》沒(méi)有明確設(shè)定欄目，將稿件大致按論說(shuō)、見(jiàn)聞筆錄、小說(shuō)、詩(shī)歌等內(nèi)容進(jìn)行排序。其中論說(shuō)內(nèi)容概括了清末的政治、商貿(mào)、社會(huì)見(jiàn)聞等。見(jiàn)聞筆錄內(nèi)容更傾向于宣揚(yáng)傳統(tǒng)道德意識(shí)，尤其以宣傳貞潔烈女、仁義道德等為主，其間夾雜古人的德行軼事，這些內(nèi)容與當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)不夠緊密。每刊結(jié)尾部分主要刊載文人投稿的詩(shī)詞，以古意、古體為主，大多為追求辭藻華麗的風(fēng)雅之作?！跺粳嵓o(jì)》與其他出版物相比，創(chuàng)新之處在于刊登西洋小說(shuō)，但這種創(chuàng)新力度不大，效果欠佳，沒(méi)能引起社會(huì)關(guān)注。從整體內(nèi)容上看，《瀛寰瑣紀(jì)》雖為商業(yè)期刊但沒(méi)有迎合大眾喜好，其將刻板復(fù)古的思想強(qiáng)加在刊物上，當(dāng)時(shí)的讀者又大多是具有一定知識(shí)水平的文人，對(duì)這樣的期刊內(nèi)容難以接受，這是造成《瀛寰瑣紀(jì)》發(fā)展舉步維艱的根本原因。

由于《瀛寰瑣紀(jì)》長(zhǎng)期延期、擠占報(bào)館的印刷業(yè)務(wù)，報(bào)館出于利益考量，不得不加緊印制熱銷讀本，如《儒林外史》的熱銷和加印讓申報(bào)館管理者看到商機(jī)，于是申報(bào)館開(kāi)始印刷暢銷書，不斷在《申報(bào)》上刊登“搜書告白”尋找刻印讀本：“本館現(xiàn)在搜求新奇艷異幽僻瑰瑋之書……專望檢之鄴架，命彼郵筒，實(shí)為切盼?！庇≈茣充N書讓申報(bào)館暫時(shí)擺脫了因《瀛寰瑣紀(jì)》銷售不佳造成的經(jīng)濟(jì)窘境，為申報(bào)館帶來(lái)了新的盈利模式，但同時(shí)也破壞了《瀛寰瑣紀(jì)》的發(fā)展規(guī)劃，加速了這本商業(yè)期刊的沒(méi)落。

隨著《瀛寰瑣紀(jì)》整體價(jià)值的下滑，申報(bào)館對(duì)其熱情大減，到后期不但將版式改為袖珍版，還將《瀛寰瑣紀(jì)》改名為《四溟瑣紀(jì)》和《寰宇瑣紀(jì)》，但由于刊登內(nèi)容換湯不換藥，期刊的風(fēng)格還是無(wú)法得到社會(huì)民眾的認(rèn)可，只能成為部分清末文人的消遣之物，最終被歷史淘汰?？偟膩?lái)說(shuō)，《瀛寰瑣紀(jì)》有自身的創(chuàng)新性和開(kāi)拓性，但由于其忽視社會(huì)發(fā)展需求，沒(méi)能贏得先機(jī)，最終只能停辦。由此可見(jiàn)，商業(yè)期刊只有吸引大眾讀者才能實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值，《瀛寰瑣紀(jì)》雖然也有一些商業(yè)嗅覺(jué)，但沒(méi)能在刊載作品時(shí)堅(jiān)持商業(yè)原則，沒(méi)有重視刊載內(nèi)容的大眾化和通俗化，失敗是必然的。

四、《瀛寰瑣紀(jì)》對(duì)后世期刊出版的影響

《瀛寰瑣紀(jì)》作為中國(guó)最早的商業(yè)期刊，其風(fēng)格雖然被傳統(tǒng)文風(fēng)束縛，無(wú)法完全體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，但不可否認(rèn)它在我國(guó)出版界的地位。在《瀛寰瑣紀(jì)》創(chuàng)刊之前，西方傳教士曾在我國(guó)出版基督教類刊物，但僅用于傳播教義而非大眾商業(yè)用途。《瀛寰瑣紀(jì)》的立足點(diǎn)是期刊的商業(yè)價(jià)值，以利益為主旨，這為后來(lái)商業(yè)期刊的創(chuàng)辦和運(yùn)營(yíng)提供了很好的借鑒。清末期刊的發(fā)行也從《瀛寰瑣紀(jì)》上得到啟發(fā)，如《點(diǎn)石齋畫報(bào)》《新小說(shuō)》等期刊，總結(jié)《瀛寰瑣紀(jì)》的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，逐漸走入大眾視野。

《瀛寰瑣紀(jì)》創(chuàng)辦的初衷是想以國(guó)粹精華取悅傳統(tǒng)文人墨客，因此刊載的文章仍以古體為主，沒(méi)有設(shè)置目錄，內(nèi)容也以傳統(tǒng)內(nèi)容為重點(diǎn)，雖然后來(lái)增加了海外小說(shuō)連載內(nèi)容，但不占太大比例。總的來(lái)說(shuō)，盡管《瀛寰瑣紀(jì)》想以豐富的內(nèi)容取悅更多的人，但由于過(guò)于注重高雅，反而拉開(kāi)了與大眾閱讀的距離，后來(lái)的商業(yè)期刊看到了這一問(wèn)題，如《海上奇書》《新小說(shuō)》《點(diǎn)石齋畫報(bào)》《繡像小說(shuō)》等在制定期刊運(yùn)營(yíng)策略時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。一方面，這些期刊在選材上注重大眾娛樂(lè)性，期刊內(nèi)容包括中外小說(shuō)、劇本、詩(shī)歌、海外風(fēng)情、雜著和幽默畫等（如《海上奇書》《新小說(shuō)》《點(diǎn)石齋畫報(bào)》）;另一方面，這些期刊借鑒《瀛寰瑣紀(jì)》的欄目形式，設(shè)置了戲曲、歌謠、彈詞等欄目（如《新新小說(shuō)》《繡像小說(shuō)》），通過(guò)欄目的精心設(shè)置，迎合了當(dāng)時(shí)讀者的喜好，獲得了比較好的經(jīng)濟(jì)效益。

《瀛寰瑣紀(jì)》在尊重傳統(tǒng)文化的同時(shí)打破常規(guī)，刊登通俗文體的文章，豐富期刊內(nèi)容，使清末的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新氣象，其辦刊風(fēng)格影響了之后的商業(yè)期刊，并促使社會(huì)文風(fēng)轉(zhuǎn)變。尤其是小說(shuō)連載形式，雖然這種形式在當(dāng)時(shí)讓《瀛寰瑣紀(jì)》受到一些文人質(zhì)疑，認(rèn)為將長(zhǎng)篇切割會(huì)導(dǎo)致作品缺乏連貫性，不利于閱讀，但隨著時(shí)間的推移，長(zhǎng)篇連載因符合期刊特色和人們的閱讀需求，逐漸成為文學(xué)類商業(yè)期刊的保留欄目。同時(shí)，《瀛寰瑣紀(jì)》刊載的翻譯小說(shuō)對(duì)中國(guó)近代文學(xué)出版也有深遠(yuǎn)的影響，在《瀛寰瑣紀(jì)》之后創(chuàng)刊的《新小說(shuō)》《小說(shuō)林》《繡像小說(shuō)》《月月小說(shuō)》等眾多小說(shuō)期刊都將刊載翻譯小說(shuō)的欄目作為固定欄目，這些欄目刊載的內(nèi)容能讓社會(huì)民眾了解西方社會(huì)的風(fēng)土人情，受到了讀者的廣泛好評(píng)。對(duì)于在期刊上發(fā)表的、讀者反映熱烈的翻譯小說(shuō)，期刊社還會(huì)在連載后發(fā)售單行本，這種以市場(chǎng)需求為中心的出版方式使得期刊出版業(yè)蓬勃發(fā)展。

《瀛寰瑣紀(jì)》第一次將商業(yè)意識(shí)運(yùn)用于出版發(fā)行中，奠定了近代商業(yè)期刊運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，《瀛寰瑣紀(jì)》讓文學(xué)的商業(yè)價(jià)值受到社會(huì)肯定，促進(jìn)了文學(xué)與商業(yè)的結(jié)合以及社會(huì)文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，給近現(xiàn)代期刊的發(fā)展提供了許多可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！跺粳嵓o(jì)》的推出使期刊發(fā)行與現(xiàn)代文學(xué)形式逐漸被社會(huì)接受，許多文學(xué)期刊就此登上歷史舞臺(tái)，不斷發(fā)展，成為近現(xiàn)代文學(xué)的重要組成部分。從出版的歷史價(jià)值來(lái)看，《瀛寰瑣紀(jì)》在中國(guó)近代出版史中具有里程碑的意義。

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