隋鑫 李常慶

【摘要】 數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字出版的持續(xù)演化，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版也從內(nèi)容1.0逐步升級(jí)到內(nèi)容2.0，體現(xiàn)為內(nèi)容與科技深度融合，商業(yè)模式與用戶參與高度關(guān)聯(lián)，從“海量為王”向瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變。文章從數(shù)字游戲、電腦動(dòng)畫(huà)、電子書(shū)三大核心領(lǐng)域?qū)ξ覈?guó)臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討，指出臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版當(dāng)前面臨的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上分析臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版內(nèi)容2.0的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】數(shù)字出版;內(nèi)容2.0;臺(tái)灣地區(qū)

【作者單位】隋鑫，福建師范大學(xué)社會(huì)歷史學(xué)院;李常慶，北京大學(xué)信息管理系。

【基金項(xiàng)目】2017年國(guó)家社科青年項(xiàng)目我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)數(shù)位典藏產(chǎn)業(yè)鏈建置研究（17CTQ033）階段性研究成果之一。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.007

數(shù)字技術(shù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及催生的數(shù)字出版，通過(guò)對(duì)文字、圖像、影音等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，整合出新的產(chǎn)品與服務(wù)，提供滿足用戶需求的內(nèi)容，成為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，我們稱之為內(nèi)容1.0時(shí)代。數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，新業(yè)態(tài)、新中介與新國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)紛紛崛起。未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版必然升級(jí)到更深層次的內(nèi)容2.0時(shí)代。在這方面，臺(tái)灣地區(qū)通過(guò)結(jié)合VR/AR技術(shù)創(chuàng)造的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，將為大陸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒。

一、內(nèi)容2.0的特性

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的逐步深入，人們更加重視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與利用，內(nèi)容逐漸與技術(shù)、載體相融合，并滲透到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)換代，內(nèi)容2.0時(shí)代由此到來(lái)。

相較于內(nèi)容1.0提供用戶原創(chuàng)性內(nèi)容、以內(nèi)容為中心發(fā)展市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)模式，內(nèi)容2.0力圖通過(guò)全面開(kāi)發(fā)與利用內(nèi)容價(jià)值，積極促進(jìn)內(nèi)容與產(chǎn)品、渠道等多種元素的融合拓展[1]，打破以往傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界[2]，進(jìn)而提高內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值。具體而言，內(nèi)容2.0有以下特征。

1.內(nèi)容與科技深度融合

從認(rèn)知上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容2.0產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式是數(shù)字技術(shù)，其本質(zhì)是內(nèi)容與創(chuàng)意。因?yàn)榫科涓荆瑪?shù)字化只是生產(chǎn)與消費(fèi)的工具，軟件和寬帶網(wǎng)絡(luò)是傳遞內(nèi)容的載體，而真正創(chuàng)造價(jià)值的是豐富且具有創(chuàng)意的內(nèi)容。但是在實(shí)際應(yīng)用層面，內(nèi)容2.0已經(jīng)打破了內(nèi)容與形式的邊界，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與科技的有機(jī)融合。因此，與內(nèi)容1.0以內(nèi)容為體、以科技為用的“內(nèi)容為王”不同，在媒介融合背景下，內(nèi)容2.0更強(qiáng)調(diào)“體用合一、體用不分”，將渠道、技術(shù)、媒介、形式、服務(wù)、體驗(yàn)等囊括其中，以實(shí)現(xiàn)自身的融合，創(chuàng)造高額利潤(rùn)。

2.商業(yè)模式與用戶參與高度關(guān)聯(lián)

在內(nèi)容1.0時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)出與商業(yè)變現(xiàn)多半是單向的，由內(nèi)容生產(chǎn)者→媒介→用戶（接收者）實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。而內(nèi)容2.0時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)，或者嚴(yán)格的說(shuō)是再生產(chǎn)不再依賴單一的機(jī)構(gòu)，而是由原本的單線過(guò)程，轉(zhuǎn)向復(fù)雜的互文過(guò)程（見(jiàn)圖1）。也就是說(shuō)，內(nèi)容2.0時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者往往只是一個(gè)發(fā)動(dòng)者，一旦發(fā)動(dòng)后，內(nèi)容就進(jìn)入一個(gè)不斷再生產(chǎn)的循環(huán)，而這樣的再生產(chǎn)基本上依靠的是“眾創(chuàng)”。因此可以說(shuō)，在這樣的互動(dòng)模式下，商業(yè)模式的建立更為依賴用戶活動(dòng)的參與。

3.從“海量為王”向瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變

內(nèi)容1.0強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，但這樣的內(nèi)容為王是基于海量資源的，而忽略了取得海量資源所需的成本（通常是通過(guò)轉(zhuǎn)嫁）與過(guò)濾海量信息產(chǎn)生的成本。內(nèi)容2.0更重視瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，以用戶為導(dǎo)向提供內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容，并吸納用戶參與其中，增強(qiáng)互動(dòng)性。因此，內(nèi)容2.0產(chǎn)品大多數(shù)強(qiáng)調(diào)與用戶互動(dòng)，以及影、音、像整合的功能。此外，由于內(nèi)容2.0制作過(guò)程是以數(shù)字方式來(lái)進(jìn)行的，通過(guò)“組件化”與數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的應(yīng)用，內(nèi)容可依照不同媒介載體進(jìn)行重組、增值或調(diào)整，并針對(duì)客戶需求進(jìn)行差異化設(shè)定，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意延續(xù)性獲利。

二、臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是基于通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)，融合并超越傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)[3]。2002年起，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)將數(shù)字出版視為推動(dòng)島內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵要素，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)同樣經(jīng)歷了從內(nèi)容1.0到內(nèi)容2.0的發(fā)展過(guò)程。下文分別從范疇轉(zhuǎn)變、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問(wèn)題三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

1.臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版的范疇轉(zhuǎn)變

臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2001年1334億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)至2017年的10460億元新臺(tái)幣，其涵蓋的范疇也有所不同。截止到2017年，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要包括5大核心產(chǎn)業(yè)（數(shù)字游戲、電腦動(dòng)畫(huà)、數(shù)字影音、數(shù)字典藏與電子書(shū)、數(shù)字教育）以及3大關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件）。其中，占比最高的是數(shù)字影音，產(chǎn)值約2212億元新臺(tái)幣（占比為21.2%），接下來(lái)依次是內(nèi)容軟件（占比19.2%）、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（占比18.9%），移動(dòng)應(yīng)用（占比18.1%），見(jiàn)表1。

由此可以看出，目前臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)移動(dòng)化與服務(wù)化兩大趨勢(shì)。2018年開(kāi)始，在內(nèi)容2.0模式的推動(dòng)下，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從三個(gè)層次切入發(fā)展：第一層次涵蓋原有的三大核心產(chǎn)業(yè)——數(shù)字游戲（包括在線游戲、移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技），電腦動(dòng)畫(huà)（包括動(dòng)畫(huà)、數(shù)字肖像及衍生品）和數(shù)字教育（包括數(shù)字教材、數(shù)字平臺(tái)、學(xué)習(xí)服務(wù)、學(xué)習(xí)硬件、電子書(shū)）;第二層次為結(jié)合新興科技（感官體驗(yàn)型）的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等技術(shù)應(yīng)用;第三層次是融合出版，以場(chǎng)域/平臺(tái)為展示接口，包括VR現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和AR教育、訓(xùn)練等體驗(yàn)、服務(wù)和活動(dòng)。

內(nèi)容2.0時(shí)代，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將各類(lèi)內(nèi)容素材進(jìn)行數(shù)字技術(shù)處理賦予其新的應(yīng)用形態(tài)，使其具有易于獲取、互動(dòng)、傳輸、復(fù)制、查找、編輯與重復(fù)使用等優(yōu)點(diǎn)，再結(jié)合服務(wù)、收費(fèi)及版權(quán)管理機(jī)制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線與有線電視、衛(wèi)星通信、電影、數(shù)字廣播等渠道，以及智能電視、智能手機(jī)、平板電腦、AR/VR等設(shè)備傳送給用戶，形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

2.臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)容2.0時(shí)代，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容供貨商、內(nèi)容數(shù)字化制作商、傳統(tǒng)渠道/虛擬渠道商、新媒體與APP應(yīng)用平臺(tái)軟硬件生產(chǎn)廠商，以及內(nèi)容、載體、系統(tǒng)平臺(tái)和渠道，并在三網(wǎng)融合生態(tài)環(huán)境下日益完善，形成了復(fù)雜、完整又極具動(dòng)態(tài)性的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。下文以數(shù)字游戲、電腦動(dòng)畫(huà)、電子書(shū)三大核心領(lǐng)域?yàn)榇磉M(jìn)行探討。

（1）數(shù)字游戲

隨著計(jì)算機(jī)運(yùn)算能力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善及普及，相關(guān)業(yè)者將3D特效加入游戲之中，使游戲場(chǎng)景更加華麗、精美，逼真的影音聲光效果及劇情吸引了更多玩家。內(nèi)容2.0時(shí)代，隨著新科技的興起，2016年全球進(jìn)入VR元年，2017年VR熱延伸至各商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，且由硬設(shè)備轉(zhuǎn)向軟件內(nèi)容應(yīng)用。游戲市場(chǎng)的成長(zhǎng)持續(xù)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)投資額增長(zhǎng)，投資額最高的領(lǐng)域包括游戲核心技術(shù)、手機(jī)游戲和AR/VR游戲等，電子競(jìng)技亦吸引了不少投資者。

2017年，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)531億元新臺(tái)幣，其中移動(dòng)游戲的產(chǎn)值已超越在線游戲并逐漸拉大差距。智能手機(jī)的普及提高了島內(nèi)民眾上網(wǎng)的時(shí)間，以移動(dòng)方式上網(wǎng)與游戲越來(lái)越成為民眾生活的一部分。然而，臺(tái)灣游戲軟件產(chǎn)業(yè)大多屬小資本類(lèi)型，雖然島內(nèi)游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本僅是美國(guó)、日本的20%—50%，但由于臺(tái)灣市場(chǎng)太小，且受到先天條件制約，為了島內(nèi)數(shù)字游戲的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，業(yè)界持續(xù)拓展島外市場(chǎng)，尤其是大陸市場(chǎng)。

（2）電腦動(dòng)畫(huà)

臺(tái)灣電腦動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)包含電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、新媒體動(dòng)畫(huà)、肖像授權(quán)及衍生品，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，2017年達(dá)76億元新臺(tái)幣。電腦動(dòng)畫(huà)界雖然意識(shí)到原創(chuàng)IP的重要性，也竭力開(kāi)發(fā)周邊商品，但由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)小，島內(nèi)市場(chǎng)不大，亟須資金資助和拓展島外市場(chǎng)。臺(tái)灣地區(qū)廠商一方面借由國(guó)際代工業(yè)務(wù)提升技術(shù)水平，另一方面積極參加各種國(guó)際展覽以尋求合作商機(jī)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。除了以內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)取勝，業(yè)界還積極開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP，著眼于動(dòng)畫(huà)明星角色的打造與衍生品開(kāi)發(fā)，有計(jì)劃、有目的地產(chǎn)出，為數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新的通路。

（3）電子書(shū)

2017年以前，臺(tái)灣電子書(shū)產(chǎn)業(yè)一直未成型，大多數(shù)出版社對(duì)電子書(shū)的態(tài)度較為保守，電子書(shū)數(shù)量少、選擇少，無(wú)法吸引讀者。暢銷(xiāo)電子書(shū)有一半是引進(jìn)版圖書(shū)，很少看到臺(tái)灣作者的暢銷(xiāo)作品，而引進(jìn)版圖書(shū)又受到版權(quán)限制無(wú)法取得更大突破。

2018年，隨著臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字閱讀讀者的增加，以及平臺(tái)閱讀體驗(yàn)功能的增強(qiáng)，電子閱讀緩慢回溫。相關(guān)調(diào)查顯示，民眾閱讀習(xí)慣隨著智能手機(jī)的普及而改變，除了下載單本電子書(shū)閱讀，在平臺(tái)或APP上隨時(shí)隨地閱讀更符合民眾的日常閱讀習(xí)慣。同時(shí)，自助電子書(shū)出版平臺(tái)也吸引了更多作者提供多元豐富的內(nèi)容，對(duì)數(shù)字閱讀的發(fā)展可謂一大助力。

3.面臨的問(wèn)題

（1）版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)缺乏共同操作性

眾所周知，內(nèi)容經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后，更容易復(fù)制、傳播與保存，但盜版也變得更加容易，且盜版的品質(zhì)可以做到與原版一樣。因而，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)成為內(nèi)容2.0發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)，版權(quán)保護(hù)不力，不僅會(huì)限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會(huì)阻礙優(yōu)秀人才投入的意愿。目前，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容的管理與保護(hù)系統(tǒng)雖已有一些技術(shù)存在，但缺乏一個(gè)通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各系統(tǒng)間缺乏共同操作性，這讓數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者無(wú)所適從。

（2）市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小

臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)為淺碟形內(nèi)需市場(chǎng)，雖有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，但由于?guī)模小，必須走出島外才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。走出島外的第一步就是要獲得大陸市場(chǎng)的支持。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，大陸游戲市場(chǎng)約為臺(tái)灣游戲市場(chǎng)的4倍，但臺(tái)灣產(chǎn)品在大陸的市占率卻不到5%。由于大陸對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品尤其是數(shù)字游戲與電子書(shū)采取較為嚴(yán)格的保護(hù)政策，給臺(tái)灣數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)入大陸市場(chǎng)形成壁壘，島內(nèi)廠商很難進(jìn)入。

自大陸2018年2月公布“31條惠臺(tái)措施”以來(lái)，實(shí)行多項(xiàng)惠臺(tái)政策，為臺(tái)商進(jìn)入大陸市場(chǎng)提供了政策支持與保障，情況可望好轉(zhuǎn)，但臺(tái)灣數(shù)字產(chǎn)品能否取得大陸市場(chǎng)的認(rèn)同，仍是未知之?dāng)?shù)。

（3）缺乏復(fù)合型人才

與內(nèi)容1.0相比，內(nèi)容2.0的整合性更高，需要大量的創(chuàng)意人才。綜合來(lái)看，內(nèi)容2.0的發(fā)展需要更專(zhuān)業(yè)化的著作權(quán)管理人才、數(shù)字化人才、版權(quán)交易人才等，而目前已出現(xiàn)較為嚴(yán)重的人才缺口。為彌補(bǔ)人才缺口，臺(tái)灣地區(qū)成立了“數(shù)字內(nèi)容學(xué)院”，企圖通過(guò)整合島內(nèi)各大專(zhuān)院校、研究機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)界的教育資源，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)多元人才，消弭產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的人才困境。但十年樹(shù)木百年樹(shù)人，人才的培養(yǎng)并非一蹴而就，加上各學(xué)科間也存在本位主義，影響了整合進(jìn)度。

三、臺(tái)灣地區(qū)內(nèi)容2.0的發(fā)展趨勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)直播成為創(chuàng)造產(chǎn)值的新動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)為泛用技術(shù)，因此從廣義視角觀之，內(nèi)容2.0可視為包含所有在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其發(fā)展趨勢(shì)同樣反映為互聯(lián)網(wǎng)流量的急遽增長(zhǎng)?！?017—2012年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告指出，目前傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)已接近成熟狀態(tài)，增長(zhǎng)能力已停滯甚至衰退，新的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)影片、網(wǎng)絡(luò)廣告及游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播與虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，將成為未來(lái)快速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。其中，全球互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的370億美元，增長(zhǎng)至2017年的460億美元，預(yù)測(cè)到2022年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至830億美元。其主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自視頻點(diǎn)播廣告與訂閱視頻點(diǎn)播，尤其是訂閱視頻點(diǎn)播增長(zhǎng)迅速，亞太地區(qū)則是未來(lái)快速發(fā)展的區(qū)域。

從產(chǎn)業(yè)面分析，2016年起，島內(nèi)外投資者紛紛進(jìn)軍臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，包括Netflix、愛(ài)奇藝、CatchPlay、KKTV、Yahoo TV、LiTV、ChocoTV以及島內(nèi)三大電信業(yè)者和傳統(tǒng)廣電業(yè)者。內(nèi)容2.0時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值在于數(shù)據(jù)增值應(yīng)用，而三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、互補(bǔ)性以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)三大特性。因此，現(xiàn)階段島內(nèi)業(yè)者一方面除了著眼島內(nèi)市場(chǎng)，還需善用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特性積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新形態(tài)視頻內(nèi)容服務(wù)，提升產(chǎn)品附加值;另一方面，通過(guò)異業(yè)結(jié)盟或商業(yè)并購(gòu)的方式擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，做好策略布局以確保未來(lái)5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，并鼓勵(lì)企業(yè)間的合作，擴(kuò)大規(guī)模效益，促進(jìn)島內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.感官體驗(yàn)科技成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新推手

內(nèi)容2.0時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與網(wǎng)絡(luò)終端的多元化，數(shù)字內(nèi)容與智能終端聯(lián)系日趨緊密，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呋?dòng)性、移動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的新形態(tài)智慧內(nèi)容。在VR/AR技術(shù)、大型互動(dòng)應(yīng)用、穿戴式應(yīng)用等感官體驗(yàn)科技的支持下，軟件與硬件整合性應(yīng)用極大改變了內(nèi)容1.0時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作和呈現(xiàn)方式。

從消費(fèi)市場(chǎng)的視角看，內(nèi)容2.0時(shí)代的消費(fèi)者已不滿足于一般的數(shù)字媒體，轉(zhuǎn)向追求更高質(zhì)量的感官刺激。如AR技術(shù)在零售業(yè)上的應(yīng)用，能夠幫助消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者帶來(lái)接近真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，有效解決了消費(fèi)者、銷(xiāo)售方和市場(chǎng)的矛盾。

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角看，臺(tái)灣地區(qū)感官體驗(yàn)科技產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈硬件設(shè)備相當(dāng)完整，從關(guān)鍵零組件到軟硬件整合方案，甚至媒體內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)和平臺(tái)通路，均有完整的布局。相關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)研究指出，AR/VR裝置市場(chǎng)在未來(lái)5年將有明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年全球AR/VR市場(chǎng)營(yíng)收可增長(zhǎng)至1620億美元，年復(fù)合平均增長(zhǎng)率高達(dá)181.3%。

在擁有相對(duì)成熟的感官體驗(yàn)科技價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，島內(nèi)各電商巨頭開(kāi)始著力助推AR技術(shù)商業(yè)化，并希冀通過(guò)AR新零售的可視化升級(jí)，協(xié)助電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

3.數(shù)字教育成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐

臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字教材、平臺(tái)、載體、服務(wù)及硬件。內(nèi)容1.0時(shí)代，臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字教育曾成功搶灘島外教育市場(chǎng)，如在越南建設(shè)了7000間智慧教室，實(shí)施教材電子化、英文老師培訓(xùn)和智慧校園等計(jì)劃，通過(guò)推行臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字教育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助越南教育各層面升級(jí)。然而，這種營(yíng)銷(xiāo)模式主要是內(nèi)容委托生產(chǎn)和協(xié)助銷(xiāo)售，無(wú)論是在線學(xué)習(xí)、電子書(shū)或智能教室開(kāi)發(fā)，皆是以升學(xué)考試為導(dǎo)向，在延伸產(chǎn)值方面作用有限。

內(nèi)容2.0時(shí)代，臺(tái)灣將更關(guān)注培育跨界數(shù)字人才，并結(jié)合學(xué)習(xí)科技切入高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)，通過(guò)更多異業(yè)結(jié)盟整合學(xué)習(xí)科技及數(shù)字內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)新教育經(jīng)營(yíng)模式，推出高質(zhì)量的學(xué)習(xí)產(chǎn)品與服務(wù)，并通過(guò)海外輸出等策略，助推數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)，擴(kuò)大總產(chǎn)值及規(guī)模。

除此之外，臺(tái)灣地區(qū)還積極推動(dòng)智慧校園建設(shè)，從過(guò)去只關(guān)注智能學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向構(gòu)建智能行政/保健類(lèi)平臺(tái)，而智慧學(xué)習(xí)社群的發(fā)展更有助于師生互動(dòng)，提高教師對(duì)數(shù)字教育產(chǎn)品與服務(wù)的適應(yīng)能力，有助于教學(xué)質(zhì)量的提升。

|參考文獻(xiàn)|

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