【摘要】 ?中國(guó)少兒出版市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近15年的高速發(fā)展，已成為中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的第一大類別，中國(guó)本土少兒圖書的崛起和海外圖書的引進(jìn)并駕齊驅(qū)，對(duì)少兒出版市場(chǎng)有著積極的貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，數(shù)字化閱讀也正以高速增長(zhǎng)的方式對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)起強(qiáng)烈的沖擊，中國(guó)成為全球第一大少兒出版生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。在這樣的背景下，中國(guó)少兒出版市場(chǎng)面臨著值得期待的機(jī)遇，尤其是中國(guó)少兒出版國(guó)際化和“走出去”成為重要的課題。文章通過(guò)分析中國(guó)少兒出版市場(chǎng)的新變化，尋求中國(guó)少兒出版的新方向和新發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】少兒出版;發(fā)展;新驅(qū)動(dòng)力;新趨勢(shì)

【作者單位】張永美，經(jīng)濟(jì)管理出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.002

經(jīng)過(guò)近15年的高速發(fā)展，至2018年底，少兒出版已經(jīng)連續(xù)兩年成為中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的第一大類別，中國(guó)本土少兒圖書的崛起和海外圖書的引進(jìn)并駕齊驅(qū)，對(duì)少兒出版市場(chǎng)有著積極的貢獻(xiàn)，少兒出版的邊界也逐步被游戲、應(yīng)用化閱讀、在線教育等多樣化形式不斷拓展。與此同時(shí)，數(shù)字化閱讀正以高速增長(zhǎng)的方式對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)起了強(qiáng)烈的沖擊，中國(guó)成為全球第一大少兒出版生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。在這樣的背景下，中國(guó)少兒出版市場(chǎng)面臨著非常值得期待的機(jī)遇，尤其是中國(guó)少兒出版國(guó)際化和“走出去”成為重要的課題。當(dāng)然，這些機(jī)遇也伴隨著大量亟待解決的問(wèn)題。本文通過(guò)分析中國(guó)少兒出版市場(chǎng)的新變化，尋求中國(guó)少兒出版的新方向和新發(fā)展。

一、中國(guó)少兒出版市場(chǎng)近5年的發(fā)展趨勢(shì)

第一個(gè)趨勢(shì)是少兒出版市場(chǎng)占比不斷提升。從表1可以看出，中國(guó)少兒出版的市場(chǎng)份額在整個(gè)出版市場(chǎng)中的比例不斷提升，并且已穩(wěn)步成為傳統(tǒng)出版市場(chǎng)中絕對(duì)的領(lǐng)頭羊。總體的碼洋規(guī)模已經(jīng)到達(dá)225.9億的規(guī)模，按照2018年放緩的增速比例來(lái)看，2019年少兒出版的整體碼洋規(guī)?？赡茉?50億左右，在整體出版中的比例將進(jìn)一步擴(kuò)大。

第二個(gè)趨勢(shì)是少兒出版的整體增速在放緩。從2014年開始，增速開始飆升，到2016年到達(dá)頂點(diǎn)29.05%，2017年和2018年則逐步放緩回歸到2014年之前的增速14.18%，這些數(shù)據(jù)趨勢(shì)表明了少兒圖書市場(chǎng)的幾種可能。第一是大部分中國(guó)出版機(jī)構(gòu)涉足少兒出版市場(chǎng)后，野蠻低水平的增長(zhǎng)進(jìn)入尾聲;第二是全球優(yōu)質(zhì)少兒出版內(nèi)容資源紅利釋放殆盡;第三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的增長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)線下書店和平臺(tái)電子商務(wù)銷量的影響明顯，而且，移動(dòng)社群等新興電商的銷量并未計(jì)入任何數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑（據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，微店、有贊、社群、拼團(tuán)等新興渠道少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模不低于30億碼洋規(guī)模）。

第三個(gè)趨勢(shì)是參與少兒出版市場(chǎng)的出版商規(guī)模在逐步擴(kuò)大。從2014年不到300家出版社到2018年550多家出版社，如果算上民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，5年來(lái)入場(chǎng)少兒出版的機(jī)構(gòu)數(shù)量至少翻了兩番。

二、中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)的宏觀驅(qū)動(dòng)力量

中國(guó)少兒出版的高速增長(zhǎng)是在整個(gè)中國(guó)少兒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)范疇內(nèi)的，少兒閱讀和少兒出版只是少兒產(chǎn)業(yè)中的一部分，甚至是很小的一部分。拿2018年225.9億碼洋的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)比對(duì)，中國(guó)母嬰及K12教育市場(chǎng)的規(guī)模有3.7萬(wàn)億元，可見，少兒出版在整體少兒產(chǎn)業(yè)的份額可以小到忽略不計(jì)。

相對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)其他剛性消費(fèi)領(lǐng)域而言，閱讀和出版產(chǎn)業(yè)也具有自身的特點(diǎn)，所以我們?nèi)绻苷_地理解我們的優(yōu)勢(shì)是什么，怎么做才能把閱讀和成長(zhǎng)服務(wù)做好，這樣工作的效率才會(huì)真正得以提升。經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，兒童閱讀、出版以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有幾大驅(qū)動(dòng)力。

第一，供給側(cè)驅(qū)動(dòng)

不僅是少兒出版產(chǎn)業(yè)，整個(gè)出版業(yè)都是供給側(cè)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。如果離開了優(yōu)質(zhì)供給，需求市場(chǎng)的活力是不可能大規(guī)模釋放的。近幾年，少兒出版的高速增長(zhǎng)離不開本土原創(chuàng)的崛起，也離不開出版業(yè)大規(guī)模從海外挖掘和引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)少兒出版內(nèi)容。2014年，我國(guó)引進(jìn)版少兒圖書有4969種，2015年有15548種，隨后的2016—2018年，引進(jìn)數(shù)量急劇下滑。從市場(chǎng)的增長(zhǎng)曲線也可以看出，當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的紅利趨于釋放殆盡的時(shí)候，少兒閱讀和出版市場(chǎng)的增長(zhǎng)將進(jìn)入瓶頸期，下一個(gè)紅利來(lái)臨時(shí)才會(huì)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

第二，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)

2014—2018年，少兒出版市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具的爆發(fā)式崛起同步。從內(nèi)容電商到社群電商，從社會(huì)化分銷到拼團(tuán)裂變等多樣化營(yíng)銷工具的崛起，都是少兒出版市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具不僅重塑了少兒出版產(chǎn)業(yè)和母嬰產(chǎn)業(yè)，也重塑了兒童教育產(chǎn)業(yè)。這一輪增長(zhǎng)誕生了很多利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具崛起的新品牌，如小中信童書、童立方、奇想國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)億元的新少兒出版品牌，其中，小中信到2019年底，總體出版規(guī)模超過(guò)10億元已經(jīng)毫無(wú)懸念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具的驅(qū)動(dòng)力量，可以重塑出版競(jìng)爭(zhēng)的格局，也可以改變大部分出版社的營(yíng)銷方式。從2016年開始，各家出版社每天都有團(tuán)購(gòu)和社群分銷在進(jìn)行，形成了“萬(wàn)團(tuán)齊發(fā)”的壯闊場(chǎng)面，對(duì)少兒出版的影響可見一斑。

第三，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

從表面上看，技術(shù)和數(shù)據(jù)對(duì)少兒出版的驅(qū)動(dòng)仍然有限，但實(shí)際上，真正能改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)根基的恰恰是技術(shù)和數(shù)據(jù)的雙向驅(qū)動(dòng)。我們拿今天的華為和曾經(jīng)的小米打比方，小米的崛起靠的是性價(jià)比和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，技術(shù)并不是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的華為，不僅迅速超越小米，甚至威脅到美國(guó)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。所以，如果中國(guó)少兒出版要真正實(shí)現(xiàn)崛起，那么兒童閱讀服務(wù)的各項(xiàng)技術(shù)和數(shù)據(jù)都要在歐美主流市場(chǎng)站得住腳甚至有優(yōu)勢(shì)，才能真正有實(shí)力服務(wù)全球市場(chǎng)。如果出版業(yè)不像華為這樣，把技術(shù)核心實(shí)力當(dāng)成企業(yè)發(fā)展和成長(zhǎng)的邏輯，只是簡(jiǎn)單地去引進(jìn)成熟產(chǎn)品，那么中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)始終不能真正成長(zhǎng)起來(lái)。因此，我們必須掌握童書出版的技術(shù)，無(wú)論是表面的制作技術(shù)還是背面的制作邏輯。很多童書出版人認(rèn)為，童書出版更像是手工業(yè)，甚至是工藝品行業(yè)，所以技術(shù)可能不會(huì)大規(guī)模復(fù)用。實(shí)際上，任何手工業(yè)和工藝品行業(yè)，背后可編碼的復(fù)用技術(shù)，都是可以大規(guī)模復(fù)制的，我們不能用自己所謂的藝術(shù)品追求來(lái)掩蓋自己的緩慢、遲鈍甚至懶惰。

第四，創(chuàng)意和價(jià)值驅(qū)動(dòng)

技術(shù)和數(shù)據(jù)背后的真正驅(qū)動(dòng)力其實(shí)是用戶價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值。我們做少兒出版，同樣不能忽略閱讀行為體現(xiàn)的青少年追求的真正價(jià)值，即我們用什么樣的創(chuàng)意才能為用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值。從當(dāng)今技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的視角觀察，在線少兒出版和閱讀服務(wù)公司有很多家，像凱叔講故事、咔噠故事、少年得到、樊登小讀者等，它們正在利用用戶行為數(shù)據(jù)洞察用戶，準(zhǔn)確性比過(guò)去出版人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)以及小范圍的用戶調(diào)研得來(lái)的認(rèn)知要精準(zhǔn)得多。所以，在這樣的認(rèn)知基礎(chǔ)上產(chǎn)生的用戶價(jià)值表達(dá)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，更加富有用戶問(wèn)題解決價(jià)值。比如在線少兒出版和閱讀服務(wù)公司可以通過(guò)用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)掌握用戶閱讀和學(xué)習(xí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——在什么地方跳出了、在什么地方停了、什么地方多看了幾遍……這樣就可以真正理解用戶的喜好。所以，在數(shù)據(jù)獲取能力提升的前提下，我們才能真正為用戶創(chuàng)造更多有價(jià)值的創(chuàng)意，才能真正服務(wù)好用戶。價(jià)值和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，可能是少兒出版宏觀驅(qū)動(dòng)力的本質(zhì)驅(qū)動(dòng)力。

第五，資本驅(qū)動(dòng)

資本可能伴隨著以上的任何一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，但是會(huì)在某些時(shí)段特別突出。資本的不理性，體現(xiàn)在它是這個(gè)行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的造就者，同樣也是這個(gè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的買單者。資本的本質(zhì)是追求投資利潤(rùn)，少兒出版產(chǎn)業(yè)一直是本能地拒絕資本的，所以這個(gè)行業(yè)到今天發(fā)展得仍然比較初級(jí)，就是因?yàn)橘Y本的參與度不夠。當(dāng)資本參與度高的時(shí)候，行業(yè)的人才、內(nèi)容等要素就會(huì)高效地組合起來(lái)大規(guī)模地試錯(cuò)，最終通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓勝出者的規(guī)模更大、實(shí)力更強(qiáng)，而那些能力弱的中小規(guī)模企業(yè)要么小而美，要么退出第一梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。但是因?yàn)樯賰撼霭骐`屬于出版業(yè)，資本和人才的橫向流動(dòng)性是比較弱的，所以到目前為止，我們還沒(méi)看到資本驅(qū)動(dòng)的力量對(duì)少兒出版的影響。如果這方面可以有所作為，少兒出版的發(fā)展還會(huì)出現(xiàn)新的陡峭增長(zhǎng)曲線。

第六，國(guó)際市場(chǎng)增量驅(qū)動(dòng)

國(guó)際市場(chǎng)增量驅(qū)動(dòng)是中國(guó)少兒出版之前的發(fā)展階段無(wú)法實(shí)現(xiàn)的新興驅(qū)動(dòng)力，這意味著中國(guó)少兒出版不僅需要滿足基本的版權(quán)輸出和價(jià)值觀輸出，還需要把少兒出版產(chǎn)業(yè)的版圖拓展到全球市場(chǎng)。在這樣的背景下，中國(guó)可以利用自己的產(chǎn)能、創(chuàng)意和文化優(yōu)勢(shì)，參與到國(guó)際少兒出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中去，壯大中國(guó)少兒出版“走出去”的力量。目前，中國(guó)有幾家大型出版集團(tuán)已經(jīng)收購(gòu)了海外一部分少兒出版社，比如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2015年斥資8500萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)出版國(guó)際公司PIL童書業(yè)務(wù)項(xiàng)目，中國(guó)民營(yíng)資本也在收購(gòu)海外少兒出版機(jī)構(gòu)，利用海外成熟的出版模式，打造基于中國(guó)文化的全球視野優(yōu)秀作品，這些都是中國(guó)少兒出版下一個(gè)階段非常有效的競(jìng)爭(zhēng)方式。這種全球市場(chǎng)的增量驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)該納入中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)的有效驅(qū)動(dòng)力范圍內(nèi)，成為少兒出版增長(zhǎng)的重要力量。

三、中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)的下一輪發(fā)展趨勢(shì)

第一，本土原創(chuàng)的大規(guī)模爆發(fā)，“走出去”成為必然趨勢(shì)

海外引進(jìn)的爆發(fā)增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)力量將成為中國(guó)少兒出版下一輪增長(zhǎng)的重要支撐力，而且這也是“走出去”背后的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)核心力量。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)供給，實(shí)現(xiàn)少兒出版“走出去”和國(guó)際化的可能性是很低的。在過(guò)去的少兒出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部，少兒文學(xué)的比例在40%徘徊，其中，本土少兒文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模較大。所以，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，少兒文學(xué)本土力量的增長(zhǎng)空間反而是最小的，在少兒科普、少兒漫畫繪本、益智玩具書、少兒藝術(shù)啟蒙、低幼等類別上反而有更大的增長(zhǎng)空間。一方面，改革開放后，成長(zhǎng)起來(lái)的具有國(guó)際視野的插畫師、文本創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師等少兒出版底層力量是足夠的，講好中國(guó)故事的能力是具備的，只需要出版商努力撮合，就可以實(shí)現(xiàn)本土高品質(zhì)原創(chuàng)的真正崛起。像這兩年插畫家熊亮、朱成梁等反復(fù)被提名“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫家獎(jiǎng)”，已經(jīng)表明了中國(guó)插畫水準(zhǔn)是跟當(dāng)今國(guó)際接軌的，完全具備發(fā)展本土原創(chuàng)繪本的基礎(chǔ)條件。另一方面，由于國(guó)家近年來(lái)大規(guī)模和高度重視本土少兒科普，涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的科普科學(xué)家，比如講量子物理的李淼、講數(shù)學(xué)的蔡天新、講恐龍的邢立達(dá)、講數(shù)理化通俗演義的梁衡等，這些科學(xué)家都受到家長(zhǎng)和小朋友的喜歡，所以本土少兒科普的崛起也是指日可待。綜合類型的本土少兒優(yōu)質(zhì)供給的崛起，將是中國(guó)少兒出版“走出去”和國(guó)際化的重要支撐。

第二，少兒出版形態(tài)的豐富性在提升

因?yàn)樾碌拈喿x和信息獲取技術(shù)的發(fā)展，孩子們獲取信息的過(guò)程變得碎片化、隨機(jī)性，甚至出現(xiàn)交互化、智能化、體驗(yàn)決定化的趨勢(shì)。不僅僅是兒童，成年人的閱讀行為也變得碎片化和隨機(jī)性。我們隨時(shí)都在學(xué)習(xí)和閱讀，長(zhǎng)時(shí)間的閱讀場(chǎng)景反而并不多見，相對(duì)來(lái)說(shuō)，間隔的碎片化閱讀和學(xué)習(xí)構(gòu)成了某種意義上的長(zhǎng)時(shí)間。雖然我們無(wú)法判斷這種趨勢(shì)對(duì)人類的終極意義是什么，但我們無(wú)法回避的是，碎片化和隨機(jī)性是成年人和少兒都必然要面對(duì)的新閱讀場(chǎng)景。更進(jìn)一步說(shuō)，閱讀行為的交互性、自適應(yīng)性以及復(fù)雜體驗(yàn)的融合，是未來(lái)少兒閱讀產(chǎn)品非常重要的特征。前文論及的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是為小朋友提供閱讀產(chǎn)品的交互智能體驗(yàn)，這是過(guò)去我們通過(guò)靜態(tài)的紙質(zhì)書很難提供的閱讀體驗(yàn)。新的體驗(yàn)和新的可能性正是未來(lái)少兒出版需要努力的方向，我們不能一味地強(qiáng)調(diào)古典閱讀技術(shù)和方式的優(yōu)勢(shì)，而拒絕為用戶做出有價(jià)值的改變。比如AR、VR技術(shù)和出版的結(jié)合，正在改變少兒出版產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)上很多優(yōu)質(zhì)的AR出版物已經(jīng)創(chuàng)造了很大的市場(chǎng)價(jià)值，如“科學(xué)跑出來(lái)”系列、“涂涂樂(lè)”系列等新技術(shù)結(jié)合出版的產(chǎn)品，總體市場(chǎng)規(guī)模是數(shù)以十億元計(jì)的。出版業(yè)一方面需要對(duì)技術(shù)保持冷靜和理性，一方面也要嘗試擁抱真正有利于人類的新技術(shù)。

第三，少兒出版的知識(shí)大融通時(shí)代到來(lái)

在少兒出版領(lǐng)域，以后把科普、人文和藝術(shù)融合在一起的出版物將越來(lái)越多，這是這個(gè)時(shí)代的最新特征。文藝復(fù)興以后，博物學(xué)家絕跡，隨著新文藝復(fù)興時(shí)代的到來(lái)，新博物學(xué)家將成為這個(gè)時(shí)代的最大特點(diǎn)，具備知識(shí)融通性的少兒出版物將層出不窮。如《地圖（人文版）》《點(diǎn)亮自然》《時(shí)間線》這幾本銷量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的暢銷書，我們既不能簡(jiǎn)單地把它們定義成科普讀物，也不能把它們定義成繪本，更不能把它們簡(jiǎn)單定義成人文讀本，這些書其實(shí)都是知識(shí)跨界融合的表現(xiàn)?！兜貓D（人文版）》是波蘭的一對(duì)80后夫妻用地圖承載各地風(fēng)土人情和人文地理的作品;《點(diǎn)亮自然》是米蘭時(shí)尚設(shè)計(jì)師通過(guò)RGB的技術(shù)設(shè)計(jì)的;《時(shí)間線》是比利時(shí)的設(shè)計(jì)師通過(guò)一種長(zhǎng)卷的方式，展現(xiàn)了從世界大爆炸到21世紀(jì)的人類歷史。在這三本書里面，知識(shí)不再是平面的線性解釋，而是一種綜合認(rèn)知的解決方案，且這種解決方案也不像我們過(guò)去單純地說(shuō)知識(shí)就是人文、地理、歷史的單一學(xué)科知識(shí)。新博物時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，學(xué)科的跨界融通變成新的趨勢(shì)。在知識(shí)出版領(lǐng)域，像《人類簡(jiǎn)史》《未來(lái)簡(jiǎn)史》這類的書能夠暢銷，就是因?yàn)橹R(shí)融通給讀者帶來(lái)跨界和綜合認(rèn)知解決方案，這種閱讀體驗(yàn)真正受到讀者的喜歡。所以，少兒出版應(yīng)該抓住這樣的機(jī)會(huì)，多出版跨界融合學(xué)科的作品，從而能與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)市場(chǎng)的新方向。

第四，少兒出版的泛教育化趨勢(shì)

少兒出版屬于泛教育產(chǎn)業(yè)，只是少兒出版和少兒教育是兩個(gè)不同的行業(yè)。我們不難發(fā)現(xiàn)，K12教育出版在出版業(yè)的規(guī)模要遠(yuǎn)大于少兒出版，少兒出版的最大機(jī)會(huì)并不是有始無(wú)終地不斷出版童書，而是從少兒出版中尋求標(biāo)準(zhǔn)化泛教育產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給機(jī)會(huì)，這樣才能保證少兒出版的穩(wěn)定性。所以說(shuō)，少兒出版最大的機(jī)會(huì)在于從圖書出版向泛少兒教育跨界，剛性的少兒教育才能讓柔性的少兒出版獲得可持續(xù)發(fā)展的良性知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)生態(tài)。少兒閱讀并非不剛需，青少年對(duì)閱讀的需求有一定的剛需性，但是在今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，閱讀的剛需性并沒(méi)有教育那么大。而如果出版業(yè)向教育界跨界的話，那么少兒出版的未來(lái)將更值得期待，尤其是結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這樣的可能性就更具有想象力。觀察國(guó)際出版市場(chǎng)格局，我們不難發(fā)現(xiàn)，像培生、湯姆森、麥格勞·希爾等國(guó)際出版集團(tuán)的出版變革之路，最終都是把教育在線化當(dāng)成自己的護(hù)城河。做教育或者泛教育出版，是未來(lái)少兒出版的新方向，這非常值得中國(guó)少兒出版企業(yè)借鑒。

第五，少兒出版內(nèi)容的精品化和終身教育屬性越來(lái)越強(qiáng)

消費(fèi)升級(jí)和知識(shí)服務(wù)的終身性特點(diǎn)越來(lái)越明顯。中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)剛剛開始，大部分互聯(lián)網(wǎng)原住民都在用自己的行為佐證文化和閱讀消費(fèi)升級(jí)，好的作品會(huì)有好的市場(chǎng)回報(bào)，而平庸的作品則可能顆粒無(wú)收。新科技和閱讀融合的產(chǎn)品同樣需要精品化。電燈沒(méi)有取代蠟燭，因?yàn)殡姛舭l(fā)明以后，雖然人們獲取光源的途徑不再主要通過(guò)蠟燭，但是人們對(duì)蠟燭的需求轉(zhuǎn)變成一種對(duì)儀式感的需求，全球蠟燭產(chǎn)業(yè)并未因?yàn)殡姛舭l(fā)明被完全消滅，甚至如今的蠟燭產(chǎn)業(yè)比電燈發(fā)明之前規(guī)模還要大。這與今天的數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的關(guān)系是很相似的。如今的知識(shí)迭代速度之快，讓我們不得不隨時(shí)學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)。過(guò)去說(shuō)終身學(xué)習(xí)，可能更多的是一種態(tài)度，但在今天如果你不學(xué)習(xí)，知識(shí)迭代的速度不夠快，面對(duì)日新月異的時(shí)代，你隨時(shí)會(huì)被淘汰。做書也一樣，我們必須終身學(xué)習(xí)才可以保持競(jìng)爭(zhēng)力，所以中國(guó)少兒出版必須要把精品化工程和終身學(xué)習(xí)的理念融合到出版變革中。終身學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)，這是我們做閱讀和出版的最大機(jī)會(huì)。

如果我們能夠深入地理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些基本規(guī)律，并且用擁抱未來(lái)的姿態(tài)去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，中國(guó)少兒出版的未來(lái)是非常值得期待的，而且“走出去”和國(guó)際化只是中國(guó)少兒出版強(qiáng)大的副產(chǎn)品，并不是真正的目標(biāo)和追求。少兒出版能力的洼地很深，我們需要成長(zhǎng)的存量空間很大，未來(lái)的新空間也非常廣闊，所以，只要我們真誠(chéng)地為讀者服務(wù)，練就過(guò)硬的本事，我們總有能力應(yīng)對(duì)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，從而讓中國(guó)少兒出版盡快和世界保持同步，甚至可以引領(lǐng)下一輪的風(fēng)潮。