李燕斌

摘要：在實際社會發(fā)展上，群眾文化具有重要意義，更是不可缺少的社會文化形態(tài)，現(xiàn)階段，人們開始將重點轉移到群眾文化活動品牌建設上。本文對群眾文化活動品牌的內(nèi)涵及特點進行總結，并從提升群眾文化活動的知名度、組織運作的合理規(guī)范、為活動提供優(yōu)質(zhì)的保障服務、強化政府的帶頭作用、了解群眾需求五方面，論述了群眾文化活動品牌建設措施。

關鍵詞：群眾文化活動;品牌建設;保障服務

中圖分類號：6249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0178-01

一、前言

黨的十九大順利召開之后，標志著我國順利進入了新的社會主義發(fā)展時期。在步入新時期之后，人們生活需求日益增長，很多人在生活中除了物質(zhì)需求之外，對精神文化領域也有了新的概念。從這里也可以看出，想要讓人民群眾感受到生活的幸福，精神文化建設顯得極為重要。

二、群眾文化活動品牌的內(nèi)涵及特點

（一）群眾文化活動品牌具備公益性

站在具體群眾文化活動品牌構建角度來說，并不以營利為目的，可以展示出時代性特點。在新時期發(fā)展之中，群眾文化活動品牌構建可以將社會主義核心價值觀展示出來，傳播傳統(tǒng)文化，將良好的中國形象展示出來，進而培養(yǎng)出傳統(tǒng)文化精神，以此來引領社會繁榮，為中華民族偉大復興奠定基礎。群眾文化活動品牌的構建目的，就是將基層群眾文化中的社會屬性全面放大，最大限度滿足群眾對文化的需求，激發(fā)出更高的社會價值。從這里也可以看出，群眾文化品牌設計，要將核心文化價值塑造特點展示出來，強化社會品牌效應。

（二）群眾文化活動品牌具備共爭}生

在群眾文化活動品牌構建上，應該得到更多群眾的認可，只有這樣，才能將其更高的參與度激發(fā)出來，最終實現(xiàn)文化共享。完整的文化活動品牌構建主要包括品牌名、品牌形象標識、品牌屬性和活動周期等等，這也是人們對滿意度和聯(lián)想程度的全面感知。整體來看，該項工作與企業(yè)品牌打造存在一些相似性，如果產(chǎn)品不具備較高的知名度和滿意度，便不會產(chǎn)生品牌產(chǎn)品，導致消費者的消費欲望大大降低。為此，在具體群眾文化活動構建上，除了讓公共文化產(chǎn)品滿足精神需求外，還要將社會價值更好的激發(fā)出來，圍繞著知名度和美譽度等內(nèi)容，確保品牌標準的有效設計，最終滿足人們的自我文化需求①。

三、群眾文化活動品牌建設過程中存在的問題

（一）思想觀念有待更新

截止到目前，很多政府部門以及一些社會機構會組織不同形式的群眾文化活動，主要目的就是豐富人民群眾的精神生活。但在這些活動開展過程中，目的性和導向性并不明確，有些活動開展只是單純的豐富生活，其深度和廣度極為不足。該類文化活動盡管很容易被大眾所接受，但其中的缺失性不容忽略，更無法與時代相適應，最終導致實際活動內(nèi)容和現(xiàn)實發(fā)展脫節(jié)，無法真正滿足人民群眾的需求。之所以會出現(xiàn)上述問題，主要是由于相關部門在群眾文化活動構建上的思想觀念過于落后，再加上活動模式比較單一，導致文化活動品牌建設優(yōu)勢無法得到有效展不。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

在具體群眾文化活動品牌構建上，其核心所在是特色與個性的全面展示，盡管在具體群眾文化活動開展過程中，人們會根據(jù)實際地區(qū)的發(fā)展情況與需求，進而將活動項目優(yōu)勢合理展示出來。但站在實際情況角度來說，由于各種群眾文化之間的開展模式極為相似，無論是內(nèi)容還是形式，均無法在實際群眾文化活動中脫穎而出，這對于品牌的打造容易產(chǎn)生影響。

（三）創(chuàng)新性有待提升

群眾文化活動品牌建設，應該以群眾基礎為核心，但很多群眾之間的興趣點以及流行趨勢等方面存在很大矛盾，倘若在活動之中只對群眾喜愛度進行全面考慮，無法與時代潮流相接軌，便會與群眾預期心理產(chǎn)生嚴重影響，進而為后續(xù)創(chuàng)新工作開展制造了很大難度。也正是由于上述問題存在，群眾活動品牌設計經(jīng)常會出現(xiàn)創(chuàng)新性不足等問題，更無法與時代要求相適應。

四、群眾文化活動品牌建設措施

（一）提升群眾文化活動的知名度

群眾文化活動主要是從品牌項目策劃工作開始，既要立足于當前，也要做好與時俱進，進而實現(xiàn)對品牌營銷活動的全面規(guī)劃。第一，相關工作人員需要做好活動定位工作，明確活動的主題和名稱，設定一些好的推廣語言，還可以與宣傳媒體開展合作。第二，對各種渠道進行充分利用，做好全方位宣傳教育推廣。例如，謝崗鎮(zhèn)文化廣播電視服務中心將文化和媒體全面結合在一起，制作并推出了《史海鉤沉謝崗行》紀錄片，重點對人文精神進行弘揚和傳承，讓很多歷史文化在熒幕上重現(xiàn)，以此為主題開展群眾文化活動，其知名度必然能夠得到保障。第三，對活動內(nèi)容進行精心策劃，這其中還會涉及時間、地點等，賦予活動明顯的持續(xù)性特點。借助于群眾喜聞樂見特點，人們對活動的印象會更加深刻，參與積極性也能得到更好表現(xiàn)。

（二）組織運作的合理規(guī)范

主體群眾文化活動的部署，可以借助于高質(zhì)量、規(guī)范化品牌運作實現(xiàn)有效創(chuàng)新，進而讓整個群眾文化美譽度得到更好保障。整體來看，知名度是群眾文化活動品牌構建的關鍵所在，有效的宣傳策劃，則是確保群眾文化走向品牌道路的鋪路石，同時也是實現(xiàn)品牌落地的關鍵所在。組織運作的實施主要涉及到兩方面內(nèi)容，其中一個是活動內(nèi)容和形式等內(nèi)容，既要展示主題，還要將活動品質(zhì)全面展示處理，讓群眾樂于參與其中。另一個是指活動組織運作要嚴謹，將高效性特點展示出來，確?；顒觾?nèi)容的完善性。例如，謝崗鎮(zhèn)文化部門每年都會具備廣場舞大賽，從最初的活動創(chuàng)意設計，到最后的頒獎環(huán)節(jié)，均做到了定崗、定員、定時。謝崗鎮(zhèn)的該項活動開展受到了上級部門的一致好評，并評為文化活動優(yōu)秀組織單位。

（三）為活動提供優(yōu)質(zhì)的保障服務

在優(yōu)質(zhì)服務開展上，人們可以借助于知名度和美譽度提升，以及服務工作的創(chuàng)新來實現(xiàn)。總的來說，群眾文化活動的開展情況，與實際群眾滿意度息息相關。群眾文化活動開展的主要目的就是將不同群眾的精神文化需求滿足，為此，相關部門可以借助于群眾認可度和滿意度因素，對活動的成功與否進行確定。習近平總書記曾強調(diào)：“群眾是社會發(fā)展的根基，我國應該以人民為中心，將人民群眾精神文化需求作為整體工作的出發(fā)點和落腳點，做到真正為人民服務?！弊鳛槿罕娢幕顒拥慕M織部門，各級文化館應堅持以人民為中心，在具體的指導思想和工作原則體現(xiàn)出來，之后借助于資源整合操作，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，吸引更多群眾參與到群眾文化活動之中。

（四）強化政府的帶頭作用

任何文化活動的開展，都需要進行人力、物力、財力投入，如果缺少這些基本條件，文化活動也將寸步難行。近年來，各級政府開始提升對群眾文化活動開展的重視程度，但由于資金和文化活動需求存在明顯差距，導致各項工作開展無法取得更好成效。因此，在整個群眾文化活動品牌打造上，政府需要將積極引導作用展示出來，解決資金不足等問題，吸引更多的社會資金參與其中。例如，謝崗鎮(zhèn)對各種文藝晚會組織上極為重視，并構建起籌備工作小組，主要由分管文化宣傳工作的管理人員擔任組長，并將宣教辦、鎮(zhèn)文聯(lián)等部門聯(lián)合在一起。在工作方案制定的過程中，工作人員將整個工作進度和工作流程圖明確出來，建立起有效的工作制度和機制，維護晚會的順利進行。

（五）了解群眾需求

群眾文化可以借助于各種娛樂形式，讓群眾精神得到更好滿足。只有通過特定形式，才能將該方面精神需求展示出來，只有這樣，群眾文化活動才能展示出更強的生命力，得到更多人的認可。另外，群眾文化工作屬于是文化部門中的職能所在，想要實現(xiàn)群眾文化活動品牌的有效打造，應該著眼于大眾文化，對整個活動品牌進行準確預估操作，以“三貼近”原則為主，展示出濃厚的全面參與氛圍。接下來的資源整合操作，借助于“以需定供”，進行實現(xiàn)對群眾需求的全面滿足，進而將群眾對活動的吸引力和參與力度提升，最終讓整個活動的受眾率和感染率得到充分保證。

五、結語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量得到了全面提升，與之相對應的居民精神文化需求也會展示出來。新時期，群眾文化活動的開展被賦予了很多新的內(nèi)涵條件，需要將自身特色文化活動品牌展示出來，進而通過文化活動，提升其活動內(nèi)容的知名度，讓更多群眾參與其中。