陳鵬

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;新媒體;融合

電視民生新聞引導(dǎo)社會輿論，為推動社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也擁有一定的社會基礎(chǔ)和忠實觀眾。與其他的新聞形式相比，電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)比較成熟，在現(xiàn)有的電視節(jié)目形態(tài)中占有較大的比重。在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)媒體受眾被分流，新聞信息的傳播速度越來越快，覆蓋范圍也越來越大，不同年齡和地區(qū)的受眾能夠利用各種自媒體平臺進行交流和討論，這些都體現(xiàn)了信息技術(shù)的作用和優(yōu)勢，但也直接影響到電視民生新聞的收視率，傳統(tǒng)新聞形式的發(fā)展空間收窄，受到了極大沖擊。從微觀的角度來看，民生新聞的社會基礎(chǔ)比較堅固，如果堅持傳統(tǒng)媒體的運作模式，難以更好地體現(xiàn)其價值，也無法有效應(yīng)對來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞需要著眼于傳統(tǒng)媒體運作的實際條件，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，將新鮮活力融入電視民生新聞之中，保障其能夠?qū)崿F(xiàn)較好的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代電視新聞媒體的困境

互聯(lián)網(wǎng)+時代的電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，出現(xiàn)了諸多的發(fā)展困境和障礙，具體包括以下幾點：

（一）收視率不斷下降

在長期的發(fā)展過程中，電視民生新聞積累了一定的社會基礎(chǔ)，擁有較為廣泛的收視人群，但是這些收視人群的年齡偏大，從目前來看，作為社會的主力軍，年輕人主要利用互聯(lián)網(wǎng)來與社會進行互動，獲取不同的新聞資源，這些年輕人收看電視新聞的意愿比較低，同時也不會用這種方式來完成個人的社會實踐。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，許多人直接利用手機等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備獲取更多的信息，極少有網(wǎng)民在瀏覽民生新聞的過程之中轉(zhuǎn)換為電視觀眾。由此，原有的電視民生新聞受眾被分流到新媒體，導(dǎo)致電視新聞媒體的收視率呈現(xiàn)下降的趨勢。

（二）傳播時效低

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢就是傳播速度快，能夠突破時間和空間的限制，營造一個開放的公共平臺。另外，在互聯(lián)網(wǎng)中社會公眾既是信息的接受者也是信息的傳播者，網(wǎng)絡(luò)世界中的新聞傳播不受時間和空間的限制，各種信息能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛且快速的傳播，不同的新聞形式能夠利用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)有效的傳輸，同時還能夠在短時間內(nèi)形成一種爆炸性的新聞。相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時間和空間比較固定，比如早上發(fā)生的新聞事件有可能在下午才能播出，時效性比較差，難以滿足受眾的信息需求。從更微觀的角度來看，民生新聞的傳播渠道比較窄，范圍較小，傳播效率低，也無法滿足受眾對新聞的時效性要求。

（三）缺乏互動性

在傳統(tǒng)民生新聞的傳播過程中，傳播者與接受者的角色定位比較明確，觀眾被動接受新聞，與外界溝通和互動的意識相對比較差，另外只有在有電視的場合下人們才能夠接受相關(guān)新聞，難以主動地表達個人對新聞的看法及意見，只能夠機械且被動地接受不同的信息傳播形式。相比之下，在新媒體時代下，人們不僅能夠結(jié)合個人的實際情況有針對性地選擇不同的信息，還能夠在各種自媒體平臺中進行主動的評論和交流，不同年齡段和不同區(qū)域的受眾所獲得的信息有所區(qū)別，他們能夠在不同的平臺中找到志同道合的朋友，交流個人對民生新聞的看法和意見。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來加強了受眾之間的互動和溝通，受眾不再僅僅是新聞的接受者，也是重要的評論者和信息交流者。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代電視民生新聞和新媒體的融合策略

（一）多元化拓展傳播途徑

在新媒體不斷發(fā)展的今天，單一的傳播形式不符合時代發(fā)展的要求，也影響了信息資源的優(yōu)化利用和共享，同時在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生了許多新興的傳播途徑，因此電視民生新聞可以充分發(fā)揮新媒體的作用及優(yōu)勢，拓展自身的傳播途徑和手段，從而提高民生新聞的社會影響力。

比如，傳統(tǒng)媒體可以開通官方微博和微信公眾號，或通過構(gòu)建官方網(wǎng)站的形式來加強與受眾的聯(lián)系和互動。電視民生新聞可以在公眾號或其他平臺上同步更新，為受眾提供更多的選擇機會。值得注意的是，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺時要為觀眾提供交流和互動的空間，比如讓觀眾能夠在官方微博、微信公眾號和官網(wǎng)與其他受眾進行交流和溝通。在開通微信公眾號和微博等自媒體平臺時，電視民生新聞的制作者以及管理者需要對不同的民生新聞進行重新梳理和分析，采取分模塊發(fā)布的形式來滿足受眾的個性化需求，讓受眾能夠更快更準確地接收到自己所關(guān)心的新聞，也實現(xiàn)了新聞節(jié)目資源的優(yōu)化配置。

（二）借助新媒體增進互動

受眾之間聯(lián)系和互動的增多是新媒體的特色，在播放電視民生新聞的過程中，為了保障收視率，節(jié)目制作者和管理者要注重互動活動的有效開展，比如可以通過發(fā)布互動話題的形式來調(diào)動觀眾的參與積極性，為幸運觀眾提供相應(yīng)的獎品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目的運作模式也逐漸多元，觀眾可以在官方微博微信以及網(wǎng)站中參與各種活動，這種互動形式不僅能夠促進節(jié)目、微博、微信和網(wǎng)站的有效推廣，還能夠充分調(diào)動各種電視新聞傳播手段，體現(xiàn)電視民生新聞的優(yōu)勢。另外，電視民生節(jié)目也可以邀請各個領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，通過創(chuàng)建微博、微信的形式發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引受眾的注意力，讓不同的觀眾都能夠參與到活動之中，保障電視民生新聞節(jié)目的互動性。比如廣東臺的《今日關(guān)注》就構(gòu)建了節(jié)目的專屬論壇，為受眾提供討論和交流的平臺，節(jié)目還聘請了許多知名主持人，通過這些主持人帶動整個節(jié)目的穩(wěn)定運作。

（三）利用新媒體直播民生新聞事件

民生新聞事件的吸引力比較高，能夠迅速引起社會公眾的關(guān)注和討論，另外大部分重大的民生新聞的持續(xù)時間比較長，與人們的生活存在較為緊密的聯(lián)系，需要進行持續(xù)跟蹤報道。但是在電視新聞節(jié)目中做持續(xù)直播的要求比較高，難以保證實現(xiàn)穩(wěn)定的運作，對此，電視節(jié)目的制作者可以利用新媒體來進行跟蹤報道，了解重大新聞事件的發(fā)展狀況，通過實時直播的形式來滿足受眾的信息需求。在民生新聞官方網(wǎng)站中，可以設(shè)置一個專門的直播版塊，將比較重要的民生新聞放在這一板塊中，讓觀眾可以結(jié)合個人的實際情況進入官方網(wǎng)站收看相關(guān)新聞，了解事件的最新進展。除此之外，電視民生新聞欄目還可以通過提取重點和要點的形式來進行簡單的播放，這也能有效促進新聞傳播資源的優(yōu)化配置。

（四）采取點對點的傳播

點對點的傳播能夠更好地體現(xiàn)電視民生新聞的特色和優(yōu)勢，這種傳播形式以點對點投放新聞信息為主體，傳播速度非?？?，同時所包含的信息量較大。但是在實際應(yīng)用的過程之中，必須要注重深入分析和解讀，了解民生新聞信息的具體內(nèi)容和形式，根據(jù)受眾比較關(guān)心的問題進行有針對性的投放，更好地體現(xiàn)信息傳播的針對性和有效性，節(jié)省觀眾收看新聞的時間，從整體上提高新聞信息傳播的質(zhì)量和效率，體現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和水準。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，電視民生新聞的傳播內(nèi)容和形式產(chǎn)生了一定的變化，要想更好地豐富民生新聞的傳播內(nèi)容和形式，電視節(jié)目制作者要注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，積極實現(xiàn)各種信息資源的優(yōu)化配置，改進傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播手段和方式，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

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（作者單位：河南廣播電視臺都市頻道）

責(zé)編：姚少寶