安通·萊納

頭朝下，翻跟頭，抱膝跳……在兒童文學(xué)大師雅諾什的童書(shū)中，一個(gè)孩子跳入水中的方式有很多種。他應(yīng)該表現(xiàn)得害羞還是調(diào)皮，勇敢還是害怕？他濺起的水花是打濕了一只老虎還是一頭熊？過(guò)去，作出抉擇的只有雅諾什，他的小讀者們不得不被動(dòng)接受這些情節(jié)。而現(xiàn)在，初創(chuàng)企業(yè)革新了書(shū)籍市場(chǎng)。它們?yōu)閺?qiáng)調(diào)自我的一代設(shè)計(jì)童書(shū)，決定文學(xué)中各種細(xì)節(jié)的不再是作家，而是買(mǎi)主。父母可以通過(guò)在線編輯來(lái)確定主角的名字、年齡和最?lèi)?ài)的食物，以便他們的孩子在書(shū)中找到共鳴。比如封面上寫(xiě)著《老虎、熊等朋友和凱文》，書(shū)中是一個(gè)完美適應(yīng)雅諾什故事風(fēng)格的人物，而現(xiàn)實(shí)生活中那個(gè)名叫凱文的孩子不禁睜大了雙眼驚呼：“那就是我呀！”

十分暢銷(xiāo)的私人定制童書(shū)成為疲軟圖書(shū)市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。年輕的消費(fèi)者們已經(jīng)習(xí)慣了接受企業(yè)的各種個(gè)性化服務(wù)。晚上，如果孩子在爸爸讀《比比和提娜（Bibi & Tina）》時(shí)發(fā)現(xiàn)，書(shū)上某個(gè)花生醬瓶子或可口可樂(lè)標(biāo)簽上印著自己的名字，肯定會(huì)聽(tīng)得更加認(rèn)真，更加期待故事的發(fā)展。目前德語(yǔ)圈約有六家公司正迅速推出私人訂制的童書(shū)，一些外國(guó)公司也正在進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，然而一些大的德國(guó)出版社至今沒(méi)有跟上潮流。他們能接受將來(lái)哈利·波特可能更名為凱文·米勒嗎？

在漢堡魚(yú)市附近的一個(gè)光線充足的辦公室中，擺放著一疊彩色樣書(shū)。在這些書(shū)的有些頁(yè)面中，空白甚至多于內(nèi)容。讀者有很多選擇：讓書(shū)中出現(xiàn)你家的墻紙、你的父母，甚至將主角的家庭設(shè)定為只有媽媽或者只有爸爸……

39歲的詹妮弗·瓊斯是Framily公司的總經(jīng)理。她領(lǐng)導(dǎo)的十人工作團(tuán)隊(duì)將一些深受孩子喜愛(ài)的經(jīng)典作品開(kāi)發(fā)為私人定制圖書(shū)，比如《比比小魔女》、《小蜜蜂瑪雅》以及大受歡迎的《小豬佩奇》。被畫(huà)進(jìn)這些故事中的孩子們知道：“現(xiàn)在，佩奇是我的朋友了?！睂?duì)于這些小讀者來(lái)說(shuō)，這種設(shè)定實(shí)在太有趣了?！芭迤娴呐笥褌兘蛹{了我，我可以和它們一起在泥坑里跳來(lái)跳去?！?/p>

Framily需要將收入的12%花在獲得這只小豬的版權(quán)上，盡管如此，這筆買(mǎi)賣(mài)仍然十分劃算。由于比比、瑪雅和佩奇相關(guān)作品的熱銷(xiāo)，玉婷歌爾出版集團(tuán)這家曾經(jīng)的子公司每年的書(shū)籍銷(xiāo)量高達(dá)六位數(shù)。瓊斯說(shuō)，僅僅在第一個(gè)季度，公司銷(xiāo)售額就同比增長(zhǎng)了30%。盡管版權(quán)方十分挑剔地要求小讀者不能和這只小豬關(guān)系太好，比如根據(jù)規(guī)定，小豬佩奇不能扭頭去打量這個(gè)享受私人定制服務(wù)的孩子。而對(duì)于兩者在封面上手牽手的權(quán)利，F(xiàn)ramily也是在長(zhǎng)久的談判之后才終于爭(zhēng)取到。

由于關(guān)于版權(quán)的談判十分累心，F(xiàn)ramily希望加速推出自有品牌：睡前讀物或是足球系列故事。想想看，孩子收到一本私人定制的圖書(shū)，讀著讀著就發(fā)現(xiàn)自己是全書(shū)唯一的英雄，這是一件多么棒的事情?。?/p>

來(lái)自歐洲其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)開(kāi)始考慮進(jìn)軍這一領(lǐng)域。西班牙的Mumablue公司和斯洛文尼亞的HurraHelden公司帶著買(mǎi)斷式授權(quán)的插畫(huà)和可謂強(qiáng)勢(shì)的廣告挺進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)。在廣告宣傳片上，我們可以看到因在童書(shū)中找到了自己的形象而大受感動(dòng)的家長(zhǎng)們。畢竟廣告的目標(biāo)受眾不僅僅是孩子，還有那些為他們朗讀的父母?jìng)儭?p>

私人訂制的童書(shū)

慕尼黑“私人定制小說(shuō)”公司（Personalnovel）的老板彥-克里斯多夫·格策對(duì)此現(xiàn)象作出了解釋。他說(shuō)，在書(shū)中識(shí)別出自己形象的樂(lè)趣無(wú)關(guān)年齡。這家公司是該領(lǐng)域的先行者，這位曾經(jīng)的建筑師已經(jīng)營(yíng)私人定制圖書(shū)業(yè)務(wù)15年，如今終于等來(lái)了市場(chǎng)的繁榮。

“私人定制小說(shuō)”公司和提諾曼出版社合作推出了一些兒童和青少年書(shū)籍。格策說(shuō)，多年前當(dāng)他推出自己的第一批私人定制書(shū)籍時(shí)，家長(zhǎng)們的態(tài)度是拒絕的，他們害怕書(shū)里的內(nèi)容會(huì)“過(guò)度美化和抬高”孩子。而今時(shí)不同往日，“如果看看這些孩子在臉書(shū)和Instagram上所做的事情，我們就會(huì)知道，他們本來(lái)就已經(jīng)是自己生活中的明星了?！庇捎谶@一變化也適用于成年人，“私人定制小說(shuō)”公司也為他們準(zhǔn)備了適合的書(shū)籍，比如將讀者變?yōu)樾詯?ài)主角的愛(ài)情小說(shuō)。所有這些書(shū)籍都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們只在線上銷(xiāo)售。

目前，在Framily出版社的一個(gè)《小王子》版本中，小王子成為了凱文的朋友。詹妮弗·瓊斯表示，到2020年，宗教也完全可能成為定制圖書(shū)的主題：送孩子一本《圣經(jīng)》只是最低配的禮物;在私人定制圖書(shū)中，小讀者們能夠以牧羊人孩子的身份進(jìn)入耶穌誕生的故事。

[譯自德國(guó)《明鏡周刊》]

責(zé)任編輯：周丹丹