張雅

摘要：任何企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要能夠在該行業(yè)中一枝獨(dú)秀，就需要一個(gè)能代表企業(yè)靈魂的品牌建設(shè)，所以越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重平面設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響力，可以說(shuō)平面設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者與品牌建設(shè)的關(guān)鍵紐帶，本文詳細(xì)介紹了平面設(shè)計(jì)對(duì)于品牌建設(shè)的重要性。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);品牌建設(shè);重要性

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0041-01

一、引言

企業(yè)要想能夠讓消費(fèi)者清楚地了解自己的產(chǎn)品特色與企業(yè)文化，就必須注重自己的品牌建設(shè)，品牌建設(shè)看似摸不著，看不見(jiàn)，確實(shí)一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。所以現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)加大在平面設(shè)計(jì)上的資金投入，不斷招收設(shè)計(jì)人才，不斷革新設(shè)計(jì)概念以不斷樹(shù)立起企業(yè)的良好口碑。

二、品牌建設(shè)的重要性

企業(yè)作為一個(gè)實(shí)體，具有自己的注冊(cè)場(chǎng)所以及歸屬地域，品牌就是利益保障，當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起品牌形象，消費(fèi)者會(huì)逐漸形成該種品牌的產(chǎn)品就是安全利潤(rùn)的保障的意識(shí)，從而養(yǎng)成一種習(xí)慣性認(rèn)可的習(xí)慣。當(dāng)商場(chǎng)中出現(xiàn)新品牌產(chǎn)品時(shí)會(huì)很難改變以往的購(gòu)買習(xí)慣，所以良好的品牌建設(shè)是保障市場(chǎng)份額的重要武器。

品牌是知名購(gòu)買度與強(qiáng)力廣告。很多消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)東挑西揀，貨比三家只求尋找最劃算的商品。而當(dāng)企業(yè)有了自己的品牌之后，就直接省略了消費(fèi)者徘徊不定的過(guò)程，一旦消費(fèi)者有認(rèn)定的品牌便會(huì)直接進(jìn)店，這就大大提高了商品的銷售額。品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中高于一切，不可小覷，它具有發(fā)展過(guò)程中具有先導(dǎo)性與優(yōu)先生存權(quán)利，所以對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響深遠(yuǎn)。

三、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)顧名思義就是通過(guò)平面上通過(guò)語(yǔ)言文字圖像或視昕相結(jié)合的手段為消費(fèi)者表達(dá)自己想法與信息的一種職業(yè)，相關(guān)從業(yè)者基本都是接受過(guò)專業(yè)技能培訓(xùn)或大學(xué)課程的指定性人才，并且對(duì)思維的開(kāi)闊程度，表達(dá)能力，溝通能力要求較高。因?yàn)樵谄矫嬖O(shè)計(jì)中工作人員需要準(zhǔn)確無(wú)誤地將企業(yè)要表達(dá)的商業(yè)信息傳遞給目標(biāo)人群，所以一項(xiàng)平面設(shè)計(jì)的實(shí)際水平與企業(yè)未來(lái)的銷售業(yè)績(jī)緊密掛鉤。

四、平面設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要應(yīng)用

1.降低運(yùn)營(yíng)成本。如果一家企業(yè)已經(jīng)樹(shù)立良好的品牌形象，就不需要再向其他企業(yè)一樣憂愁擔(dān)心其下屬公司與店面的運(yùn)營(yíng)成本開(kāi)支了。在籠絡(luò)了一定量的消費(fèi)群體后，就不再需要鋪天蓋地地進(jìn)行廣告轟炸了，同時(shí)也會(huì)減少店面的租金費(fèi)用。同時(shí)在擁有一定知名度之后，不需要再擔(dān)心其合作商與供應(yīng)商，企業(yè)可以在供應(yīng)商方面拿到更低的批發(fā)成本，以最小的開(kāi)支成本與其合作商達(dá)成合作協(xié)議。除此之外優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)尤其會(huì)給大規(guī)模的連鎖跨國(guó)公司帶來(lái)極大便捷，因?yàn)橐环N營(yíng)銷手段與模式的成功，其下屬分公司也可以作為參考去引用模仿。

2.提升企業(yè)價(jià)值內(nèi)涵。企業(yè)的目標(biāo)是什么，企業(yè)的價(jià)值理念是什么，這一切都應(yīng)該能被企業(yè)的商標(biāo)文化所集中體現(xiàn)出來(lái)。明確的價(jià)值目標(biāo)能讓企業(yè)的員工對(duì)其公司發(fā)展趨勢(shì)有一定的了解，在此基礎(chǔ)上就能夠凝聚公司上下的奮斗目標(biāo)，所以優(yōu)秀的品牌商標(biāo)就如同一個(gè)導(dǎo)航儀，準(zhǔn)確無(wú)誤地指引著企業(yè)走向成功。這對(duì)于剛剛起步的公司尤為重要，這是一個(gè)企業(yè)能否在市場(chǎng)穩(wěn)定持續(xù)下去的重要保障，所以我們用長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來(lái)看的話，良好的平面設(shè)計(jì)是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力，是大型企業(yè)更上一層樓的重要媒介。我們用比較的眼光去衡量事物，良好的商業(yè)口碑可以使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下一騎絕塵，脫穎而出。

3.更理性地表達(dá)品牌理念。一個(gè)良好的品牌設(shè)計(jì)不僅能夠給以觀眾眼前一亮的強(qiáng)烈沖擊感，同時(shí)也能完美確實(shí)企業(yè)自身的價(jià)值內(nèi)涵。耐克公司作為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，影響著一代又一代的年輕人，其專有商標(biāo)一個(gè)大大的鉤子，簡(jiǎn)潔明快，給人一種疾如風(fēng)快如閃電的印象。同時(shí)該商標(biāo)更深一層的含義則代表著美國(guó)的勝利女神，象征著速度，柔軟，勝利的特殊內(nèi)涵;又如國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的標(biāo)語(yǔ)為任何事都有可能，激勵(lì)了中國(guó)新一代的年輕人，成為新一代潮流的標(biāo)桿。品牌的理念需要表達(dá)，但更需要理性表達(dá)，要能夠符合消費(fèi)者與觀眾的審美情趣，也要符合大眾的消費(fèi)要求。

五、結(jié)語(yǔ)

從上文可以看出，品牌建設(shè)的成功與否很大一部分由該企業(yè)的平面設(shè)計(jì)來(lái)決定，所以企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，要不斷地將自身文化與發(fā)展要求與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合。同時(shí)不能一成不變，循規(guī)蹈矩，要大力革新，積極吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，銳意進(jìn)取多方面發(fā)展自身。將更加有設(shè)計(jì)感、目的性的產(chǎn)品與其表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，呈現(xiàn)藝術(shù)的饕餮大餐。