王開宇

摘要：本文首先介紹APP廣告特點，緊接著簡單介紹從用戶體驗的角度出發(fā)以感官體驗、情感體驗、認知評價三個層面探討APP廣告界面設計的意義，最后提出提出提升用戶體驗的途徑?；谟脩趔w驗的APP廣告界面設計不僅能給用戶帶來良好的用戶體驗和認知，同時還能提升商品的知名度以及為廣告商省去很多不必要的花費。

關鍵詞：用戶體驗;APP廣告;界面設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0034-01

隨著信息傳播進入移動互聯(lián)網時代，用戶對某些信息的獲取，越來越依賴智能手機、平板等移動設備，廣告的傳播同樣如此。在這種情況下，無論是對商家還是對于廣告設計行業(yè)，APP廣告都越來越重要。另外，移動互聯(lián)網時代的網民都非常注重互聯(lián)網媒介的個人體驗，因此，APP廣告界面設計必然要以用戶為中心展開。

一、APP廣告的特點

APP廣告是當今時代新興的廣告形式，在商業(yè)信息傳播中有著巨大的影響力。其主要特點有以下幾點：（1）信息傳播準確。在多媒體快速發(fā)展時期，APP廣告的發(fā)展也較為迅速。APP廣告的產業(yè)的發(fā)展依賴于其傳播的精準性相比傳統(tǒng)廣告其傳播更準確。（2）宣傳便捷且范圍廣闊。和傳統(tǒng)廣告相比，傳統(tǒng)廣告依靠的載體少并且散亂覆蓋范圍有限，而APP廣告是以智能手機、平板等移動設備作為載體，其體積小不僅攜帶方便，而且用戶可以隨時隨地瀏覽信息與商家進行溝通了解、選擇商品。即使用戶在家，廣告商也能夠依據用戶的消費需求推送各種廣告推送，使用戶不用出門，就能購買到自己需求的產品。（3）具有非物質性。傳統(tǒng)廣告通過傳單、報紙、書籍等介質傳播，這些介質傳播會浪費大量的自然資源和財力。而APP廣告缺截然不同，APP廣告不但可以節(jié)約大量的資源，還具有可修改性。如果廣告投資商對其設計的廣告產生投放錯誤或者其他錯誤，那么廣告設計者可以在后臺進行修改和重新投放，減少經濟損失。

二、從用戶體驗的角度對APP廣告界面設計的意義

第一，從感官體驗層面入手，提升用戶的視昕感受。主要讓廣告界面對用戶的感官進行刺激。在設計界面中利用顏色、圖形等元素，讓用戶產生視覺上的沖擊，來吸引用戶的眼球關注廣告宣傳的內容或者產品。第二，從情感體驗層面入手，引起用戶的情感共鳴。利用感性來帶動用戶情感，主要是讓用戶在受到身邊其他環(huán)境的影響下產生的情感體驗。第三，從認知評價體驗層面入手，滿足用戶的知識需求。絕大部分的APP廣告主要以宣傳產品為主，同時又有很多消費者不了解產品的主要信息，這就需要詳細的介紹產品的用途等方面讓用戶更了解這個產品。

三、APP廣告界面設計中提升用戶體驗的路徑

就產品的角度來說，用戶要給予某種產品的表達、反饋，即用戶體驗，就用戶的角度而言，產品是否從根本上解決用戶用戶所有存在的難點問題，即用戶體驗。在APP廣告界面設計中提升用戶體驗的路徑有以下三點：第一，提升用戶的感官體驗。用戶在觀看廣告時第一眼就直接看到廣告界面視覺化設計，界面的層次感可以準確的表達出產品的品牌形象，給用戶帶來關鍵的信息。在廣告中界面的舒適度是吸引用戶關注的主要因素之一，界面適合用戶的審美，用戶才能夠主動點擊廣告并且參與到廣告互動之中。第二，提升用戶的情感體驗的路徑。提升用戶的情感體驗，可以在設計界面的時，采用情感設計?！扒楦性O計就是設計是通過設計之物有目的、有意識地激發(fā)人們的某種情感，使之產生相應的情緒體驗，從而達到或強化某種設計”。不同的用戶群體對某一個APP廣告界面產生的情感體驗不同，這就要求設計者在給不同的用戶群體設計界面時考慮到時間、場景等因素進行設計，設計出能夠大大提升用戶的情感體驗的界面。第三，提升用戶的認知評價。用戶的認知評價來源于對APP廣告界面、內容的理解與感受。換句話說，提升認知用戶的認知評價就是要求提升APP廣告的界面、內容和情感體驗。首先界面設計過程中，要圍繞用的感官體驗層進行設計，其中包括界面簡潔、規(guī)范、便捷、一目了然、舒適等，通過用戶感官感知和情感進行設計，設計出特性的風格的APP廣告界面。

四、結語

隨著科技的發(fā)展，產品的迭代的速度越來越快，在移動互聯(lián)網飛速發(fā)展之下，產品的宣傳越來越依賴APP廣告。網民對互聯(lián)網媒介的個人體驗的重視，用戶體驗在生活中被平凡的強調，用戶體驗也越來越受到重視，通過分析，一款APP廣告能否給用戶和廣告商帶來極大的好處和效益，以用戶體驗為中心的設計必將是APP廣告未來的發(fā)展趨勢。