江淑容

摘要：在世界文化長(zhǎng)廊里，文字是最具代表性的文化符號(hào)，在圖形及表意方面有著美觀、概括和凝練之特點(diǎn)，這也使其成為有效的設(shè)計(jì)元素。文字設(shè)計(jì)不僅是對(duì)文字本身形象的美化過(guò)程，更是主要尋覓文字造型表述的多種可能性，重點(diǎn)創(chuàng)造文字的個(gè)性化的視覺(jué)形式，表現(xiàn)出文字本身具有的獨(dú)特個(gè)性與趣味性。文字設(shè)計(jì)不僅可以區(qū)分文字信息的視覺(jué)差異性，同時(shí)也是一種傳達(dá)意境本身的媒介。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);文字;設(shè)計(jì)審美

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0050-01

一、文字設(shè)計(jì)的基本概述

通常來(lái)說(shuō)，文字設(shè)計(jì)是指在文字本身骨架之下，以最基本的字體框架為依托，采取多種形式來(lái)改革創(chuàng)新文字的視覺(jué)形象。科學(xué)技術(shù)信息的快速發(fā)達(dá)使文字設(shè)計(jì)逐漸著眼于探索如何將審美性與技術(shù)性完美結(jié)合，加快了文字設(shè)計(jì)多樣性呈現(xiàn)方式的發(fā)展速度，不同字體的筆畫方式、形態(tài)比例、和裝飾形式都有了新的研究方向。文字設(shè)計(jì)逐漸契合人們的視覺(jué)審美，同時(shí)也被逐漸使用于雜志和書刊、廣告的宣傳、包裝、封面書籍應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域。

二、文字設(shè)計(jì)的時(shí)代審美特征體現(xiàn)

1.文字設(shè)計(jì)的信息化時(shí)代審美特征：印刷字體。唐宋時(shí)期的印刷字體多為碑刻和帖學(xué)，印刷宋體字因?yàn)橛辛己玫牡窨踢m應(yīng)性、印刷適應(yīng)性和閱讀適應(yīng)性而受到當(dāng)時(shí)社會(huì)各階層人士的喜愛(ài)，也符合了社會(huì)追求新鮮感的審美情趣，而得到廣泛應(yīng)用，成為漢字字形演變史上的又一里程碑。而在當(dāng)今多元化字體出現(xiàn)的情況下，宋體字仍然是各種創(chuàng)新字體的首選載體，說(shuō)明宋體字之美是被大眾所接受的，也表明了它的審美特性。

2.文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)化時(shí)代審美特征：書法藝術(shù)。在中國(guó)，書法是通過(guò)漢字的書寫來(lái)表達(dá)情感的傳統(tǒng)藝術(shù)。書法藝術(shù)是中國(guó)特有的一種藝術(shù)形式，歷經(jīng)千年而流傳，它運(yùn)用了獨(dú)特的書寫工具和方式，創(chuàng)造出一種特殊的藝術(shù)表達(dá)，對(duì)文人階層來(lái)說(shuō)，書法是一種表達(dá)和抒發(fā)情感、理想、抱負(fù)的方式和途徑。書法藝術(shù)隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)、人情的推移，各種各樣的審美觀念注入其中，使其更加豐富多樣，它的形態(tài)和風(fēng)格也在不斷發(fā)展和完善。經(jīng)過(guò)歷代文人的發(fā)展及漢字字體的歷代變革，漢字書法不斷推陳出新而形成了獨(dú)特的藝術(shù)形式—“書法藝術(shù)”。我們知道書法的表現(xiàn)對(duì)象是漢字，漢字的藝術(shù)性在形象上面表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先是象形性，一開(kāi)始的漢字是“隨體詰屈，畫成其物”，每個(gè)字都含有圖畫的意味。漢字的象形性在書法家的手中表現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征，為藝術(shù)創(chuàng)作提供了一個(gè)可以充分展示想象和張揚(yáng)個(gè)性的表現(xiàn)天地。在豐富性上面，整個(gè)漢字系統(tǒng)中，不同的時(shí)期有不同的書法作品和表現(xiàn)形式，宏大的漢字體系，繁簡(jiǎn)古今，千姿百態(tài)。再次是點(diǎn)畫形式的多變，充分表現(xiàn)內(nèi)心的情感，獨(dú)特的審美體驗(yàn)是書法字體一直流傳至今并具有無(wú)限的現(xiàn)代創(chuàng)意可塑性。

3.文字設(shè)計(jì)的生活化時(shí)代審美特征：漢字圖形。由于受傳統(tǒng)民間文化觀念、審美觀念、吉祥觀念及裝飾藝術(shù)的影響，漢字圖形呈現(xiàn)豐富的表達(dá)民俗的功能，這一功能體現(xiàn)著漢字圖形的生活化特征。漢字圖形化是具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的文字藝術(shù)，夏、商、周至春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，呈現(xiàn)豐富的面貌，在一些傳統(tǒng)民俗活動(dòng)和民間藝術(shù)創(chuàng)作中，常運(yùn)用諧音、寓意、求吉、象征等手法表達(dá)民眾的心中審美理想。以吉祥漢字圖形化的樣式凝聚著我們中華民族無(wú)窮的想象力和文化創(chuàng)造力，漢字圖形的獨(dú)特審美情趣，吉祥的寓意內(nèi)涵被廣泛地運(yùn)用到生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，優(yōu)良的傳承性承載著生活化的特征，也影響著現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性發(fā)揮，使文字具有審美性的獨(dú)特特點(diǎn)。

4.文字設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化審美特征：字體創(chuàng)新與多元化發(fā)展。文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體現(xiàn)在綜合表現(xiàn)和多領(lǐng)域、多媒體的運(yùn)用中，使其具有多元化的發(fā)展傾向。在許多國(guó)外的平面設(shè)計(jì)作品中，也對(duì)文字圖形化表達(dá)做出了深刻的研究，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，需要一種全新的視覺(jué)方式來(lái)在平面上表現(xiàn)，文字圖形化則正是最開(kāi)始的也是最現(xiàn)代化的視覺(jué)符號(hào)。

在設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用為設(shè)計(jì)作品增添了識(shí)別度、表現(xiàn)力和視覺(jué)張力，使產(chǎn)品更加形象化，更具有視覺(jué)魅力。文字設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式，視覺(jué)上能夠給人們帶來(lái)審美的享受和心理的愉悅。成功的文字設(shè)計(jì)能讓人醒目，既有傳遞信息的基本功能，又達(dá)到了視覺(jué)審美的最終目的。文字設(shè)計(jì)作為人與產(chǎn)品之間交流的重要媒介，理應(yīng)更好的傳達(dá)出產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵和形象的藝術(shù)性。

三、結(jié)語(yǔ)

文字設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)朝代的更迭、時(shí)代的變遷和中西文化的融合，在現(xiàn)今科技信息化時(shí)代以更多的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在我們面前，也應(yīng)用于各種媒介中。其中的審美韻味從字形、圖形到動(dòng)態(tài)的展示無(wú)不彰顯著它的深厚美學(xué)意味，我們?nèi)绾卫^承和發(fā)揚(yáng)這份歷史遺產(chǎn)，如何進(jìn)行創(chuàng)造性文字設(shè)計(jì)，文字圖形創(chuàng)意展現(xiàn)，以適應(yīng)時(shí)代的需要，是我們作為新一代設(shè)計(jì)愛(ài)好者的使命。