王婧瑋

[摘 要]近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)理論的持續(xù)深入以及不斷推廣，目前國(guó)內(nèi)很多領(lǐng)域都出現(xiàn)了巨大改變?！叭r(nóng)”再次成為2019年兩會(huì)“熱話題”，可見(jiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大基礎(chǔ)一直是農(nóng)業(yè)，而在最新兩會(huì)“鄉(xiāng)村振興”中提到的電子商務(wù)全覆蓋更是重中之重。為此本文以山東某鎮(zhèn)為研究對(duì)象，以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為研究背景，針對(duì)該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水準(zhǔn)作為基本出發(fā)點(diǎn)，研究了該鎮(zhèn)關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)展開(kāi)SWOT分析，分析了該鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)以及不足，最終探究該鎮(zhèn)未來(lái)最適合的農(nóng)業(yè)運(yùn)作模式。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;山東鄉(xiāng)鎮(zhèn);農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

[中圖分類號(hào)]F832.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要指的是通過(guò)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中信息滯后、無(wú)法與市場(chǎng)需求匹配以及經(jīng)營(yíng)比較分散的問(wèn)題給予解決，使其與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速接軌，讓農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)快速得以發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品整體銷售途徑大大擴(kuò)充，同時(shí)還可以快速吸收到市場(chǎng)最新消息，對(duì)未來(lái)生產(chǎn)規(guī)劃以及相關(guān)策略進(jìn)行有效調(diào)整，減少農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)損失。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，2017年國(guó)內(nèi)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)銷售總額至少在1.2萬(wàn)億元以上，其中農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售整體占比超過(guò)20%，總銷售額超過(guò)2500億元。2018年9月份，某鎮(zhèn)被列為山東省第1批電商示范小鎮(zhèn)。在現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中壓力巨大，該鎮(zhèn)作為山東省農(nóng)業(yè)類型的大鎮(zhèn)，需要與時(shí)代發(fā)展相匹配，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，讓農(nóng)村電商得以快速發(fā)展，這樣才可以讓該鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到突破性進(jìn)展。該鎮(zhèn)主要利用“電商創(chuàng)業(yè)園+企業(yè)孵化器+創(chuàng)業(yè)示范基地+冷鏈物流+交易市場(chǎng)”模式，融合發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)。結(jié)合“一山·一觀·一樹(shù)·一谷”自然人文特色，重點(diǎn)打造以滋陽(yáng)山為中心的果品旅游采摘線路。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)內(nèi)部與外部運(yùn)作環(huán)境展開(kāi)綜合性對(duì)比與分析，為該鎮(zhèn)農(nóng)村未來(lái)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃以及調(diào)整帶來(lái)幫助。

2.1 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

首先，需求是支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)作環(huán)境中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在轉(zhuǎn)型方面遇到了很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也隱藏著很大機(jī)遇，某鎮(zhèn)作為山東省電商小鎮(zhèn)，加大力度對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進(jìn)行推進(jìn)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以及政府最大的一個(gè)愿望，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，對(duì)農(nóng)民以及客戶之間的對(duì)接起著相當(dāng)關(guān)鍵的作用，可以讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民得到最充實(shí)的利益。

其次，自然資源是農(nóng)業(yè)最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，某鎮(zhèn)是有名的櫻桃生產(chǎn)區(qū)，每年舉辦櫻桃節(jié)，成功讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)得以持續(xù)快速發(fā)展，同時(shí)對(duì)旅游的發(fā)展也帶來(lái)很大推動(dòng)作用。該鎮(zhèn)自然資源相當(dāng)豐厚，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過(guò)程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)占據(jù)著無(wú)法撼動(dòng)的關(guān)鍵位置。某鎮(zhèn)在生產(chǎn)運(yùn)作中始終堅(jiān)持本鎮(zhèn)特色的生產(chǎn)模式，當(dāng)?shù)負(fù)碛懈鞣N各樣的家禽與其他農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體情況較好，以此為前提為該鎮(zhèn)成功進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型創(chuàng)造最充實(shí)的貨源。

最后，該鎮(zhèn)地理位置相當(dāng)優(yōu)越，327國(guó)道貫穿全鎮(zhèn)，距離日菏高速出入口15公里，距離魯南高鐵某南站15公里，距離某火車站20公里，距離某機(jī)場(chǎng)25公里，交通十分便利。

2.2 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)

首先，近幾年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，城鎮(zhèn)化水平的提高，對(duì)于工業(yè)的重視使得勞動(dòng)的重心逐漸偏離農(nóng)業(yè)部門，第二產(chǎn)業(yè)的比重始終處于優(yōu)勢(shì)的位置。從資源條件來(lái)看，某鎮(zhèn)雖然有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是，農(nóng)品種類都是常見(jiàn)的，屬于自己的特色唯獨(dú)櫻桃節(jié)，外銷方面的渠道沒(méi)有打開(kāi)，基本是保持在自給自足的范圍內(nèi)的，這種狀況客觀上制約了某鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

其次，某鎮(zhèn)歷年來(lái)雖對(duì)教育事業(yè)相當(dāng)重視，但是該鎮(zhèn)整體教育水準(zhǔn)仍處在高中之下的水準(zhǔn)，農(nóng)民個(gè)人素質(zhì)普遍不高，距離現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的相關(guān)要求還存在較大差距。目前該鎮(zhèn)關(guān)于電商相關(guān)常識(shí)以及教育并未開(kāi)展，很多農(nóng)民基本上對(duì)于電商一知半解，在網(wǎng)購(gòu)方面基本上還處在表面認(rèn)知階段，利用網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品交易并沒(méi)有充足的信任感。這給該鎮(zhèn)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新型農(nóng)業(yè)模式造成很大阻礙，對(duì)該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化整體發(fā)展帶來(lái)很大不利。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”新型發(fā)展模式下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)若想發(fā)展必須要抓住歷史機(jī)遇，與時(shí)代發(fā)展相匹配。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品銷售并非僅僅局限在化肥或者種子等相關(guān)產(chǎn)品，應(yīng)該創(chuàng)建電商運(yùn)作平臺(tái)，真正讓“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)進(jìn)行有效融合，在農(nóng)產(chǎn)品全部運(yùn)作流程中帶來(lái)影響，讓農(nóng)商與農(nóng)民之間的關(guān)系根本上發(fā)生改變，這樣就可以最終做到雙贏。

2.3 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)

自從李克強(qiáng)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”新型運(yùn)作模式之后，全國(guó)農(nóng)業(yè)也因此受益頗豐，各級(jí)政府紛紛加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力度，同時(shí)逐漸向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)不斷過(guò)渡。科技的進(jìn)步往往會(huì)帶來(lái)很大的變化，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)層層推進(jìn)，很多行業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新時(shí)代，作為全世界生存的一大支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)變成一大趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)作模式的廣泛普及，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有效轉(zhuǎn)型提供了最佳依據(jù)與發(fā)展方向。因此加大力度發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的運(yùn)作模式，有效解決國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)與全球農(nóng)業(yè)信息不匹配、市場(chǎng)運(yùn)作效率低以及風(fēng)險(xiǎn)偏大等相關(guān)問(wèn)題。山東某鎮(zhèn)堅(jiān)持相關(guān)理論方針，加大力度對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善，同時(shí)定時(shí)定期派專家到農(nóng)村進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)知識(shí)的教學(xué)，在一定層面上可提升農(nóng)民個(gè)人素質(zhì)，知識(shí)層面也可以獲得提升，為全面發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.4 某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)威脅

首先，對(duì)于經(jīng)常在農(nóng)村生活的人而言，很少有人對(duì)電商途徑進(jìn)行深入的了解，很多農(nóng)民更信任傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，對(duì)（下轉(zhuǎn)頁(yè)）

（上接頁(yè)）網(wǎng)絡(luò)交易往往存在不安全感，這對(duì)于國(guó)家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的普及會(huì)帶來(lái)很大阻礙;其次，對(duì)國(guó)內(nèi)很多農(nóng)民來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商運(yùn)作看上去比較虛擬，無(wú)法真正感知商品內(nèi)在的質(zhì)量，因此沒(méi)有實(shí)體店產(chǎn)品用著更為放心;再次，當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多農(nóng)村物流機(jī)制不夠完善，尤其是保鮮商品無(wú)法在最合適的時(shí)間進(jìn)行配送;最后，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多城鎮(zhèn)都開(kāi)始發(fā)展電商，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，該鎮(zhèn)若想從國(guó)內(nèi)眾多電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)里面嶄露頭角，一定要為此支付源源不斷的物力與財(cái)力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下某鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略

3.1 緊跟政府發(fā)展節(jié)奏，利用政策優(yōu)勢(shì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”在運(yùn)作的過(guò)程中往往要將傳統(tǒng)模式打破，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的影響下，擁有著旺盛的生命力。某鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中要抓住農(nóng)村電商的歷史性機(jī)遇，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)全球市場(chǎng)信息進(jìn)行有效把握，在方向以及思路上進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，結(jié)合當(dāng)?shù)匾约皣?guó)家相關(guān)政策扶持，在人力以及財(cái)力方面得到有效幫助。首先要將農(nóng)民基本知識(shí)以及素質(zhì)進(jìn)行提升，拓展農(nóng)民的思路以及視野，這樣農(nóng)村電商的發(fā)展將會(huì)減輕很多壓力;此外，要對(duì)該鎮(zhèn)地理位置優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，與附近村鎮(zhèn)展開(kāi)長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系共同發(fā)展。

3.2 通過(guò)信息技術(shù)完善電子商務(wù)平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)作的前提之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)了嶄新的商業(yè)運(yùn)作模式，農(nóng)村電商平臺(tái)可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供有效的參考資料以及市場(chǎng)運(yùn)作途徑，對(duì)相關(guān)空間進(jìn)行有效整合，因此對(duì)于某種農(nóng)產(chǎn)品未來(lái)銷售而言，創(chuàng)建電商平臺(tái)是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

一方面電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建能夠充分展示某鎮(zhèn)豐富的農(nóng)產(chǎn)品以及頗具特色的服務(wù)，讓客戶對(duì)某鎮(zhèn)留下了更好的第一印象，其次通過(guò)電商平臺(tái)可以匯聚超大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品最新信息，對(duì)市場(chǎng)最新動(dòng)向進(jìn)行有效整合并收集，以便在相關(guān)政策上進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，與消費(fèi)者的相關(guān)需求進(jìn)行有效匹配，這樣消費(fèi)者對(duì)物流會(huì)更為滿意，同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)帶來(lái)很大提升。

3.3 發(fā)展某鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品深加工

某鎮(zhèn)為全國(guó)比較有名的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，每年當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量相當(dāng)龐大，雖然近幾年該鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工越來(lái)越重視，但是截至目前該鎮(zhèn)相關(guān)深加工公司非常少，整體深加工水準(zhǔn)偏低，很多農(nóng)產(chǎn)品都是通過(guò)最簡(jiǎn)單的加工之后就直接銷售。但是需要肯定的是，深加工為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)，對(duì)該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)深加工有利于加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效調(diào)整，提升該鎮(zhèn)在全國(guó)的農(nóng)業(yè)綜合水準(zhǔn)以及競(jìng)爭(zhēng)力。最終讓該鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量與相關(guān)會(huì)議提出的開(kāi)發(fā)、共享以及綠色等發(fā)展理念相符，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”完美地展現(xiàn)了該發(fā)展理念的基本要求點(diǎn)，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行有效融合，將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行最精準(zhǔn)匹配。某鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中，以市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制作為基礎(chǔ)導(dǎo)向，與當(dāng)?shù)刈詣?chuàng)品牌進(jìn)行快速融合，以目前最流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”作為發(fā)展理念，加快當(dāng)?shù)厣罴庸て髽I(yè)的有效運(yùn)作，將傳統(tǒng)理念進(jìn)行有效創(chuàng)新，針對(duì)國(guó)內(nèi)外深加工經(jīng)典案例進(jìn)行分析并適當(dāng)模仿，比如當(dāng)前市場(chǎng)中比較受消費(fèi)者歡迎的“棗加核桃”運(yùn)作方式，讓產(chǎn)品價(jià)值得以完全體現(xiàn)。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下要發(fā)展好某鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)，就應(yīng)該把握機(jī)遇，有效結(jié)合2019年兩會(huì)的鄉(xiāng)村振興政策，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線進(jìn)行有效調(diào)整，加快農(nóng)村電商的創(chuàng)建以及發(fā)展，同時(shí)加大規(guī)模創(chuàng)建農(nóng)業(yè)深加工企業(yè)，將經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)充，讓該鎮(zhèn)在全國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[參考文獻(xiàn)]

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