【摘要】創(chuàng)意旅游是文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)物，是一種可持續(xù)的新型旅游形態(tài)。創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)發(fā)生于特定的地方，開(kāi)發(fā)的是地方的創(chuàng)意資本。地方創(chuàng)生是新近地方發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要策略。創(chuàng)意旅游是地方創(chuàng)生的一種戰(zhàn)略選擇。創(chuàng)意旅游的休閑本質(zhì)和審美原則要求開(kāi)發(fā)地方文化資源、挖掘地方文化內(nèi)涵。地方意識(shí)有利于形塑創(chuàng)意旅游的文化記憶和價(jià)值共享。創(chuàng)意旅游在地方創(chuàng)生實(shí)踐中，可以發(fā)揮地方賦權(quán)實(shí)現(xiàn)地方居民、社會(huì)企業(yè)等地方力量的主導(dǎo)作用。地方治理包括內(nèi)部協(xié)同和外部共生，實(shí)現(xiàn)地方創(chuàng)生的利益相關(guān)者的協(xié)同效率和多贏共生。

【關(guān)鍵詞】文旅融合 ?地方創(chuàng)生 ?創(chuàng)意旅游 ?創(chuàng)意資本 ?協(xié)同共生

【中圖分類號(hào)】F592 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.007

引言：地方創(chuàng)生與創(chuàng)意旅游

文化和旅游的融合創(chuàng)新是新時(shí)代推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)升級(jí)的重大現(xiàn)實(shí)需要。旅游消費(fèi)包括了物質(zhì)意義上的功能消費(fèi)，也包括精神意義上的文化消費(fèi)，而根本上是一種文化消費(fèi)。從某種程度來(lái)說(shuō)，旅游模式就是一種文化模式，社會(huì)文明程度越高，就越要關(guān)注休閑和旅游。[1]文化與旅游息息相關(guān)，密不可分。1999年10月，古跡遺址國(guó)際理事會(huì)（ICOMOS）在墨西哥通過(guò)了國(guó)際文化旅游憲章，指出“旅游本身已經(jīng)被視為一個(gè)日益復(fù)雜的現(xiàn)象，縱橫政治、經(jīng)濟(jì)、生物物理、生態(tài)和美學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域”，“文化遺產(chǎn)被視為日常生活、社會(huì)進(jìn)步和變化的一個(gè)生動(dòng)的參照點(diǎn)……國(guó)內(nèi)和國(guó)際的旅游是文化交流的最重要的途徑之一……可以捕捉到文化資源帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益”。[2]文化和旅游的融合要堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融、因地制宜”的原則，“找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)”。[3]文化資源是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源，旅游產(chǎn)業(yè)是文化內(nèi)涵的重要載體。文化和旅游的融合發(fā)展，有利于推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、鄉(xiāng)村振興以及地方發(fā)展的可持續(xù)增長(zhǎng)。

文化旅游的經(jīng)驗(yàn)發(fā)生在一個(gè)特定的“地方”。作為一個(gè)人文地理學(xué)和文化社會(huì)學(xué)的概念，地方是一個(gè)被賦予特定意義和價(jià)值的地理空間，包括集體信仰、地方認(rèn)同、文化想象、區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等地方性感知和地方性生產(chǎn)等范疇。“地方創(chuàng)生（place making）”是鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和社區(qū)營(yíng)造等社會(huì)行動(dòng)進(jìn)入到新時(shí)代的新理念和新實(shí)踐。地方創(chuàng)生包括了“人–文–地–景–產(chǎn)”等多維度的綜合概念，是以實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境優(yōu)化和綠色發(fā)展為目標(biāo)的新增長(zhǎng)模式。“地方創(chuàng)生”源于2014年9月日本首相安倍晉三提出的“激勵(lì)地方小經(jīng)濟(jì)圈再生”（地方創(chuàng)生的日語(yǔ)：ちほうそうせい）政策，2014年日本國(guó)會(huì)主題也被定位為“地方創(chuàng)生國(guó)會(huì)”。[4]2016年中國(guó)臺(tái)灣提出“設(shè)計(jì)翻轉(zhuǎn)、地方創(chuàng)生”計(jì)劃，并將2019年確定為“臺(tái)灣地方創(chuàng)生元年”，希望通過(guò)整合設(shè)計(jì)人力資源、盤點(diǎn)區(qū)域特色資產(chǎn)、統(tǒng)合跨界合作平臺(tái)和創(chuàng)生能量國(guó)際化等四項(xiàng)策略，以及“創(chuàng)意型創(chuàng)生計(jì)劃、創(chuàng)新型創(chuàng)生計(jì)劃、創(chuàng)業(yè)型創(chuàng)生計(jì)劃和復(fù)合型創(chuàng)生計(jì)劃”等四種地方創(chuàng)生計(jì)劃，[5]挖掘地方文化底蘊(yùn)，培育地方性的特色產(chǎn)業(yè)?！暗胤絼?chuàng)生”不僅要重視地方水利、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的硬件建設(shè)，也不能忽略文化藝術(shù)、生活美學(xué)、服務(wù)設(shè)計(jì)和活化地方產(chǎn)業(yè)等軟件建設(shè)。

旅游業(yè)可以將地方極富特色的人文歷史、地理地貌、特色農(nóng)作、工藝傳承等區(qū)域資源進(jìn)行創(chuàng)意再生，以地方創(chuàng)生關(guān)注“地、產(chǎn)、人”的審視視角，透過(guò)地域、產(chǎn)業(yè)與人才的多元互動(dòng)，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為創(chuàng)生手段，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)人才服務(wù)地方鄉(xiāng)土，開(kāi)拓獨(dú)具特色的地方感資源，發(fā)掘深具地方內(nèi)涵的地方性產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)品也是一種象征產(chǎn)品，旅游業(yè)作為一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是一種符號(hào)經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意轉(zhuǎn)向推動(dòng)了創(chuàng)意旅游的新興發(fā)展。[6]

創(chuàng)意旅游（creative tourism）作為一種可持續(xù)的新型旅游形態(tài)，是文化和旅游融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，其概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期。新西蘭學(xué)者格雷·理查德（Grey Richards）與克里斯賓·雷蒙德（Crispin Raymond）強(qiáng)調(diào)，旅游者在旅游過(guò)程中積極參與地方文化，主動(dòng)學(xué)習(xí)地方手工技巧，體驗(yàn)地方文化氛圍，激發(fā)自身創(chuàng)意潛能，實(shí)現(xiàn)自我的創(chuàng)新提升。[7]創(chuàng)意旅游是2004年聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)起的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”倡議的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，希望旅游者積極參與地方文化，感受地方傳統(tǒng)。2008年9月，首屆創(chuàng)意旅游國(guó)際會(huì)議在美國(guó)圣達(dá)菲召開(kāi)。創(chuàng)意旅游強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)藝術(shù)、遺產(chǎn)和地方特色的身心感知，營(yíng)造出具有參與感和原真性的旅游體驗(yàn)。[8]創(chuàng)意旅游就是文化產(chǎn)業(yè)“文化加值、創(chuàng)意賦能”的創(chuàng)意管理手段，在文化旅游業(yè)中的綜合應(yīng)用。地方型創(chuàng)意旅游包括了自然景觀型、觀光農(nóng)業(yè)型、鄉(xiāng)村度假型、生態(tài)教育型、民俗節(jié)慶型和文化旅游型等不同旅游形態(tài)，不同的旅游形態(tài)吸引了不同的旅游者，產(chǎn)生了不同的旅游體驗(yàn)。

審視地方資源：回歸創(chuàng)意旅游的休閑本質(zhì)與審美原則

于光遠(yuǎn)認(rèn)為，休閑是現(xiàn)代人自由全面發(fā)展的本質(zhì)體現(xiàn)，可以從觀光、游戲與審美等多維視角來(lái)看待休閑。休閑起源于人的閑暇，這恰似哲學(xué)的起源，是人的一種自我支配行為。休閑使人感到愉悅，體現(xiàn)了人的主體性、自覺(jué)性和目的性。閑暇時(shí)間的長(zhǎng)短與人類文明的發(fā)展是同步的，休閑產(chǎn)業(yè)是為人的全面發(fā)展和社會(huì)的整體進(jìn)步而服務(wù)的。[9]文化旅游作為一種休閑產(chǎn)業(yè)，要回歸休閑的本質(zhì)屬性，讓旅游者在旅游過(guò)程中感到愉悅，產(chǎn)生一種審美體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人的自我生產(chǎn)。在這里，我們可以分別從創(chuàng)意旅游的內(nèi)容、創(chuàng)意旅游的過(guò)程和創(chuàng)意旅游的結(jié)果來(lái)分析地方資源與創(chuàng)意旅游的關(guān)系。

創(chuàng)意旅游的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)文化旅游開(kāi)發(fā)中對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)、文化旅游產(chǎn)品研發(fā)中對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘。我們要以創(chuàng)意旅游的休閑之眼和審美之鏡來(lái)審視和觀看地方資源。地方文化包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化、農(nóng)村生活文化和農(nóng)民娛樂(lè)文化，地方作為生活空間、生產(chǎn)場(chǎng)域和生態(tài)地景，既包括自然生態(tài)、地理景觀、風(fēng)土民俗、民間工藝、歷史傳說(shuō)和人文遺跡等主體性旅游資源，也包括居家住宿、餐飲美食和車船交通等輔助性旅游資源。[10]創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)的地方資源對(duì)象包含了有形物質(zhì)資源、非物質(zhì)文化資源和人力資源，是一種綜合資源總體開(kāi)發(fā)觀。其中，創(chuàng)意旅游應(yīng)以地方文化為根本，其核心是文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)。創(chuàng)意旅游是文化和旅游融合的高級(jí)階段，注重審美性文旅產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。格雷·理查德指出，創(chuàng)意旅游推動(dòng)了旅游資源從有形資源（歷史建筑、博物館、紀(jì)念物、海灘、山林）向無(wú)形資源（形象、符號(hào)、生活方式、氛圍、故事敘事、創(chuàng)意和媒介）的轉(zhuǎn)換。[11]文化資產(chǎn)不僅能展示地方文化，而且也是文化旅游重要的吸引力。象征經(jīng)濟(jì)已成為文化旅游消費(fèi)的重要形式，創(chuàng)意旅游設(shè)法運(yùn)用地方文化資產(chǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特的地方文化風(fēng)格，促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。

創(chuàng)意旅游的過(guò)程強(qiáng)調(diào)文化旅游的體驗(yàn)性和參與性。拉斯羅·普茲克（Laszlo Puczko）等認(rèn)為，文化資源在創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)中具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)：文化資源的開(kāi)發(fā)投資規(guī)模小，有利于旅游資源在時(shí)間和空間上的均勻分布，可以促進(jìn)過(guò)去未妥善利用資源的有效開(kāi)發(fā)，以滿足特殊旅游者的特殊需求。[12]創(chuàng)意旅游促使了地方高雅文化旅游（以古跡、博物館、藝術(shù)、音樂(lè)等為目的旅游）向地方娛樂(lè)文化旅游（以?shī)蕵?lè)、休閑、宗教、生態(tài)、節(jié)慶、活動(dòng)等為目的旅游）和地方日常文化旅游（以習(xí)俗、養(yǎng)生、生活方式、手工藝等為目的旅游）的轉(zhuǎn)向，增加了文化的體驗(yàn)價(jià)值，開(kāi)拓了文化旅游的藍(lán)海市場(chǎng)。旅游消費(fèi)也從被動(dòng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)型消費(fèi)模式。創(chuàng)意旅游的形式也基于學(xué)習(xí)、任務(wù)、參觀和購(gòu)買等消費(fèi)行為，以手藝工坊、開(kāi)放性工作室、游學(xué)路線和畫廊展示等體驗(yàn)型活動(dòng)展開(kāi)。[13]地方創(chuàng)生的創(chuàng)意旅游是一種深度旅游，其體驗(yàn)過(guò)程即以地方為“舞臺(tái)”，以文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)為“載體”，經(jīng)過(guò)獨(dú)特的行為體驗(yàn)和精神體驗(yàn)，創(chuàng)造出鮑德里亞所謂“流動(dòng)的私藏”的情感回憶。

創(chuàng)意旅游的結(jié)果強(qiáng)調(diào)旅游者對(duì)于地方價(jià)值的分享和情感的連接。創(chuàng)意旅游強(qiáng)化了旅游者的地方感，增強(qiáng)了旅游者對(duì)地方的主觀理解、內(nèi)心感受和心理描述，這是旅游者在文化旅游過(guò)程中與地方建立起的特殊聯(lián)結(jié)，在此基礎(chǔ)上形成一種獨(dú)特的感受、信念、態(tài)度、行為、思維模式和生活方式，最終達(dá)成旅游者的地方認(rèn)同、地方依戀、地方依附。[14]創(chuàng)意旅游實(shí)現(xiàn)了旅游者自身的審美超越和精神升華，超越了日常生活經(jīng)驗(yàn)的具體感知，在審美意義上體味人生的意義感、價(jià)值感和宇宙感。創(chuàng)意旅游所生發(fā)的審美活動(dòng)，可以引導(dǎo)人們有高遠(yuǎn)的精神追求，進(jìn)而提升人生境界。[15]

培育地方意識(shí)：塑造創(chuàng)意旅游的文化記憶與價(jià)值共享

旅游者在創(chuàng)意旅游中表現(xiàn)出對(duì)其游憩之所的精神連接、情感敬重和行為忠誠(chéng)，形塑了旅游者獨(dú)特的地方意識(shí)，形成一種承載特殊經(jīng)驗(yàn)的地方感。斯蒂爾（Steele）認(rèn)為，地方感是人與地方相互作用的產(chǎn)物，是人以地方為中介產(chǎn)生的一種特殊的情感體驗(yàn)，經(jīng)由這種體驗(yàn)，地方成為了旅游者自我的一個(gè)有機(jī)組成部分。[16]創(chuàng)意旅游是一種可供性（affordance）的空間生產(chǎn)，旅游者創(chuàng)生了地方，地方形塑了旅游者。地方的意義在于旅游者的親身參與，旅游者通過(guò)獨(dú)特的生命體驗(yàn)，產(chǎn)生只屬于旅游者與地方的情感連接。在這個(gè)意義上而言，正如瑪西（Doreen Massey）所說(shuō)，地方是一種路徑（routes）而非根源（roots），地方不是穩(wěn)固不變的，而是開(kāi)放變動(dòng)的。[17]地方本身就處于“生生不息”的創(chuàng)生之中。

喬根申（Jorgensen B S）等認(rèn)為，地方感包括地方依戀（place attachment）、地方依賴（place dependence）和地方認(rèn)同（place identity）等三個(gè)維度。[18]地方感是有關(guān)情感、精神和信仰的地方想象。創(chuàng)意旅游的融合創(chuàng)生，就是要經(jīng)由一種獨(dú)特性、連續(xù)性、原真性和整體性的文化旅游過(guò)程，建立起旅游者與地方之間的情感依戀、忠實(shí)依賴和價(jià)值認(rèn)同。在這里，地方已經(jīng)不再是固有的“當(dāng)?shù)厝恕钡牡胤?，而是旅游者作為“在地人”的地方。在這里，“鄉(xiāng)”與“土”、外來(lái)人與當(dāng)?shù)厝?、原住民與旅游者之間的對(duì)立，以地方意識(shí)為文化中介，通過(guò)分享共同的地方故事和文化記憶，實(shí)現(xiàn)了彼此的和解。

地方意識(shí)是旅游者與地方“地–產(chǎn)–人”的價(jià)值共享。土地景觀、特色產(chǎn)業(yè)與人情故事成為文化媒介，連接了地方與旅游者。榮格認(rèn)為，人類固有的集體無(wú)意識(shí)表現(xiàn)為原型與本能，構(gòu)成了人類集體的文化記憶，“人同此心、心同此理”，人與人之間可以共享這種文化記憶。地方意識(shí)的故事說(shuō)書人就是這種文化記憶的傳承者、敘述者和闡釋者，而這種故事說(shuō)書人既可以有固定的角色安排，也可以由每一位“當(dāng)?shù)厝恕奔嫒?。旅游者隨意進(jìn)入田間地里、民宅鄉(xiāng)居、村頭巷尾、水道河邊，在水井旁、老樹(shù)下，不經(jīng)意都可以遭遇這樣的故事說(shuō)書人，親切自然，在日常閑談中述說(shuō)著地方的文化景觀、地方意識(shí)、符號(hào)標(biāo)識(shí)和歷史過(guò)往。有條件的地方可以建設(shè)地方故事館，但地方文化的展示一定要具有真實(shí)性和活態(tài)性，展示“我是誰(shuí)，我從哪里來(lái)，我到哪里去”的地方歷程、地方風(fēng)貌和地方想象。

地方品牌彰顯了地方的人文精神和人格屬性，地方品牌即地方人文品牌，其無(wú)形資產(chǎn)就是地方的意義資產(chǎn)。地方品牌內(nèi)化了故事原型的特質(zhì)，具有強(qiáng)大的象征意義。地方品牌直接與旅游者內(nèi)心深處的心靈印記對(duì)話，喚起文化認(rèn)同、深化價(jià)值意義。地方品牌的塑造就是回歸“當(dāng)?shù)厝恕钡胤皆偕恼\(chéng)摯初心和創(chuàng)業(yè)雄心，可以穿透地方事物表象、照見(jiàn)地方創(chuàng)生的本質(zhì)，將在地人的生命體驗(yàn)、價(jià)值好惡或行事風(fēng)格，忠實(shí)地反映于產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)涵，并將其提煉后形之于外。地方品牌是地方特別的外顯樣貌或心靈映照，是所有“在地人”感知、經(jīng)驗(yàn)的自我延伸。[19]

實(shí)施地方賦權(quán)：調(diào)和創(chuàng)意旅游的外來(lái)凝視與地方主導(dǎo)

地方創(chuàng)生的實(shí)施路徑是地方賦權(quán)（place empowerment），即賦予當(dāng)?shù)厝艘宰晕野l(fā)展、自我再生的能力和權(quán)力。齊默曼（Marc A. Zimmerman）等認(rèn)為賦權(quán)是一種讓人們有能力主宰環(huán)境和做決策的過(guò)程，也是一種獲得更多自主權(quán)和參與感的結(jié)果。[20]地方創(chuàng)生網(wǎng)絡(luò)中有兩種力量在支配：自上而下的政府力量和自下而上的社會(huì)力量、地方創(chuàng)生的內(nèi)生力量和外在力量。地方創(chuàng)生的利益相關(guān)者有在地居民、各級(jí)政府、外來(lái)旅游者、各類經(jīng)營(yíng)者，等等。其中，經(jīng)營(yíng)者包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和團(tuán)體經(jīng)營(yíng)者，而團(tuán)體經(jīng)營(yíng)者具有營(yíng)利企業(yè)、非營(yíng)利組織和社會(huì)企業(yè)等不同形式。地方賦權(quán)是一個(gè)地方能量不斷累積的過(guò)程，是地方創(chuàng)生的能力從無(wú)到有的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

地方創(chuàng)生的關(guān)鍵主體在于引導(dǎo)地方居民的自主性參與。作為日本地方創(chuàng)生的典范，越后妻有大地藝術(shù)節(jié)開(kāi)創(chuàng)了一種地方賦權(quán)的藝術(shù)介入新模式，策展人、藝術(shù)家、地方官員充分調(diào)動(dòng)自下而上的地方居民參與，讓地方居民成為地方創(chuàng)生的主人。[21]創(chuàng)意旅游不僅讓地方居民成為文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給者，而且要讓在地居民重塑地方自信，建立地方生活的未來(lái)想象。因此，地方創(chuàng)生的主體力量需要在地養(yǎng)成，需要一段時(shí)間的陪伴式輔導(dǎo)。

成都市浦江縣明月村以生態(tài)旅游為導(dǎo)向，推動(dòng)地方創(chuàng)生和鄉(xiāng)村振興，效果非常好，其主要原因正是作為地方陪伴的明月鄉(xiāng)村研究社在其中發(fā)揮重要作用。經(jīng)歷四年寒暑的在地陪伴式輔導(dǎo)，明月鄉(xiāng)研社通過(guò)引進(jìn)新村民，幫助老村民，不斷悉心引導(dǎo)和創(chuàng)新示范，引導(dǎo)在地居民自覺(jué)參與，讓他們感受地方生態(tài)保育、規(guī)模種植的景觀效果和綜合效益，慢慢養(yǎng)成涵養(yǎng)能力。明月鄉(xiāng)研社將政府的公共設(shè)施建設(shè)和地方自發(fā)的生態(tài)營(yíng)造融合，在地方政府和地方農(nóng)戶之間扮演恰當(dāng)?shù)闹薪榻巧?。地方居民建立起健康、?yōu)質(zhì)、樂(lè)活的地方意識(shí)和生活自信，才能在地方創(chuàng)生和創(chuàng)意旅游發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，主宰自己與地方的發(fā)展命運(yùn)。

地方創(chuàng)生的運(yùn)營(yíng)組織逐漸從非營(yíng)利組織過(guò)渡到社會(huì)企業(yè)。[22]社會(huì)企業(yè)因特別社會(huì)事業(yè)、特殊社會(huì)群體的現(xiàn)實(shí)需要，不同于在公益價(jià)值或商業(yè)營(yíng)利之間偏執(zhí)一端的公益組織或營(yíng)利企業(yè)，將使命感、利他精神和商業(yè)經(jīng)營(yíng)、永續(xù)發(fā)展融合起來(lái)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)模式的手段解決社會(huì)問(wèn)題，旨在平衡好社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，避免政府失策或市場(chǎng)失靈。社會(huì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是社會(huì)資本，即透過(guò)社會(huì)資本將經(jīng)濟(jì)資本和文化資本進(jìn)行融合轉(zhuǎn)化。從事創(chuàng)意旅游的社會(huì)企業(yè)追求“經(jīng)營(yíng)獲利”和“社會(huì)公益”的雙重價(jià)值，是馬克斯·韋伯所謂“工具理性”與“價(jià)值理性”的調(diào)和。

社會(huì)企業(yè)著眼于地方性產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)企業(yè)和社會(huì)組織管理的法律框架下，推動(dòng)地方創(chuàng)生、發(fā)展創(chuàng)意旅游的社會(huì)企業(yè)，可以表現(xiàn)為集體所有制、合作社組織和公益組織附屬企業(yè)。社會(huì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的地方產(chǎn)業(yè)目標(biāo)是建立“一地一品”（又稱之為“一村一品”“一鎮(zhèn)一品”或“一區(qū)一品”，英文One Town One Product，簡(jiǎn)稱OTOP），包括食品加工、特色工藝、創(chuàng)意生活、節(jié)慶會(huì)展、休憩服務(wù)、在地美食等地方性特色產(chǎn)業(yè)。這些地方性產(chǎn)業(yè)一定要融合地方文化、民間藝術(shù)和歷史背景等地方元素，提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、特色、手工、限量的產(chǎn)品或服務(wù)。社會(huì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的地方性產(chǎn)業(yè)是小而美的，是富有人情味的。社會(huì)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意旅游，可以有效整合地方的鄉(xiāng)土文物、民俗活動(dòng)、地方物產(chǎn)、文化慶典、民間工藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活化創(chuàng)生。這些地方性產(chǎn)業(yè)具有社會(huì)公益性和商業(yè)微利性，符合社會(huì)企業(yè)的發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)模式。[23]當(dāng)然，社會(huì)企業(yè)做了這樣的目標(biāo)設(shè)定，政府和社會(huì)對(duì)此都有更高的期待和更嚴(yán)的監(jiān)督，這也加大了社會(huì)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

協(xié)同地方治理：推進(jìn)創(chuàng)意旅游的國(guó)家連結(jié)與社區(qū)共生

地方治理既不同于地方管制，也不同于地方自治，是對(duì)地方創(chuàng)生的各個(gè)主體平等關(guān)系的責(zé)任協(xié)調(diào)和利益平衡。[24]地方之上有國(guó)家認(rèn)同和全球想象，地方之間有社區(qū)紐帶和生活日常。創(chuàng)意旅游的地方治理，是一種協(xié)同共生的治理模式，其交匯點(diǎn)是創(chuàng)意旅游如何實(shí)現(xiàn)地方創(chuàng)生。

地方創(chuàng)生是一種可持續(xù)的地方發(fā)展策略，需要平衡經(jīng)濟(jì)、社區(qū)、文化和環(huán)境等不同方面的發(fā)展需求，需要平衡政府、居民、旅游者、經(jīng)營(yíng)者等不同主體的利益訴求。全球可持續(xù)旅游委員會(huì)制定的創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)包括目的地可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)利益最大化與負(fù)面影響最小化，社區(qū)特色性保護(hù)、游客體驗(yàn)、文化傳承效益最大化與負(fù)面影響最小化，環(huán)境效益最大化與負(fù)面影響最小化等四大一級(jí)指標(biāo)。其中，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)包括經(jīng)濟(jì)效益檢測(cè)、當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)機(jī)會(huì)、公眾參與機(jī)制、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)滿意、當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)入與訪問(wèn)權(quán)利、旅游意識(shí)宣傳與教育、反對(duì)剝削、支持社區(qū)發(fā)展、扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主與支持公平貿(mào)易等二級(jí)指標(biāo)。[25]創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要盡可能平衡這些可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)，區(qū)分不同的文化旅游資源，優(yōu)化不同的創(chuàng)意旅游發(fā)展模式。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)沖擊和社會(huì)變革，創(chuàng)意旅游驅(qū)動(dòng)下的地方創(chuàng)生，關(guān)鍵在于如何調(diào)動(dòng)地方治理的積極性和自主性，包括內(nèi)部協(xié)同與外部共生。徐勇認(rèn)為，中國(guó)的地方治理可部分借鑒日本模式，中央政府將地方管理權(quán)下沉至地方基層政府;基層政府轉(zhuǎn)化為服務(wù)型政府，專注于地方公共產(chǎn)品的提供;地方非營(yíng)利組織和社會(huì)企業(yè)發(fā)揮地方民居日常生活的服務(wù)功能，形成地方服務(wù)與地方治理的雙重運(yùn)行機(jī)制。[26]這是一種互惠共生的地方治理機(jī)制，為地方創(chuàng)生的持續(xù)健康發(fā)展提供機(jī)制保障。

構(gòu)建協(xié)同共生型地方治理模式，是一種基于個(gè)人主義和集體主義、地方主義和國(guó)家主義、自由主義和福利主義之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系而實(shí)施的制度設(shè)計(jì)和平衡機(jī)制。站在現(xiàn)實(shí)主義立場(chǎng)來(lái)看，這更像是一種理想主義的機(jī)制設(shè)計(jì)。地方創(chuàng)生是一個(gè)涉及主體多元、價(jià)值多元、利益多元等復(fù)雜要素的總體營(yíng)造的生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)意旅游需要在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中對(duì)這些多元要素進(jìn)行動(dòng)態(tài)協(xié)同，追求“互為主體、資源共通、價(jià)值共創(chuàng)、利益共享”[27]，實(shí)現(xiàn)地方主體的協(xié)同效率和多贏共生。

結(jié)語(yǔ)：創(chuàng)意旅游，地方創(chuàng)生的一種選項(xiàng)

文化和旅游的融合發(fā)展是晚近文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)超越獨(dú)自發(fā)展現(xiàn)實(shí)的重大命題。文化旅游、文旅融合是這種超越發(fā)展的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和政策引導(dǎo)，也是我國(guó)地方社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。地方創(chuàng)生作為更加綜合、更加系統(tǒng)的地方發(fā)展策略，通過(guò)統(tǒng)籌“人、文、地、景、產(chǎn)”的地方元素，聚焦“地、產(chǎn)、人”的關(guān)鍵要素，將給文旅融合帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇和想象空間。

創(chuàng)意旅游是推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的一種手段、一個(gè)模式、一套機(jī)制。創(chuàng)意旅游更加重視無(wú)形文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值的展示方式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑幼⒅芈糜握吲c地方建立情感連接和文化共享，以構(gòu)建一個(gè)關(guān)乎利益相關(guān)者的地方命運(yùn)共同體。創(chuàng)意旅游作為一種主動(dòng)、深度的文化旅游，是對(duì)大眾旅游的創(chuàng)新超越，是文化創(chuàng)意融合創(chuàng)新的領(lǐng)域拓展。

創(chuàng)意旅游作為地方創(chuàng)生面對(duì)不確定發(fā)展環(huán)境的一種選項(xiàng)，體現(xiàn)了文化和旅游的強(qiáng)度關(guān)系。創(chuàng)意旅游遵從一種協(xié)同思維和共生邏輯，旨在實(shí)現(xiàn)地方創(chuàng)生的可持續(xù)增長(zhǎng)。

（本研究得到“萬(wàn)人計(jì)劃”青年拔尖人才支持計(jì)劃資助）

注釋

[1]于光遠(yuǎn)、馬惠娣：《休閑·游戲·麻將》，北京：文化藝術(shù)出版社，2006年。

[2]古跡遺址國(guó)際理事會(huì)（ICOMOS）：《國(guó)際文化旅游憲章》，1999年。

[3]雒樹(shù)剛：《以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo) 努力開(kāi)創(chuàng)文化和旅游工作新局面》，《時(shí)事報(bào)告（黨委中心組學(xué)習(xí)）》，2019年第1期。

[4][日]神尾文彥、松林一裕：《地方創(chuàng)生2.0》，王榆琮譯，臺(tái)灣：時(shí)報(bào)文化出版，2018年。

[5]臺(tái)灣“國(guó)家發(fā)展委員會(huì)”：《“設(shè)計(jì)翻轉(zhuǎn)、地方創(chuàng)生”計(jì)劃規(guī)劃作業(yè)指引》，2016年4月。

[6]Greg Richards， "Creativity and Tourism： The State of the Art"， Annals of Tourism Research， Vol. 38， No.4 pp.1225-1253， 2011.

[7]Richards G， Raymond C， "Creative Tourism"， ATLAS News， 2000.

[8]Wurzburger， R， "Introduction to the Santa Fe & UNESCO International Conference a Global Conversation on Best Practices and New Opportunities"， Creative Tourism： A Global Conversation： How to Provide Unique Creative Experiences for Travellers Worldwide. Santa Fe， USA， 2010.

[9]于光遠(yuǎn)：《論普遍有閑的社會(huì)》，《自然辯證法研究》，2002年第1期。

[10]陳燦、黃璜：《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游》，長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2018年。

[11]Richards， G.， "Creative Tourism and Local development"， Creative Tourism： A Global Conversation： How to Provide Unique Creative Experiences for Travellers Worldwide. Santa Fe， USA， 2010.

[12]Laszlo Puczko， Tamara Ratz， "Product Development and Diversification in Hungary"， In D and Hall， M. Smith &B. Marciszewska（Eds.）， Tourism in the New Europe： The Challenges and opportunities of EU Enlargement， pp. 116-126， CABI， Wallingford， UK.

[13]Richards， G.， "Creative Tourism and Local development"， Creative Tourism： A Global Conversation： How to Provide Unique Creative Experiences for Travellers Worldwide. Santa Fe， USA， 2010.

[14]張丕萬(wàn)：《地方的文化意義與媒介地方社會(huì)建構(gòu)》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，2018年第12期。

[15]葉朗：《提升人生境界》，《敦煌研究》，2016年第6期。

[16]Fritz Steele， The sense of place， Boston， MA：CBI Publishing，1981.

[17]Doreen Massey， A Global Sense of Place， from Space， Place， and Gender， Minneapolis： University of Minnesota Press， 1994.

[18]Jorgensen B S， Stedman R C.， "Sense of place as an attitude： Lakeshore owners' attitudes toward their properties"， Journal of Environmental Psychology， 2001.

[19]張庭庭：《人文品牌心法》，臺(tái)灣：大塊文化出版社，2013年。

[20]Zimmerman M A. "Taking Aim on Empowerment Research： on the Distinction Between Individual and Psychological Conceptions"， American Journal of Community Psychology， 1990.

[21]唐璐璐、向勇：《在地藝術(shù)的文化記憶重塑與權(quán)利話語(yǔ)重置——以日本越后妻有大地藝術(shù)節(jié)為例》，《福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2019年第2期。

[22]李康化：《里山資本主義時(shí)代的地方創(chuàng)生》，《文化產(chǎn)業(yè)研究》，2018年第1期。

[23]柳軍亞：《臺(tái)灣社會(huì)企業(yè)的美麗與哀愁——以地方創(chuàng)生發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)為例》，碩士學(xué)位論文，臺(tái)灣大學(xué)社會(huì)科學(xué)院，2018年。

[24]侯兵、黃震方：《文化旅游實(shí)施區(qū)域協(xié)同發(fā)展：現(xiàn)實(shí)訴求與路徑選擇》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2015年第11期。

[25]全球可持續(xù)旅游委員會(huì)（GSTC）：《全球可持續(xù)旅游目的地標(biāo)準(zhǔn)》，2013年。

[26]徐勇：《以服務(wù)為重心：基層與地方治理的走向——以日本為例及其對(duì)中國(guó)的啟示》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2019年第1期。

[27]陳春花：《面向未來(lái)的“共生”》，《企業(yè)管理》，2019年第4期。

責(zé) 編/馬冰瑩