馬建剛

【摘 要】地市黨報(bào)承載著向廣大群眾傳播黨的路線方針政策、傳達(dá)黨委政府決策部署的重任，其輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)弱，直接關(guān)系到能否履行好黨和人民賦予的職責(zé)和使命。怎樣把輿論引導(dǎo)力轉(zhuǎn)化為地市黨報(bào)及其從業(yè)人員的職業(yè)自覺(jué)和職業(yè)能力，現(xiàn)實(shí)中還有極大的提升空間。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代? ?輿論引導(dǎo)力? ?地市黨報(bào)? ?價(jià)值倡導(dǎo)? ?實(shí)務(wù)能力

一、提高引導(dǎo)力是新時(shí)代的緊迫要求

提高輿論引導(dǎo)力，是新時(shí)代新聞?shì)浾撀男新氊?zé)使命必須具備的一項(xiàng)基本能力和職業(yè)本領(lǐng)。新聞實(shí)踐中，有的地市黨報(bào)還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到輿論引導(dǎo)是媒體的一項(xiàng)基本功能，還沒(méi)有提高輿論引導(dǎo)力的思想自覺(jué)，這也在一定程度上致使個(gè)別地市黨報(bào)主動(dòng)圍繞中心服務(wù)大局做新聞、引導(dǎo)輿論的意識(shí)還不強(qiáng)，能力還不足，本領(lǐng)還不高。

新時(shí)代，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)著力建設(shè)、不斷提高基于傳播力基礎(chǔ)上的輿論引導(dǎo)力，應(yīng)當(dāng)把輿論引導(dǎo)力納入從業(yè)人員理論業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容，在采編工作中多加一把提高引導(dǎo)力的“標(biāo)尺”，形成把引導(dǎo)力因子融于每一篇稿件中的職業(yè)本領(lǐng)和職業(yè)自覺(jué)。

提高輿論引導(dǎo)力，是爭(zhēng)奪主流輿論場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的迫切需要。隨著傳播技術(shù)飛躍發(fā)展和傳播渠道快捷多元，當(dāng)前輿論生態(tài)呈現(xiàn)較之以往更為復(fù)雜的局面，人們的思想和觀念也呈現(xiàn)出復(fù)雜多元狀態(tài)，輿論生態(tài)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)。

在這種情況下，黨的新聞?shì)浾搼?yīng)當(dāng)承擔(dān)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向的職責(zé)使命：發(fā)揮新聞?shì)浾摰墓δ?，用改革開(kāi)放四十年取得的輝煌成就等“事實(shí)說(shuō)話”，在復(fù)雜的輿論場(chǎng)中占據(jù)宣傳思想高地，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向;在復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，傳播好黨的意志和主張，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)主陣地。

提高輿論引導(dǎo)力，是媒體融合后地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的必然要求

傳播和引導(dǎo)，是新聞媒體的兩個(gè)基本功能，傳播力和引導(dǎo)力也是新時(shí)代地市黨報(bào)融合發(fā)展后轉(zhuǎn)型升級(jí)的兩個(gè)輪子。媒體融合發(fā)展，傳播手段和傳播方式這個(gè)輪子強(qiáng)了，就應(yīng)當(dāng)致力于深耕精做有內(nèi)容、有思想、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，努力把引導(dǎo)力這個(gè)輪子做強(qiáng)。這既是地市黨報(bào)融合發(fā)展的路徑方向，也是很多地市黨報(bào)融合發(fā)展后亟須解決的緊迫問(wèn)題。

媒體融合發(fā)展，地市黨報(bào)若要承擔(dān)起鞏固壯大主流思想輿論陣地的責(zé)任，必須重視并不斷提高引導(dǎo)力建設(shè)，其從業(yè)人員必須盡快掌握引導(dǎo)力這個(gè)基本能力和職業(yè)本領(lǐng)。

二、從價(jià)值倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化為實(shí)務(wù)能力的路徑方法

把提高引導(dǎo)力從價(jià)值倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化為新聞實(shí)務(wù)能力，既要探尋正確路徑，更要探索具體辦法和可行措施。提高輿論引導(dǎo)力，從業(yè)人員首先要在思想上解決對(duì)引導(dǎo)力的價(jià)值和功能認(rèn)同，即輿論引導(dǎo)力是新聞?shì)浾撆c生俱來(lái)的基本功能之一，而非超越新聞規(guī)律的額外政治要求。

地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)把提高輿論引導(dǎo)力當(dāng)作履行好職責(zé)使命的強(qiáng)力抓手，采取切實(shí)有效措施和手段，通過(guò)政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專題研討等方式，強(qiáng)化從業(yè)人員提高引導(dǎo)力的能力建設(shè);把引導(dǎo)力作為量化評(píng)稿的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，引導(dǎo)采編人員增強(qiáng)學(xué)習(xí)和提高引導(dǎo)能力的職業(yè)自覺(jué)。

研究輿論引導(dǎo)力形成和發(fā)揮作用的機(jī)理，掌握提高輿論引導(dǎo)力的能力和本領(lǐng)。新聞能滿足人們對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的求知欲且受眾面廣，它既是輿論形成的重要來(lái)源，也是輿論發(fā)生變化的重要影響因素。媒體及從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格恪守新聞規(guī)律，堅(jiān)定用新聞手段做專業(yè)新聞的理念，即做好“事實(shí)的報(bào)道”，受眾才會(huì)因閱讀你的新聞受到影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)其價(jià)值判斷，形成社會(huì)普遍認(rèn)同或趨同的價(jià)值觀。這應(yīng)當(dāng)是輿論引導(dǎo)力形成并發(fā)生作用的機(jī)理。

新聞是第一性的，引導(dǎo)力是在新聞及其有效傳播基礎(chǔ)上形成的。只有踏踏實(shí)實(shí)做新聞，受眾才會(huì)有興趣、花時(shí)間閱讀你報(bào)道的新聞，并在閱讀新聞過(guò)程中受到影響、接受新聞中蘊(yùn)含的態(tài)度和意見(jiàn)，形成與媒體相同或者相近的價(jià)值判斷和理念認(rèn)同。

三、掌握“特效”工具，進(jìn)行有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)

在黨報(bào)工具包里，每一種新聞體裁、每一篇新聞作品，都有輿論引導(dǎo)的功能、都可植入輿論引導(dǎo)的因子。針對(duì)特殊事件和特定時(shí)期，以下幾種新聞體裁和方式，對(duì)輿論引導(dǎo)或可起到“以正視聽(tīng)”或者“一錘定音”的功效。

講好故事，傳播好聲音

“講故事”是一種嫁接而來(lái)的新聞體裁。由于其體裁特點(diǎn)，“講故事”注重還原新聞事件，突出事件情節(jié)敘述和細(xì)節(jié)描述的完整，對(duì)不同文化層次的讀者都有吸引力，因而也是輿論引導(dǎo)力極強(qiáng)的新聞體裁?！爸v故事”用“事實(shí)說(shuō)話”，還原事實(shí)真相和事件經(jīng)過(guò)，一定程度上會(huì)對(duì)負(fù)面輿論起到“以正視聽(tīng)”、對(duì)質(zhì)疑或非議起到“一錘定音”的輿論引導(dǎo)效果。

提高議題設(shè)置能力，積極主動(dòng)引導(dǎo)輿論

議題設(shè)置，是輿論引導(dǎo)的手段和方法之一，也是黨報(bào)及其從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)熟練掌握和嫻熟運(yùn)用的新聞工具。廣義理解，采編人員從新聞選題到提煉稿件主題，其中都包含議題設(shè)置的成分和意圖，只不過(guò)很多采編人員還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)而已。議題設(shè)置，使用在以下兩個(gè)方面，輿論引導(dǎo)力會(huì)體現(xiàn)得較為明顯、有效。

圍繞中心服務(wù)大局設(shè)置議題。作為黨的新聞?shì)浾撁襟w，地市黨報(bào)一項(xiàng)重要職責(zé)，就是推動(dòng)和促進(jìn)黨委政府中心工作的順利開(kāi)展。媒體發(fā)揮作用的形式，就是運(yùn)用新聞手段，使新聞報(bào)道與黨委政府中心工作相契合，引領(lǐng)輿論匯聚推進(jìn)中心工作的強(qiáng)大力量，鼓舞廣大群眾同心協(xié)力完成黨委政府的決策部署、奮斗目標(biāo)。

針對(duì)負(fù)面輿論和社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)設(shè)置議題。在持續(xù)關(guān)注、準(zhǔn)確把握左右負(fù)面輿情的關(guān)鍵問(wèn)題基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確設(shè)置議題，或有效疏泄、或以新的新聞事件或輿論關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)輿論走向。應(yīng)當(dāng)注意的是，議題設(shè)置的新聞事件或輿論關(guān)注點(diǎn)，一定要制作成專業(yè)的新聞，使之足以影響輿情、引導(dǎo)輿論。

發(fā)揮評(píng)論擺事實(shí)、講道理、澄謬誤、辨是非功能，旗幟鮮明引導(dǎo)輿論

新聞評(píng)論是輿論引導(dǎo)最直接最鮮明的體裁和手段，但能否達(dá)到輿論引導(dǎo)最快最佳的效果，關(guān)鍵在于新聞評(píng)論本身，即新聞評(píng)論能否以理服人，引起讀者共鳴。

除社論、評(píng)論員文章等帶有方向性引導(dǎo)的新聞評(píng)論外，新聞時(shí)評(píng)以其時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、辛辣性強(qiáng)等特點(diǎn)，廣受讀者歡迎。要把時(shí)評(píng)寫(xiě)出時(shí)效性、針對(duì)性、辛辣性進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力，編者應(yīng)當(dāng)掌握新聞評(píng)論寫(xiě)作和編輯基本功，不但能訂正字詞句章，還要能匡正時(shí)評(píng)的觀點(diǎn)和主題思想等。作者對(duì)生發(fā)時(shí)評(píng)寫(xiě)作的新聞事實(shí)及其背景應(yīng)有深入研究和理性分析，形成自己的觀點(diǎn)和價(jià)值判斷。時(shí)評(píng)寫(xiě)作切忌空話套話喊口號(hào)、板著面孔教訓(xùn)人，而應(yīng)論之以實(shí)、論之有據(jù)、論之成理，達(dá)到以實(shí)信人、以理服人、以思想觀點(diǎn)影響人，形成有效的輿論引導(dǎo)力。

（作者單位：丹東日?qǐng)?bào)社）