祁冰 任暉 溫勁楠

摘要：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺能夠對節(jié)目檔案和節(jié)目資料進行科學有效的管理，使廣播電視臺找到自身的特有的發(fā)展方式和更好的生存之道。文章主要以江西廣播電視臺為例，從臺級數(shù)字媒資管理平臺的建立、節(jié)目內容存儲的數(shù)字化、服務形式的互動性等方面，對媒體資產(chǎn)管理在新媒體時代的發(fā)展與應用進行研究和探討。

關鍵詞： 新媒體時代 數(shù)字媒資管理 數(shù)字化 互動性

以節(jié)目檔案和節(jié)目資料為主要內容的媒體資產(chǎn)，從來都是廣播電視臺的寶貴內容資源。不同的歷史階段，對這些資源有不同的認知和管理理念。最初，這些不可再生的珍貴內容資產(chǎn)僅是作為“宣傳檔案”保存，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，節(jié)目資料的價值逐漸被人們所認識，于是有了“節(jié)目資料”的初步再利用意識。今天的新媒體時代，媒介融合勢不可擋，新技術、新理念層出不窮，從而為“媒體資產(chǎn)”的科學管理和再開發(fā)利用提供了更多的可能性。本文以江西廣播電視臺為例，主要從媒體資源的整合、節(jié)目內容存儲的數(shù)字化、服務形式的互動性等方面，就媒體資產(chǎn)管理在新媒體時代的發(fā)展與應用進行研究和探討。

建立臺級數(shù)字媒資管理平臺，實現(xiàn)臺內資源整合共享

媒介融合包括技術、內容和產(chǎn)業(yè)的融合。技術融合是動力，產(chǎn)業(yè)融合是目的，內容融合則是關鍵的核心所在。如果能夠將電視臺的視頻資料、電臺的音頻資料以及網(wǎng)絡公司的網(wǎng)絡資源、技術等充分融合，并有效開發(fā)利用，這將是新媒體時代，媒介融合大潮助力江西廣電事業(yè)發(fā)展的一個重要成果。

一直以來，電臺與電視臺以及電視臺的各個頻道，都各自有自己的資料庫，不同頻率和不同頻道之間，使用的節(jié)目制播系統(tǒng)也不盡相同。這使得資源共享、最大化利用現(xiàn)有節(jié)目資料很難實現(xiàn)，成為制約整個廣播電視臺提高節(jié)目生產(chǎn)效率的一大瓶頸。只有建立新的臺級數(shù)字媒資管理平臺，將全臺視音頻節(jié)目資料進行科學有效的數(shù)字化管理，加上互聯(lián)平臺的網(wǎng)絡化整合，建立一個統(tǒng)一的檢索門戶，及時發(fā)布節(jié)目信息，使得不同頻率、頻道之間的節(jié)目資料信息互通有無、互相補充，才是打破這一瓶頸的唯一出路。這樣一個統(tǒng)一的數(shù)字化媒資管理平臺，既能節(jié)約傳統(tǒng)節(jié)目資料“分而治之”的人力、物力、財力成本，又能更高效地利用現(xiàn)有節(jié)目資源，必將成為廣播電視臺優(yōu)化節(jié)目資源配置、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個新的增長點。

數(shù)字化，內容存儲的新媒體特性

統(tǒng)一的數(shù)字媒資管理平臺的建立，首先要以節(jié)目資源內容存儲的數(shù)字化為基礎。以往以模擬磁帶形式存儲的節(jié)目資料不乏珍貴的、唯一的、不可再生的歷史節(jié)目資源，這些視聽遺產(chǎn)是廣播電視臺的核心遺產(chǎn)，是以聲音和圖像記錄的人類歷史的重要記憶，更是具有極高經(jīng)濟價值的寶貴資源。在新媒體時代如何利用新技術使其發(fā)揮新的生命力是電視人的責任所在，更是傳統(tǒng)廣播電視媒體對抗數(shù)字新媒體的優(yōu)勢資本。因此，對原有模擬磁帶資料的數(shù)字化搶救是當前廣播電視臺亟待解決的一項首要工作。

統(tǒng)一的數(shù)字媒資管理平臺的建立還對現(xiàn)在正在不斷產(chǎn)生的新的節(jié)目資料具有重大戰(zhàn)略意義。新媒體技術的進步，使得廣播電視的制播方式產(chǎn)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的線性編輯和磁帶播出系統(tǒng)已經(jīng)被先進的非線性編輯和數(shù)字播出系統(tǒng)所取代，高清電視、3D電視等先進的新技術也層出不窮。數(shù)字化的節(jié)目資料因其與網(wǎng)絡的緊密結合可以無損失地多次復制、易于查詢檢索等顯而易見的優(yōu)勢，正被廣泛應用。從這個意義上講，以數(shù)字化的存儲和管理取代傳統(tǒng)的磁帶上架管理不僅僅是一個技術層面的問題，更是廣播電視臺適應新媒體發(fā)展潮流，實現(xiàn)資源管理、資源共享的數(shù)字化轉移的一個戰(zhàn)略問題。

在硝煙彌漫的新媒體時代，誰能快速有效利用已有資源，誰就能在多媒體混戰(zhàn)中擁有更加牢固的基礎防線，誰敢于嘗試新技術，誰就能盡快擁有好的市場占有率。廣播電視臺節(jié)目資源的數(shù)字化存儲將化內容為資產(chǎn)，為廣電媒體資產(chǎn)的價值利用最大化提供可能。

互動性，服務形式的新媒體特性

“互動性”是新媒體的根本特征之一。新的媒體資產(chǎn)管理平臺的互動性也能夠從容面對節(jié)目制作個性化、分眾化、自主性強的需求，從而改變編導對原有節(jié)目資料的應用習慣，幫助他們適應更先進的節(jié)目制播形式。對全臺內容資源進行有效整合，將原屬于不同頻道的節(jié)目素材重新進行分類存儲，再返回來為各頻道主動提供個性化、專題化的服務，實現(xiàn)節(jié)目資料的內容價值，促進節(jié)目資源的有效利用，是統(tǒng)一的數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺建立的核心意義。新媒資管理平臺要能夠為用戶提供互動服務，就需要借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息技術與用戶進行相互交流、溝通，使用戶的各種需求得到滿足，從而促進媒資管理自身服務水平提高，更好地支撐節(jié)目生產(chǎn)，實現(xiàn)效率和效益的最大化。那么，如何才能更好地實現(xiàn)新的媒資管理平臺的互動性服務？

第一，規(guī)范編目是新的媒體資產(chǎn)管理平臺提供更好服務的基礎和關鍵?！懊襟w資產(chǎn)管理中的編目工作主要是對各類視音頻節(jié)目和素材資源進行描述信息的著錄工作，其過程相當于為存儲的數(shù)據(jù)資料創(chuàng)建文字描述索引，供將來資料的再利用。”各類節(jié)目資源的入庫必須嚴格按照我國編目規(guī)范進行科學的編目，編目規(guī)范了才能實現(xiàn)檢索的可能，這是實現(xiàn)互動性服務的堅實基礎。

第二，建立完善的互動媒資系統(tǒng)網(wǎng)頁，及時發(fā)布內容，是數(shù)字媒體資產(chǎn)有效利用的重要途徑。與媒資管理系統(tǒng)相對應的網(wǎng)頁，是用戶了解系統(tǒng)內容的重要窗口。網(wǎng)頁的內容包括視音頻資料檢索、館藏媒資的內容、最新媒資動態(tài)等，以及媒資系統(tǒng)的操作方法、檢索疑難等幫助系統(tǒng)。要設立專門的公共咨詢界面為用戶答疑解惑，進行用戶需求調查。

第三，建立熱點主題資料庫，是新媒資系統(tǒng)主動為用戶主動提供互動服務的有效方法。媒資管理人員可以根據(jù)近期的重點熱點、用戶在媒資網(wǎng)頁互動平臺上提出的專題需求等，對節(jié)目資料素材進行搜索、篩選，經(jīng)過綜合整理后形成主題式資料庫，主動發(fā)布在系統(tǒng)中，供用戶使用。這對于時效性強的新聞類節(jié)目尤為重要。例如，媒資系統(tǒng)可以使用二維碼技術快速對資源進行觀看和調用，可以通過手機掃描二維碼鏈接到互動頁面，詳細查看節(jié)目資源的資料介紹和進行低碼流視頻預覽。

第四，建立節(jié)目創(chuàng)新單元，利用節(jié)目資源推進節(jié)目創(chuàng)新。縱觀當今電視節(jié)目的創(chuàng)新，幾乎都是從模仿國內外已經(jīng)成功的節(jié)目形式開始的，結合本地特色的成功模仿其實也是創(chuàng)新形式的一種。新媒資管理系統(tǒng)可以采用外部版權采購引進、網(wǎng)絡下載、衛(wèi)星收錄等多種手段，將國內外最新、最具創(chuàng)意的節(jié)目收為己有，為我所用。按照不同的類型進行分類整理，發(fā)布在網(wǎng)頁創(chuàng)新節(jié)目交流平臺中，供節(jié)目創(chuàng)作人員進行參考、交流，從而激發(fā)靈感，創(chuàng)作出更多新節(jié)目。

新的數(shù)字媒體資產(chǎn)管理平臺，能夠對節(jié)目檔案和節(jié)目資料進行科學有效的管理，為新媒體時代大背景下的廣播電視事業(yè)發(fā)展提供更強有力的內容支持，促使其實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體、單一媒體向綜合全媒體的跨越式發(fā)展。

（作者單位：江西廣播電視臺? 江西省音像資料館）

欄目責編：樂 禾

參考文獻：1.程曼麗，喬云霞：《新聞傳播學辭典》，北京，新華出版社，2012年版。

2.宋培義：《數(shù)字媒體資產(chǎn)管理》，中國廣播電視出版社，2009年版。