魏楚峰

摘要：真人秀節(jié)目作為電視臺經(jīng)濟創(chuàng)收的重要手段，在電視臺與網(wǎng)絡新媒體的市場競爭中扮演著重要角色。依托對真人秀節(jié)目受眾的數(shù)據(jù)分析，近年來電視臺真人秀節(jié)目紛紛采用季播的編排方式，引領整個電視節(jié)目市場發(fā)展。但是，隨著國家政策和市場環(huán)境的變化，季播真人秀同樣面臨著發(fā)展瓶頸?！跋扌橇睢?、同質化、版權糾紛、受眾分流等，越來越多的內外部因素制約著季播真人秀的發(fā)展。

關鍵詞：季播真人秀 “星素”融合 文化認同

從創(chuàng)造“綜藝收視新高度”的《中國好聲音》到引起“全民奔跑熱”的《奔跑吧兄弟》，實踐證明“季播”不僅有利于真人秀節(jié)目維持受眾黏性，還能形成品牌效應，在長期運行中打造節(jié)目文化認同感。

國內季播真人秀發(fā)展現(xiàn)狀

“季播”中的“季”并不是指自然意義上的季節(jié)，而是一種電視編排方式，強調根據(jù)觀眾的偏好和市場規(guī)律來劃分節(jié)目播出的時段。隨著季播模式的日益成熟，季播真人秀的數(shù)量急速攀升，2003年至2015年第一季度上星頻道累計播出季播真人秀近450檔（見表1）。

這也引起了學術界的關注。但值得注意的是，大多數(shù)學者是從宏觀角度來分析電視“季播模式”的，鮮有人從微觀分析真人秀季與季之間的差別以及季播規(guī)律。為此，筆者對近幾年來熱門真人秀的季播狀況進行了列表統(tǒng)計。

真人秀的特色是真，核心是人，方法是秀。目前國內較為熱門的真人秀大致可以分為三類，即競技類真人秀、游戲類真人秀以及表演類真人秀。

競技類真人秀。目前國內的競技類真人秀主要分為戶外和室內兩種。例如戶外競技真人秀《極速前進》《了不起的挑戰(zhàn)》，室內競技真人秀《王牌對王牌》《這就是灌籃》。湖南衛(wèi)視在2008年首先推出了戶外競技類真人秀《智勇大沖關》，緊接著安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也相繼推出類似節(jié)目?？墒怯捎谶^度模仿使競技類真人秀活力不足，直到《極速前進》和《王牌對王牌》的出現(xiàn)為競技類真人秀增添了更多可能。

游戲類真人秀。游戲類真人秀即游戲元素與真人秀的結合。這種類型的真人秀節(jié)目發(fā)展時間較長?！侗寂馨尚值堋放c《極限挑戰(zhàn)》更是作為領軍人物，掀起了一股不小的真人秀浪潮。《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰(zhàn)》存在很多相同點。

一是明星的融合。在真人秀節(jié)目中，全明星陣容是保證節(jié)目收視率的一大關鍵。在《奔跑吧兄弟》第一季中有七位固定的主持人：鄧超、鄭愷、陳赫、李晨、王祖藍、王寶強、楊穎，這七名主持人多是影視界的當紅藝人，本身就擁有很強的吸引力和號召力。

二是劇情的設定。人物+劇情+任務這一新模式開始在《跑男》與《極挑》中運用。比如《奔跑吧兄弟》第一季第一期就以“白蛇傳說”為故事主題展開了一系列游戲比拼。它每一期都會有一個固定的故事主題，這些故事來源自中國民間傳說或家喻戶曉的電視劇。

三是正能量的傳播?！侗寂馨尚值堋芬浴氨寂堋睘楣?jié)目理念，向觀眾展現(xiàn)了一股青春的力量。在節(jié)目過程中，跑男成員所展現(xiàn)的“勇敢”“無畏”“堅忍”也是節(jié)目無形之中所傳達的正能量。節(jié)目最后，跑男團中獲勝的一方會為貧困山區(qū)的孩子送去屬于自己的跑鞋。

表演類真人秀?，F(xiàn)階段的表演類真人秀一般是指一種或者多種技藝為節(jié)目表演核心，設置一定的比賽規(guī)則，在規(guī)則下完成表演并展示嘉賓個人?！冻T的世界》的導演基斯督曾在影片的開頭留下這樣一段話：“我們看戲，看厭了虛偽的表情，看厭了花俏的技巧。楚門的世界可以說是假的，但是楚門這個人卻一點不假?！奔钨e在節(jié)目中展示的是“表演”，更是真實的“個人”。

以浙江衛(wèi)視制作推出的《演員的誕生》為例，這是一檔以演技為考核標準的表演類真人秀節(jié)目。該節(jié)目在播出前，就擁有無數(shù)話題量，并且開播后長期霸占微博熱搜榜。第一季共12期正片，節(jié)目組還加了兩期特別節(jié)目，在CSM52城收視率最高達1.187，最低的不低于0.7。

季播真人秀發(fā)展存在問題及原因

“同質化”：節(jié)目抄襲模仿嚴重缺乏創(chuàng)新?！巴|化”指的是節(jié)目在題材、內容、結構、表現(xiàn)形式等方面類似，一母同胞。張嘉寶在《消費文化影響下的國內真人秀節(jié)目研究同質化》中指出真人秀暴露出來一些弊端：“同質化”嚴重，創(chuàng)新不足，機械化復制缺乏本土特色，盲目跟風造成受眾審美疲勞。①其指出節(jié)目同質化是現(xiàn)在真人秀節(jié)目普遍暴露出來的一個弊端，這種弊端將影響節(jié)目的質量、口碑。節(jié)目盲目跟風造成受眾審美疲勞會造成觀眾失去收視興趣，從而降低收視率，衰退熱度。

“人設化”：嘉賓臺本式發(fā)言表現(xiàn)虛假做作。節(jié)目組為了更好的利用明星的影響力，往往設置人設，制造話題點從而搶得收視率?！稑O限挑戰(zhàn)》中的孫紅雷是幽默而又奸詐的壞叔叔形象，在節(jié)目中對隊員使壞如欺騙張藝興，捉弄飛行嘉賓沙溢等，給觀眾的觀感讓人特別討厭，且表現(xiàn)出人性格當中“壞”的一面，但容易讓觀眾誤以為真。其實都是為了節(jié)目而表演，更直接一點是為了完成人設而做出的表演，表現(xiàn)與真實背離?！吨袊寐曇簟贰堆輪T的誕生》中的導師點評挑起矛盾制造話題點，其實也是一種人設的表現(xiàn)，真實在不經(jīng)意間流失，但不能否定這種人設會有助于節(jié)目的收視率的提高。

“快餐化”：觀眾快餐消費喜新厭舊?！翱觳突笔侵府斚律鐣?jīng)濟活動日益頻繁，生活節(jié)奏加快，競爭日益激烈，人們的生活、就業(yè)壓力大，娛樂、休閑、充電的時間被壓縮，文化生活空間被擠壓，導致碎片化，因此即使有文化消費，也都是講究快節(jié)奏的文化快餐消費，呈現(xiàn)出一次性消費和喜新厭舊的特點。

真人秀的收視率與觀眾的消費習慣具有很大關系，觀眾觀看的心理與口味在很大程度下影響著節(jié)目的興衰成敗，觀眾的消費心理與消費文化影響著節(jié)目的壽命。追本溯源觀眾的消費心理與社會環(huán)境社會文化有緊密關系?？梢哉f，消費的目的就是為了緩解人們不斷產(chǎn)生的需求未得到滿足之前的欲望。當下的高節(jié)奏的生活方式、高壓力的生活訴求影響了觀眾的消費文化，追求刺激性、新鮮性、娛樂性、解壓性，養(yǎng)成快餐文化的消費習慣，喜新厭舊，當一個真人秀節(jié)目做到三季四季甚至更多季的時候，這種觀眾消費心理會不利于一個老牌節(jié)目的發(fā)展。

國內季播真人秀節(jié)目未來發(fā)展對策

打造品牌文化認同。表2中可以看出季播節(jié)目收視率隨著播出頻次下降。這很大原因是由于季播真人秀節(jié)目的同質化導致的。但是我們也必須看到，來自新媒體的競爭壓力同樣讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀節(jié)目難以“呼吸”。杜嬋在其研究中指出：“在文化產(chǎn)品市場化的背景下，大量的海外版權引進節(jié)目和娛樂節(jié)目泛濫，擠占了原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展空間。”②

這說明市場的日趨成熟一定會給真人秀節(jié)目帶來巨大的沖擊，同時也會帶來機遇。破除同質化現(xiàn)象的根本在于節(jié)目創(chuàng)新，而創(chuàng)新依賴的確是受眾對真人秀節(jié)目的文化認同。事實上品牌帶來的附加值，遠比產(chǎn)品本身的價值要大的多?！吨袊鴿h字聽寫大會》《中國詩詞大會》等類似節(jié)目的爆紅，在于真正能夠找到市場和我們傳統(tǒng)文化交匯的點，并加以利用，根植于中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，也一定經(jīng)得起市場的檢驗。我們必須看到中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場經(jīng)營法則的結合，會成為真人秀節(jié)目培養(yǎng)文化認同感、打造經(jīng)營品牌的重要方式。

節(jié)目微元素創(chuàng)新。我們在考量一個節(jié)目時，撇開過于宏觀的內容，仔細觀察其微觀元素的創(chuàng)新或將找到未來真人秀綜藝節(jié)目的發(fā)展方向。一個節(jié)目的微觀元素涉及到多個方面，如舞臺、燈光、特效、音響等，通過對這些微觀元素的整合和重新安排利用，可以打破收視率必須依靠明星人設化的魔咒。硬派知識脫口秀《知識就是力量》在這方面的創(chuàng)新已經(jīng)走在了很多真人秀節(jié)目的前面。這檔節(jié)目通過舞臺的設計和后期特效的結合，達成一種視覺上的藝術審美。這提示我們通過對視覺傳達的研究可以讓自己的節(jié)目更加貼近目標受眾的精神體驗。

全媒介、多平臺傳播。目前國內熱播的真人秀季播節(jié)目一般通過矛盾、明星、低俗文化來制造話題形成熱度，然而我們可以看到這種熱度僅僅只能持續(xù)很短的一段時間，而且在觀眾心中形成的是負面印象。新媒體時代只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動端才能形成自己的輿論陣地。

總結

綜上所述，國內真人秀季播節(jié)目存在市場份額不斷減少、受眾不斷流失、節(jié)目內容創(chuàng)新困難、同業(yè)競爭激烈等諸多問題，但是符合大眾審美和興趣的真人秀季播節(jié)目，能夠真正滿足用戶的體驗。這樣的節(jié)目，現(xiàn)在和未來都將擁有廣闊的市場前景。

然而，如何使真人秀季播節(jié)目在觀眾的心中形成“常青樹”，節(jié)目制作方應該有更多層次的考量。破解內容同質化、庸俗化、明星人設化、泛主持化的難題，僅僅是在受到市場倒逼之后進行微調一定不能滿足受眾。如何使真人秀季播節(jié)目在內容、形式上區(qū)別于其他節(jié)目，形成自己的符號標識，如何使每一個微觀節(jié)目個體在內容、形式上有很大的創(chuàng)新，從而區(qū)別于其他同類節(jié)目，如何使真人秀季播節(jié)目找到現(xiàn)代市場和傳統(tǒng)文化交匯的黃金點，這些問題都是每一個真人秀節(jié)目制作者應該思考的問題。未來的真人秀節(jié)目市場一定是一個多元競爭的市場、符號標識的市場、創(chuàng)意涌動的市場。那么，真人秀節(jié)目從現(xiàn)在到未來都應該緊緊抓住文化認同的手。

（作者單位：南昌大學）

注釋：①張嘉寶：《消費文化影響下的國內真人秀節(jié)目研究》，新疆大學碩士學位論文，2017年。

②杜 嬋：《國內原創(chuàng)文化真人秀構建的認同研究》，揚州大學碩士學位論文，2017年。