唐志祥

[摘要]安慶市是歷史文化名城，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有自身的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇，但也存在諸多的制約其發(fā)展的挑戰(zhàn)。運(yùn)用SWOT方法對(duì)安慶市文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、劣勢(shì)和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了安慶市應(yīng)該確立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、加大財(cái)政金融支持、文化產(chǎn)業(yè)人才的培育與引進(jìn)、創(chuàng)新文化體制等方面提出建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè);SWOT分析;黃梅戲

[中圖分類(lèi)號(hào)]F124.5[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

黨的十九報(bào)告明確指出“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！币环矫?，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閺V大的人民群眾提供豐富的精神食糧，提升國(guó)民的幸福感;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)具有固定資產(chǎn)投資少、就業(yè)率高等特點(diǎn)，已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，“文化強(qiáng)市”已經(jīng)是安慶市政府制定的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，安慶市大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力非常有意義。

1 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

安慶市目前主要有八大類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)，分別是：戲劇演藝、文化旅游、印刷包裝、影視動(dòng)漫、工藝美術(shù)、廣告會(huì)展、影視動(dòng)漫、設(shè)計(jì)服務(wù)。其中黃梅戲和旅游業(yè)是最具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)。

2018年安慶市已經(jīng)有3000多家企業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)，其中有159家達(dá)到規(guī)模以上;國(guó)家級(jí)示范基地三個(gè)，國(guó)家重點(diǎn)文化出口企業(yè)一家;省級(jí)文化、印刷包裝產(chǎn)業(yè)示范基地9個(gè)，數(shù)量在全省排名第二;全市旅游景區(qū)、文化企業(yè)共舉辦文化旅游節(jié)慶活動(dòng)40余項(xiàng)，拉動(dòng)消費(fèi)30多億元，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.76%。

安慶市大力發(fā)展黃梅戲，成立了安徽再芬黃梅藝術(shù)股份有限公司，打造出《六尺巷》、《徽州女人》等一批優(yōu)秀黃梅戲新劇目，賦予了黃梅戲發(fā)展新的活力。區(qū)域內(nèi)風(fēng)景秀麗，以天柱山景區(qū)和花亭湖景區(qū)代表的文化旅游資源豐富。

2 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 歷史文化資源豐富。安慶已經(jīng)具有2000多年的歷史，文化底蘊(yùn)厚重。歷代以來(lái)，人才輩出，涌現(xiàn)了一批杰出名人，如京劇鼻祖陳長(zhǎng)庚，新文化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者陳獨(dú)秀，兩彈元?jiǎng)奏嚰谙?，?guó)學(xué)大師朱光潛，黃梅戲表演藝術(shù)家嚴(yán)鳳英等諸多著名人物，濃厚的文化積淀是安慶可以充分利用的特色資源。

2.1.2 戲曲優(yōu)勢(shì)。作為主要的地方戲曲黃梅戲已經(jīng)在安慶發(fā)展壯大，《天仙配》、《女駙馬》等經(jīng)典曲目在國(guó)內(nèi)及海外廣為流傳，已經(jīng)成為宣傳安慶和安徽的一個(gè)窗口。每年舉辦中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)，努力打造中國(guó)戲曲之都，借助“黃梅戲”這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1.3 旅游資源豐富。安慶市境內(nèi)風(fēng)光旖旎，自然景觀秀麗，旅游資源豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)境內(nèi)多達(dá)57處旅游景區(qū)（點(diǎn)）具有開(kāi)發(fā)價(jià)值。安慶市自然環(huán)境資源具有豐富多樣性的特點(diǎn)，具有多個(gè)高品質(zhì)的旅游景區(qū)，其中比較知名的有國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)天柱山景區(qū)，每年接待大批來(lái)國(guó)內(nèi)外的游客前來(lái)旅游、休閑。和安徽省其他地區(qū)相比，也是名列前茅。

2.1.4 政策扶持。近年來(lái)，市政府把“文化強(qiáng)市”作為堅(jiān)定不移的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺(tái)《關(guān)于加快文化強(qiáng)市建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2012-2020）》和《安慶市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》等政策文件，為安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明道路。近年來(lái)，市財(cái)政從支出中劃撥2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金支持文化強(qiáng)市建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)振興與崛起。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小。安慶市現(xiàn)有文化企業(yè)規(guī)模較小，特色不突出，文化產(chǎn)業(yè)缺乏支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力仍舊較為薄弱。沒(méi)有形成一批大型或特大型企業(yè)，不能發(fā)揮它們對(duì)本行業(yè)的深度輻射與牽動(dòng)作用，因此，黃梅戲?yàn)榇淼陌矐c市文化產(chǎn)業(yè)始終無(wú)法快速發(fā)展。

2.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。與安慶市臨近的浙江、江蘇等也被認(rèn)為是優(yōu)良的旅游目的地，高品質(zhì)的旅游資源豐富。雖然安慶的旅游文化資源眾多，但類(lèi)似天柱山等高品質(zhì)的旅游資源不多，而低等級(jí)旅游資源相對(duì)較多，相互競(jìng)爭(zhēng)自然不可避免。除此之外，省內(nèi)的皖南旅游資源豐富，對(duì)安慶的旅游業(yè)構(gòu)成了威脅，旅游市場(chǎng)面臨對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)很?chē)?yán)峻。

2.2.3 交通基礎(chǔ)落后。安慶市與鄂、皖、贛三省交界，境內(nèi)山區(qū)較多，與其接壤的多是革命老區(qū)和貧困山區(qū)，交通基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)。不便捷的交通嚴(yán)重影響了外來(lái)人員對(duì)本區(qū)域的滿(mǎn)意度，難以吸引優(yōu)秀人才的流入，也嚴(yán)重影響外部資金來(lái)本地投資興業(yè)，十分不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。盡管從GDP總量看安慶市位于安

徽省第一方陣，但要從人均GDP量上來(lái)看，安慶市在安徽省內(nèi)不具有顯著優(yōu)勢(shì)。安慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一些公共文化設(shè)施上資金投入不足，造成相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，投入較少必然導(dǎo)致較低的產(chǎn)出，限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.5 人才不足。在安慶市現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)中，以動(dòng)漫、文化創(chuàng)意和傳媒等為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力，發(fā)展速度亟待提升。主要原因在于這些新興產(chǎn)業(yè)需要相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人才，而在安慶市現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)大軍中，非常缺乏高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才，人力資源不足阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 發(fā)展機(jī)遇

一方面，“十三五”期間，安慶市將投入人力物力對(duì)歷史故居和遺跡進(jìn)行完善與修復(fù)，如對(duì)京劇鼻祖陳長(zhǎng)庚的故居進(jìn)行修復(fù)，對(duì)桐城市以六尺巷為代表的三街一巷進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)，同時(shí)計(jì)劃建成安慶市博物館新館區(qū)和中國(guó)黃梅戲大劇院，通過(guò)投入資金進(jìn)行一批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。另一方面，在交通領(lǐng)域，安慶已經(jīng)建成并運(yùn)行“寧安高鐵”，這也標(biāo)志著安慶市已進(jìn)入了高鐵時(shí)代，方便了安慶市同江蘇等東部發(fā)達(dá)省份的往來(lái)交流。此外，“合安九高鐵”也已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)工階段，還將建設(shè)岳西、桐城、宿松民用機(jī)場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)在建成以后將進(jìn)一步提升安慶市交通運(yùn)輸水平，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

2.4 存在的威脅

安慶市與湖北省黃梅縣就黃梅戲發(fā)源地一直存在爭(zhēng)議，兩地都認(rèn)為自己才是真正的“黃梅戲之鄉(xiāng)”，這對(duì)黃梅戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利;旅游業(yè)發(fā)面，安慶市要面對(duì)省內(nèi)黃山市、九華山等其它旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的多重威脅，在旅游市場(chǎng)中難以取得較大的市場(chǎng)份額。安慶市將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)成戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下無(wú)疑存在很多困難，如何解決這些困難是擺在安慶市面前的一道難題。

3 安慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 制定安慶市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

結(jié)合旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，制定能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。要重點(diǎn)扶持發(fā)展一批具有競(jìng)爭(zhēng)性、創(chuàng)新性、導(dǎo)向性的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項(xiàng)目，走出特色化、現(xiàn)代化、差異化文化產(chǎn)業(yè)振興之路?？梢詫W(xué)習(xí)借鑒黃山市等旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)理念和寶貴經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)同旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的的行業(yè)交流與合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)安慶旅游業(yè)健康發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政金融支持

充分利用文化強(qiáng)市的戰(zhàn)略目標(biāo)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供各項(xiàng)切實(shí)有效的政策支持，對(duì)于新興和優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠;金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持力度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決“融資難”問(wèn)題。

3.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大力完善鐵路、公路和航空等基礎(chǔ)設(shè)施，提高區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)招商引資，吸引外來(lái)文化企業(yè)進(jìn)入本市投資，多舉措引導(dǎo)本市文化產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化。

3.4 人才培育和引進(jìn)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要人才作為后盾，要突出人才在文化產(chǎn)業(yè)中的突出地位，實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，健全和完善文化人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。積極培育和引進(jìn)一批綜合素質(zhì)突出的文化從業(yè)人員，給予其各項(xiàng)政策扶持，對(duì)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中取得顯著成果的人才給予獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，解決人才的后顧之憂(yōu)，充分調(diào)動(dòng)文化從業(yè)人員的工作熱情，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

3.5 創(chuàng)新文化體制

結(jié)合安慶市的實(shí)際，充分開(kāi)發(fā)利用山、水、人（名人）、文（文化）、戲（黃梅戲）等資源，建立現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，拓寬以黃梅戲?yàn)檩d體的戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，將黃梅戲同旅游、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，引入社會(huì)資本投資黃梅戲影視制作。旅游業(yè)方面，可以將安慶市的多個(gè)旅游資源進(jìn)行整合，以點(diǎn)帶面，跨區(qū)綜合發(fā)展。充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，農(nóng)家樂(lè)，將發(fā)展旅游業(yè)同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村結(jié)合起來(lái)，努力打造出一批有知名度的旅游項(xiàng)目品牌。

3.6 培育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新模式

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣大人民群眾對(duì)物質(zhì)文化需求的渴望，隨著新型城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，農(nóng)村與城市之間的差距正在縮小，城鄉(xiāng)居民的生活水平也不斷改善，因而對(duì)文化產(chǎn)品的需求也在增加。通過(guò)打造一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足現(xiàn)階段城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要認(rèn)真分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，借助互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新模式，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)群體的需要，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)展差異性的文化服務(wù)，增加文化產(chǎn)品附加值，刺激文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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