鄭屹立

[摘要]農(nóng)村是全面建成小康社會(huì)的短板，能否如期實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，關(guān)鍵是看農(nóng)村能否打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是促進(jìn)生產(chǎn)，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，不僅是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的迫切需要，也是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容。因此研究農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有至關(guān)重要的意義。四川由于受地理環(huán)境等客觀因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分，致使農(nóng)村村民消費(fèi)水平普遍低于城市居民消費(fèi)水平，且無(wú)法拉動(dòng)生產(chǎn)，嚴(yán)重影響了四川農(nóng)村的快速發(fā)展。通過(guò)分析四川農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，找出存在的問(wèn)題，有針對(duì)性的提出建議與對(duì)策，以便提高四川農(nóng)村消費(fèi)水平的提高，并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村;消費(fèi);市場(chǎng);四川

[中圖分類(lèi)號(hào)]F127[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

今年是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵一年，要建成全面的小康就要使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能有短板，為此，政府把更多的資源投入到補(bǔ)齊全面小康的短板問(wèn)題上，推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在過(guò)去的五年里，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足發(fā)展，但就四川而言，目前農(nóng)村消費(fèi)需求狀況不容樂(lè)觀，表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民收入差距仍然較大、農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、傳統(tǒng)消費(fèi)觀影響根深蒂固、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方式普及度低等方面，這極大地挫傷了農(nóng)村居民的消費(fèi)積極性，阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。因此怎樣發(fā)掘消費(fèi)潛力、拉動(dòng)內(nèi)需對(duì)于農(nóng)村發(fā)展具有至關(guān)重要的意義，對(duì)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的第一個(gè)百年目標(biāo)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 四川農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)情況

1.1 城鄉(xiāng)居民收入差距仍然過(guò)大

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)遺留下的問(wèn)題在四川仍然存在，在居民收入方面，四川農(nóng)村的居民消費(fèi)總額雖然在近幾年增長(zhǎng)迅速，甚至消費(fèi)額年增長(zhǎng)率超過(guò)了純收入額年增長(zhǎng)率，但與四川城鎮(zhèn)居民相比，城鄉(xiāng)居民收入水平仍存在較大差距，并且這種差距還在逐年拉大。隨著收入差距的拉大，會(huì)使更多的人涌入到城市，而農(nóng)村逐漸空心化，勢(shì)必影響到四川農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。

1.2 農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

正常的消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是多元的，但四川農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，主要集中在吃穿等基本生活必需品消費(fèi)上，而缺少交通、通信、文教娛樂(lè)用品及服務(wù)等較高層次上的消費(fèi)，而且對(duì)于投資的意愿也不高，主要是存在擔(dān)心其中的風(fēng)險(xiǎn)因素的問(wèn)題，使得農(nóng)村居民主要選擇將錢(qián)花在必須要花的地方，同時(shí)四川農(nóng)村居民的醫(yī)療保健條件相對(duì)較低，農(nóng)村居民會(huì)選擇將一部分錢(qián)存儲(chǔ)用于處理突發(fā)疾病和養(yǎng)老，這些都是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素。

1.3 傳統(tǒng)消費(fèi)觀影響根深蒂固

隨著全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的提出，四川農(nóng)村居民的收入有了很大程度的提高，人們的生活越來(lái)越好，消費(fèi)水平也在不斷提高。但受傳統(tǒng)的居安思危和勤儉節(jié)約觀念的影響，農(nóng)村居民大多選擇將掙到的錢(qián)存入銀行，而不會(huì)想著去消費(fèi)。久而久之就會(huì)形成農(nóng)村居民消費(fèi)欲低的現(xiàn)象，造成消費(fèi)市場(chǎng)狹窄。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方式普及度低

在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物形成的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用越來(lái)越顯著。但是就四川而言，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)，這主要是由于以下幾點(diǎn)原因：首先，由于四川天然的地理環(huán)境，使得一些偏遠(yuǎn)地區(qū)沒(méi)有辦法通網(wǎng)，切斷了村民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的路徑;其次，現(xiàn)在農(nóng)村里的年輕人大多外出打工，村里留下的都是老人和未成年的孩子，他們文化知識(shí)缺乏，更是缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)方式的了解，同時(shí)也由于他們年老，視力下降，對(duì)手機(jī)或電腦上的字看不清楚，所以他們寧愿選擇直接的集市購(gòu)物;最后，受傳統(tǒng)觀念影響人們覺(jué)得網(wǎng)上買(mǎi)的東西不靠譜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物很排斥。因此在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村很少有人會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。而集市上的東西種類(lèi)少完全滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的購(gòu)物需要。

2 四川農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀與全面小康的差距

2.1 精神文化消費(fèi)比重偏低

當(dāng)前四川農(nóng)村的文化消費(fèi)比重偏低，與全面小康的物質(zhì)與文化并重的消費(fèi)模式還有很大差距。目前四川農(nóng)村對(duì)文化的需求是有的，但是缺少將需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的條件支撐。一方面，由于消費(fèi)水平的影響，農(nóng)村的文化消費(fèi)者只能選擇在自己購(gòu)買(mǎi)能力范圍內(nèi)的文化產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品相對(duì)較少且質(zhì)量不佳;二是農(nóng)民的閑暇時(shí)間少，一年四季花在田地里的時(shí)間較多，追求精神消費(fèi)的時(shí)間較少;三是由于文化產(chǎn)品在農(nóng)村還比較缺乏，農(nóng)民也很少能夠看到喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。這些因素就導(dǎo)致農(nóng)民的精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)相比起來(lái)比重偏低。

2.2 消費(fèi)的非完全市場(chǎng)化

市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，發(fā)揮好市場(chǎng)的作用對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)具有重要作用。在四川農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)出消費(fèi)的非完全市場(chǎng)化，與全面小康的進(jìn)程中充分發(fā)揮市場(chǎng)作用還有存在很大的差距。農(nóng)村消費(fèi)特別是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)表現(xiàn)出很強(qiáng)的自給自足性，這與當(dāng)前市場(chǎng)已成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要機(jī)制的事實(shí)相矛盾。造成這一現(xiàn)象的原因，一方面由于在農(nóng)村還沒(méi)有形成全面的、統(tǒng)一的、開(kāi)放的、有序的市場(chǎng)體系;另一方面，農(nóng)村居民長(zhǎng)期受傳統(tǒng)的自給自足觀念的影響，與時(shí)代發(fā)展的需求脫節(jié)，造成市場(chǎng)觀念不深入。

2.3 消費(fèi)行為的非理性化

消費(fèi)行為是消費(fèi)主體進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的表現(xiàn)總和。消費(fèi)行為是否理性，取決于消費(fèi)主體的消費(fèi)行為是否科學(xué)。農(nóng)民的消費(fèi)受到群體特性的影響，帶有趨利避害的本能。但是同時(shí)，又由于受到封建迷信的影響和人情社會(huì)影響，在相對(duì)封閉的消費(fèi)環(huán)境中容易形成農(nóng)村特有的，帶有封建色彩的，具有非理性化特點(diǎn)的消費(fèi)行為。這些行為包括攀比消費(fèi)、過(guò)分重視人情消費(fèi)、隔代消費(fèi)、封建迷信消費(fèi)、婚喪嫁娶中過(guò)度消費(fèi)等。這些行為使農(nóng)村不能很好的利用資源。消費(fèi)行為的非理性化使農(nóng)村居民不能很好的開(kāi)拓市場(chǎng)，只是將很有限的錢(qián)投入到不必要的消費(fèi)中，而沒(méi)有滿足自己的物質(zhì)文化消費(fèi)，造成了資源的浪費(fèi)，這有悖全面小康合理健康的消費(fèi)。

2.4 消費(fèi)領(lǐng)域的相對(duì)狹隘性

互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步給消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿?，為人們提供更加廣泛的選擇，更加豐富的生活消費(fèi)方式，更能滿足人們對(duì)美好生活的消費(fèi)訴求。同時(shí)，隨著社會(huì)進(jìn)步和人文關(guān)懷的發(fā)展，更關(guān)注農(nóng)村居民生活質(zhì)量的整體提高。但目前農(nóng)村居民的消費(fèi)還是主要局限于滿足其對(duì)基本的生活品領(lǐng)域的消費(fèi)，對(duì)服務(wù)性消費(fèi)和高新技術(shù)等領(lǐng)域的消費(fèi)涉足較少，主要是由于沒(méi)有那些方面的消費(fèi)意愿，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)方面也不夠普及，所以沒(méi)辦法體現(xiàn)消費(fèi)的均衡性和現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展所帶來(lái)的實(shí)惠和方便。

3 建議與對(duì)策

3.1 提高農(nóng)民的精神文化消費(fèi)需求

提高農(nóng)民精神文化消費(fèi)需求的首要任務(wù)是增加農(nóng)民收入，只有錢(qián)包鼓起來(lái)，農(nóng)村才能有消費(fèi)的底氣，才能發(fā)掘農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)潛力。在增加收入方面：一是要堅(jiān)持“多予、少取、放活”的方針，堅(jiān)定不移培育農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬農(nóng)民增收渠道;二是加大對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的補(bǔ)貼力度，同時(shí)大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，開(kāi)辟多種經(jīng)營(yíng)方式，拓寬農(nóng)民的就業(yè)領(lǐng)域;三是要建立健全外出務(wù)工人員的勞務(wù)保障系統(tǒng)，促使外出務(wù)工人員的合法權(quán)益得到保障。在促進(jìn)消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變方面，要加大對(duì)農(nóng)民觀念的改造力度，為他們灌輸適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的觀念，形成合理的消費(fèi)觀，提高農(nóng)民的文化消費(fèi)意識(shí)。同時(shí)應(yīng)該提供更多的農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品看，比如書(shū)籍、期刊、影視產(chǎn)品，讓村民能夠在農(nóng)忙之余，購(gòu)買(mǎi)這些文化產(chǎn)品，并建立專門(mén)的分享會(huì)，大家坐在一起討論自己的讀后感，增加村民自我學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。除了要提供產(chǎn)品之外，還要培養(yǎng)村民學(xué)習(xí)文化消費(fèi)的意識(shí)，讓他們自己主動(dòng)的接受文化產(chǎn)品的熏陶。

3.2 建立健全各種制度，改善農(nóng)村消費(fèi)的軟環(huán)境

一是建立健全農(nóng)村信貸服務(wù)體系，這是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑，建立滿足農(nóng)民信貸需求的制度體系，有利于促進(jìn)農(nóng)民拿出更多的錢(qián)進(jìn)行投資或者經(jīng)營(yíng)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，能為之提供經(jīng)濟(jì)支持;二是建立和完善城鄉(xiāng)統(tǒng)一的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。農(nóng)民愿意將自己的存款存進(jìn)銀行也不愿意拿出來(lái)消費(fèi)，就是因?yàn)橛捎谵r(nóng)村缺少良好的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，農(nóng)民必須提前為自己的后半生打算，存夠足夠的養(yǎng)老錢(qián)，因此只有建立健全養(yǎng)老保險(xiǎn)制度才能讓農(nóng)民放心的消費(fèi);三是建立健全醫(yī)療衛(wèi)生體系，解決農(nóng)民看病難看病貴的難題;四是建立健全農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的保障機(jī)制，消除各種影響農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的障礙，提高村民參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，建立健全市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，增加農(nóng)民消費(fèi)安全感，在更大程度上保障和釋放消費(fèi)需求，使巨大的農(nóng)村消費(fèi)需求潛力盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力;五是建立健全交通體系，讓更多的產(chǎn)品流通到農(nóng)村，同時(shí)農(nóng)民也能與更大的世界進(jìn)行溝通，促進(jìn)農(nóng)民的市場(chǎng)交流，促進(jìn)農(nóng)村和城市的積極交流，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

3.3 加快農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，轉(zhuǎn)變農(nóng)民生活方式

城市化滯后是制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，但是那么多的農(nóng)村人口又不可能全都涌入城市，這樣不僅會(huì)造成城市的壓力還會(huì)使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)失調(diào)，根據(jù)我國(guó)農(nóng)村農(nóng)民居住相對(duì)分散，不便于管理，對(duì)于建立健全社會(huì)保障制度和基層建設(shè)的難度大、成果也不顯著的情況，將村民集中起來(lái)進(jìn)行，實(shí)施農(nóng)村小城鎮(zhèn)化建設(shè)是很好的選擇。這不僅可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，還可以使農(nóng)民享有方便的基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民就業(yè)率，也可從根本上改善部分村民好吃懶做的習(xí)慣。國(guó)家應(yīng)不失時(shí)機(jī)地推進(jìn)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)程，積極探索小城鎮(zhèn)發(fā)展模式，吸引各種投資主體參與小城鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中。將財(cái)政補(bǔ)貼投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，改善農(nóng)村地區(qū)小城鎮(zhèn)的電網(wǎng)、道路、供水等與生產(chǎn)和生活有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有利于消化目前“相對(duì)過(guò)?！钡膭趧?dòng)力，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)通過(guò)小城鎮(zhèn)的生活基礎(chǔ)設(shè)施的完善可以轉(zhuǎn)變農(nóng)民的生活方式，使大多數(shù)農(nóng)民從 “量入為出”、“勤儉持家”的消費(fèi)觀念中走出來(lái)，引導(dǎo)積極的消費(fèi)

3.4 加大教育投資力度，全面提高農(nóng)村人口素質(zhì)

百年大計(jì)，教育為本。一方面要看到教育在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)行為方面的作用。要改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)行為，就要通過(guò)教育感化，潛移默化的讓人們接受科學(xué)的消費(fèi)行為習(xí)慣，既不抑制消費(fèi)也不超前消費(fèi)，同時(shí)能改變村民對(duì)于傳統(tǒng)封建消費(fèi)習(xí)慣的看法。另一方面，要看到教育在提高農(nóng)民人口素質(zhì)方面的作用。通過(guò)教育農(nóng)民可以學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，提高對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知能力，同時(shí)通過(guò)教育讓村民形成發(fā)家致富的觀念。提供必要的科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，了解市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而拉動(dòng)農(nóng)民的消費(fèi)，同時(shí)要注意對(duì)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，村民的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)低的原因大多是由于不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物有排斥和恐懼心理，因此政府應(yīng)該多組織這樣的活動(dòng)讓村民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，發(fā)揮教育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，提高勞動(dòng)力的整體素質(zhì)，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，對(duì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行具有直接調(diào)節(jié)作用。多建立培訓(xùn)學(xué)校，既培訓(xùn)他們的生產(chǎn)技術(shù)，又給他們帶去生活技巧，幫助他們的文化知識(shí)的提升和觀念的轉(zhuǎn)變，間接擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力。

可以看到四川農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)在實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的進(jìn)程中仍然是艱巨的一環(huán)，只有切實(shí)保障農(nóng)民的利益，提高農(nóng)民的收入，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，才能補(bǔ)齊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。全面建成小康社會(huì)核心是全面，因此作為短板的農(nóng)村發(fā)展是關(guān)鍵，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，最重要的就是提高農(nóng)村自我造血功能，提高農(nóng)民收入才是硬道理。同時(shí)加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支持力度，推進(jìn)人民在全面共建中共享資源、共享改革發(fā)展成果，用發(fā)展保持中國(guó)社會(huì)的繁榮和穩(wěn)定。近幾年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視“三農(nóng)”發(fā)展，在這個(gè)良好契機(jī)下，四川應(yīng)該把握機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)的促成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這需要政府、人民的不懈努力，需要廣大知識(shí)青年投身于四川農(nóng)村的建設(shè)事業(yè)中。應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到四川乃至全國(guó)的小康社會(huì)的美好前景是令人向往的，但通往小康社會(huì)的路途卻并不平坦，“三農(nóng)”問(wèn)題是我們?cè)谕ㄍ】瞪鐣?huì)路程中無(wú)法回避的隘口，而大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和提高農(nóng)村消費(fèi)和改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境狀況，正是通過(guò)這一隘口的關(guān)鍵步驟之一。從現(xiàn)在到2020年這段時(shí)期內(nèi)，城鎮(zhèn)小康建設(shè)無(wú)疑將會(huì)繼續(xù)走在全面小康社會(huì)建設(shè)的前列。種種情況表明，今后城鎮(zhèn)小康建設(shè)的各項(xiàng)指標(biāo)相對(duì)比較容易達(dá)到甚至超過(guò)，更主要的是在于農(nóng)村小康建設(shè)的任務(wù)更艱巨，工作量更大，付出努力更多。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)改革任重而道遠(yuǎn)。

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