胡冬梅 經淀凱

摘要：中國動漫化京劇藝術品的空間大，結合動漫畫京劇藝術品特點，對動漫化京劇藝術品進行市場分析，提出借助“互聯(lián)網+”新媒體廣告宣傳等推廣方式，推動動漫化京劇藝術品走向市場，走進人民群眾中。

關鍵詞：動漫化;京劇藝術品;推廣

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）08-0143-02

一、動漫化京劇藝術品的特點

動漫是一種全球化的藝術表現形式，屬于“朝陽”性質的文化創(chuàng)意產業(yè)。中國動漫近幾年來飛速發(fā)展，已成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新力量。但是動漫作品原創(chuàng)性不足、民族文化內涵的缺失也制約著中國動漫產業(yè)的發(fā)展。京劇是中國的國粹，也是中國傳統(tǒng)戲曲文化的典型代表。經過漫長的發(fā)展，中國的京劇一直保留著當時的唱腔、表演形式與劇本模式，這種保留一是國粹的傳承，另一方面很容易走向守舊的誤區(qū)。傳統(tǒng)京劇文化的空白被大眾傳媒時代形色各異的新事物所彌補，民族文化正面臨現代文化的嚴峻挑戰(zhàn)。動漫藝術品中融入京劇文化的內涵和神韻不僅是一種風格上的創(chuàng)新，更是動漫化京劇藝術品開辟一片新的天地。動漫與京劇的結合，是文化全球化的一種嘗試，也是藝術形式的一次創(chuàng)新。動漫這種時尚的藝術為古老的京劇藝術在當代找到了合適承載形式，兩者結合的關鍵均在于創(chuàng)新文化，其二者的結合是京劇藝術提供了新的發(fā)展契機，也是歷史悠久的京劇藝術為動漫提供了文化資源和素材。動漫與京劇的結合對中國動漫形象的本土化具有極大推動作用。動漫化京劇是一種以京劇劇目的故事情節(jié)，人物動作，服飾，妝飾，唱腔，表現形式等為創(chuàng)作基礎的動漫藝術。動漫化京劇是動漫與京劇的結合，是對傳統(tǒng)京劇進行的變革，同時融入了現代傳媒方式的一種新的藝術形式，但這種變革不是對于傳統(tǒng)京劇的替代，而是對傳統(tǒng)京劇的再創(chuàng)作，兩者的結合和創(chuàng)作歸結于兩者本身的藝術和文化的滲透性。

二、動漫化京劇藝術品受眾人群

動漫化京劇藝術品作為一種全新的藝術商品，它借助現代的技術手段和京劇內涵神韻，它融入了現代和傳統(tǒng)、科學與藝術。既然動漫化京劇藝術品是一種商品，那么誰才是動漫化京劇藝術品的消費人群呢？筆者基于動漫化京劇藝術品的喜愛人群、消費心理學、社會學、傳播途徑等相關知識，對動漫化京劇推廣的人群做以下簡要分析。

（一）中小學生

中小學生是文化全球化背景下新生代的寵兒，對于同樣是新時代的產物的“動漫”有著天生的親和性。一方面他們有著強烈的好奇心，喜歡接受新事物，另一方面他們也并不排斥中國傳統(tǒng)文化。在動漫中引入京劇的傳統(tǒng)文化，通過cocos2d-x、u-nity3D等游戲引擎技術把傳統(tǒng)經典京劇作品轉化成數字娛樂化、“時尚藝術產品化”形式，會帶給中小學生別樣的震撼。一是教育部已經在全國10個省、市試點的音樂、美術課程中增加一些動漫和京劇內容，讓新文化走進中小學生的視野，今后還將在試點的基礎上逐步在全國推廣。二是中國本土運用三維動畫技術制作的動畫片《大鬧天宮》、《京劇貓》、《定軍山》、《三岔口》、《霸王別姬》等有代表的動畫，借鑒京劇中的舞蹈的武打、人物臉部造型和動作造型的一些表現形式。這為動漫化京劇藝術品的推廣提供了良機，可見中小學生是動漫化京劇藝術品推廣不可忽視的群體。

（二）中青年人

中青年人對于傳統(tǒng)京劇并不不陌生，對于動漫亦不陌生，經濟上他們相對比老一代寬裕。但中青年人口基數較大，參與社會、文化、經濟各類活動意識較強，對于動漫化京劇藝術品更易于接受。中青年的經濟實力和消費觀念都是動漫化京劇藝術品最有潛力的推廣群體。

（三）老年人

據國家統(tǒng)計局數據顯示，目前我國有60歲以上的老人約l.5億人，這是一個非常龐大的推廣群體。首先，老年人具有充足的時間條件。其次，老年早年的生活年代，對傳統(tǒng)京劇劇目的愛好。第三，中國傳統(tǒng)京劇藝術博大精深，具有深厚的文化內涵和文化底蘊，老年觀眾因為具有經年累月的傳統(tǒng)文化的積累，對戲曲藝術有較高的審美能力和波厚的審美興趣。

（四）海外人士

在文化全球化背景下的浪潮下，國際社會對中國文化的需求日益增強。在世界范圍興起的“漢語熱…中國投資熱”將使包括京劇文化在內的中國文化藝術在世界范圍內得到廣泛傳播，吸引了廣大的海外人群和來華旅游者。他們既有經濟實力，又有較高的文化素養(yǎng)。他們很多人崇仰中國文化、歷史，熱愛東方藝術、民俗。動漫化的京劇藝術品易于被眾多的海外游客欣賞。

三、動漫化京劇藝術品的推廣途徑

在“互聯(lián)網+”時代，動漫化京劇藝術品可以通過各大網絡平臺、現實演出劇團、周邊開發(fā)、教育培訓、動漫京劇影視等資源互補的藝術品推廣模式。

（一）網絡宣傳常態(tài)化

在新媒體時代我國的網民有7億多，動漫化京劇藝術品通過cocos2d-x、unity3D等游戲引擎技術把傳統(tǒng)經典京劇作品轉化成數字娛樂商品，通過騰訊QQ、網絡游戲等平臺進行虛擬游戲裝備產品推廣。

（二）演出劇團節(jié)日化

京劇在我國目前的發(fā)展不是很景氣，為了讓更多人了解動漫化的京劇藝術品，可以通過單位及企業(yè)等策劃、組織、承辦宣傳京劇劇團活動、文藝演出，為各種商業(yè)演出和非商業(yè)演出文藝晚會、開業(yè)慶典、促銷、新聞發(fā)布會、公司年會、婚禮、廣告拍攝、影視劇、廠商及宣傳等提供演藝人員，形成特定的動漫京劇文化節(jié)日。

（三）開發(fā)漫劇旅游化

隨著當前人民生活水平的提升，旅游業(yè)的發(fā)展也越來越好，如何打造地方特色旅游，形成特有的旅游文化吸引更多的游客參觀旅游。一是在政府的大力支持下，建立動漫化京劇3D藝術品展覽館;二是在該地的文化旅游勝地展放一些動漫京劇人物卡通模型和服飾，供游客拍照留影紀念;三是動漫化京劇藝術商品展銷推廣。通過開發(fā)動漫京劇旅游化，形式一種地方特色旅游文化。

（四）教育培訓作品化

動漫化京劇藝術品既有現代時尚藝術，也有京劇文化的內涵與神韻，二者的結合傳承“京劇文化”魅力也有動漫特色的藝術教育，讓學生了解和學習了“京劇文化”，既弘揚中國傳統(tǒng)文化，又有當前動漫時尚文化的了解。一是動漫化京劇藝術品可以通過美術課，以京劇頭飾、臉譜、服裝、首飾等藝術作品的形式進行動漫化京劇藝術品比賽、美術工藝品展覽，也可以通過校園板報、文化櫥窗和校園墻面壁畫等宣傳媒體的作用。二是成立動漫化京劇藝術品社團，安排專業(yè)的指導老師對學生們設計與制作的藝術品進行指導。將京劇藝術品從大舞臺走進校園、走進課堂，需要更多的教育工作者、藝術家們共同來研究、論證、推廣和普及。

（五）動漫京劇影視化

近年來游戲、影視、動漫交互的泛娛樂方式越演越熱，國內的動漫化京劇動畫短片市場正在由萌芽期轉入高速發(fā)展期。比如國產原創(chuàng)動畫片《京劇貓》，以京劇為元素、貓為主角的功夫奇幻動畫故事，將中華傳統(tǒng)京劇元素的“念”“唱”“做”“打”融入其中變化為京劇貓們的功夫招式，通過幽默搞笑的劇情與極具中國動漫特色的畫風展現出一幕幕驚險、刺激的熱血之旅。不僅僅是我國民族風格的典型代表，更是為我國青少年兒童傳承中華文化、接受動漫時尚藝術的精神橋梁。通過動漫化京劇影視化這種藝術與現在新媒體傳媒方式相結合，用動畫的方式帶動粉絲經濟，之后再通過VR虛擬現實、影視、話劇、漫畫、游戲、日常用品等多領域進行拓展，從低齡化慢慢延伸至全年齡化群體，將中華的傳統(tǒng)文化通過正面的表達方式進行傳達。

（六）動漫京劇商品化

隨著動漫化京劇動畫短片越來越多，青少年兒童通過不同渠道了解到動漫化京劇藝術品是由“動漫+京劇”的共同元素。動漫化京劇藝術品可以形成有代表性的品牌包裝印刷品、年度日歷表、服裝頭飾、Q版京劇人物貼貼畫、兒童玩具、家裝飾品、鼠標墊辦公用品等日常用品的動漫化京劇藝術商品化。

四、結語

動漫藝術和京劇藝術的結合誕生了動漫京劇。將現代動漫和傳統(tǒng)京劇相結合產生的動漫京劇，不僅給動漫藝術注入了新的活力，也給傳統(tǒng)京劇“現代化”生存提供了借鑒和思路。動漫化京劇藝術品的推廣策劃，對動漫化京劇藝術品的市場調查、產品設計開發(fā)、生產制作、包裝推廣等一系列活動進行推廣整合、思考。一方面要靠政府社會各界支持，另一方面要在市場開拓中走出一條新路。對于動漫化京劇藝術品產業(yè)而言，將中國傳統(tǒng)文化精粹加以創(chuàng)新和重新利用，必將提供新的靈感來源，中國動漫化京劇藝術品也會越走越遠。

★基金項目：重慶市大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，項目編號：201612608388。