秦翔

【摘 要】文章以新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的途徑為研究對(duì)象，就新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣必要性，以及存在的問題，提出了一系列新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的有效途徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?時(shí)政新聞報(bào)道? ?接地氣

一、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣必要性分析

首先，從時(shí)政新聞本身來看，相對(duì)于娛樂新聞、民生新聞這種更加貼近人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的新聞而言，時(shí)政新聞主要是從國家層面，立足于國際發(fā)展形勢(shì)，宣傳國家最新政策與思想指導(dǎo)方針，解讀國際事件，本身具有較強(qiáng)的專業(yè)性、政治性特點(diǎn)，上述這些特點(diǎn)在一定程度上加大了人民群眾理解時(shí)政新聞的難度。而時(shí)政新聞?dòng)浾咦鳛檫B接政府與人民群眾的“傳話筒”，本身主要職能作用便是通過更加接地氣的時(shí)政新聞報(bào)道解讀，幫助人民群眾認(rèn)識(shí)了解國際發(fā)展形勢(shì)變化，更好地宣傳黨的政治思想，有效引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，讓人民群眾能夠第一時(shí)間掌握國情國策，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、下情上傳，充分發(fā)揮出自身傳話筒的作用。

另一方面，新媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、移動(dòng)端媒體等新媒體層出不窮，極大豐富了新聞生產(chǎn)媒介形態(tài)，因此人們?cè)谛侣勑畔⒔邮芊矫嬗辛烁嗟倪x擇，這致使傳統(tǒng)新聞媒體“無冕之王”的地位遭受了嚴(yán)重的沖擊，新聞?dòng)浾咭酝治铡靶侣勗捳Z權(quán)”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再，因此需要新聞?dòng)浾叻e極轉(zhuǎn)變自身定位，充分適應(yīng)當(dāng)下新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，樹立以“新聞接受者”為本的新聞服務(wù)理念，必須在時(shí)政新聞報(bào)道上，采取更加接地氣的報(bào)道方式，更加貼合廣大人民群眾的閱讀收看習(xí)慣，引起更多的共鳴，才能夠吸引更多的受眾，有效提升時(shí)政新聞傳播效果。

二、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題分析

1.時(shí)政新聞報(bào)道形式單調(diào)。時(shí)政新聞報(bào)道相對(duì)于其他新聞報(bào)道來說，雖然整體更加嚴(yán)謹(jǐn)，報(bào)道的內(nèi)容也更加嚴(yán)肅，但這并不意味著在報(bào)道形式上必須是固化的、一層不變的，恰恰相反，為使時(shí)政新聞報(bào)答更加接地氣，理應(yīng)從報(bào)道形式上入手，創(chuàng)新求變，給予受眾“眼前一亮”之感，才能夠有效提升受眾觀看興趣。如果時(shí)政新聞只是通過“官話”表達(dá)出來，就會(huì)加大受眾理解時(shí)政信息的難度，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道脫離實(shí)際，嚴(yán)重限制了時(shí)政新聞傳播效果的發(fā)揮。

2.時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深刻內(nèi)涵。新聞內(nèi)容是時(shí)政新聞報(bào)道的核心價(jià)值體現(xiàn)，能夠充分反映廣大人民群眾的心聲，或能夠準(zhǔn)確直觀地傳達(dá)出國家的最新指導(dǎo)方針政策，方便人民群眾更好地了解與掌握。然而當(dāng)下的時(shí)政新聞報(bào)道在內(nèi)容上過于空洞，多是一些空話、套話，缺乏深刻內(nèi)涵，難以引起受眾情感共鳴，沒有將時(shí)政新聞內(nèi)容與人民群眾生活緊密聯(lián)系在一起，沒有站在人民群眾的角度來進(jìn)行新聞內(nèi)容解讀，挖掘新聞內(nèi)涵，不能夠讓人民群眾感同身受，從而對(duì)于時(shí)政新聞傳播實(shí)效性提升造成了嚴(yán)重的影響。

3.時(shí)政新聞傳播思維僵化。時(shí)政新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成模塊，在具體新聞傳播方式上思維過于僵化，過于迷信于自身具備的“公信力強(qiáng)、影響力高”的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，沒有意識(shí)到自身在傳播范圍、傳播時(shí)效性方面與新媒體傳播之間的差距，沒有充分利用好新媒體傳播帶來的優(yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道新技術(shù)應(yīng)用不足。殊不知，新媒體時(shí)代是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，雖然新聞報(bào)道主張“內(nèi)容為王”，但若不借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在時(shí)政新聞傳播上化被動(dòng)為主動(dòng)，廣泛融入人民群眾的日常生活中，而是一直保持“高冷姿態(tài)”，那么必將會(huì)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道傳播效果帶來嚴(yán)重的影響，甚至終將會(huì)被時(shí)代所拋棄。

三、新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道接地氣的有效途徑

1.豐富時(shí)政新聞報(bào)道形式。新媒體時(shí)代下，各種信息技術(shù)層出不窮，同時(shí)也賦予了時(shí)政新聞更多的報(bào)道表達(dá)形式，因此在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，可以充分利用新媒體技術(shù)手段，來豐富時(shí)政新聞表達(dá)形式。

例如在《焦點(diǎn)訪談》“這五年”系列報(bào)道中，主要目的是為迎接十九大來臨，回顧過去五年在中國良好的政策引導(dǎo)下，在各個(gè)領(lǐng)域中獲得的成就。在具體新聞報(bào)道上，《焦點(diǎn)訪談》并沒有選擇采取傳統(tǒng)的方式，而是從人民群眾中選出30位不同領(lǐng)域的普通人，從他們各自的角度出發(fā)，向人們講述這五年來他們的追夢(mèng)之旅，以他們各自不同的經(jīng)歷來從側(cè)面展現(xiàn)中國改革發(fā)展變化以及獲得的成就。

2.以“軟故事內(nèi)容”彰顯“硬新聞內(nèi)涵”。時(shí)政新聞屬于一個(gè)比較典型的“硬新聞”，自身具備的政治性與專業(yè)性在一定程度上限制了它的表達(dá)展現(xiàn)空間，如何在這種“硬新聞”上彰顯軟性內(nèi)涵，使其更加接地氣，更加易于廣大人民群眾接受，是新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)接地氣報(bào)道必須要解決的一個(gè)問題。

3.充分借助新媒體優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代的來臨，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統(tǒng)新聞傳播在時(shí)間、空間方面的局限，拓寬了新聞傳播的廣度與深度。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣了在各大網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)上進(jìn)行信息接收、學(xué)習(xí)。在這一形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)充分認(rèn)清當(dāng)下形勢(shì)變化，在保有自身公信力的基礎(chǔ)之上，充分利用新媒體帶來的宣傳優(yōu)勢(shì)，不斷豐富自己的宣傳渠道，創(chuàng)新出更多的新聞報(bào)道形式，從而使時(shí)政新聞在傳播上也能夠真正融入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥ィ劳杏诟蟮拈T戶網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)，積極主動(dòng)地向人們推送時(shí)政新聞信息，打破以往“靜態(tài)化、被動(dòng)化”信息宣傳方式，提升時(shí)政新聞宣傳效果。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞在宣傳報(bào)道上只有更加接地氣，才能夠有效提升宣傳效果，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展。因此需要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，并結(jié)合相關(guān)問題，提出一些針對(duì)性解決措施，促使時(shí)政新聞更加接地氣，有效提升時(shí)政新聞的宣傳影響力。

（作者單位：桂林電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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