翟麗紅

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，新聞媒體工作逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢，但是同時(shí)，在新聞傳播的過程中也產(chǎn)生了不少問題，其中最突出的就是標(biāo)題黨問題，要想更好地解決這類問題，首先就要明確產(chǎn)生標(biāo)題黨現(xiàn)象的內(nèi)在原因，從原因入手探討有效的解決之策。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)題黨現(xiàn)象? ?解決對策? ?時(shí)政新聞

所謂標(biāo)題黨現(xiàn)象就是指利用夸張、不實(shí)的新聞標(biāo)題吸引眼球，引發(fā)人們關(guān)注的一種新聞表達(dá)方式，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與新聞媒體工作者缺乏責(zé)任意識和社會擔(dān)當(dāng)有很大關(guān)系。時(shí)政新聞相比于其他的新聞?lì)愋?，具有一定的特殊性，在傳播的過程中必須杜絕標(biāo)題黨現(xiàn)象，進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的影響力和公信力，發(fā)揮時(shí)政新聞對人們正確政治意識和價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。

一、標(biāo)題黨現(xiàn)象對時(shí)政新聞傳播帶來的消極影響

1.給新聞工作者帶來錯(cuò)誤的工作示范。時(shí)政新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象的盛行，給一部分新聞工作者帶來了一定的錯(cuò)誤示范。主要表現(xiàn)在：在進(jìn)行時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目的傳播過程中，節(jié)目主持人受到該類現(xiàn)象影響，表達(dá)方式過于側(cè)重新聞標(biāo)題而忽視了實(shí)質(zhì)的時(shí)政新聞內(nèi)容，這就與時(shí)政新聞傳播的初衷相背離，這種錯(cuò)誤的傳播方式如不及時(shí)地遏制，長此以往會給新聞行業(yè)帶來巨大的負(fù)面影響。

2.誤導(dǎo)了時(shí)政新聞受眾的價(jià)值觀。在時(shí)政類新聞中產(chǎn)生標(biāo)題黨現(xiàn)象，將會嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾的價(jià)值觀。在時(shí)政新聞的傳播過程中，首先就是要保證內(nèi)容真實(shí)，在此基礎(chǔ)上可以適當(dāng)運(yùn)用比較新穎的表達(dá)方式吸引人們的注意，但是標(biāo)題黨現(xiàn)象的出發(fā)點(diǎn)不在于傳播有價(jià)值的時(shí)政新聞內(nèi)容，而是單純地依靠博人眼球的標(biāo)題來引發(fā)普遍的關(guān)注，這種情況下就有可能產(chǎn)生歪曲事實(shí)的現(xiàn)象，從而誤導(dǎo)受眾的價(jià)值觀念，產(chǎn)生惡劣的社會影響。

3.影響了新聞工作機(jī)構(gòu)的公信力。新聞工作機(jī)構(gòu)不僅承擔(dān)著傳播新聞信息的職責(zé)，還具有一定的社會責(zé)任，尤其是時(shí)政類新聞的傳播，將會直接影響人們的思想政治意識，如果不能做到客觀公正，將會影響新聞工作機(jī)構(gòu)的公信力。在進(jìn)行新聞傳播的過程中，各新聞工作機(jī)構(gòu)如果將經(jīng)濟(jì)利益置于社會效益之前，為獲取更多的關(guān)注采用標(biāo)題黨的表達(dá)方式，給觀眾帶來錯(cuò)誤的認(rèn)知，公眾在進(jìn)行一定的判斷之后自然會對新聞工作機(jī)構(gòu)的公正客觀產(chǎn)生懷疑。

4.喪失了時(shí)政新聞的真實(shí)性。標(biāo)題黨現(xiàn)象的出現(xiàn)對時(shí)政新聞帶來的最嚴(yán)重的負(fù)面影響就是使其喪失了時(shí)政新聞的真實(shí)性與客觀性。從某些方面來說，時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅的、認(rèn)真的，否則時(shí)政新聞就無法與其他的新聞?lì)愋蛥^(qū)分開來，但是標(biāo)題黨現(xiàn)象的出現(xiàn)就挑戰(zhàn)了時(shí)政新聞的權(quán)威性與真實(shí)性，很多新聞工作者為了博人眼球，采用夸張的用詞、不符合事實(shí)邏輯的表達(dá)方式給人先入為主的認(rèn)知，大大降低了時(shí)政新聞的真實(shí)性。

二、標(biāo)題黨現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因

1.根本原因。造成標(biāo)題黨現(xiàn)象的根本原因是新聞工作機(jī)構(gòu)與新聞工作者社會責(zé)任意識的喪失。新聞工作應(yīng)當(dāng)是面向社會大眾，從人民的利益和角度出發(fā)進(jìn)行新聞傳播，但是標(biāo)題黨現(xiàn)象的出現(xiàn)恰恰違背了這一原則，很多新聞媒體工作機(jī)構(gòu)出于利益的考量，對時(shí)政新聞進(jìn)行加工，獲取更多的關(guān)注度和熱度，以這些數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)攫取利益。

2.直接原因。出現(xiàn)標(biāo)題黨現(xiàn)象的直接原因就在于新媒體的快速發(fā)展。隨著信息技術(shù)的普及和各種新媒體平臺的出現(xiàn)，在這個(gè)人人都可成為自媒體的時(shí)代，使得時(shí)政新聞的傳播擁有了更多的平臺，傳播影響力及傳播速度得到了大大的提升，但是與此同時(shí)由于這些新興的自媒體平臺缺乏一定的管理制度，傳播模式也不夠健全，為了占領(lǐng)更多的新聞市場以及獲取話語權(quán)，就會利用各種博人眼球的方式吸引關(guān)注度，這是誘發(fā)標(biāo)題黨現(xiàn)象的最直接原因。

3.間接原因。使得標(biāo)題黨現(xiàn)象盛行的間接原因在于人們閱讀方式的改變。隨著智能設(shè)備的普及，人們獲取時(shí)政新聞的方式不僅僅局限于電視節(jié)目，在眾多的智能設(shè)備上通過各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺都可以隨時(shí)獲取一定的新聞信息，人們的生活節(jié)奏不斷加快，在有限的時(shí)間內(nèi)，人們在閱讀新聞時(shí)更愿意選擇有吸引力、有沖擊力的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，標(biāo)題黨現(xiàn)象正是利用了人們的這一獵奇心理進(jìn)行傳播。

三、時(shí)政新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象的解決對策

1.進(jìn)一步規(guī)范新聞工作者尤其是主持人的表達(dá)方式。要想更好地解決時(shí)政新聞傳播中出現(xiàn)的標(biāo)題黨現(xiàn)象，首先就要從新聞工作者尤其是新聞節(jié)目主持人方面入手，進(jìn)一步規(guī)范在時(shí)政類新聞節(jié)目中的表達(dá)方式，從而引領(lǐng)新聞工作者樹立正確的新聞價(jià)值觀。要約束主持人的言行，將表達(dá)的重點(diǎn)放在時(shí)政新聞內(nèi)容上，對新聞標(biāo)題進(jìn)行精簡，保持時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目的嚴(yán)肅性和認(rèn)真性。

2.加大對標(biāo)題黨現(xiàn)象的整治處罰力度。要想從根本上杜絕時(shí)政新聞中的標(biāo)題黨現(xiàn)象，相關(guān)責(zé)任部門必須加大對該現(xiàn)象的整治處罰力度，用強(qiáng)有力的手段對新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，對造成惡劣影響的傳播事件進(jìn)行嚴(yán)肅處理，提高新聞媒體機(jī)構(gòu)及其工作人員的社會責(zé)任意識，通過嚴(yán)厲的懲戒增強(qiáng)新聞媒體工作機(jī)構(gòu)的自律意識，從而轉(zhuǎn)變其新聞傳播價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

3.建立嚴(yán)格的時(shí)政新聞審查機(jī)制。要遏制標(biāo)題黨現(xiàn)象還必須建立嚴(yán)格的時(shí)政新聞審查機(jī)制，可以由國家新聞出版廣電總局出臺相應(yīng)的審查辦法，成立專門的新聞審查小組，對各新聞媒體機(jī)構(gòu)的時(shí)政新聞標(biāo)題及內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，對于不符合標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)令其嚴(yán)肅整改。還可以定期對各新聞媒體機(jī)構(gòu)和平臺工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步提升新聞媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和社會責(zé)任感。

四、結(jié)語

時(shí)政新聞的傳播能夠使社會大眾更好地了解國家的各項(xiàng)方針政策，是民眾了解國計(jì)民生的重要渠道。各類新聞媒體工作機(jī)構(gòu)都必須充分認(rèn)識到時(shí)政新聞的內(nèi)在社會價(jià)值，嚴(yán)肅處理標(biāo)題黨現(xiàn)象，給新聞媒體樹立嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)桿，提升新聞工作人員的綜合素質(zhì)和社會責(zé)任意識，為新聞行業(yè)創(chuàng)造更加健康的發(fā)展空間。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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