2018年12月3日前后，深圳一家名為凱迪仕的企業(yè)發(fā)布了一則時長為2分15秒的智能鎖宣傳推廣視頻——《拆彈磚家》。在視頻中，“拆彈磚家”在實驗室、農(nóng)場等場所拆除炸彈均以失敗告終，屢次身負重傷，并化身為動物、電飯鍋、輪胎等，其軀體逐漸被炸光，甚至被炸得整個人就剩手了，但總能回到家并被爸媽“認出”。

該視頻本想表達“有手就可以開指紋鎖”的廣告概念，但卻因以排雷戰(zhàn)士被炸傷作為廣告噱頭，涉嫌侮辱排雷戰(zhàn)士，而引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議和不滿。

12月4日上午，江蘇網(wǎng)警微博發(fā)文稱，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有最起碼的道德觀念是非觀念，不要把無知當創(chuàng)意，把惡搞當搞笑。當日下午，爭議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司發(fā)布《致歉信》表示：“《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來不適，對此我們真誠接受批評和建議，已第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/08/05/qkimagesktgzktgz201907ktgz20190734-1-l.jpg"/>

多維解讀

對待《拆彈磚家》廣告需拆掉其違法“引信”

廣告《拆彈磚家》涉嫌以排雷戰(zhàn)士被炸飛作為噱頭，把排雷這項如此神圣的工作引作商業(yè)馬甲，在輿論壓力下，當事企業(yè)迅速撤掉廣告、向公眾道歉是應(yīng)該也是必需的。但問題是，就現(xiàn)實而言，這則《拆彈磚家》廣告對社會和排雷英雄造成的傷害已然形成，即使撤銷廣告和道歉也無法有效挽回。

2018年5月1日起生效實施的《中華人民共和國英雄烈士保護法》明確規(guī)定，禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。我國《廣告法》也明確規(guī)定，所有廣告不得含有妨害社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內(nèi)容。而此次的《拆彈磚家》廣告，同時違反了上述兩項法律規(guī)定，是一種雙重違法，性質(zhì)尤為惡劣，再一次拉低了商業(yè)道德底線。

還需要指出的是，長期以來之所以有企業(yè)屢屢違反公序良俗、《廣告法》發(fā)布廣告，不是因為這些廣告沒有遭到社會和輿論的撻伐，也不是因為這些企業(yè)沒有付出代價，而是因為相關(guān)管理部門的處罰失之于寬、失之于軟，使得這些企業(yè)為此付出的違法違規(guī)代價太小，以至于還有利可圖，不足以震懾這類行為并達到以儆效尤的目的。因此，針對此次《拆彈磚家》廣告事件，雖然當事企業(yè)面對輿論壓力撤掉了廣告并道歉，但這并不代表此事可以就此結(jié)束，有關(guān)部門必須及時跟進調(diào)查，拆掉其違法“引信”，研判這一廣告的違法程度，并依法做出公正嚴肅有說服力的處理。

營銷廣告應(yīng)存底線意識

為了讓自己的產(chǎn)品能夠吸引關(guān)注，許多商家都在廣告上想盡辦法。腦洞大開的背后，是為了能夠讓自己在市場上占有一席之地。但是，突破常規(guī)也好，別具一格也好，廣告不能違背公序良俗，不能踐踏道德底線，不能為了追求新穎就罔顧公眾最樸素的情感?！恫饛棿u家》這則廣告出現(xiàn)的時候，正是排雷英雄杜富國備受關(guān)注之時。也正因為如此，這則廣告更加讓公眾難以接受。消費國家的英雄，無異于觸動了人們最樸素的情感。拆彈專家這個職業(yè)，為了保證公眾安全而置自己于危險中，是一個英雄的職業(yè)。但是，涉事企業(yè)為了宣傳自己家的智能鎖，就如此消費這個職業(yè)，最終引發(fā)公眾的反感也就在情理之中。

網(wǎng)絡(luò)時代，流量為王，為了獲得更高的關(guān)注度，許多商家可以說是絞盡腦汁。如何將廣告打得精彩，如何讓廣告深入人心，考驗著商家的智慧和創(chuàng)意。但是，不管創(chuàng)意如何別具一格，也絕對不能以消費別的職業(yè)為背景，更不能拿英雄故事來調(diào)侃。低俗的廣告背后，透露出來的是商家沒節(jié)操。這一事件也警示了一大批想在這方面標新立異的商家，做廣告和做生意一樣，要有底線，才能保證自己的產(chǎn)品能夠獲得公眾的喜愛和認可。

拿拆彈戰(zhàn)士做噱頭，傷害了人們的情感，也引起了公眾的不適。這證明，廣告也是一種宣傳，如果不能精準定義用戶的需求，只知道用投機取巧的方式來引起公眾注意，最終只會搬起石頭砸自己的腳。