徐遙

摘 要 電視藝術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)能夠取得一定的優(yōu)勢(shì)，在新媒體社會(huì)環(huán)境下，電視藝術(shù)與新媒體的融合成為了一種必然趨勢(shì)，新媒體與電視藝術(shù)的交融實(shí)現(xiàn)了取長(zhǎng)補(bǔ)短的目的，電視藝術(shù)能夠借助新媒體得到更多新的發(fā)展契機(jī)，新媒體也能夠依靠電視藝術(shù)獲得更好的成長(zhǎng)。在電視藝術(shù)與新媒體相互融合的階段中，應(yīng)重視其中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，為電視藝術(shù)新媒體化提供更多的積極措施。

關(guān)鍵詞 電視藝術(shù)；新媒體；四維驅(qū)動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0015-02

電視媒體作為最初提供給人們動(dòng)態(tài)、可視化的新聞信息工具，在媒體行業(yè)的不斷發(fā)展下始終沒(méi)有遭到淘汰，這是由于其本身具有較高的存在價(jià)值，其能夠提供給受眾一定的歸屬感，相較于新媒體環(huán)境下的信息接受，電視媒體給受眾的深刻體會(huì)是難以被取代的。所以在新媒體競(jìng)相發(fā)展的當(dāng)下，電視藝術(shù)新媒體化已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，而在這種趨勢(shì)下，更需要通過(guò)多方面的驅(qū)動(dòng)來(lái)提高電視藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 電視藝術(shù)新媒體化需要“四維驅(qū)動(dòng)”

電視藝術(shù)新媒體化本身是一件具有積極意義的事情，這代表了電視媒體正在適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，能夠以當(dāng)代人的生活方式進(jìn)行自身的改造，在保留自身藝術(shù)的前提下進(jìn)行了創(chuàng)新發(fā)展，這不僅是時(shí)代變革帶給電視藝術(shù)發(fā)展的契機(jī)，也是電視藝術(shù)自身創(chuàng)新與突破的一大優(yōu)勢(shì)。在電視藝術(shù)新媒體化趨勢(shì)下，筆者認(rèn)為需要通過(guò)以下“四維驅(qū)動(dòng)”來(lái)支持電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，更好地與新媒體相融合。

1）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新是電視藝術(shù)新媒體化的首要原則，電視藝術(shù)想要與傳統(tǒng)的電視媒體有所區(qū)分，就必須積極適應(yīng)當(dāng)前的新媒體藝術(shù)，以新媒體藝術(shù)中的優(yōu)勢(shì)發(fā)展自身，取長(zhǎng)補(bǔ)短。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的階段下，電視媒體通過(guò)“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的形式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展取得了一定成就，讓更多人看到了電視媒體的創(chuàng)新化發(fā)展，而在新媒體環(huán)境下，電視媒體也應(yīng)該積極創(chuàng)新，從單向傳播模式到融合式發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，形成差異化、精準(zhǔn)化的傳播策略，積極突破電視媒體與新媒體間的層層壁壘，不斷吸收新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。新媒體給人們帶來(lái)的是多種方式的信息傳播途徑，電視媒體早先時(shí)候的單一傳播模式已經(jīng)不能適用于當(dāng)今時(shí)代，因此電視媒體與新媒體的融通與結(jié)合才是電視藝術(shù)新媒體化的關(guān)鍵。電視藝術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力可以借助新媒體環(huán)境進(jìn)行發(fā)展，新媒體環(huán)境下，人們能夠從多種信息終端吸取多種不同媒介的信息，電視媒體也可以借鑒這一優(yōu)勢(shì)，在信息內(nèi)容與傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新。例如當(dāng)前受到人們廣泛歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝，許多視頻網(wǎng)站獨(dú)家制作、獨(dú)家播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視節(jié)目受到了關(guān)注，這是視頻網(wǎng)絡(luò)獲得經(jīng)濟(jì)效益與受眾眼球的一種方式，電視媒體也可以通過(guò)與視頻網(wǎng)絡(luò)合作的方式，將視頻網(wǎng)站上的獨(dú)家綜藝節(jié)目進(jìn)行合作播放，這樣既提供了人們多樣化的接受渠道，也避免了網(wǎng)站獨(dú)家制作收費(fèi)項(xiàng)目受到人們的排斥，更能夠突出視頻網(wǎng)站與電視媒體的親密合作，促進(jìn)電視藝術(shù)的新媒體化發(fā)展。

2）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。電視媒體的信息傳播方式有其固有的傳播模式，但也能夠進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，觀眾喜歡電視媒體在于其具有較好的公信力，其能夠?yàn)樾侣劽襟w市場(chǎng)提供引導(dǎo)作用，形成價(jià)值導(dǎo)向。因此在電視藝術(shù)新媒體化的趨勢(shì)下，需要適應(yīng)并接受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。電視媒體的市場(chǎng)不是通過(guò)受眾來(lái)區(qū)分的，而是通過(guò)內(nèi)容來(lái)區(qū)分的，電視媒體在內(nèi)容領(lǐng)域上獨(dú)特的吸引力、滲透力與主流化是其他媒體難以比肩的，就以當(dāng)前的體育類(lèi)新聞而言，與國(guó)家賽事、國(guó)際賽事相關(guān)的體育新聞的受眾是廣泛的，從青年群體、中年群體到老年群體，對(duì)于體育新聞的喜好是不變的，在傳統(tǒng)的電視媒體上，體育新聞的傳播需要經(jīng)過(guò)拍攝、再制作等一系列方式才能夠進(jìn)行播放，但當(dāng)前的電視媒體不同，其很好的吸收了新媒體的直播方式，能夠通過(guò)直播形式直接的向受眾傳遞現(xiàn)場(chǎng)的新聞信息。新媒體也能夠一定程度上做到新聞信息的直播，但與電視媒體相比，新媒體的信息傳輸量與電視媒體還是有一定區(qū)別的，新聞公信力也有一定區(qū)別，這就是為什么更多人選擇在人多、群聚的地方以電視形式觀看“世界杯”，而不是獨(dú)自守著手機(jī)、電腦收看轉(zhuǎn)播。電視藝術(shù)新媒體化既及時(shí)吸收了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，改變了自身的信息傳播方式，還很好的以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)力，贏得了市場(chǎng)的信任，這也是電視藝術(shù)新媒體化的一大進(jìn)步與未來(lái)發(fā)展動(dòng)力。

3）價(jià)值驅(qū)動(dòng)。新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了多樣化的信息內(nèi)容，信息質(zhì)量也良莠不齊，如何在海量信息中獲取真實(shí)、有效的信息內(nèi)容成為了各類(lèi)媒體發(fā)展中的難題。但電視媒體在這種發(fā)展趨勢(shì)下，依舊能夠堅(jiān)守這自身的價(jià)值，盡管失去了過(guò)去“一屏獨(dú)大”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但卻能夠在復(fù)雜的媒體環(huán)境下更好地凸出電視媒體作為主流媒體的公信力與獨(dú)特價(jià)值，這也是人們更加信任電視媒體、電視新聞、電視廣播，而不是小道消息的根本原因?；陔娨暶襟w具有的這種價(jià)值優(yōu)勢(shì)，其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也更加具有優(yōu)勢(shì)，在保持公眾對(duì)電視媒體信賴(lài)，傳播正確價(jià)值觀，進(jìn)行社會(huì)引導(dǎo)時(shí)，電視媒體能夠做出一定的創(chuàng)新，接收新的內(nèi)容，如在轉(zhuǎn)播各類(lèi)綜藝、采訪時(shí)，電視媒體依舊會(huì)做出一定的監(jiān)管與審核，通過(guò)多方把關(guān)才將新的媒體形式向外輸出，這給電視媒體提高了受眾的信任度，也很好地奠定了電視媒體的價(jià)值。因此在電視藝術(shù)新媒體化的趨勢(shì)下，更加需要利用電視媒體的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，堅(jiān)守電視媒體的主流價(jià)值觀并進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

4）互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)曾經(jīng)靠著電視內(nèi)容經(jīng)歷了發(fā)家階段，在很長(zhǎng)一段時(shí)間的創(chuàng)作與探索后，網(wǎng)絡(luò)自制影片的質(zhì)量與內(nèi)容才得到了提升，而在互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)發(fā)展的階段中，其又向電視媒體反向輸出，為電視媒體的發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，在這種相互“取暖”的發(fā)展勢(shì)態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的融合受到了大眾的一致歡迎。在新媒體時(shí)代，視頻網(wǎng)站、自媒體的影視內(nèi)容確實(shí)得到了很好的傳播空間，占據(jù)了電視媒體的獨(dú)特地位，但也需要注意到，新媒體時(shí)代下的影視題材獨(dú)特性不強(qiáng)，創(chuàng)新力度不夠，許多熱播劇在一段時(shí)間后便再無(wú)人提起，這是新媒體傳播環(huán)境下的一種必然趨勢(shì)，只有不斷的更新才能夠吸引受眾。但電視媒體不一樣，電視媒體能夠抓住受眾喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行轉(zhuǎn)播與再播，其借助互聯(lián)網(wǎng)形式形成熱播劇的推廣，也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行過(guò)去受到大眾好評(píng)、價(jià)值度高的電視劇的循環(huán)播放，這是電視藝術(shù)新媒體化下的一種獨(dú)特創(chuàng)新方式，相較于新媒體不斷的更新內(nèi)容，使得人們?cè)诙喾N信息資源下尋求不到真正喜歡與適合的信息資源，電視媒體給予了人們新的歸屬感。這是電視媒體在新媒體環(huán)境下以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)形成的電視藝術(shù)，也是電視藝術(shù)新媒體化的創(chuàng)新與突破。

2 電視藝術(shù)新媒體化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

電視藝術(shù)新媒體化是新媒體時(shí)代下電視媒體積極適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的一種良好方式，能夠在新媒體環(huán)境下對(duì)自身做出創(chuàng)新，也能夠堅(jiān)守自身的主流價(jià)值觀，向受眾傳播具有公信力的信息資源。電視媒體作為多數(shù)人從小就接受的信息接受工具，人們跟隨著電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)著電視媒體的前進(jìn)。因此電視藝術(shù)絕不會(huì)因?yàn)槎喾N媒體形態(tài)的出現(xiàn)而受到排擠，相反的是，其能夠在社會(huì)發(fā)展與時(shí)代變革下做出創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代的變化。未來(lái)電視藝術(shù)新媒體化或許能夠隨著新媒體發(fā)展的腳步進(jìn)行更加深入的創(chuàng)新發(fā)展，在電視媒體+互聯(lián)網(wǎng)、電視藝術(shù)新媒體化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視媒體智能化、電視藝術(shù)共享化等，人們不僅能夠借助電視媒體進(jìn)行信息的接收，還能夠以電視媒體的創(chuàng)新改變生活?？偟膩?lái)說(shuō)，在電視藝術(shù)新媒體化的背景下，電視媒體的發(fā)展需要加快腳步，更好的適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，不斷進(jìn)行自身的創(chuàng)新，以未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新化發(fā)展，在四維驅(qū)動(dòng)力作用下形成更加獨(dú)特的電視藝術(shù)，創(chuàng)造新的電視領(lǐng)域。

3 結(jié)論

電視媒體的發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的歷史，在這種發(fā)展背景下，電視媒體的藝術(shù)形態(tài)也在不斷發(fā)生改變，但這種改變是積極的、有利的，電視藝術(shù)新媒體化是電視媒體積極適應(yīng)新媒體時(shí)代環(huán)境進(jìn)行的自身創(chuàng)新，其從與新媒體文化環(huán)境的相互融通，到與新媒體環(huán)境的結(jié)合，形成了取長(zhǎng)補(bǔ)短的優(yōu)勢(shì)。在電視藝術(shù)新媒體化趨勢(shì)下，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、價(jià)值驅(qū)動(dòng)力與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)力給予了電視媒體新的發(fā)展契機(jī)，也推動(dòng)著電視媒體將電視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)有效結(jié)合。

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