包洪婧

【摘 要】策劃是憑借形象化的思維對活動項目進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計的行為過程。豐富的想象力和創(chuàng)意靈感是其工作的主要來源和特征。策劃人的靈感不是憑空產(chǎn)生的，需要長期的積淀和營養(yǎng)的培育。這些營養(yǎng)來自策劃人的經(jīng)驗和外部信息，時代的發(fā)展使我們的社會時刻都在發(fā)生變化，策劃人僅憑個人的經(jīng)驗是無法滿足策劃項目的需要的，這時，文化信息就顯得格外重要了。群眾文化信息對群眾文化活動策劃的意義主要體現(xiàn)在以下四個方面。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;策劃;信息

中圖分類號：G247 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）19-0241-01

群眾文化活動的策劃質(zhì)量，在很大程度上取決于信息量的大小和信息類別的豐富程度。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)與外界的交流和溝通機(jī)會相對較少，無法及時獲得外部多種豐富的文化信息和動態(tài)，失去了信息便失去了創(chuàng)造性的思維空間。本地區(qū)的文化信息雖然有特色和質(zhì)量，但數(shù)量過少，而且多年無變化，這限制了地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展。唯一解決的辦法就是走出去多看多學(xué)，擴(kuò)大信息量，豐富自己的頭腦。

一、群眾文化信息是活動策劃靈感的重要源泉

群眾文化信息的種類是多種多樣的，信息的來源與獲取手段也各不相同。策劃人對來源眾多的信息在頭腦中會本能地進(jìn)行排列和篩選，對無價值信息自然清除，有價值的信息在頭腦中進(jìn)行儲存，能對活動產(chǎn)生影響的信息立即加以利用。策劃和創(chuàng)意的靈感往往就在這個過程中產(chǎn)生，信息量越大則產(chǎn)生靈感的興奮點也就越多。事實證明，靈感的產(chǎn)生是策劃人長期積累群眾文化信息的結(jié)果。

二、群眾文化信息的基本要素

我國春秋末年的大軍事家孫武在《孫子·謀攻篇》中有句名言：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己，一勝一負(fù);不知彼不知己，每戰(zhàn)必殆?！边@是中國古代充分發(fā)揮信息的作用進(jìn)行作戰(zhàn)的精辟論述。“知己知彼”的觀點在當(dāng)代群眾文化活動的策劃中，同樣適用。對于群眾文化活動的策劃來說，信息要素主要來源于四個方面，即主體信息、客體信息、時機(jī)信息和環(huán)境信息，我們經(jīng)常把這四種信息俗稱為“知己、知彼、知天、知地”。

（一）主體信息：即所謂知己

主體信息決定了主辦方和策劃人對活動實際操作能力和控制能力的判斷。包括隊伍狀況、操作能力、設(shè)備水平等。在實際工作中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況，即由于心里沒底對自己所要做的事情遲遲下不了決心，這個沒底就是指沒有掌握足夠的主體信息?；顒拥牟邉澣嗽诓邉濋_始之前必須要對自身的條件和能力進(jìn)行全面分析，不具備運作能力的策劃就等于無效勞動，沒有意義。分析的具體內(nèi)容應(yīng)注重以下幾個方面。

1.主體人員狀況

主辦方、聯(lián)辦方及協(xié)辦方的基本情況如單位性質(zhì)、級別、規(guī)模及內(nèi)部工作、管理狀況等。要認(rèn)真研究上述單位對舉辦該項活動的具體態(tài)度和動機(jī)目的。承辦方隊伍的基本狀況如參與活動人員的思想和精神狀態(tài)、對活動的認(rèn)識程度、文化知識水平、職業(yè)技術(shù)特征、實際工作能力等等。開展文化活動是要具有運作能力的人員去實施的，他們決定了活動的成敗。

2.承辦方的運作能力

如承辦方內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理狀況、對活動的認(rèn)知情況、對活動的駕馭指揮和協(xié)同能力、對相關(guān)資源的掌控狀況等等。活動的承辦方必須懂得活動的相關(guān)程序和技術(shù)，要熟知評委如何邀請、競賽必要流程及節(jié)目如何安排。他們要對活動質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任。

3.活動經(jīng)費保證及場地

如經(jīng)費來源渠道、經(jīng)費到位時間、經(jīng)費具體數(shù)量等。經(jīng)費是舉辦各類文化活動的先決條件，沒有經(jīng)費保障，活動便無法進(jìn)行。如活動場地面積和條件、器材設(shè)備狀況、器材設(shè)備安全、器材設(shè)備數(shù)量、器材設(shè)備檔次等。場地、器材設(shè)備是舉辦活動必不可少的制約性條件，直接關(guān)系到活動的質(zhì)量和安全。

（二）客體信息：即所謂知彼

開展群眾文化活動的目的是為了滿足活動對象的文化需求，但若連服務(wù)對象的需求是什么都不清楚，那么這個活動就會變得無目的了?；顒硬邉澣怂邉澋囊磺袃?nèi)容都是針對受眾設(shè)定的，只有主辦方而沒有受眾的策劃是不具備實際意義的。對客體信息的分析應(yīng)注重以下幾個方面。

1.客體文化心理

如不同人群對社會、對生活的認(rèn)知態(tài)度;不同類型的群眾對文化藝術(shù)的反應(yīng)和愛好;不同年齡段、不同職業(yè)、不同社會地位的人們對群眾文化活動的態(tài)度和反應(yīng)等。策劃人可以根據(jù)群眾的文化心理判斷出群眾對本次活動的支持程度，并可以預(yù)測出群眾參與活動的動機(jī)，對把握活動的走向十分有利。

2.客體需求狀況

如當(dāng)前人們的文化需求熱點;不同年齡段和不同職業(yè)群眾的文化需求特征;歷次活動群眾的反饋意見;當(dāng)?shù)厝罕妼ξ幕枨蟮奶攸c、數(shù)量、內(nèi)容和形式等。群眾對文化的需求形態(tài)和趨向直接關(guān)系到其對活動的興趣，了解群眾的文化需求狀況可使策劃人在策劃過程中做到心中有數(shù)。

3.客體需求水平

如不同人群文化需求的品位、層次;群眾對外來文化和民族文化的認(rèn)知程度;群眾對本地土生土長民俗文化的態(tài)度;人們對寓教于樂的反應(yīng)和對正文化、負(fù)文化的敏感程度等。策劃人可依據(jù)這些信息對活動的方向和導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)整，使活動在弘揚時代精神的同時，又能兼顧群眾的實際接收能力，確保群眾文化活動能夠達(dá)到預(yù)期的效果。

總之，群眾文化活動的特色形成需要一個發(fā)展過程。好的創(chuàng)意，科學(xué)的策劃設(shè)計，主辦方的支持，社會的評價，群眾的反應(yīng)，活動效果的反饋等信息都會對活動特色產(chǎn)生重要影響。搶占有文化資源信息，進(jìn)行翔實的論證調(diào)研工作是形成活動特色的必經(jīng)環(huán)節(jié)。