李丹
【摘 要】民生新聞節(jié)目與人民群眾的日常生活密切相關(guān),曾是居民生活中重要的一部分。然而,近年來,隨著其他節(jié)目的興起以及新媒體技術(shù)的發(fā)展,電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目越來越不景氣,受眾群體減少,多種綜藝娛樂節(jié)目將大眾的眼球吸引過去,對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的生存和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電視,作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒體,它的優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失,如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)已是迫在眉睫的事。本文從電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的角度出發(fā),分析當(dāng)下電視民生新聞的缺點(diǎn),以及針對(duì)這些劣勢(shì)提出了一些看法和見解。
【關(guān)鍵詞】電視臺(tái)? ?民生新聞節(jié)目? ?深度報(bào)道
伴隨著猶如異軍突起的新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展,電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體在硬件方面已經(jīng)不如從前,自身的缺點(diǎn)在新媒體的沖擊下愈發(fā)明顯。因此,電視臺(tái)民生新聞節(jié)目要想在這個(gè)新的時(shí)代浪潮中生存下去,轉(zhuǎn)型升級(jí)就變成了急需解決的重要問題。
一、民生新聞的定義
民生是指“人民的生計(jì)”,《左傳·宣公十二年》最早出現(xiàn)了“民生”這個(gè)詞?,F(xiàn)如今民生新聞作為關(guān)懷百姓生活點(diǎn)滴、關(guān)注百姓生活生計(jì)的新聞報(bào)道形式,通過對(duì)百姓平常的觀察與信息采集后進(jìn)行編輯傳播,它體現(xiàn)和關(guān)注的是普通老百姓的日常生活狀態(tài)和生存空間。民生新聞通過對(duì)喜怒哀樂、家長里短、吃喝住行等生活點(diǎn)滴進(jìn)行宣傳,大大提高了新聞的互動(dòng)性和趣味性以及傳播速度,使得廣大人民群眾參與到電視新聞媒介中,拉近了電視媒體與觀眾的距離,實(shí)現(xiàn)了“百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”的民生新聞導(dǎo)向。
二、民生新聞的特點(diǎn)
民生新聞作為新聞中的一種,具有新聞的一般屬性:
1.海量性。由于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,手機(jī)的大量普及,其中巨大的數(shù)據(jù)庫使得人們每天可以接觸到相較傳統(tǒng)媒體更多、更龐大的新聞信息。同時(shí),社會(huì)上的每一個(gè)人都是信息傳播者,推動(dòng)了新聞信息海量化的發(fā)展。
2.便利性。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展讓人們有了更多的機(jī)會(huì)更多的可能去接觸信息,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得人們可以隨時(shí)隨地地閱讀自己感興趣的新聞信息,獲取新聞信息的時(shí)間和手段更靈活,這是傳統(tǒng)媒體所無法匹及的重要特性。
3.互動(dòng)性。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人與人之間足不出戶就可以通過很多社交平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng),這些社交平臺(tái)也成為人們?cè)谏钪械闹饕涣鞣绞剑瑫r(shí),在交流中還可以通過這些平臺(tái)了解到新聞信息。
4.民生性。民生新聞以人民群眾的生活為主要報(bào)道內(nèi)容,涉及人民生活的方方面面,是硬新聞中的一種,這種新聞對(duì)人民生活有著重要的影響和啟迪作用,滿足人民日常生活的新聞需求。
三、電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀
1.電視民生新聞的時(shí)效性低。電視新聞信息不同于新媒體信息,一個(gè)信息通過電視的傳播要經(jīng)過各種各樣的制作流程,每個(gè)流程都會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間,新聞信息最重要的便是一個(gè)“新”字,如果它的時(shí)效性無法保證的話,新聞的價(jià)值就不能很好地體現(xiàn)出來。
2.電視民生新聞的傳播面小。電視的受眾成員主要是一些手機(jī)使用率低的群體,他們的傳播能力相較于青年人是有限的,而幾乎每個(gè)人每天都要接觸網(wǎng)絡(luò),互聯(lián)網(wǎng)的傳播面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視的傳播面積,從而使得電視新聞的傳播面無法得到較好的成效。
3.電視民生新聞的內(nèi)容少。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性,當(dāng)電視民生新聞信息出現(xiàn)時(shí),網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有各種各樣的信息事件以及相關(guān)的信息評(píng)論、跟蹤報(bào)道,內(nèi)容量多,信息量大,可以很好地滿足受眾的好奇心,而電視新聞則不然。
四、電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的深度報(bào)道
在新時(shí)代、新環(huán)境下,電視臺(tái)民生新聞節(jié)目如何擁有新的出路,得到新的發(fā)展,主要從內(nèi)容出發(fā),即進(jìn)行深度報(bào)道。
1.完善電視臺(tái)民生新聞的編輯工作人才隊(duì)伍建設(shè)。新媒體環(huán)境下,在技術(shù)上已經(jīng)無法超越新媒體,這是它的硬件缺點(diǎn),所以,只有加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),從人才的角度出發(fā),這是傳統(tǒng)媒體在“軟件”層次提高自身競爭力的重要方式。培養(yǎng)具備適應(yīng)新媒體環(huán)境的新型人才,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),為電視民生新聞信息編輯出謀劃策。
2.改善民生新聞節(jié)目的編輯內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視民生新聞編輯運(yùn)行的工作方式已經(jīng)無法適應(yīng)新環(huán)境,它缺乏競爭的優(yōu)勢(shì),從技術(shù)上就已經(jīng)落后于新興媒體了,所以電視民生新聞節(jié)目編輯要在自己主要受眾身上下功夫,以內(nèi)容豐富的、有趣味的信息來吸引觀眾,在“內(nèi)容為王”的時(shí)代中,信息內(nèi)容已是重要的競爭點(diǎn),“內(nèi)容深耕”,便是挖掘新聞信息的深層次意義。
3.優(yōu)化電視民生新聞節(jié)目運(yùn)行的工作方式。新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體——電視,只有適應(yīng)這個(gè)環(huán)境才能生存下去,所以,傳統(tǒng)媒體的那一套老式的運(yùn)行方式不能再一味地固守了,應(yīng)充分融合新媒體,比如民生新聞與手機(jī)等移動(dòng)終端合作制作APP,這也是如今這個(gè)時(shí)代中電視行業(yè)已經(jīng)開始著手的一項(xiàng)重要舉措。
4.新聞內(nèi)容貼近用戶生活。在第三媒介時(shí)代,即便媒介工作者在事件發(fā)生時(shí)不在現(xiàn)場,但是在場的受眾如果可以第一時(shí)間把事件的情況發(fā)布出來,那這樣的信息也具有較高的價(jià)值,信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的傳輸速度非??欤也皇艿赜虻南拗啤P畔⒍喾N多樣,這就要求媒介工作者要進(jìn)行信息篩選,選擇用戶感興趣的信息,擴(kuò)大受眾面積,選擇更貼近用戶生活的內(nèi)容。
五、結(jié)語
綜上所述,“第三媒介時(shí)代”的到來是時(shí)代的選擇,是大勢(shì)所趨,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的媒介領(lǐng)域的巨大變革已經(jīng)是勢(shì)不可當(dāng)。電視媒體只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流才能生存和發(fā)展下去,在媒介融合時(shí)代中發(fā)揮自身的長處,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。電視媒體因?yàn)樽陨淼牧觿?shì),要著重從內(nèi)容入手,進(jìn)行深度報(bào)道、追蹤報(bào)道,不斷挖掘民生新聞存在的潛在信息,看到現(xiàn)象后的深層次問題,真正依靠媒體的力量為人民謀福祉,要牢牢把握住機(jī)遇,化壓力為動(dòng)力,從而以更強(qiáng)大的力量在時(shí)代的潮流中勇往直前。
(作者單位:沈陽廣播電視臺(tái))
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