楊弘筠

【摘 要】隨著21世紀(jì)的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也越來(lái)越快，促進(jìn)了世界范圍內(nèi)信息的快速流通，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。大眾獲取信息的方式不再單純地依靠電視新聞，新的信息傳播媒介比如電腦、手機(jī)等，大大地提高了人們獲取信息的速度，受歡迎的程度甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的電視媒介。在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的今天，現(xiàn)代化傳播技術(shù)在一定程度上給傳統(tǒng)的電視媒介帶來(lái)了巨大的沖擊，新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)電視媒介的重要支柱，為了生存必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，才能不斷適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)電視新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展。本文首先探討了傳統(tǒng)電視新聞媒體在新時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型的必然性，最后提出了一些在媒體融合視野下促進(jìn)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型的有效方式。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?電視新聞?dòng)浾? ?角色轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也迎來(lái)了新時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播方式受到了巨大的沖擊，比如微博、微信逐漸取代了論壇，迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，需要不斷地去學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，才能將新媒體的技術(shù)靈活地運(yùn)用到自己的工作中來(lái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷增強(qiáng)自身的輿論影響力，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體作為主要的信息傳播渠道，在媒體行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。傳統(tǒng)電視新聞媒體在大眾視野中存在的時(shí)間比較長(zhǎng)，和新媒體相比，具有穩(wěn)定、靠譜、真實(shí)性高的特點(diǎn)，傳播的信息更容易被大眾接受，但是依然扭轉(zhuǎn)不了即將被新媒體取代的局面。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，精神文明也得到了極大的豐富，獲取信息的方式也更加地傾向于便捷、靈活、高效。因此QQ、微信、微博、抖音、火山、快手、微視等一系列現(xiàn)代化獲取信息的工具應(yīng)運(yùn)而生，這些新一代的媒介更符合年輕一代的審美情趣，吸引了大多數(shù)年輕人的目光，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了極大的沖擊，給傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙?lái)了極大的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必然性和優(yōu)勢(shì)

1.媒體融合視野下轉(zhuǎn)型的必然性。在新舊傳播媒體不斷進(jìn)行融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咧挥蟹e極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以傳統(tǒng)電視新聞媒體自身積累多年的行業(yè)資源為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)進(jìn)行有效的整合和重組，不斷創(chuàng)建新的媒體傳播方式，滿足當(dāng)前社會(huì)大眾的需求，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)得比較早，與新媒體相比具有自身獨(dú)特的真實(shí)性、影響力、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)，這些都是新媒體在短期內(nèi)難以具備的。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播信息的速度雖然比較快，但是信息比較分散，而且人人都可以進(jìn)行信息的發(fā)布，信息帶有較大的隨意性和虛假性，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然是最受觀眾信任的信息傳播渠道，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞還具有極大的公信力優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)電視媒體的認(rèn)可程度還是比較高的。

三、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型的有效方式

1.對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)對(duì)每一檔節(jié)目的播出時(shí)間都有明確的規(guī)定，在一天中不同的時(shí)間段，安排的節(jié)目?jī)?nèi)容也是不同的，有的偏重于時(shí)事新聞，有的偏重于社會(huì)政治，有的偏重于大眾實(shí)際生活，不同的節(jié)目有不同的側(cè)重點(diǎn)，那么電視新聞編輯就應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容來(lái)合理、靈活地安排節(jié)目的播出時(shí)段，不斷地去符合大眾的實(shí)際生活需求，還可以通過(guò)視頻或者音頻來(lái)增強(qiáng)觀眾的代入感，不僅在表現(xiàn)形式上越來(lái)越多樣化，也豐富了節(jié)目的內(nèi)容，久而久之，會(huì)收到良好的節(jié)目效果。

2.更加貼近民意，保證信息的時(shí)效性。隨著一直以來(lái)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體肩負(fù)著輿論和宣傳兩大主要任務(wù)，電視新聞媒體記者在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，首先要時(shí)刻謹(jǐn)記自己的公民身份，匯集社會(huì)大眾的實(shí)際需求，并把大眾的意愿如實(shí)地表達(dá)出來(lái)，始終將民意擺在新聞傳播的首位，將宣傳和輿論二者緊密結(jié)合起來(lái)，不斷提高電視新聞媒體和記者本人的公信力，才能逐漸擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)影響力。在信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，就必須要認(rèn)識(shí)到時(shí)間的重要性，在收集新聞素材的時(shí)候要分秒必爭(zhēng)，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布“第一手”新聞信息，保證新聞信息的時(shí)效性，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)主導(dǎo)地位，推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。

3.不斷更新編輯技術(shù)。隨著現(xiàn)代化新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞媒體只有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行融合，不斷地更新新聞編輯技術(shù)，才能提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和時(shí)效性，吸引觀眾的眼球，提高收視率。除此之外，當(dāng)涉及音頻、視頻、圖片等的編輯時(shí)，還要掌握基本的新聞編輯軟件，其中音頻剪輯軟件包括COOLEDIT PRO、Audition、Audition VIDEO 等。也要學(xué)習(xí)運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，不斷掌握新的傳播手法，通過(guò)不同的方式推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，從根本上更新了人們了解世界的方式，不再僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)獲取新聞資訊。媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，需要更加注重新聞編輯方式的多樣性發(fā)展，拓寬自身的想法和思路，不斷貼近大眾的實(shí)際生活，滿足大眾的社會(huì)需求，逐步提升傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文為傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咛岢隽艘恍┚唧w的角色轉(zhuǎn)型建議，希望能為新聞工作者提供一定的理論支撐，促進(jìn)媒體融合事業(yè)下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

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