亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        紙媒在新媒體浪潮中如何留住老朋友

        2019-08-01 08:10:17劉放
        記者搖籃 2019年5期
        關鍵詞:服務性參與性新媒體

        劉放

        【摘 要】進入全媒體時代,隨著媒體融合向縱深發(fā)展,越來越多的人們將注意力從傳統(tǒng)報紙等平面媒體轉(zhuǎn)向手機端。而紙媒想繼續(xù)謀求生存和發(fā)展空間,在通過多種方式和手段爭取贏得更多年輕讀者青睞的同時,如何留住更多中老年讀者是重中之重。本文淺析《遼沈晚報》“花樣夕陽”周刊的服務性和參與性等特點,為當下的新媒體浪潮中紙媒如何發(fā)展提供了一些借鑒。

        【關鍵詞】新媒體? ?中老年人群? ?服務性? ?參與性

        以東北第一都市報《遼沈晚報》為例,最高峰時每天發(fā)行量高達百萬,但在紙媒被唱衰的今天,一大波老齡人口來襲,對于整個行業(yè)來說,如何應對?隨著讀者老齡化趨勢加速,《遼沈晚報》近些年審時度勢,逐漸減少了發(fā)行量而開始專注媒體融合。

        應該說,通過一個個成功的案例可以發(fā)現(xiàn),老齡化社會的確也會為紙媒帶來新的發(fā)展空間和挑戰(zhàn),把握機遇、進行有效調(diào)整和改革也將會為紙媒帶來新的生機和活力。

        老齡化,“有閑階層”紙媒唱主角

        《遼沈晚報》下屬的發(fā)行公司“紅馬甲”在前幾年曾做過一次大范圍的讀者問卷調(diào)查,涉及人群從17歲到70歲,調(diào)查結(jié)果顯示:隨著智能手機的普及加劇分流了傳統(tǒng)媒體,尤其是紙媒的受眾資源。很多年輕人在拿到問卷時會問:現(xiàn)在還有人看報紙嗎?的確,數(shù)據(jù)顯示目前在沈陽市范圍內(nèi),紙媒讀者的平均年齡超過了40歲,35歲以下的讀者不到15%,而一半以上的讀者超過了60歲。

        如果說僅以沈陽市的問卷調(diào)查為例還不夠權威全面的話,看看世界范圍內(nèi)的各個報業(yè)協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù),同樣顯示紙媒的受眾群偏向老齡化,這其中不排除世界范圍內(nèi)的人口老齡化,但的確是年輕讀者越來越多地摒棄報紙而拿起手機。也可以說年輕群體的流失,增加了中老年讀者所占的比例。

        失之東隅,收之桑榆。流失年輕讀者,對傳統(tǒng)媒體來說也未嘗不是件好事?;ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體的興起,對于大部分中老年讀者來說,在認知度、接受性和操作性等方面還在觀望,甚至還有些不能接受,之前就出現(xiàn)過《大爺超市購物,不會用微信結(jié)賬與服務員互懟》這樣的新聞。所以從某些方面來說,很多中老年人獲取新聞等不得不轉(zhuǎn)向報紙這樣的傳統(tǒng)媒體。

        據(jù)《遼沈晚報》調(diào)查,一些中老年讀者都是受過一定程度的教育,很多還是高級知識分子。他們退休后依然保持著閱報的習慣,而且他們有大量的休閑時間,不存在過多的經(jīng)濟壓力,能非常從容地研讀報紙,尤其偏好和關注時政類、經(jīng)濟類、文化類等新聞,而這部分被調(diào)查的讀者被統(tǒng)稱為“有閑階層”。所以隨著老年人口的不斷增加,中老年報紙讀者群會不斷壯大。

        服務性,是留住老朋友的必備要素

        如何留住“老朋友”——中老年讀者,成為不同類型報紙研究的課題。以《遼沈晚報》為例,隨著媒體環(huán)境和受眾人群的變化,他們在2016年開設了“花樣夕陽”周刊。

        “花樣夕陽”周刊秉承“傳老年之聲、言老年之事、解老年之憂、做老年之友”方針,如果對周刊的內(nèi)容,比如養(yǎng)生大講堂、健康E站臺、才藝朋友圈、煮酒話當年、寵物連連看、一周幾個事等內(nèi)容進行分析可以發(fā)現(xiàn),“花樣夕陽”具有版面布局人性化、版面設置特色化的特點。也因為有特點,才牢牢抓住了中老年讀者。周刊整體從中老年人的心理和生理特征出發(fā),重視服務報道,這也是創(chuàng)辦“花樣夕陽”的初衷與核心。

        人上了年紀很注重健康和養(yǎng)生,“花樣夕陽”周刊開設的兩大王牌專版——健康E站臺和養(yǎng)生大講堂分別側(cè)重西醫(yī)和中醫(yī),與中國醫(yī)科大學附屬醫(yī)院、盛京醫(yī)院、遼寧省人民醫(yī)院、沈陽市骨科醫(yī)院、沈陽市第四人民醫(yī)院、遼寧中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院(第二醫(yī)院、第四醫(yī)院)等建立合作關系。邀請各大醫(yī)院的專家對心血管、呼吸、眼科、肝膽、關節(jié)、耳鼻喉以及養(yǎng)生等用專版介紹。

        比如中國醫(yī)大的心內(nèi)科主任齊國先教授,將多年的診斷治療案例呈現(xiàn)在報紙上,受到廣大中老年讀者的好評;沈陽市第四人民醫(yī)院耳鼻喉科副主任醫(yī)師侯艷鵬,通過對中老年耳鼻喉病癥的系統(tǒng)分析,讓很多慕名而來的讀者得到根治;包括遼寧中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院國醫(yī)堂的眾多坐診專家在講解案例后,很多讀者給《遼沈晚報》打來電話,要求就醫(yī)問診……“花樣夕陽”的健康和養(yǎng)生專版,抓住了讀者,黏住了讀者,讓更多的中老年人喜歡看《遼沈晚報》,在彰顯紙媒權威的同時很好地為他們服務。另外開設的“煮酒話當年”側(cè)重講述當年事,早年戀愛故事、知青情、同窗同學戰(zhàn)友之情等,既抒發(fā)了情懷也激發(fā)了讀者的創(chuàng)作熱情;“寵物連連看”是針對很多中老年人的兒女不在身邊,喜歡養(yǎng)寵物而開設,除了講述與寵物的故事,專版還邀請寵物專家對狗、貓等愛寵的飼養(yǎng)看護等問題指點迷津,得到眾多喜愛小動物的中老年讀者的熱捧。

        參與性,是留住老朋友的最佳手段

        中老年人在喜愛紙媒的同時,也在向屏媒遷移,《遼沈晚報》“花樣夕陽”周刊在積極發(fā)展平媒的同時,開設的微信公眾號“遼沈花樣夕陽”以互動性、參與性,牢牢地抓住了中老年讀者的心。

        通過“花樣夕陽”周刊和微信公眾號,共舉辦盛京老年模特大賽、祖孫樂合影故事大賽、中秋賽詩會、秋季攝影大賽、夫妻相評選、尋老友欄目、老閨蜜合影比賽、曬春聯(lián)窗花比賽、曬年夜飯全家福投票等九大活動。隨著一個個精彩比賽的進行,粉絲大幅度增長。尤其欣喜的是超80%的粉絲隸屬遼寧,沈陽本地優(yōu)質(zhì)粉絲占75.53%,63.98%的粉絲為女性。

        通過九大活動,“遼沈花樣夕陽”微信公眾號在中國醫(yī)科大學、盛京醫(yī)院(南湖院區(qū)、滑翔院區(qū))、遼寧中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院等三甲醫(yī)院,各大社區(qū)、老年大學、養(yǎng)老院等地,享有很高的知名度,在廣大讀者中樹立了威信,彰顯了《遼沈晚報》的影響力。

        另外,針對中老年讀者偏好琴棋書畫,“花樣夕陽”周刊開設的“才藝朋友圈”專版主要刊登書法繪畫作品,這極大增加了讀者的參與性。最初開設的是專門信箱,之后調(diào)整為在“遼沈花樣夕陽”微信公眾號進行投稿,日均收到作品近30幅,這其中有民俗的剪紙作品、歌頌祖國的書法作品,還有攝影發(fā)燒友游覽大好河山的精美照片……在吸收大量粉絲的同時,讓讀者不僅在報紙上得到展示,更是通過書法、繪畫、攝影等網(wǎng)絡投票大賽,讓更多的親人、朋友看到他們精彩的美好生活。

        (作者單位:遼沈晚報社)

        【參考文獻】

        [1]人民日報《媒介融合之后(新媒新論③)》;

        [2]豆丁網(wǎng)《黨報讀者老齡化解決策略》;

        [3]人民網(wǎng)《健康類新媒體集群的定位與運營》.

        猜你喜歡
        服務性參與性新媒體
        高職體育教學中貫徹服務性管理的探究
        河北畫報(2020年8期)2020-10-27 02:55:24
        強化事業(yè)單位內(nèi)部審計服務性的若干思考分析
        電視法治欄目服務性問題的探討
        新聞傳播(2018年8期)2018-12-06 09:03:28
        論可參與性景觀在城市建設中的應用
        如何在初中政治課堂培養(yǎng)學生參與性
        新媒體背景下黨報的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        論報紙新聞的參與性報道方式
        新聞傳播(2016年22期)2016-07-12 10:10:23
        從《連線119》探討服務性電視新聞節(jié)目的要素
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        无码 制服 丝袜 国产 另类| 国内免费高清在线观看| 性欧美videofree高清精品| 男人天堂网在线视频| 亚洲综合色婷婷七月丁香| 日本本土精品午夜视频| 日本一区二区三区免费播放| 国产第一页屁屁影院| 爆乳无码AV国内| 91九色熟女潮喷露脸合集| 国99久9在线 | 免费| 波多野结衣aⅴ在线| 中文字幕一区二区三区在线视频| 国产亚洲熟妇在线视频| 国产精品理论片| 91日韩高清在线观看播放| 日本高清中文字幕二区在线| 日本人妖熟女另类二区| 久久久av精品波多野结衣| 无码精品一区二区免费AV| 成年女人午夜特黄特色毛片免| 香蕉成人伊视频在线观看| 99久久人人爽亚洲精品美女| 亚洲一区二区三区av在线免费| 美利坚合众国亚洲视频| 久久亚洲av成人无码电影a片| 人人妻人人玩人人澡人人爽| 粉嫩av一区二区在线观看| 日韩av一区二区三区激情在线| 九一九色国产| 无码一区东京热| 亚洲免费在线视频播放 | 久久久无码人妻精品无码| 精品第一页| 国内揄拍国内精品久久| 国产日产亚洲系列最新| 欧美精品免费观看二区| 情色视频在线观看一区二区三区| 人妻少妇被猛烈进入中文字幕| 性一交一乱一透一a级| 国产chinese在线视频|