李晟辰

摘 要：隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的改善，女性對(duì)自身的要求越來越高，最突出的表現(xiàn)是女性對(duì)身材的要求越來越高。為了保持健康和苗條，許多女性開始健身或使用各種減肥和健身產(chǎn)品。文章通過對(duì)束腰帶現(xiàn)象的闡述來了解束腰帶的來源，了解網(wǎng)絡(luò)和明星對(duì)束腰帶的影響，以及現(xiàn)代女性對(duì)于時(shí)尚的思考。

關(guān)鍵詞：束腰;時(shí)尚;身體

隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的改善，女性對(duì)自身的要求越來越高，最突出的表現(xiàn)是女性對(duì)身材的要求越來越高。為了保持健康和苗條，許多女性開始健身或使用各種減肥和健身產(chǎn)品。許多企業(yè)利用這一機(jī)遇，開始大量生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品。在許多產(chǎn)品中，束腰帶可能會(huì)比較特殊。它不使用各種藥物或化學(xué)品。是一種相對(duì)安全的產(chǎn)品，通過對(duì)人體的合理壓迫，使女性人體的腰部產(chǎn)生凹凸曲線。

這種束腰帶實(shí)際上來自古代歐洲的束身衣。像緊身胸衣一樣，它使用魚骨重塑身體。不同之處在于它的面料是由乳膠制成的，乳膠更加柔軟透氣。它的內(nèi)部有更柔韌的鋼骨。最重要的是，這不是一種極端的方式（束身衣是將女性的腰拉在身后，使女性的腰突然減少十公分甚至二十公分以上），而是用搭扣的方式在一定的壓迫范圍內(nèi)收縮。

束腰帶在歐洲、美國甚至中國女性中都很流行。很多女性不僅長時(shí)間穿著束腰帶，甚至在健身房訓(xùn)練的時(shí)候也會(huì)穿著。束腰帶廣泛流行使用的最重要原因之一就是社交媒體上明星和名人的宣傳。

早在2015年，考特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）就引領(lǐng)了這股潮流。她用束腰帶來達(dá)到減肥的目的。她的第二個(gè)妹妹金·卡戴珊，和她的第三個(gè)妹妹科勒·卡戴珊都以同樣的方式減肥。以金·卡戴珊（Kim Kardashian，擁有1.1億粉絲）等Instagram明星為首的束腰帶市場在過去幾年里非常流行，對(duì)中國市場造成了很大影響。

卡戴珊的束腰帶來自一家名為“the Waist Gang Society”的公司，而她發(fā)布這些照片的目的就是為了宣傳這個(gè)品牌。我們?cè)谖⒉┥辖?jīng)常能看到各種化妝品服裝的廣告，但在歐洲和美國，推廣這些時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)品的地方換成了是Instagram等其他社交平臺(tái)。

根據(jù)谷歌趨勢，自2013年8月以來，對(duì)“束腰帶”的搜索量一直在增加，而且現(xiàn)在仍然很高。

另一個(gè)束腰帶品牌Instacurve找到了擁有1436萬粉絲的Blac Chyna。2015年，她在Instagram上每條廣告收費(fèi)2000美元。關(guān)鍵詞“Waist trainer”和“waist training”在Instagram上已經(jīng)被使用超過60萬次。這些照片通常是一個(gè)女人穿著束腰帶拍的照片，或者是她穿著一段時(shí)間后腰部變化的對(duì)比圖。

“名人效應(yīng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的影響是銷售的最大推動(dòng)力?！甭侗尽に魍校≧uben Soto）說。他是芝加哥束腰帶生產(chǎn)公司Hourglass Angel的首席執(zhí)行官。在過去的幾年里，他們的銷售額猛增。“當(dāng)這些名人穿上束腰帶拍照時(shí)，這也吸引普通人戴上它，把照片放到網(wǎng)上?！?/p>

在中國，這種情況幾乎被完全復(fù)制了。許多健身博主開始穿上束腰帶，并在微博、小紅書等社交媒體上發(fā)布自己的照片。除了自拍，還會(huì)有一些博主來做測評(píng)，甚至?xí)幸恍┢放苹蛱詫毜昱c這些博主合作，粉絲可以參加束腰帶的團(tuán)購或者優(yōu)惠活動(dòng)。在另一個(gè)流行的社交媒體“小紅書”上，但你搜索束腰帶時(shí)，你可以找到上千條別人購買后寫的筆記。由此可見，束腰帶在中國的火爆程度。

在淘寶網(wǎng)上，也有很多商店出售束腰帶，有些還是外國品牌的。這些商店的價(jià)格從幾十元到幾百元甚至幾千元不等。一家名為laylaysun的商店銷售澳大利亞品牌束腰帶slimtum，售價(jià)約600元。這家商店經(jīng)常與健身博客或網(wǎng)絡(luò)明星合作進(jìn)行團(tuán)購，店月銷售量可達(dá)300件。

那么，束腰帶是來源于哪種衣服呢？從束腰帶的款式及穿著效果來看，應(yīng)該是來源于緊身胸衣。說到束身衣，熟悉歷史的人通常首先想到的是古代在公元前2000年克里特婦女的雕像——持蛇女神。她穿著緊身上衣和長裙，腰身修長，衣服緊緊地綁在腰上，胸部完全裸露在外。

相對(duì)成熟的立體緊身胸衣則出現(xiàn)于中世紀(jì)早期。在文藝復(fù)興時(shí)期，人類開始追求人性的解放。從文藝復(fù)興開始，女人們就穿緊身胸衣來突出她們的曲線。緊身胸衣可以使腰變得更加纖細(xì)和富有曲線。細(xì)腰被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)女性美感的重要特征。纖細(xì)的腰部在胸部和臀部間起到連接的作用，創(chuàng)造出完美的S形。

大都會(huì)時(shí)裝博物館館長哈羅德·科達(dá)（Harold Koda）在《危險(xiǎn)的關(guān)系》一書中說，“服裝通過人工縫制技術(shù)改變?nèi)梭w輪廓，從而改變形狀和比例……”在對(duì)美的渴望的驅(qū)使下，人類已經(jīng)屈服于通過衣服來改變和重塑身體。也就是說，作為追求美的一種方式，服飾可以根據(jù)時(shí)代審美的要求，不斷地改變和重塑女性的形態(tài)。它是用符合時(shí)代審美需求的服飾來改造的理想身體。女性的穿著符合時(shí)代審美的標(biāo)準(zhǔn)體態(tài)。服裝通過各種方式重塑人體，尤其能體現(xiàn)女性性別的胸部、腰部、臀部。在特定時(shí)代的理想身材形象下，服裝風(fēng)格與人體有著非常密切的聯(lián)系。

在享樂生活的支配下，自文藝復(fù)興以來，對(duì)女性身體的贊美和崇拜日益強(qiáng)大。女性的胸部、腰部、肥臀已經(jīng)成為女性性感的重要因素，而女性的服裝則被視為人體造型的一種方式，可以自由發(fā)揮想象力，致力于塑造人體的曲線。

在內(nèi)衣的輝煌歷史上，關(guān)于束身衣的爭論從未停止過。有人說它把女人的美麗發(fā)揮到了極致，有人說它是女人健康的頭號(hào)殺手。

正如Philippe Perrot所說，“On the soft wax of the human body， every society has its own seal”。這意味著每個(gè)時(shí)代的服裝都在身體上生動(dòng)地訴說著時(shí)代的要求。衣服是靈魂根據(jù)時(shí)代的口味賦予肉體的形式。

束腰帶也是如此。雖然束腰帶比束身衣更放松、更理性，但它也是現(xiàn)代女性追求美麗曲線的一種方式。

腰部訓(xùn)練器的流行很大程度上是因?yàn)槊说挠绊憽r(shí)裝傳播的“涓滴效應(yīng)”模型認(rèn)為，那些處于社會(huì)等級(jí)頂端的人影響或者說是決定了那些處于社會(huì)等級(jí)之下的人的風(fēng)格。比如卡戴珊家族，粉絲喜歡她的夸張腰部和臀部，這是對(duì)她好身材的渴望，粉絲們更喜歡她的生活方式，甚至她的財(cái)富和地位。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在束腰帶上，在時(shí)尚行業(yè)，這種做法也越來越多。從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來看，由名人、網(wǎng)紅、博客作者的“代言”和“同一風(fēng)格”衍生出來的消費(fèi)市場正吸引著前所未有的關(guān)注。他們開始關(guān)注自己的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，其中一些已經(jīng)成為他們與品牌合作的最新戰(zhàn)場。他們都把“帶貨”作為自己的責(zé)任，讓品牌所有者看到自己的影響力，并真正引發(fā)消費(fèi)者行為。他們的產(chǎn)品對(duì)粉絲的影響可以從產(chǎn)品在商場銷售的速度和網(wǎng)上商店的產(chǎn)品的短缺和斷貨中看出。明星營銷對(duì)于促進(jìn)服裝品牌的銷售和提高品牌知名度起到了直接的作用。這其中包括微博、小紅書等渠道的推廣方式，服裝的自媒體推廣相對(duì)豐富、娛樂化、大眾化。她們一直走在時(shí)尚潮流的最前沿，她們的穿著打扮和生活方式備受推崇，她們無疑是時(shí)尚消費(fèi)者的追求。

早在幾年前，隨著韓劇《miss you》《來自星星的你》等韓劇的熱播，電視劇中人物的服裝、包包和唇膏幾乎都被粉絲搶購一空。

品牌在這一點(diǎn)上做了什么？除了衡量名人和博主的標(biāo)準(zhǔn)流量，品牌也為產(chǎn)品的推廣創(chuàng)造了一種氛圍。氣氛正從“你想要”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰@個(gè)”。然后，通過引領(lǐng)時(shí)尚潮流，分享明星照片和紅人生活，品牌將達(dá)到這次推廣的高潮，激發(fā)大眾的消費(fèi)欲望。

邁克·費(fèi)瑟斯通曾調(diào)查過當(dāng)代“消費(fèi)文化”中的身體體驗(yàn)。人們通常傾向于認(rèn)為身體是自己的一部分，可以隨時(shí)進(jìn)行修正和改變。無論是各種健身運(yùn)動(dòng)還是束腰帶，這些產(chǎn)品都可以嘗試我們的身體線條變化。我們不再滿足于僅僅是胖還是瘦，但我們想積極地改變它的線條。當(dāng)身體與社會(huì)融合時(shí)，它不僅是身體，而且是與社會(huì)中的一切事物相聯(lián)系的。女人希望自己的身體有曲線，身材越來越曼妙，它與個(gè)人滿意度也有一定的關(guān)系。

Featherstone認(rèn)為與飲食、健康、健身相關(guān)的產(chǎn)品的增加不僅表明我們的外表越來越重要，也表明現(xiàn)代社會(huì)注重后期的身體保護(hù)和身材保持。人們通過健身和飲食來控制自己的身體，使自己的身體更符合自己的審美需求和社會(huì)審美需求。這樣，雖然痛苦，它也會(huì)給人們帶來幸福感，例如穿上好看的衣服的時(shí)候，或者好身材得到人們的夸贊的時(shí)候。這也意味著自律與享受美麗的身體并不矛盾。

總之，束腰帶這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是值得我們研究的。束身衣，這種內(nèi)衣有著悠久的歷史，幾百年來一直與時(shí)尚交織在一起，相互碰撞，如今，仍有從束身衣演變而來的束腰帶。也有很多人不贊成使用束腰帶，他們認(rèn)為這種產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致人們呼吸，器官移位，甚至造成更嚴(yán)重的傷害，就像傳統(tǒng)的束身衣一樣。然而，許多女性仍在朝這個(gè)方向努力，因?yàn)樗麄兛释麚碛忻利惖木€條和纖細(xì)的腰身。這在很大程度上要?dú)w功于明星的推廣和互聯(lián)網(wǎng)的普及。當(dāng)然，帶上它可能也不會(huì)那么舒服，但是為什么女人那么喜歡它呢？這可能正是因?yàn)榕韵矚g穿著束腰帶的視覺變化以及一段時(shí)間后的效果。這對(duì)女性來說可能是一種心理上的愉悅。同時(shí)，有一句話可以用來結(jié)束這個(gè)話題：“斗爭不是簡單的重復(fù)，它從未被打斷，并將繼續(xù)下去?！?/p>

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作者單位：

北京服裝學(xué)院