黎寧

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)，是現(xiàn)代城市文化的象征，同時也是承載城市文化、傳播城市文化的介質，新媒體與城市文化建設之間有密切的關系。城市文化建設要不斷進行創(chuàng)新研究，才能推動新媒體經(jīng)濟的發(fā)展，有效發(fā)揮新媒體的新聞輿論宣傳效果，通過新媒體也能夠協(xié)調各部門、各團體、各領域之間的關系，更加重視民眾的意見和影響力，有助于提高城市文化對社會發(fā)展的軟實力。

【關鍵詞】新媒體? ?城市文化? ?城市文化建設? ?策略分析

如今，新媒體發(fā)展勢頭非常強勁，應用到城市發(fā)展各個方面，尤其是城市文化建設方面，為城市文化的傳播、影響提供平臺，也成為城市文化建設的有力工具。在新媒體飛速發(fā)展的當下，城市文化建設不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態(tài)的關鍵，也是影響城市發(fā)展命脈的重點內(nèi)容，有助于提升城市的競爭能力。

一、新媒體和城市文化建設之間的關系分析

1.新媒體作為城市文化的象征。新媒體是城市文化的象征物，城市文化中包括外部形象以及內(nèi)部素養(yǎng)兩大重要組成部分，新媒體不僅是城市文化外部影響的最佳體現(xiàn)，比如我們生活中常見的車載電視、廣場中的LED大型顯示屏、公共區(qū)域的網(wǎng)絡設施等，同時也體現(xiàn)了城市文化內(nèi)在素養(yǎng)，新媒體能夠更好地反映城市的活力、文明程度和自然風貌內(nèi)容。城市中直觀的美或者內(nèi)在的美，都能在新媒體中找到很好的詮釋，因此，新媒體是人文和科學的融合，在對外宣傳、內(nèi)部凝聚力中都作為象征物出現(xiàn)。

2.新媒體作為城市承載體。在當前時代背景下，信息、能源、材料是支撐人類社會文明發(fā)展的重要部分，缺一不可。信息作為城市文化展現(xiàn)的手段，不僅僅是在傳播城市文化的內(nèi)容，同時也超越文化內(nèi)容形成了一種文化狀態(tài)。

我國歷史文化悠久，大量的經(jīng)典和通俗文化作品、音樂、各個科目的書籍以及城市文化中教育、醫(yī)療保險、旅游休閑、電子游戲等內(nèi)容，都以新媒體作為承載物首先傳播和交流，通過搜索引擎的方式聯(lián)系起來，形成了一張極大的文化建設資源網(wǎng)。

3.新媒體作為城市文化的傳播介質。新媒體的大門是對外開放的，同時新媒體具有跨越文化、跨越種族國界實現(xiàn)融合的能力，也具有極強的創(chuàng)造力，為城市文化的建設提出了新的傳播途徑。文化的本身就是有傳播介質的，在新媒體的促進下，傳播速度和方式更加快速便捷。移動互聯(lián)網(wǎng)的應用讓人們無論在工作還是生活中都能隨時隨地查找到需要的信息，文化信息在我們周圍如同空氣一般。雖然，互聯(lián)網(wǎng)中的信息也存在一些喧囂雜音，但是觸手可及的文化信息和成果，也有助于人們陶冶情操，凈化心靈，提高自身對美的認知，提高人們的精神境界。

新媒體與城市文化建設之間存在多元關系，城市文化建設需要充分發(fā)揮新媒體信息儲存、搜索引擎、便捷通信等功能，為城市的發(fā)展提供更強的社會支持，從而有利于提高城市建設發(fā)展的軟實力。

二、新媒體下城市文化建設的策略

1.促進新媒體經(jīng)濟發(fā)展以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的融合。新媒體經(jīng)濟是在經(jīng)濟與文化的相互交融下產(chǎn)生的，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中迅速發(fā)展。新媒體經(jīng)濟屬于整合式經(jīng)濟，以數(shù)字技術作為核心內(nèi)容。由此可知，新媒體經(jīng)濟是科技發(fā)展的標志，也是城市經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)。

因此，我們需要培養(yǎng)更加具有代表性、實力較強的文化企業(yè)，建設有支撐效果的產(chǎn)業(yè)基地，加大新聞出版發(fā)行、網(wǎng)路文化、動漫游戲等領域的發(fā)展力度。同時，要重點培養(yǎng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，大力推動文化創(chuàng)意等新媒體產(chǎn)業(yè)，積極鼓勵文化創(chuàng)新內(nèi)容。在發(fā)展網(wǎng)絡新媒體的同時，也要加強對門戶網(wǎng)站的改革力度，提高門戶網(wǎng)站的服務能力，彌補傳統(tǒng)媒體的不足。

2.發(fā)揮新媒體的輿論宣傳功能，加強深度文化的傳播。新媒體在城市中的主要作用就是實現(xiàn)文化的傳播，傳播的不僅僅是文化，還包括思想、社會價值等資源，實現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時新媒體宣傳力度加強也有助于提高城市文化建設。城市精神、城市形象都需要通過新媒體的宣傳來實現(xiàn)。新媒體不僅要依賴科學技術實現(xiàn)傳播，也必須兼容所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和功能。

在掌握媒體新聞質量的同時，也要把控好公眾新聞的價值導向，為城市文化建設創(chuàng)造良好的氛圍。新媒體下，新聞的傳播如同我們周圍的空氣一樣無處不在，同時又散發(fā)著勃勃生機。新媒體信息的傳播需要政府部門的監(jiān)管，公眾在新媒體中滿足感官和理性，無論是新聞機構還是自媒體人員，都需要以傳播公正、客觀的新聞內(nèi)容為原則，新聞傳播人員也要有社會擔當，注重傳播城市新風貌，促進城市文明建設。

新媒體傳播要以正確輿論導向為主，以社會主義核心價值觀引領的城市精神文明建設為傳播方向。要重視新媒體輿論信息的收集、整理和控制，不僅要加強消除文化垃圾的力度，也要致力于弘揚優(yōu)秀的文化，加強城市現(xiàn)代化建設，形成優(yōu)秀的價值觀。

3.利用民眾的力量，重視公眾的意見和影響力。文化建設不是一味地自上而下地灌輸，是需要上下呼應地發(fā)揚。新媒體在選擇信息上要更加主動，載體享受方面要更加個性化，文化已不再是高高在上的，而是能夠融入到各個階層的人們生活中。

精英文化是需要大眾文化積淀而形成的，從而精英文化才能在豐厚的文化土壤中發(fā)展和實現(xiàn)。大眾文化需要精英文化的指導，保證大眾文化不僅發(fā)揮淺表、輕松的娛樂作用，還具有豐厚的文化底蘊和高深的精神層面。新媒體具有潛在的社會群體力量，主要因素就是精英文化和大眾文化的融合。

三、結語

新媒體的飛速發(fā)展，為人們帶來了一個多元化的文化空間，不僅有科技文化，還有人文氣質。科技的發(fā)展改變著世界，文化卻是人們的思想依托。在新媒體下，城市文化建設不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態(tài)的關鍵，也是影響城市發(fā)展命脈的重點內(nèi)容，有助于提高城市的競爭力。

（作者單位：湖南理工學院）

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