張軍

摘 要：近年來插畫藝術(shù)涉及領(lǐng)域越來越廣，因其藝術(shù)表現(xiàn)的多樣性，表現(xiàn)內(nèi)容的自由性，越來越多的視覺設(shè)計師投身于插畫藝術(shù)創(chuàng)作之中，以原創(chuàng)插畫藝術(shù)設(shè)計為素材進(jìn)行商業(yè)化再設(shè)計，尤其又催生出自由插畫師和原創(chuàng)設(shè)計師。以插畫藝術(shù)作為藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)元素，自由插畫師和原創(chuàng)設(shè)計師或?qū)⒊蔀橐曈X設(shè)計的新主力，插畫藝術(shù)作品和原創(chuàng)力藝術(shù)設(shè)計作品的藝術(shù)價值和商業(yè)價值也越來越高。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);插畫師;原創(chuàng)力;設(shè)計素材;商業(yè)價值;設(shè)計價值

插畫藝術(shù)被越來越多的領(lǐng)域應(yīng)用和認(rèn)可，被更多的藝術(shù)家所追捧，它早先就出現(xiàn)在眾多藝術(shù)大家的藝術(shù)生涯中。插畫藝術(shù)較早的時候被稱為普通大眾藝術(shù)，代表人物阿爾豐斯·穆夏。他對現(xiàn)代插畫藝術(shù)的貢獻(xiàn)相當(dāng)大，很多插畫師從穆夏作品中提取裝飾性線條來進(jìn)行插畫風(fēng)格設(shè)定，比亞茲萊等藝術(shù)家具有裝飾性線條的作品，也對當(dāng)今插畫師的藝術(shù)風(fēng)格起到了重要的引導(dǎo)作用。

美國藝術(shù)家認(rèn)為早期的這種插畫藝術(shù)不具備藝術(shù)性，不能代表藝術(shù)家的能力和水平。而隨著各大媒體雜志對圖文并茂編排的要求，插畫被重視應(yīng)用，這類媒體下的插畫藝術(shù)作品也成了很多藝術(shù)家謀生的一種藝術(shù)手段。

“插畫是一種視覺形象化的設(shè)計，它的基本訴求功能是將信息最清晰、最明確、最直接地傳遞給目標(biāo)受眾，引起他們的注意，激發(fā)起他們的興趣和欲求，從而產(chǎn)生購買或者接受的結(jié)果?！盵1]因其圖像信息的表達(dá)性直觀明確，大眾更易于接受，并且脫離高高在上的藝術(shù)品價值，完全融入大眾生活中，能夠帶來一定的商業(yè)價值，所以，插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域隨著市場的需求，廣泛于人們的生活之中。當(dāng)下，插畫藝術(shù)設(shè)計被引申為視覺圖像設(shè)計，廣泛應(yīng)用于書籍裝幀設(shè)計、繪本設(shè)計、招貼藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品包裝內(nèi)外設(shè)計、數(shù)字?jǐn)?shù)碼藝術(shù)媒體設(shè)計、動畫游戲角色和場景設(shè)計等商業(yè)領(lǐng)域中。未來，插畫藝術(shù)會越來越多地進(jìn)入到我們的日常生活之中，用色彩和圖形激發(fā)觀者的購買欲，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

更多的藝術(shù)家以插畫設(shè)計藝術(shù)為基本的謀生手段，為圖書繪制插畫，為包裝進(jìn)行圖形繪制，為海報招貼繪制主圖形。插畫藝術(shù)設(shè)計作品的表現(xiàn)力具有多樣性，它建立在美學(xué)基礎(chǔ)上，以傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代技術(shù)手段繪制風(fēng)格各異的插畫藝術(shù)作品，例如油畫插畫、水墨插畫、綜合材料插畫、數(shù)字繪畫、動態(tài)靜態(tài)插畫等。隨著技術(shù)水平的提高，軟件硬件的更新，繪制插畫的方式方法越來越多，插畫的藝術(shù)表達(dá)方法也是多種多樣。隨著新媒介的快速發(fā)展，數(shù)碼插畫藝術(shù)與新媒體藝術(shù)嚴(yán)密地融合在一起，它們被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)站設(shè)計、微信公眾號設(shè)計、動畫和互動平臺藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域。另外，新媒介的傳播要求色彩明亮、五彩斑斕的插畫藝術(shù)作品，新風(fēng)格插畫藝術(shù)作品應(yīng)運而生，按照市場的需求而產(chǎn)生許多風(fēng)格插畫藝術(shù)作品，這樣一種發(fā)展方式使得藝術(shù)風(fēng)格如雨后春筍一般，競相生長出令人應(yīng)接不暇的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。在這樣的自媒體時代下，插畫能夠在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上獲得展示空間，這種傳播分享的方式方法極大地突破了傳統(tǒng)意義上以雜志、書籍作為主要媒介進(jìn)行傳播的限制，也給一些非主流派的插畫設(shè)計師作品提供了更多的展示機(jī)會，從而促進(jìn)了插畫藝術(shù)多元化的創(chuàng)造交流，催生出一些具有美術(shù)基礎(chǔ)或者藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)的專業(yè)原創(chuàng)插畫師，使插畫藝術(shù)作品更加穩(wěn)步而專業(yè)地發(fā)展起來。

繪畫藝術(shù)有著悠久的歷史，在文字出現(xiàn)之前的遠(yuǎn)古，那個時期的交流完全是靠圖形語言?，F(xiàn)代出現(xiàn)了電腦繪畫，我們稱其為數(shù)碼插畫藝術(shù)，因其應(yīng)用的便利性和繪制的高效性而廣受商業(yè)市場的歡迎，所以，更多的藝術(shù)家運用軟件和硬件的優(yōu)勢進(jìn)行插畫藝術(shù)的創(chuàng)意。但萬變不離其宗，沒有較扎實的美術(shù)基礎(chǔ)和手繪能力，插畫的格調(diào)和藝術(shù)性永遠(yuǎn)都沒有藝術(shù)價值和商業(yè)價值可體現(xiàn)。正因為如此，傳統(tǒng)的手繪插畫保留了自己的生存空間，它獨一無二，又具備視覺肌理性，給人帶來更多的視覺藝術(shù)享受，有的手繪插畫藝術(shù)甚至成為美術(shù)館里的藏品，極具歷史代表性和藝術(shù)收藏價值。插畫藝術(shù)與純藝術(shù)的差距越來越小，它們都具有藝術(shù)基礎(chǔ)和內(nèi)容性，也具備收藏性，例如穆夏的作品，從繪畫線條的裝飾性到繪畫材料的藝術(shù)性視覺，對后來的藝術(shù)家們有引導(dǎo)性的藝術(shù)貢獻(xiàn)價值，也因為材料的保存期效和繪畫材料和畫面藝術(shù)語言統(tǒng)一且融合，為作品本身的價值增色不少，相對于商業(yè)價值來說，其藝術(shù)價值更高一籌。當(dāng)今時代，職業(yè)的原創(chuàng)插畫師們層出不窮，他們具有扎實的美術(shù)基礎(chǔ)、較高的文化造詣，既能用各種繪畫材料進(jìn)行手繪，也能通過電腦軟件和手繪板等進(jìn)行數(shù)碼插畫藝術(shù)繪制，更多的插畫師將插畫衍生為繪本藝術(shù)，甚至開發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品，將插畫的商業(yè)價值和藝術(shù)價值完全體現(xiàn)。

越來越多的設(shè)計師投身于插畫設(shè)計，在設(shè)計生涯中，網(wǎng)上下載素材和下載照片作為設(shè)計素材的時代早已逝去，設(shè)計師在設(shè)計制作作品時，購買或者自己繪制設(shè)計素材，這樣的素材稱之為插畫藝術(shù)設(shè)計，分為具象插畫藝術(shù)和抽象插畫藝術(shù)作品兩種。獨創(chuàng)的藝術(shù)繪制作品具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)風(fēng)格，其創(chuàng)作方式和方法使得插畫藝術(shù)作品都是獨一無二的，所以很多設(shè)計師的設(shè)計元素更具有原創(chuàng)性，藝術(shù)設(shè)計作品也具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)風(fēng)格體現(xiàn)，插畫師才是原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計的主力軍。在21世紀(jì)觀念轉(zhuǎn)變之前，插畫并不被認(rèn)為是流行的，它常常被認(rèn)為是沒有藝術(shù)價值和商業(yè)價值存在的輔助作品，而在20世紀(jì)90年代中期，插畫充其量也就是平面設(shè)計的隨從，設(shè)計師也很難找到合適的插畫作品進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計，再加上電腦軟件和硬件的低級化，給插畫的難度增加了許多不必要的麻煩，例如后期印刷校色、翻拍掃描處理等現(xiàn)實問題都影響了插畫設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中的合理應(yīng)用。那個年代，設(shè)計師們都在電腦上親自創(chuàng)作圖像，這樣一來他們就不用委托插畫家創(chuàng)作插畫了，也不需要額外支出設(shè)計費去購買插畫素材作品。藝術(shù)設(shè)計作品藝術(shù)風(fēng)格更完整，原創(chuàng)性更強(qiáng)，視覺語言更具有識別性。在這樣的一種設(shè)計趨勢下，插畫藝術(shù)需要被藝術(shù)家和設(shè)計師以及插畫師重新定位思考，重新研究，以滿足社會需要的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)力，從頭至尾對插畫藝術(shù)進(jìn)行一次徹底的革新。隨著新的繪畫方法、表達(dá)方法和圖像制作手段的出現(xiàn)，插畫家們開始擬定新的議程，尋找新的視角、新的世界觀以及多樣化到令設(shè)計師垂涎的技能。藝術(shù)設(shè)計世界需要更專業(yè)的插畫，為藝術(shù)設(shè)計打好堅實的視覺藝術(shù)基礎(chǔ)。

插畫設(shè)計要作為藝術(shù)設(shè)計的主力軍，必須具備一定的藝術(shù)價值。從藝術(shù)價值上可以發(fā)現(xiàn)其與一般意義的藝術(shù)插畫不同，大致分為現(xiàn)代插畫和公益插畫?，F(xiàn)代插畫是為商業(yè)活動服務(wù)的，它的服務(wù)對象是商品和一些商業(yè)社會活動。其主要目的是通過插畫把信息準(zhǔn)確、生動地傳達(dá)給觀者，同時，觀者也能感受插畫藝術(shù)的視覺圖形美，被藝術(shù)吸引，產(chǎn)生購買欲，形成商業(yè)價值。公益插畫主要發(fā)揮著告知公共含義和社會活動目的的作用，在表現(xiàn)美的同時也要將其內(nèi)容內(nèi)涵融入進(jìn)去，為滿足表現(xiàn)插畫形式的訴求起到一定的作用，而其最終為了達(dá)到視覺傳達(dá)的目的，借鑒其他表達(dá)方法，例如包裝設(shè)計、招貼設(shè)計、戶外樓體繪制等方式方法進(jìn)行傳播，可以讓更多的受眾群體感興趣，達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。

當(dāng)代插畫已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)意義上的插畫了，優(yōu)秀的插畫藝術(shù)不僅可以以獨立藝術(shù)視覺形象和產(chǎn)品獨當(dāng)一面，甚至可以通過自身的藝術(shù)風(fēng)格去主導(dǎo)時尚界流行文化的走勢，同時發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和流通。追溯時尚品牌與插畫的合作，日本知名插畫家村上隆也許是時尚界最受喜歡的藝術(shù)家，他從2003年開始與法國奢侈品牌路易·威登LV（Louis Vuitton）合作出版各種印花手袋，被全球奢侈品愛好者追捧，成為商業(yè)影響藝術(shù)的經(jīng)典案例。2013年，路易·威登LV （Louis Vuitton） 推出了一系列城市旅游指南，包括巴黎、紐約、倫敦和復(fù)活節(jié)島等城市，其中的“倫敦篇”請的是Natsko Seki。Natsko Seki將手繪插畫和利用最新計算機(jī)技術(shù)與攝影工具制作的圖像巧妙地結(jié)合在一起，使其作品散發(fā)著甜蜜的懷舊意味，將一個個故事娓娓道來。類似于LV奢侈品牌公司運用各種形式的時尚插畫元素形成的獨立品牌，其顏色鮮艷，風(fēng)格強(qiáng)烈，創(chuàng)意獨特，深受年輕人的喜歡。插畫藝術(shù)擺脫了常規(guī)的視覺設(shè)計領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了新的應(yīng)用之中，在奢侈品設(shè)計中發(fā)揮重要作用。

無論是藝術(shù)家還是設(shè)計師，原創(chuàng)極具重要性。設(shè)計師在設(shè)計工作時，從創(chuàng)意到元素的收集和整理，原創(chuàng)元素才是設(shè)計工作的基石，越來越多的設(shè)計師轉(zhuǎn)變?yōu)槿弦坏慕巧驗樵O(shè)計和繪畫的需要，設(shè)計師和藝術(shù)家之間的區(qū)別愈來愈小。平面設(shè)計師、插畫師、藝術(shù)家Adhemas Batista就是一位典型性代表，Adhemas Batista來自巴西，現(xiàn)居于美國洛杉磯。他熱愛探究充滿生機(jī)和色彩的理念，對于城市藝術(shù)文化充滿熱情。他目前擔(dān)任財富500強(qiáng)眾多頂尖品牌的設(shè)計總監(jiān)以及插畫師。他的作品集主頁是單色的，這與其作品集中的顏色和圖案的熱烈形成了強(qiáng)烈的對比。作為設(shè)計總監(jiān)和插畫師，Adhemas Batista負(fù)責(zé)創(chuàng)建Allegra Bitter的整個產(chǎn)品標(biāo)識。Allegra Bitter是巴西里約熱內(nèi)盧制造的手工啤酒，Adhemas Batista創(chuàng)建了瓶子的標(biāo)志、標(biāo)簽和圖示。其靈感來源于它的名字，將喜悅和巴西狂歡節(jié)文化相結(jié)合，以美麗、幻想和五彩紙屑為這一品牌的特色。

從作品的設(shè)計和創(chuàng)意中可以領(lǐng)悟到作品的原創(chuàng)性才是視覺設(shè)計的主力軍，設(shè)計師既可以繪制創(chuàng)意插畫，又可以制作繪制藝術(shù)品，最終能以設(shè)計作品形式呈現(xiàn)，作品就能被稱之為完整，并集設(shè)計師藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意于一體。因此，插畫藝術(shù)設(shè)計是視覺設(shè)計的主力軍。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐海鷗.插畫藝術(shù)[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2009.

作者單位：

西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計系