劉亞男

自媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)開(kāi)始走向成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注到了自媒體的發(fā)展。公眾自我營(yíng)銷(xiāo)手段的加入，使得自媒體成為了一種趨勢(shì)。尤其是隨著直播3.0時(shí)代的到來(lái)，自媒體與直播的相互滲透與互動(dòng)成為了新型媒體方式的代表。微博的麻雀視頻、梨視頻的出現(xiàn)，更是給了直播與自媒體一個(gè)平臺(tái)。2016年是直播元年，近兩年的發(fā)展直播已經(jīng)走進(jìn)了一種穩(wěn)定化的階段，在穩(wěn)定化中就要冷靜地去思考直播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。本文從直播的發(fā)展歷程開(kāi)始，總結(jié)了平臺(tái)上直播出現(xiàn)的問(wèn)題，以期為今后的直播自媒體領(lǐng)域起到一定的借鑒作用。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代，只要連接互聯(lián)網(wǎng)，就可以通過(guò)電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地觀看直播，加上90后這一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新生力量，因此網(wǎng)絡(luò)直播綜藝特別受年輕人的喜愛(ài)。如果說(shuō)電視綜藝還是收視率的定位，那么，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粜枨?，因此一夜之間，各大視頻網(wǎng)站與直播平臺(tái)都加入了這場(chǎng)新的戰(zhàn)役——網(wǎng)絡(luò)直播。無(wú)論是社會(huì)輿論，還是資本投資人，都在向此傾斜。

注冊(cè)登錄進(jìn)任何一個(gè)直播平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論男女老少，從農(nóng)村到城市、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從民工到教授、從草根到精英，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣泛接納和吸納了來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)階層、全年齡段的直播愛(ài)好者。可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，直播己經(jīng)深入滲透到了涉及經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技、社會(huì)生活等各個(gè)領(lǐng)域和場(chǎng)景，它為受眾提供了能夠在占用最小空間、最短時(shí)間下享受到最炫的科技、最新的資訊、最強(qiáng)的互動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn)?！爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模在2010一2011年期間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54.3億，2015年達(dá)到77.7億，2016年已突破百億。根據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，游戲直播、真人秀直播等網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億?！盵1]

目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中規(guī)模較大并具有一定代表性的直播平臺(tái)是映客直播、斗魚(yú)直播、熊貓直播、火山小視頻、芒果直播、花椒直播等，這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的注冊(cè)用戶已經(jīng)過(guò)億，直播高峰時(shí)段在線人數(shù)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)人。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)4.22億，超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的一半;提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)達(dá)到數(shù)百家，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入超過(guò)300億元。相比國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)，整個(gè)2017年的總體票房數(shù)才剛剛突破300億。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，己經(jīng)絲毫不遜色于電影產(chǎn)品所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值。目前，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、熊貓直播、芒果直播、花椒直播等7家平臺(tái)，已上線60多檔直播節(jié)目，基本類(lèi)型和內(nèi)容涉及有明星脫口秀、美食品鑒、偶像養(yǎng)成、才藝展示、教育教學(xué)、銷(xiāo)售理財(cái)、生活竅門(mén)和生存探險(xiǎn)等，如此多的直播節(jié)目就會(huì)產(chǎn)生大量的主播，例如斗魚(yú)的“馮提莫”“陳一發(fā)兒”、游戲主播“張大仙”以及MC天佑喊麥等等。這些主播的出現(xiàn)有高端、有低俗，他們已經(jīng)形成了自帶的粉絲效應(yīng)和流量效應(yīng)。直播經(jīng)歷了秀場(chǎng)直播——游戲直播——全民直播這3個(gè)階段，已經(jīng)趨于一種穩(wěn)定化的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)直播是從秀場(chǎng)轉(zhuǎn)變而來(lái)，隸屬互聯(lián)網(wǎng)的范疇，加之網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始井噴式發(fā)展是在2016年，所以這種急劇膨脹后的發(fā)展勢(shì)必會(huì)存在多種問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題

2016年，媒體時(shí)代迎來(lái)了新的名詞“直播元年”。隨著映客、花椒等直播平臺(tái)的興起，直播從秀場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為了全民直播，全民直播的興起引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)人物的關(guān)注，越來(lái)越多的人開(kāi)始了直播。直播現(xiàn)象在2016年呈現(xiàn)了井噴之勢(shì)。由此而引發(fā)了一系列的產(chǎn)物：網(wǎng)紅達(dá)人、直播節(jié)目、直播運(yùn)營(yíng)等等。其中，最為突出的是網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播的產(chǎn)生不僅是一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是直播帶來(lái)的最大利益者。大量的網(wǎng)紅產(chǎn)生，吸引了自媒體和新媒體的眼球以及受眾的眼球，但是在這樣極度繁華的背后卻隱藏著許多問(wèn)題，如網(wǎng)紅低俗文化的傳播、主播良莠不齊沒(méi)有內(nèi)容進(jìn)行支撐等等。兩年的時(shí)間，全民直播逐漸冷卻，各大直播平臺(tái)開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，映客直播的下臺(tái)、花椒直播的低迷等等都是直播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

（一）門(mén)檻過(guò)低，內(nèi)容三俗

直播進(jìn)入3.0時(shí)代，平臺(tái)技術(shù)水平不斷更新升級(jí)，移動(dòng)終端和各種各樣的APP為網(wǎng)絡(luò)直播迅速降低了門(mén)檻限制，受眾只需要借助PC端等設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看直播，并且能夠隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，這己經(jīng)成為3.0時(shí)代直播的重要特征，從而掀起了“全民直播”的熱潮。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷擴(kuò)充可以直播的類(lèi)別以及越來(lái)越低的直播參與門(mén)檻，家庭主婦、在校學(xué)生、自由模特等越來(lái)越多的人開(kāi)始加入直播的行列。但是，平臺(tái)門(mén)檻限制的降低一方面形成了群體狂歡效應(yīng)，另一方面也造成網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容“庸俗、低俗、媚俗”的現(xiàn)象。在秀場(chǎng)直播和泛娛樂(lè)類(lèi)直播這兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問(wèn)題較多，網(wǎng)絡(luò)直播中的主播普遍素質(zhì)偏低，為了制造話題、博取眼球，經(jīng)常選擇“三俗”內(nèi)容作為話題與粉絲互動(dòng)，把惡搞逗笑當(dāng)成娛樂(lè)、過(guò)激行為當(dāng)成挑戰(zhàn)、粗俗低級(jí)當(dāng)成消遣，并且頻爆粗口、言語(yǔ)囂張，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和文化氛圍，MC天佑引發(fā)的“喊麥文化”就是典型的“三俗”代表。更惡劣的還有直播女浴室洗澡、殯儀館火化、手術(shù)室給病人做手術(shù)、教觀眾如何喝農(nóng)藥、吸毒的方法等不堪入目的內(nèi)容，嚴(yán)重?cái)_亂視聽(tīng)，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。幾十萬(wàn)龐大的網(wǎng)絡(luò)收視群體中有相當(dāng)一部分是未成年的在校學(xué)生和正處在三觀形成期間的青少，這些直播內(nèi)容大量充斥網(wǎng)絡(luò)，造成的消極情緒和負(fù)面影響可能會(huì)導(dǎo)致一部分判斷能力低下或者正處于發(fā)育階段的青少年兒童走入歧途，其后果不堪設(shè)想。

在當(dāng)今這個(gè)“泛娛樂(lè)化”的時(shí)代，娛樂(lè)本身并不可怕，最可怕的是把不應(yīng)該娛樂(lè)的也都娛樂(lè)化了，這是對(duì)行業(yè)的警醒，也是對(duì)時(shí)代的反思。

（二）惡性競(jìng)爭(zhēng)，違法侵權(quán)

隨著網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造的財(cái)富日益劇增，直播平臺(tái)也開(kāi)始層出不窮，導(dǎo)致目前直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。直播平臺(tái)和主播經(jīng)紀(jì)為了收益和發(fā)展，不斷制造話題和事件，試圖制造繁榮的假象和虛擬的人氣來(lái)蒙騙和麻痹受眾，吸引粉絲消費(fèi)。這一過(guò)程中會(huì)摻雜平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，利用后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行造假、制造虛擬的“天價(jià)打賞”、把普通人捧成“網(wǎng)紅”主播、重金爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)主播、自我炒作互挖墻腳，這些行為都加劇了直播行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

除此在外，直播行業(yè)的違法侵權(quán)事件也時(shí)有發(fā)生。2015年12月31日，斗魚(yú)直播主播開(kāi)車(chē)與一輛出租車(chē)相撞，其后果嚴(yán)重，社會(huì)影響惡劣;“更衣門(mén)”事件等都屬于涉及暴力犯罪和色情淫穢的違法內(nèi)容。直播過(guò)程中，未經(jīng)許可即拍攝私密場(chǎng)所，如偷拍女生宿舍、女生浴室等，涉及個(gè)人的辦公室或家庭生活，侵犯其隱私權(quán)。2016年9月，快手直播了一場(chǎng)在涼山州為窮苦村民發(fā)錢(qián)的偽慈善的鬧劇，涉案的楊某“杰哥”和劉某“黑叔”通過(guò)直播平臺(tái)騙取“打賞禮物”獲利達(dá)40余萬(wàn)元，最終犯罪嫌疑人楊某被逮捕、劉某被刑拘。[2]2015年初，首屆DOTA2（刀塔2，一款風(fēng)靡全球的優(yōu)秀電競(jìng)網(wǎng)游）亞洲邀請(qǐng)賽在上海舉行，上海耀宇文化傳媒有限公司取得了賽事的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，而斗魚(yú)未經(jīng)同意，擅自播放比賽視頻，被耀宇公司以著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴，一審判決斗魚(yú)承擔(dān)消除影響、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)110萬(wàn)元。[3]這些未經(jīng)主辦方授權(quán)便擅自對(duì)游戲、比賽、演唱會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的誠(chéng)實(shí)信用原則，違背商業(yè)道德，損害主辦方合法權(quán)益，最終引發(fā)版權(quán)糾紛。

（三）娛樂(lè)至死，道德危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的目的是一種社群文化的傳播，一場(chǎng)群體的狂歡。網(wǎng)絡(luò)直播由主播和粉絲兩大主體組成。對(duì)于主播而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為其提供了展示自我才能與魅力、表達(dá)觀點(diǎn)與情緒的虛擬表演空間，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播是內(nèi)容生產(chǎn)者，是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興盛的首要一環(huán)。所以，絕大多數(shù)網(wǎng)紅主播利用這一點(diǎn)為博眼球不惜出位，進(jìn)行不正確價(jià)值觀的傳播。資本的扎堆也讓一些網(wǎng)紅主播獲得了炒作機(jī)會(huì)和巨大的收益可能，這讓越來(lái)越多的人垂涎于這種自由且又受人追捧的工作。對(duì)這些主播來(lái)說(shuō)，公開(kāi)自我、讓別人圍觀就是一種社會(huì)認(rèn)可，是自我價(jià)值的提升，而圍觀人數(shù)達(dá)到一個(gè)數(shù)量級(jí)后更是能獲得粉絲不斷送出的鮮花掌聲和金錢(qián)，這種自由高薪、個(gè)性張揚(yáng)的生活方式無(wú)不是年輕一代所追求的。但是，絕大部分主播的內(nèi)容則是與吃喝玩樂(lè)、購(gòu)物穿搭、旅游化妝、游戲競(jìng)技等內(nèi)容相關(guān)。各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)幾乎毫無(wú)規(guī)劃，什么能賺錢(qián)就上什么類(lèi)型的內(nèi)容，毫無(wú)特色、內(nèi)容龐雜，缺乏真正內(nèi)容為王的節(jié)目。實(shí)時(shí)直播將影像內(nèi)容的焦點(diǎn)高度集中于人身上，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是僅次于電視節(jié)目的高度媒體化的大眾傳播平臺(tái)。也正是因?yàn)楦叨让襟w化，網(wǎng)絡(luò)直播造星更容易，個(gè)人傳播影響力塑造更快。不僅如此，直播也是一種雙向化的發(fā)展，這種雙向發(fā)展勢(shì)必對(duì)內(nèi)容有更重要的影響。因此，強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐是對(duì)主播的長(zhǎng)遠(yuǎn)考驗(yàn)。

對(duì)于另一主體的粉絲們來(lái)說(shuō)，觀看網(wǎng)絡(luò)直播是在當(dāng)下高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作和生活重壓之下的壓力釋放、心理調(diào)劑和情感宣泄。并且因?yàn)橛^看的私密和便捷條件，可以極大程度地滿足粉絲受眾獵奇和窺探心理。因此，某些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)利用女性主播吸引粉絲，在直播過(guò)程中不斷使用淫穢語(yǔ)言和曖昧動(dòng)作，甚至假借“忘記”關(guān)攝像頭而在直播中更換衣服、暴露身體，出賣(mài)色相來(lái)取悅受眾，在幾十萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上大肆進(jìn)行色情直播，有計(jì)劃、有目的地進(jìn)行自我炒作，不斷刷新流量并且引誘粉絲沖動(dòng)消費(fèi)。這種缺乏道德底線和職業(yè)操守、只一味追求娛樂(lè)狂歡和金錢(qián)至上的直播平臺(tái)，最終必將被清理和拋棄。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的趨勢(shì)

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》里曾寫(xiě)到：“我們的文化對(duì)于電視認(rèn)識(shí)論的適應(yīng)非常徹底，我們已經(jīng)完全接受了電視對(duì)于真理、知識(shí)和現(xiàn)實(shí)的定義，無(wú)聊的東西在我們眼里充滿了意義，語(yǔ)無(wú)倫次變得合情合理?！盵4]“直播時(shí)代”正在源源不斷地向受眾提供膚淺粗鄙甚至是惡俗不堪的快樂(lè)，以滿足其發(fā)泄式的獵奇心理和窺視欲望，這種看似繁榮的“大眾狂歡”式的娛樂(lè)熱象背后，卻是缺乏文化精神和道德素養(yǎng)的惡性循環(huán)，勢(shì)必會(huì)將受眾推向“娛樂(lè)至死”的深淵，最終一切化為泡影。網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展必須要選擇一條良性、理性之路。

（一）加強(qiáng)監(jiān)管，有效監(jiān)控

由于網(wǎng)絡(luò)直播的空前盛況引發(fā)了一系列的問(wèn)題，為此，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了許多政策來(lái)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。目前，對(duì)直播監(jiān)管的部門(mén)有中華人民共和國(guó)文化部、網(wǎng)信辦、廣電局等。2016年，文化部發(fā)布了《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，12月新聞出版廣電總局要求直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施。而在2018年3月，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)首次關(guān)停了涉黃直播平臺(tái)。由此可見(jiàn)，我國(guó)政策法規(guī)一直在規(guī)范直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，目的是為了加大對(duì)直播監(jiān)管力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)。

加快更新和突破技術(shù)瓶頸，以期不久的將來(lái)，能夠像審核上傳視頻一樣，對(duì)云端同步傳輸?shù)闹辈?nèi)容進(jìn)行審核。這樣利用技術(shù)手段對(duì)直播畫(huà)面進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，同時(shí)加大注冊(cè)用戶的篩選和過(guò)濾力度，嚴(yán)格控制源頭，通過(guò)大數(shù)據(jù)設(shè)置警戒線，一旦發(fā)現(xiàn)有違法信息的出現(xiàn)或者視頻流數(shù)據(jù)超出正常數(shù)值時(shí)，要及時(shí)對(duì)涉及違法內(nèi)容和信息進(jìn)行攔截并進(jìn)行封號(hào)處理。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)盡快研究確立網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的分級(jí)化管理，不適合未成年人觀看的內(nèi)容要嚴(yán)格控制，最大程度保護(hù)未成年人的成長(zhǎng)環(huán)境。同時(shí)，大量參與或者觀看直播的網(wǎng)民應(yīng)自覺(jué)履行監(jiān)督義務(wù)，發(fā)現(xiàn)不良信息或者違法內(nèi)容及時(shí)舉報(bào)，多種舉措并進(jìn)，建立長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)監(jiān)管機(jī)制。

（二）主流轉(zhuǎn)型，多元發(fā)展

將網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行整合轉(zhuǎn)型，與主流媒體機(jī)構(gòu)合作是轉(zhuǎn)型的一條可行路徑。在媒體跨界融合的大趨勢(shì)下，將網(wǎng)絡(luò)直播與新聞相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)直播“娛樂(lè)至上”“低俗粗鄙”的形象，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的主流化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播在新聞媒體中反映社會(huì)，觀照現(xiàn)實(shí)，建立健康輿論形象的良性作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播可嘗試“直播+”的媒介融合發(fā)展道路。將直播與教育、體育、競(jìng)技、綜藝、文化、電商、公益等相結(jié)合，開(kāi)辟新的商業(yè)模式。比如，“淘寶直播”“小紅書(shū)直播”中受眾可以一邊看直播，一邊點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)直播中出現(xiàn)的商品;“途牛直播”中邊玩邊下單，選擇直播中心儀的旅游目的地;公益直播“愛(ài)心一碗飯”公益活動(dòng);贏在東方直播室的“金融直播”;在線教育“英語(yǔ)直播”等等新的商業(yè)模式，打破了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容單一失衡、傳播低俗內(nèi)容等短板，有效地為網(wǎng)絡(luò)直播“去污化”，并且實(shí)現(xiàn)了受眾觀看和消費(fèi)雙重身份的融合，增加了平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益。

大力發(fā)掘具有專(zhuān)業(yè)較高水準(zhǔn)的特色內(nèi)容，并精準(zhǔn)對(duì)焦發(fā)展垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)技術(shù)來(lái)鎖定用戶群，利用垂直細(xì)分直播的內(nèi)容精準(zhǔn)定位受眾群體，實(shí)現(xiàn)巨大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壓力下的差異化競(jìng)爭(zhēng)，贏得生存空間。

隨著VR時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)必然會(huì)過(guò)渡到跨媒介、去直播化、全息影像化，網(wǎng)絡(luò)直播將擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

（三）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)提升

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室一定要利用處理不良直播行為、反轉(zhuǎn)新聞事件、低俗話題營(yíng)銷(xiāo)與病毒營(yíng)銷(xiāo)事件的機(jī)會(huì)，展開(kāi)全面的媒介素養(yǎng)宣傳活動(dòng)，深化網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間中不良行為的表現(xiàn)形式、負(fù)面影響、法律責(zé)任的認(rèn)識(shí)，促使網(wǎng)民能夠理性辨識(shí)所接觸的網(wǎng)絡(luò)信息，避免隨意相信、接受網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容并作出應(yīng)激反應(yīng)，而由此被不良用心的人所利用。[5]

提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，任重而道遠(yuǎn)。面對(duì)幾個(gè)億的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，由于直播平臺(tái)要滿足不同受眾的多元化、復(fù)雜化的心理需求，尤其面對(duì)一些受眾的“非正?！焙汀胺抢硇浴笔找曅枨?，所以直播平臺(tái)會(huì)為了迎合受眾，爭(zhēng)取到更多粉絲量和關(guān)注度而涉及觸碰底線的直播內(nèi)容。這時(shí)就需要一分為二地看問(wèn)題，加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)教育，使其能提高意識(shí)，提高信息選擇時(shí)的分辨能力、理解能力和評(píng)估選擇能力，堅(jiān)決自覺(jué)抵制不良信息，做一名有道德、有素質(zhì)、有良知的理性健康網(wǎng)民，并積極投身網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督。政府職能部門(mén)、行業(yè)企業(yè)、眾多主播以及注冊(cè)網(wǎng)民的多方共同努力，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)定能解決發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，走出一條理性良好、健康有序、長(zhǎng)效持續(xù)的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

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