丁亞平
今年上半年,幾部電影被臨時撤檔,幾家主要影視公司均呈現(xiàn)虧損,還有一些上市影視公司市值大幅度減少。受影視業(yè)下行和影視公司市值蒸發(fā)影響,2018年文化傳媒板塊市值一年累計跌幅超過40%。此外,眾多公司在影視制作業(yè)務上缺乏亮點,即便處于孵化期和籌備期的優(yōu)秀項目也不多,影視行業(yè)進入調整期,面臨著不小的挑戰(zhàn)。
與人們預期不同,市場力量似乎比任何時候都強大,但結果卻是好的影視作品并不多。直面當下,如何拍出更多觀眾喜愛的作品,進而化解影視內容生產(chǎn)與觀眾需求之間的矛盾才是問題的關鍵。
中國影視業(yè)在近十余年的充分市場化以后有了新發(fā)展。然而,人們也注意到,國產(chǎn)影視劇存在題材狹窄、內容東拉西扯、表現(xiàn)公式化等問題。業(yè)內人士對影視現(xiàn)狀,特別是內容生產(chǎn)上的粗制濫造也有不少意見,甚至發(fā)出了“救救影視”的呼聲。
與此同時,有的影視公司主打項目數(shù)量穩(wěn)定,但在采用商業(yè)化營銷上不遺余力,而內容制作上,卻缺乏好作品。有的影視劇,包括正在熱映的某些票房還較高的影片,因為營銷導向與內容差距過大,被譏為“奇葩”,形成口碑崩塌。在這個方面,我認為首先要重視文學對影視劇的反哺性質的作用,尊重知識產(chǎn)權,在影視創(chuàng)作中形成新質力量,真正以優(yōu)質創(chuàng)作實現(xiàn)拓展,擴大作品反響。
其次,應重新認識大眾化視域下,影視發(fā)展的共生觀念。今年上半年,中國內地電影市場總票房為311億元,同比下降2.7%;觀影人次則從去年同期的9億人次下降到8億人次,降幅達10%。在發(fā)展方向上,我們要為影視生產(chǎn)的非精英性質正名,影視觀眾性質也是影視人民性之所在。
什么樣的電影電視劇讓人激動?影視創(chuàng)作應從生活中,尋找切合大眾心理和情感的題材,自覺將影視與屬于我們時代的大眾娛樂和廣義教育聯(lián)系起來,從而給觀眾以全新的感受。影視制作雖然多種多樣,但更扎實、豐厚的內容及其更多觀眾的喝彩,有效豐富人們的精神生活,并進而凈化人們的心靈,卻需要認真以對。
再次,中國影視作品需“走出去”。一段時期以來,影視創(chuàng)作界在反思優(yōu)質內容稀缺、好電影太少的同時,也充分表達出對電影電視劇“走出去”的關切。現(xiàn)在,中國銀幕數(shù)、年度總觀影人次已超過北美,每年生產(chǎn)各類影片千余部,電視劇一萬四五千集,但與全球影視產(chǎn)業(yè)的交流互動卻仍不足。稍感欣慰的是,除古裝題材影視劇,一些現(xiàn)實題材作品,如電影《流浪地球》,電視劇《大江大河》等,在近幾年對外推廣和發(fā)行上獲得佳績。同時,一些國產(chǎn)影視劇已先后在Netflix上登陸,面向190多個國家播出,這樣的成功經(jīng)驗值得認真分析與推廣。
最后,中國影視業(yè)的發(fā)展,既要緊密結合時代的精神氣候,推動影視產(chǎn)品到國外市場上競爭,又要在新環(huán)境中追求影視本土化創(chuàng)作與接受的新要求。在這種雙翼型啟動之下,對當前陷入困
境的中國影視行業(yè)而言,將產(chǎn)生積極影響和推動?!?/p>
(作者是中國藝術研究院影視研究所所長)
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