丁亞平

今年上半年，幾部電影被臨時撤檔，幾家主要影視公司均呈現(xiàn)虧損，還有一些上市影視公司市值大幅度減少。受影視業(yè)下行和影視公司市值蒸發(fā)影響，2018年文化傳媒板塊市值一年累計跌幅超過40%。此外，眾多公司在影視制作業(yè)務上缺乏亮點，即便處于孵化期和籌備期的優(yōu)秀項目也不多，影視行業(yè)進入調整期，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

與人們預期不同，市場力量似乎比任何時候都強大，但結果卻是好的影視作品并不多。直面當下，如何拍出更多觀眾喜愛的作品，進而化解影視內容生產(chǎn)與觀眾需求之間的矛盾才是問題的關鍵。

中國影視業(yè)在近十余年的充分市場化以后有了新發(fā)展。然而，人們也注意到，國產(chǎn)影視劇存在題材狹窄、內容東拉西扯、表現(xiàn)公式化等問題。業(yè)內人士對影視現(xiàn)狀，特別是內容生產(chǎn)上的粗制濫造也有不少意見，甚至發(fā)出了“救救影視”的呼聲。

與此同時，有的影視公司主打項目數(shù)量穩(wěn)定，但在采用商業(yè)化營銷上不遺余力，而內容制作上，卻缺乏好作品。有的影視劇，包括正在熱映的某些票房還較高的影片，因為營銷導向與內容差距過大，被譏為“奇葩”，形成口碑崩塌。在這個方面，我認為首先要重視文學對影視劇的反哺性質的作用，尊重知識產(chǎn)權，在影視創(chuàng)作中形成新質力量，真正以優(yōu)質創(chuàng)作實現(xiàn)拓展，擴大作品反響。

其次，應重新認識大眾化視域下，影視發(fā)展的共生觀念。今年上半年，中國內地電影市場總票房為311億元，同比下降2.7%；觀影人次則從去年同期的9億人次下降到8億人次，降幅達10%。在發(fā)展方向上，我們要為影視生產(chǎn)的非精英性質正名，影視觀眾性質也是影視人民性之所在。

什么樣的電影電視劇讓人激動？影視創(chuàng)作應從生活中，尋找切合大眾心理和情感的題材，自覺將影視與屬于我們時代的大眾娛樂和廣義教育聯(lián)系起來，從而給觀眾以全新的感受。影視制作雖然多種多樣，但更扎實、豐厚的內容及其更多觀眾的喝彩，有效豐富人們的精神生活，并進而凈化人們的心靈，卻需要認真以對。

再次，中國影視作品需“走出去”。一段時期以來，影視創(chuàng)作界在反思優(yōu)質內容稀缺、好電影太少的同時，也充分表達出對電影電視劇“走出去”的關切。現(xiàn)在，中國銀幕數(shù)、年度總觀影人次已超過北美，每年生產(chǎn)各類影片千余部，電視劇一萬四五千集，但與全球影視產(chǎn)業(yè)的交流互動卻仍不足。稍感欣慰的是，除古裝題材影視劇，一些現(xiàn)實題材作品，如電影《流浪地球》，電視劇《大江大河》等，在近幾年對外推廣和發(fā)行上獲得佳績。同時，一些國產(chǎn)影視劇已先后在Netflix上登陸，面向190多個國家播出，這樣的成功經(jīng)驗值得認真分析與推廣。

最后，中國影視業(yè)的發(fā)展，既要緊密結合時代的精神氣候，推動影視產(chǎn)品到國外市場上競爭，又要在新環(huán)境中追求影視本土化創(chuàng)作與接受的新要求。在這種雙翼型啟動之下，對當前陷入困

境的中國影視行業(yè)而言，將產(chǎn)生積極影響和推動?！?/p>

（作者是中國藝術研究院影視研究所所長）

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