美國(guó)BeautyMatter網(wǎng)7月25日文章，原題：大思維：中國(guó)的口紅戰(zhàn)爭(zhēng)如今，香奈兒、迪奧和古馳等奢侈品牌都在爭(zhēng)奪中國(guó)的高端口紅市場(chǎng)份額。原因何在？口紅被視為千禧一代感受奢侈品的入門(mén)級(jí)商品，各品牌都希望體驗(yàn)過(guò)口紅的中國(guó)人以后會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈手包等高價(jià)產(chǎn)品。

在全球最大零售市場(chǎng)，彩妝仍是相對(duì)較新的東西，僅占中國(guó)美容化妝品總銷(xiāo)售額的1/4。這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者更青睞美白護(hù)膚品。但在全球范圍，美容產(chǎn)品的大部分銷(xiāo)售額來(lái)自化妝品。中國(guó)的趨勢(shì)也正改變，一定程度上是因?yàn)樵诰W(wǎng)紅們影響下，彩妝越來(lái)越流行。2018年口紅約占中國(guó)彩妝銷(xiāo)售總額的39%。

中國(guó)消費(fèi)者是頗有抱負(fù)的消費(fèi)者，渴望像富人那樣生活。這是因?yàn)檫^(guò)去10年來(lái)中國(guó)人收入大幅提升，許多消費(fèi)者都對(duì)總有一天躋身中上階層感到樂(lè)觀。有鑒于此，許多在外國(guó)被定位為中產(chǎn)實(shí)用產(chǎn)品的品牌在華都以高端形象營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)中國(guó)普通年輕人來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒需要數(shù)千美元的手包等奢侈品太貴，但他們買(mǎi)得起50美元一支的奢侈口紅。隨著年齡增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)能力也會(huì)升級(jí)到更高價(jià)產(chǎn)品。此外，奢侈口紅還能成為應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)放緩的“防波堤”——即“口紅效應(yīng)”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，這點(diǎn)變得尤其重要。這些因素刺激全世界奢侈品牌紛紛在華推出新口紅產(chǎn)品。

如何才能在這場(chǎng)爭(zhēng)奪日益激烈的中國(guó)“口紅戰(zhàn)爭(zhēng)”中勝出？一些品牌正采取以下有趣方式。一是在無(wú)處不在的微信中推出個(gè)性定制，如刻上名字、撰寫(xiě)個(gè)性化卡片等。二是自動(dòng)售賣(mài)機(jī)。近來(lái)中國(guó)各地如雨后春筍般冒出許多口紅售賣(mài)機(jī)，一些還配了電子游戲。三是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)測(cè)試“虛擬口紅”。在一些智能美妝店，客戶已能通過(guò)“魔鏡”來(lái)完成虛擬試色?！?/p>

（作者弗蘭克林·楚，丁雨晴譯）