摘 要 邊際效用遞減規(guī)律概括性地描述為一定條件下消費者消費某種商品時，隨著消費數(shù)量的增加，所產(chǎn)生的效用會不斷減少的規(guī)律，它普遍存在于各個商品的消費中?？茖W(xué)地認(rèn)識邊際效用規(guī)律，有利于西藏地區(qū)旅游業(yè)這個特殊的產(chǎn)品更健康地發(fā)展。本文就邊際效用遞減規(guī)律和西藏當(dāng)前的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r下，對西藏旅游產(chǎn)業(yè)提出相關(guān)發(fā)展建議，從而促進西藏旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 邊際效用 規(guī)律 西藏旅游業(yè) 路徑

一、引言

隨著國家大力推進“一帶一路”倡議建設(shè)以及黨中央對西藏的重視，近些年西藏旅游業(yè)發(fā)展迅速，吸引了來自國內(nèi)各地的大量游客，也吸引了一批外國游客。然而，在邊際效用遞減規(guī)律的引導(dǎo)下，怎樣更好地發(fā)展西藏旅游業(yè)是值得思考的問題。本文主要從邊際效用遞減規(guī)律這一層面出發(fā)，對西藏地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行論述與分析，然后對其發(fā)展不足之處提出相應(yīng)的發(fā)展建議。

二、邊際效用遞減規(guī)律的相關(guān)概述

邊際效用遞減規(guī)律，是在一定時間內(nèi)，在其他條件保持不變時，隨著消費者增加對某種商品的消費，從該商品中所得到的效用增量逐漸減少甚至到一定程度后開始呈負(fù)數(shù)。其主要由人的心理、生理等主觀因素和物品本身用途的多樣性決定。以下舉例說明：如游客A有足夠的錢和時間到西藏拉薩市旅游參觀景點布達拉宮。在其他條件不變的情況下，假設(shè)第一次參觀布達拉宮他能獲得最大的邊際效用10，那么第二次參觀布達拉宮獲得的邊際效用可能會減少為6，第三次旅游帶來的邊際效用為0，此時游客A從沒有任何改變的布達拉宮已經(jīng)獲得了最大的總效用，若再讓A參觀一次布達拉宮可能帶來負(fù)的效用，從而導(dǎo)致總效用的減少。這時的A依然有足夠的錢和時間旅游，但由于審美疲勞和錢的用途多樣性，即使此時門票降價甚至免費，A也不再愿意消費。

三、邊際效用遞減規(guī)律下西藏旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

自改革開放以來，西藏旅游業(yè)開始起步，在國家政策幫助下，同時隨著青藏鐵路，以及貢嘎機場、和平機場等客運路線的建成，西藏旅游業(yè)發(fā)展迅速，逐步成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。西藏旅游人次在2004年首次突破100萬，因此以下通過對西藏近14年游客量以及旅游收入數(shù)據(jù)進行梳理，同時對比云南同期的旅游發(fā)展情況分析西藏旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

從表1可以看出，西藏地區(qū)近幾年來，旅游人數(shù)快速從122.31萬增至2561.43萬人，增量約2439萬人次，第一次較大突破出現(xiàn)在2012年，旅游人數(shù)首次突破千萬，在2015年六次“西藏工作座談會”的大力推動下，西藏旅游業(yè)發(fā)展更加迅速。但與表2云南的旅游業(yè)發(fā)展相比較，同樣是處于民族特色旅游上升階段，但可以看出西藏的發(fā)展程度較低。雖然云南地區(qū)存在氣候、交通等客觀優(yōu)勢條件，但最大問題在于從整體上看，西藏除2008年以外旅游人數(shù)和旅游收入一直處在增長狀態(tài)，但同比增長率低且大致呈現(xiàn)為逐漸下降的狀態(tài);而云南地區(qū)旅游人數(shù)和旅游收入呈上升趨勢的同時其同比增長率明顯高于西藏很多且不斷上升。但導(dǎo)致處于旅游業(yè)大力發(fā)展階段的西藏同比增長率低的原因有很多，本文主要從邊際效用方面進行說明。

四、邊際效用遞減規(guī)律下西藏發(fā)展旅游業(yè)的制約因素

（一）邊際效用遞減速度過快，重游率低

據(jù)學(xué)者統(tǒng)計，國內(nèi)很多景區(qū)重游率不高，如臺州全市國內(nèi)重游率為1.041%，當(dāng)然西藏也不例外。西藏旅游局市場抽樣調(diào)查顯示，占73%的游客有意重游西藏，但實際上重游率也不到1%，很多人在第一次去西藏就獲得了最大的總效用。

（二）游客數(shù)量季節(jié)性依舊存在，冬季旅游依然不能最大限度地滿足游客的心理需求

由于氣候環(huán)境問題，大多數(shù)人更偏向于夏季到西藏旅游。近幾年，西藏在大力扶持冬季旅游，西藏的冬季旅游已經(jīng)有了很大成效，但人們從冬季旅游中獲得的邊際效用仍然不高，導(dǎo)致冬季游客依然有待進一步增加，從而消除季節(jié)差異性。

（三）創(chuàng)新力不足，還未打造西藏特色旅游

西藏發(fā)展旅游具有其獨特之處，無論是從擁有松茸、蟲草、木耳等名貴補品，以佛教文化為代表的傳統(tǒng)宗教文化還是從以藏歌藏舞為主的濃厚人文歷史來看，西藏都是一個十分適合發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)。然而實際上雖然旅游業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，但西藏仍未打造成功西藏特色旅游業(yè)，因此在邊際效用遞減規(guī)律下，吸收游客重游仍然比較困難。

五、邊際效用遞減規(guī)律下西藏地區(qū)特色旅游業(yè)的發(fā)展路徑

在邊際效用遞減規(guī)律的指導(dǎo)下，要想實現(xiàn)西藏旅游業(yè)的可持續(xù)增長，一方面需要提高邊際效用的初始值，另一方面必須減緩邊際效用遞減速度。創(chuàng)新是減緩邊際效用遞減的主要措施。

（一）改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方式，吸引高素質(zhì)創(chuàng)新旅游人才出謀劃策

西藏旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開創(chuàng)新人才，在正確認(rèn)識邊際效用遞減規(guī)律的前提下，只有創(chuàng)新才能更好地服務(wù)于開發(fā)旅游產(chǎn)品，邊際效用遞減規(guī)律給西藏旅游業(yè)發(fā)展的啟示是實現(xiàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。吸引高素質(zhì)創(chuàng)新人才就必須給出優(yōu)惠政策，如增加人才出藏時間，給機會去各地調(diào)研出差?；蛘卟糠謺r間允許人才在家辦公。從而吸引人才，組建團隊進行創(chuàng)新，增加游客人數(shù)和實現(xiàn)游客的再次旅游。

（二）創(chuàng)新旅游模式，發(fā)展“旅游+”項目，提升游客興趣

如今的旅游方式已經(jīng)發(fā)生變化，人們更多地傾向于生態(tài)旅游。那么，旅游產(chǎn)品也應(yīng)該適時而變，更應(yīng)該符合大眾的需求。依靠西藏?fù)碛械谋姸嗵厣Y源，發(fā)展“旅游+”項目，延長西藏旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客感到物有所值。例如，“旅游+農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖園參觀”或“旅游+特產(chǎn)采摘體驗”的模式，形成規(guī)?；糜巍＠?，靈芝地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展的“農(nóng)家樂”“臧家樂”，讓游客真正體會到與其他城市完全不同的感受，從而提高西藏旅游給游客帶來的邊際效用，促進西藏旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新消費層次，打造高端旅游模式逐步替代“窮游西藏”

將西藏地區(qū)旅游進行分層消費，發(fā)展特色各異，旅游產(chǎn)品具有濃厚的民族色彩的異域旅游。相鄰各縣充分利用本地區(qū)資源，發(fā)展具有比較優(yōu)勢的特色旅游業(yè)，避免縣區(qū)之間的旅游發(fā)展出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，西藏應(yīng)該適當(dāng)打造高端旅游模式，吸引高端游客。尤其是低海拔條件很好的地區(qū)吸引游客長時間度假，讓其感受西藏地區(qū)最真實的風(fēng)土人情，從而減緩邊際效用遞減速度。

六、結(jié)語

在邊際效用遞減規(guī)律的指導(dǎo)下，認(rèn)識到要想大力發(fā)展旅游業(yè)，贏得大量的新游客以及回頭客就必須創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。西藏地區(qū)有明顯的民族特色優(yōu)勢以及各種自然資源優(yōu)勢，在克服其自然環(huán)境條件下，大力發(fā)展民族特色旅游業(yè)，從而減緩邊際效用遞減速度，得到總效用值增加。西藏應(yīng)該在堅持以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揮出自身優(yōu)勢，大力發(fā)展特色旅游業(yè)，最終建成富強民主文明和諧美麗的新西藏。

（作者單位為西藏民族大學(xué)財經(jīng)學(xué)院）

[作者簡介：向敏華（1993—），女，四川廣元人，西藏民族大學(xué)財經(jīng)學(xué)院少數(shù)民族經(jīng)濟專業(yè)碩士研究生在讀，主要從事民族地區(qū)財政與金融問題研究。課題項目：本文系西藏民族大學(xué)2011中心重大委托項目“處理好西藏城鎮(zhèn)化發(fā)展與農(nóng)牧民本土就業(yè)關(guān)系的實踐研究”，編號：WT-ZD20190108。]

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