楊秀芬

【摘 要】鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根源；它既能有效保護和傳承當?shù)匚幕材艽龠M當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構調整和經(jīng)濟發(fā)展。烏當區(qū)依靠其獨特的民俗文化旅游資源大力發(fā)展旅游業(yè)，至今已取得一定的成績，但在民俗文化資源的開發(fā)利用、內(nèi)容挖掘和管理模式等仍存在許多的問題。本文將以烏當區(qū)“泉城五韻”鄉(xiāng)村民俗生態(tài)文化旅游示范點為核心，結合實地調查，分析出烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和不足之處，并有針對性地提出可行性建議，進而促進烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游整體性發(fā)展。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村文化旅游；開發(fā)現(xiàn)狀；對策；烏當區(qū)

隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)步上升和人們生活水平質量的提高，單一的鄉(xiāng)村觀光旅游已無法滿足當代人的需求，而以精神文化為核心的鄉(xiāng)村文化旅游逐步成為人們外出游玩的新選擇、新追求和新向往。因此，以文化為核心內(nèi)容開展旅游的地方更是受到旅游者的追捧，即旅游動機富含文化旅游成分。

一、烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

烏當區(qū)鄉(xiāng)村旅游起源于上世紀90年代，因其獨特的溫泉資源和香紙溝景色吸引大批游客，為烏當區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。據(jù)資料顯示，2018年全區(qū)共接待游客1826.52萬人次，同比增長35.9%，旅游總收入達147.54億元，同比增長43.8%[1]，由此可知，旅游業(yè)已成為烏當區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。目前，烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游的類型多樣、分布空間格局逐漸形成，主要分布如下：以“美酒文化”為中心的“醉韻”偏坡游、以“農(nóng)家采摘”為中心的“情韻”阿栗游、以“民間繪畫”為中心的“美韻”渡寨游、以“布衣美食”為中心的“福韻”王崗游和以“古法造紙”為中心的“古韻”隴腳游等 “泉城五韻”鄉(xiāng)村文化旅游示范點。

二、烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游存在的問題

（一）開發(fā)形式單一，特色文化挖掘有待提高

“泉城五韻”在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游時，都是圍繞自身獨有的文化為核心開展鄉(xiāng)村文化旅游，從理念意義上說，這種開發(fā)模式、運用模式是十分可取的。但是，就目前“泉城五韻”文化旅游的發(fā)展形式來看，多是以農(nóng)家樂為主，體驗性項目少且活動形式過于單一（即多數(shù)仍是傳統(tǒng)的觀光旅游），缺乏特色鄉(xiāng)村民俗文化的挖掘和資源有效整合，未能充分發(fā)揮其獨特的鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)劃意義。

（二）標準化的經(jīng)營管理有待規(guī)范

從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者多數(shù)是以當?shù)鼐用駷橹?，以“農(nóng)家樂”的形式提供餐飲服務，而文化性體驗、文化性活動都是圍繞當?shù)胤俏镔|文化遺產(chǎn)、民俗文化提供文化性服務。當?shù)亟?jīng)營者因市場遠見、經(jīng)營思路和投資資金不足等因素限制，在服務項目規(guī)劃、衛(wèi)生規(guī)范和經(jīng)營管理等存在一定的盲區(qū)。因此，規(guī)范當?shù)馗鞣枕椖繕藴剩蛊錁藴驶l(fā)展是旅游業(yè)迅速發(fā)展、促進經(jīng)濟增長的關鍵因素之一。

（三）旅游產(chǎn)品需創(chuàng)新，宣傳力度有待加強

旅游產(chǎn)品是宣傳地方文化的最佳方式，也是保護和弘揚地方特色文化的有效途徑?！叭俏屙崱甭糜萎a(chǎn)品的供給在“美酒、美食、簸箕畫”等核心產(chǎn)品有所區(qū)別之外，其他的產(chǎn)品趨于一致，形式單一，缺少文化內(nèi)容的挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新性開發(fā)弱。此外，因受非物質文化遺產(chǎn)項目和民俗文化內(nèi)容的影響，政府多是以具有典型性，稀缺性、文化性濃厚的鄉(xiāng)村加以宣傳，缺乏系統(tǒng)性、整體性的宣傳推廣，不利于“泉城五韻”區(qū)域鄉(xiāng)村旅游整體性發(fā)展。例如：“古韻”隴腳因“古法造紙”獨特的制作技藝、民俗文化和資源環(huán)境優(yōu)勢，與其他的“四韻”鄉(xiāng)村旅游宣傳而言，占有較大宣傳優(yōu)勢。

（四）整體配套設施不夠完善

作為一個成熟的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，它應該在餐飲、住宿、交通、游覽和購物等各方面都能滿足現(xiàn)代旅游者的基本需要[2]。在烏當區(qū)“泉城五韻”旅游體系中，整體呈現(xiàn)出：交通不便，交通設施差和當?shù)刈∷蕖⒉惋嫼唾徫锓涨啡钡?，無法滿足游客需求，容易導致游客產(chǎn)生一次性消費心理。例如：各個鄉(xiāng)村旅游點離區(qū)中心遠，交通不便便是旅游的首要問題，而公共衛(wèi)生設施差、接待服務有待提高和缺少購物服務等是目前烏當區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的通病，該問題直接影響當?shù)亟?jīng)營者和地方經(jīng)濟的經(jīng)濟效益，甚至制約旅游業(yè)的發(fā)展。

三、提升烏當區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的對策

（一）最大限度的挖掘鄉(xiāng)土文化特色，重視民俗資源開發(fā)

任何一種文化，其產(chǎn)生與傳承都與特定的環(huán)境休戚相關，“因環(huán)境而生，因環(huán)境而傳，因環(huán)境而變，因環(huán)境而衰”[3]?！叭俏屙崱卑l(fā)展旅游需圍繞自身民俗文化為核心外，更要注重加強精華文化的挖掘，將其融入到景觀建設、文化體驗、民俗文化活動開發(fā)中，進而提升整個鄉(xiāng)村形象，增強其文化價值。如：在建筑造型上，結合當?shù)亟ㄖL格，就地取材，從陳設上給人以原生態(tài)的視覺效果，形成多種體現(xiàn)當?shù)靥厣娘L格，有效避免建筑一致的“盲區(qū)”。此外，以保護為原則深入挖掘其美食文化、民俗特色活動等特色文化資源，增強其文化旅游競爭力。

（二）增強體驗性、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給

人們能迅速融入當?shù)厣?，了解當?shù)匚幕钪苯拥姆椒ň褪峭ㄟ^體驗獲得。為此，提供多種形式的體驗性活動、舉行民俗特色文化活動，能讓游客更快、更準的融入，達到入鄉(xiāng)隨俗的目的。如：開辦“農(nóng)家樂”由重結果向重過程的轉變，加強“種植——參摘”過程體驗的供給，增強體驗效果。而產(chǎn)品是一個產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是其直接與市場接觸最為密切的一個部分[4]，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)便于文化的保護、傳承與傳播，也是引導游客消費，促進經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要因素。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，充分遵從“內(nèi)容挖掘——設計構思——形象包裝”整體性創(chuàng)新原則，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給，滿足不同層次消費者的消費需求，豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容。

（三）充分發(fā)揮政府主導作用，強化監(jiān)管力度

政府是任何工作順利進行的基礎，是產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的根本保證。為此，充分借助政府“無形的手”加強市場指導，行業(yè)規(guī)范，為當?shù)氐陌l(fā)展進行科學合理規(guī)劃，給予政策、資金、技術等支持，強化整個市場的監(jiān)管力度，形成區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)全區(qū)區(qū)域旅游。此外，發(fā)揮政府主導作用，實現(xiàn)資源配置最大化和借節(jié)慶宣傳推廣，生產(chǎn)高效效益，形成文化品牌，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）加快鄉(xiāng)村文化旅游基礎服務設施的建設

建立健全的基礎設施、服務設施是鄉(xiāng)村旅游的第一要義，也是促進鄉(xiāng)村旅游能夠可持續(xù)性發(fā)展的根本要求。首先，完善區(qū)中心到各鄉(xiāng)村旅游點的交通體系，打破距離限制，開發(fā)娛樂消費市場。其次，重點建設生態(tài)旅游停車場、服務中心、商品服務中心和公共服務設施等，以市場需求為導向，建設好讓游客滿意的文化設施景區(qū)，提升游客的滿意度、重游率，通過口碑宣傳，塑造地方旅游的新形象，讓旅游業(yè)長久發(fā)展。

四、結語

烏當區(qū)民俗文化旅游資源豐富，具有得天獨厚的旅游發(fā)展優(yōu)勢。但從當前的鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀來看，仍在特色文化內(nèi)容挖掘不足、開發(fā)形式單一、體驗性活動少和基礎服務設施差等存在問題。如果充分借助政府力量對烏當區(qū)文化資源進行科學規(guī)劃、有效管理和監(jiān)管，聯(lián)合當?shù)鼐用窆餐蛟焯厣幕l(xiāng)村旅游，必定會促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、經(jīng)濟快速發(fā)展。

【參考文獻】

[1]林玲.烏當區(qū)特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].貴州大學，2010.

[2]韓振華，王崧，陳業(yè)瑋.杭州鄉(xiāng)村文化旅游資源的整合與開發(fā)[J].現(xiàn)代城市，2007（2）：45-50.

[3]王振鵬. 基于生態(tài)文明建設視角下的河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究[J]. 創(chuàng)新科技，2016，（11）：64-66.

[4]陳英達.烏當區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].華中師范大學，2012.