鄭赫然

摘 要：Logo是英語Logotype的縮寫，是“標志”的意思。該詞起源于希臘語Logos，意思是“文字”，起到對事物的識別和推廣作用。Logo作為品牌形象的組成部分之一，可以向消費者傳達公司核心及品牌文化。盡管我們不能說它就是一個品牌，但是不可否認一個好的Logo確實可以加速成就品牌。因此，對一個廠家、一個產(chǎn)品的Logo設(shè)計就顯得尤為重要。隨著市場經(jīng)濟的不斷完善，人們越來越注重企業(yè)及商品的Logo，但是如何能夠設(shè)計出好的Logo卻是值得探討的問題。

關(guān)鍵詞：Logo設(shè)計;誤區(qū);設(shè)計思路;方法

1 Logo設(shè)計的誤區(qū)

1.1 對“好Logo”的認識

大多數(shù)Logo設(shè)計師或需求客戶都忽略了一個問題：Logo的傳播性?？蛻魰e誤地認為，花了錢，不買個復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計師會錯誤認為，自己不做出一個復(fù)雜的，就反映不出自己的能力水平，殊不知為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計概念正是最致命的地方。拋開Logo本身易于傳播、易于識別的特性所做出來的Logo，無論多么華麗多么漂亮都不能稱之為一個成功的設(shè)計。這一點，是被大多數(shù)設(shè)計師或客戶所忽略的，而這正是衡量Logo傳播力度的最主要標準。

1.2 對簡單圖形的運用

許多設(shè)計者追求藝術(shù)上的美，而忽略簡單圖形的運用。事實上，在拋去了繁雜的設(shè)計之后，留給我們的永遠是基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的定位的設(shè)計，可以說是一個偉大的設(shè)計。

1.3 對Logo的識別性認識

目前市場上，有許多商標圖形盡管簡單，但是我們沒法看出其表達的意義。一個圖形類的Logo無法被人理解或解釋，就很難留下有效的印象，對于消費者來講，一個難以理解的圖形和一串亂碼無異。一個好的商標不僅圖形簡單，更需要容易理解，讓人們通過簡單的圖形就能夠理解其公司的核心文化和品牌文化。例如，紅牛牌飲料的Logo，我們能夠清晰地記得兩頭牛中間一個太陽，能夠很容易理解企業(yè)的精神和追求。這樣的Logo也易于記憶，利于傳播。

2 Logo設(shè)計思路及方法

對于Logo的設(shè)計，有了正確的設(shè)計認識和理念還遠遠不夠，好的Logo設(shè)計還應(yīng)該有正確的設(shè)計思路和方法。我們認為Logo的設(shè)計是由內(nèi)而外的，即核心—概念—設(shè)計，而不是為了設(shè)計而設(shè)計。下面本文以一個實例分析設(shè)計Logo的思路和方法。

2018年，我們受托為內(nèi)蒙古某企業(yè)設(shè)計企業(yè)標識，接到任務(wù)后我們做了如下工作。

2.1 前期調(diào)研

我們首先在網(wǎng)上對該企業(yè)所處的地理位置、自然環(huán)境、人文環(huán)境、企業(yè)沿革、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品種類及產(chǎn)品特色、產(chǎn)品市場定位等等做了大量的調(diào)研工作，通過調(diào)研我們對受托企業(yè)有了充分的理解。一個好的設(shè)計需要大量的前期調(diào)研去支撐其內(nèi)涵及深度，沒有時間的沉淀以及大量的材料堆積，做出來的設(shè)計必然經(jīng)不起推敲，市面上也不乏一些讓人汗顏的Logo設(shè)計。調(diào)研大概分為行業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、用戶分析（包括心理分析和需求分析）。

2.2 明確核心思想

該企業(yè)提出的設(shè)計要求是要體現(xiàn)圓潤的特點，其認為天圓地方，和氣生財。明確了用戶的需求，了解了企業(yè)文化和產(chǎn)品特點，課題組多次研討明確了該設(shè)計的核心思想是：以圓潤的圖形體現(xiàn)大草原的自然風(fēng)情和企業(yè)及產(chǎn)品的特點。

2.3 概念提取

當通過大量的調(diào)研得到數(shù)據(jù)，再與自己的核心思想結(jié)合之后就產(chǎn)生了基本的概念，可以從中提取出幾個最能表現(xiàn)產(chǎn)品和公司氣質(zhì)的關(guān)鍵詞。與當下綜藝去打造藝人人設(shè)是一個道理，我們也要給我們的目標對象賦予自己的人設(shè)，讓人一提起這些關(guān)鍵詞就能想起來我們的Logo，進而達到成就品牌的目的。

（1）方案草圖。我們可以選取一些基本幾何圖形進行重構(gòu)，比例權(quán)衡，并在圖紙上繪制草圖，提出各種可行方案。

（2）優(yōu)化方案。在基礎(chǔ)方案上添加元素，使用設(shè)計手法，進行顏色配比等豐富Logo的設(shè)計。色彩是最吸引人的元素，在色彩的選擇上，需要參照該色彩與該行業(yè)的契合度。國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅）;即使是同一個圖形，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào)，兒童類忌冷色調(diào)等。

（3）確定方案。對最后確定的Logo進行結(jié)構(gòu)細節(jié)規(guī)范，最終的設(shè)計方案要強調(diào)通用性，即在不同場合不同介質(zhì)都可以使用。當媒介面積較小的時候不適合出現(xiàn)太復(fù)雜的Logo。解決這一方法可以考慮拆分元素，如迪士尼的米奇就將米老鼠這一Logo分解成了手套和頭部剪影。一個好的Logo必須要在縮小的時候仍有一定的辨識度。

眾所周知，當你需要設(shè)計一個Logo的時候，一定要明白對于Logo來說最重要的是什么。我們要注意其傳播性，即所有的技法、思路、方法都是圍繞這一不變的目的展開的。

Logo的表現(xiàn)形式主要有3種：圖形為主、文字為主、圖文結(jié)合。

圖形作為組成Logo的重要元素，一定要避免出現(xiàn)歧義。在這一點上星巴克做得就非常好。由于地域習(xí)俗，在沙特不允許女人露臉出現(xiàn)在公共場合，為了尊重當?shù)亓?xí)俗，星巴克在沙特特意采用了一個沒有女性面部且保留星巴克特點的Logo。

3 實例

下面筆者以自己為一家內(nèi)蒙古畜牧業(yè)企業(yè)所設(shè)計的Logo為例，結(jié)合上述思路及方法，在表現(xiàn)形式上采用圖文結(jié)合的形式進行設(shè)計。在上述3種表現(xiàn)形式中，圖文結(jié)合是最為討巧的一種，它既不會容易引起歧義，又能直觀地讓消費者明白設(shè)計者最想傳達出來的信息。

在顏色上選取綠色和白色去配合大家對內(nèi)蒙的印象，即綠色的草原，白色的蒙古包。以圓形為基本形狀，周圍采用呼和浩特市的市花小麗花鋪底，內(nèi)圈以回形紋構(gòu)成邊界，將內(nèi)圈和外圈的層次分開并加深底色。這樣的設(shè)計可以更加突出圖形中間的文字，利用顏色的差異來吸引觀者的視覺重心。

在字體結(jié)構(gòu)上對企業(yè)的名字“景?！边M行了重構(gòu)、透視。將景福拆解開為“景、礻、畐”，再組合成一個完整的圖形，把“礻”作為這個圖形的中心，圖形整體進行成角透視，字體選用篆書。對于中國的企業(yè)來講，除了禁忌，還有一些兆頭和寓意，比如天圓地方等一些講究。

4 結(jié)語

充分考慮Logo所實施的媒介，對圖形以及文化的禁忌要著重注意;對色彩搭配要考慮所設(shè)計Logo的目標對象是什么，如食品忌冷色等。

Logo對于品牌的重要性已經(jīng)不言而喻，它本身的傳播性就決定了它需要拋開為了復(fù)雜而復(fù)雜，為了設(shè)計而設(shè)計，為了修飾而修飾的設(shè)計概念。相信經(jīng)過以上論述可以讓Logo設(shè)計回歸設(shè)計本身。

參考文獻：

[1] 劉文慶.標志設(shè)計中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)[J].包裝工程，2010（14）：66-69.

[2] 朱琪穎.標志設(shè)計的動態(tài)化發(fā)展研究[J].包裝工程，2009（4）：117-120.