摘 要：新媒體是當(dāng)下主流的信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻的便捷傳輸，為視覺(jué)設(shè)計(jì)的進(jìn)步提供了必要條件。與傳統(tǒng)的視覺(jué)信息傳播效果不同，新媒體時(shí)代可以憑借功能更加強(qiáng)大的軟件對(duì)相關(guān)媒介進(jìn)行視覺(jué)上的修飾，充分增強(qiáng)傳達(dá)效果，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺(jué)傳達(dá);發(fā)展

視覺(jué)是人們接收信息的主要方式。為了更加匹配人們的認(rèn)識(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)在畫(huà)面、色彩、排布等方面加大開(kāi)發(fā)力度，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，結(jié)合當(dāng)前的新媒體發(fā)展基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)滿足當(dāng)代社會(huì)審美的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品，傳達(dá)更利于人們接受的視覺(jué)信息。

1 新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

信息技術(shù)的快速發(fā)展為社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，新媒體技術(shù)也隨之進(jìn)入人們的視線，信息的傳遞變得更加廣泛而快捷。在此背景下，人們對(duì)信息的獲取方式和觀察角度也發(fā)生了變化，以主流的手機(jī)終端為代表，通過(guò)視覺(jué)效果的傳播，受眾能夠快速地了解必要的信息數(shù)據(jù)，更加簡(jiǎn)短和快速的傳達(dá)方式成為了新媒體時(shí)代的主要特征。

1.1 新媒體時(shí)代簡(jiǎn)述

新媒體是在傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播等媒介和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上形成的，數(shù)字化是其明顯的信息傳達(dá)特征。當(dāng)前人們使用的數(shù)字電視、移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、數(shù)字化報(bào)刊等都是新媒體的主要載體，可以分為新時(shí)代技術(shù)的新型媒介產(chǎn)物和傳統(tǒng)媒介形式的新時(shí)代改良，二者的信息傳播原理和方式大致相同，都是通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的支持，使信息數(shù)據(jù)的傳播路徑和表現(xiàn)形式更加現(xiàn)代化，為新媒體的視覺(jué)通信發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。因此，人們要從媒介界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)信息搭建、應(yīng)用程式優(yōu)化、人機(jī)交互完善等方面不斷進(jìn)行深入研究，充分體現(xiàn)新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，并借助視頻、VR等先進(jìn)技術(shù)使媒體向多維空間發(fā)展，滿足社會(huì)發(fā)展的需要。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)是人們進(jìn)行信息交互和溝通的重要方式之一。通常認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)即藝術(shù)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)，受眾可以通過(guò)圖像、色彩、造型、文字等輕松地獲得相關(guān)信息。隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加科學(xué)化和藝術(shù)化，能夠便捷地實(shí)現(xiàn)更多的視覺(jué)效果和設(shè)計(jì)功能，且信息傳播覆蓋面積廣泛、內(nèi)容較為突出、傳播速度較快，可應(yīng)用于廣告營(yíng)銷(xiāo)、展品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多樣化的社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域，為人們提供更好的信息服務(wù)。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)前新媒體時(shí)代遇到的阻礙

2.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式缺乏創(chuàng)新

新媒體本應(yīng)是涵蓋內(nèi)容豐富、涉及領(lǐng)域較廣的信息傳遞形式，但是目前在視覺(jué)傳達(dá)的方式方法方面普遍大同小異，整體運(yùn)行模式缺少創(chuàng)新，不利于體現(xiàn)視覺(jué)信息的強(qiáng)大感染力。許多剛剛踏入此專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人員過(guò)分注重學(xué)習(xí)和模仿，并且學(xué)習(xí)的內(nèi)容以紙質(zhì)的平面設(shè)計(jì)為主，沒(méi)有接觸更豐富的新媒體表現(xiàn)形式，導(dǎo)致其視覺(jué)創(chuàng)作作品模式相對(duì)固定，在新穎程度和吸引大眾方面的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，設(shè)計(jì)不夠靈活和成熟。

2.2 專(zhuān)業(yè)理論與實(shí)踐學(xué)習(xí)占比差距大

基礎(chǔ)理論是視覺(jué)設(shè)計(jì)者首先需要掌握的知識(shí)，包含了基本技術(shù)和更高階的專(zhuān)業(yè)理論。但是經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)狀態(tài)的分析可知，理論知識(shí)的學(xué)習(xí)占據(jù)了學(xué)生大部分的時(shí)間和精力，實(shí)際編輯設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)少之又少，這既不利于人才專(zhuān)業(yè)能力的培養(yǎng)，也容易導(dǎo)致理論與實(shí)際脫節(jié)。同時(shí)，人們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO、頁(yè)面或者使用一些動(dòng)態(tài)效果時(shí)，其視覺(jué)效果往往不符合社會(huì)大眾審美，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這必然不利于人才的培養(yǎng)以及行業(yè)的發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 運(yùn)用和發(fā)揮UI設(shè)計(jì)等技術(shù)

新媒體信息主要是通過(guò)終端設(shè)備的頁(yè)面呈現(xiàn)，受眾大多都是從手機(jī)或電腦的網(wǎng)頁(yè)中獲取和了解信息，這時(shí)就要突顯視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，以更加科學(xué)的信息排布和數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出比較舒適的界面交互，充分利用UI設(shè)計(jì)等技術(shù)方式達(dá)到較為專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，使界面的操作更加簡(jiǎn)單、瀏覽更加美觀。

以UI技術(shù)為例，其能夠加強(qiáng)現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)技術(shù)的學(xué)習(xí)和融合、幫助設(shè)計(jì)者更加貼近新媒體技術(shù)，同時(shí)依靠設(shè)計(jì)者自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和藝術(shù)想法，通過(guò)視覺(jué)界面的設(shè)計(jì)手段將理論思想付諸實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的效果，滿足新媒體時(shí)代的信息交互需求。

3.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維空間發(fā)展

新媒體時(shí)代下的視覺(jué)設(shè)計(jì)旨在營(yíng)造更加舒適、更加美觀、更加真實(shí)的信息傳遞效果，常見(jiàn)的二維平面設(shè)計(jì)在不久的將來(lái)可能會(huì)被立體化的三維甚至四維空間代替。因此，設(shè)計(jì)者需要審時(shí)度勢(shì)，注重學(xué)習(xí)更加多元化的高新技術(shù)，并將思維擴(kuò)展到更廣闊的空間維度中，不拘泥于格局較小的二維空間，而是應(yīng)該通過(guò)立體化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使層次感更加突出，增強(qiáng)互動(dòng)性，從而為諸多社會(huì)要素提供必要的視覺(jué)技術(shù)支持。雖然在當(dāng)前的新媒體運(yùn)行狀態(tài)下，多維空間設(shè)計(jì)并沒(méi)有得到廣泛的運(yùn)用，但是其未來(lái)的發(fā)展和影響力是不可限量的。從業(yè)者可以參考當(dāng)下較為出名的新媒體視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作品，如《回音氣球》《大地之記憶》等，重新規(guī)劃自己的創(chuàng)作生涯，擴(kuò)充思維，開(kāi)闊眼界，創(chuàng)作出多維空間的視覺(jué)藝術(shù)作品。

3.3 視覺(jué)產(chǎn)品的非物質(zhì)化設(shè)計(jì)

隨著新媒體信息技術(shù)的推廣和成熟，衍生出越來(lái)越多的基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的視覺(jué)產(chǎn)品的實(shí)物物質(zhì)不同，非物質(zhì)化設(shè)計(jì)主要采用PS、AI等軟件技術(shù)，對(duì)象大多是網(wǎng)頁(yè)等虛擬環(huán)境中的圖片、視頻等。隨著新媒體技術(shù)的流行，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志市場(chǎng)需求將會(huì)越來(lái)越少，受眾也需要借助強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)更多的視覺(jué)設(shè)計(jì)功能。

從物質(zhì)化設(shè)計(jì)向非物質(zhì)化設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變是新媒體時(shí)代信息傳遞的必經(jīng)之路，同時(shí)也是豐富信息傳遞途徑的良好方法，為此，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)非物質(zhì)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入更多的力量，這樣既符合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也能為自身的藝術(shù)展現(xiàn)提供更有效、更豐富的技術(shù)幫助。

3.4 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化

視覺(jué)信息的傳遞本應(yīng)是更加多元化的，但是在新媒體時(shí)代的發(fā)展前期，受到技術(shù)和成本的限制，許多作品不得不以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)給廣大受眾，設(shè)計(jì)者也竭盡所能，創(chuàng)作出許多膾炙人口的靜態(tài)視覺(jué)作品，且在品牌LOGO和海報(bào)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。隨著技術(shù)能力的發(fā)展和消費(fèi)者審美需求的提升，單純的靜態(tài)作品已經(jīng)不能完全滿足社會(huì)需求。當(dāng)前我們可以看到，許多機(jī)構(gòu)或企業(yè)的官網(wǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)都采用了動(dòng)態(tài)的視覺(jué)信息呈現(xiàn)效果，比如文字信息的滾動(dòng)呈現(xiàn)和圖片背景的動(dòng)態(tài)浮動(dòng)等，這都為信息的傳遞增加了一絲生氣，可以使觀看者更加直觀和舒適地接受視覺(jué)信息的傳遞。

另外，在新媒體的井噴時(shí)代，動(dòng)態(tài)技術(shù)并不十分困難，設(shè)計(jì)者也不需要有過(guò)大的成本投入。結(jié)合設(shè)計(jì)作品的實(shí)際需求，適當(dāng)?shù)夭捎脛?dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)手段，不失為一種良策，既可以凸顯待傳遞的信息，又能利用用戶的好奇心理，并且使設(shè)計(jì)者更容易實(shí)現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意，使視覺(jué)作品能夠在新媒體時(shí)代下?lián)碛懈鼜?qiáng)的人機(jī)交互性和藝術(shù)美觀性。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析與論述我們可以得知，作為媒體傳遞的主流方式，新媒體給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。為此，設(shè)計(jì)者需要向數(shù)字化、虛擬化、多維化、動(dòng)態(tài)化等方向邁進(jìn)，積極學(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)，使新媒體成為視覺(jué)創(chuàng)作的助力，在發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)技能和藝術(shù)暢想能力的同時(shí)，為受眾提供更加舒適美觀的視覺(jué)服務(wù)，更好地推進(jìn)我國(guó)新媒體的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：肖瑤（1999—），女，江西吉安人，西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院2016級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)本科在讀，研究方向：平面設(shè)計(jì)。