摘 要：根據(jù)國(guó)內(nèi)外最新影視廣告片頭片尾制作的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)了解并掌握三維高速攝影動(dòng)畫(huà)制作方法，為我們的創(chuàng)作開(kāi)辟更多元的創(chuàng)意可能性。筆者從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作的各個(gè)層面給出了創(chuàng)作規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：三維高速攝影動(dòng)畫(huà);影視廣告;視覺(jué);創(chuàng)作規(guī)律;觀眾體驗(yàn)

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)不斷的革新進(jìn)步，三維CG動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的比重也日益增加。近年來(lái)，出現(xiàn)了一種采用運(yùn)動(dòng)中的高速鏡頭的拍攝方法，鏡頭中所呈現(xiàn)的三維元素（三維角色、道具、場(chǎng)景、燈光和特效等）以高速運(yùn)動(dòng)或者接近靜態(tài)的運(yùn)動(dòng)方式為表現(xiàn)手法，運(yùn)用廣告平面設(shè)計(jì)思路與技法綜合創(chuàng)作的影片已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在影視廣告的片頭片尾包裝中。這類(lèi)三維高速攝影動(dòng)畫(huà)憑借其炫酷多變的鏡頭語(yǔ)言、便捷討巧的制作方式、精致唯美的畫(huà)面風(fēng)格，受到越來(lái)越影視廣告客戶(hù)的推崇和青睞。靈活掌握和運(yùn)用三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的思維和技法，也將帶給視覺(jué)設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作空間。筆者目前正從事此類(lèi)風(fēng)格的研究創(chuàng)作，本文圍繞三維高速攝影動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，并結(jié)合筆者自身創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行解析與探討。

1 什么是三維高速攝影動(dòng)畫(huà)

在談三維高速攝影動(dòng)畫(huà)之前，先說(shuō)說(shuō)什么是高速攝影。攝影機(jī)以每秒50幀、120幀、240幀或以上等幀率進(jìn)行拍攝，但播放時(shí)又以正常幀率（常見(jiàn)為每秒24幀或者25幀）播放，這時(shí)所感受到被攝物體或鏡頭以慢動(dòng)作（高速度）呈現(xiàn)，這就是高速攝影，將該原理應(yīng)用在三維軟件中，以50幀、120幀、240幀等高速幀率進(jìn)行影片動(dòng)畫(huà)制作并輸出，就是三維高速攝影動(dòng)畫(huà)。實(shí)拍所具備的高速攝影技法在三維高速攝影動(dòng)畫(huà)中同樣適用，相反，三維軟件中的自由鏡頭運(yùn)動(dòng)和動(dòng)作設(shè)計(jì)是實(shí)拍鏡頭難以企及的。

2 三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作技巧及特征分析

2.1 內(nèi)容構(gòu)思

既然是高速攝影，就非正常速度的播放形式，需要我們針對(duì)高速攝影獨(dú)有的創(chuàng)作思維進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)思。在創(chuàng)意分鏡頭時(shí)，要關(guān)注產(chǎn)品或者影片內(nèi)容的主體元素及內(nèi)涵，尋找若干個(gè)可以讓觀眾記住的記憶點(diǎn)。因?yàn)樵诙潭?分鐘的片子中，設(shè)計(jì)師不可能做到面面俱到，抓不到重點(diǎn)的展示就不會(huì)給觀眾留下深刻印象。因此，在構(gòu)思三維高速攝影動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和鏡頭時(shí)，要先找出產(chǎn)品或影片正片內(nèi)容中最重要、最能濃縮主旨敘事的關(guān)鍵點(diǎn)，可以按照關(guān)鍵點(diǎn)在影片中出現(xiàn)的先后順序，也可以按照關(guān)鍵點(diǎn)的類(lèi)型重新排列組合，最后根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏和旋律設(shè)計(jì)鏡頭的運(yùn)動(dòng)和時(shí)長(zhǎng)，舒緩大氣，節(jié)奏鏗鏘有力、有變化的音樂(lè)，更能增強(qiáng)鏡頭語(yǔ)言的張力，把影片推向高潮，使觀眾看完影片后產(chǎn)生心靈的激蕩與共鳴。與正常播放一閃而過(guò)的區(qū)別是高速鏡頭通過(guò)放慢瞬間動(dòng)作，更能加深觀眾對(duì)于影片主旨思想的記憶，以達(dá)到影片及產(chǎn)品的宣傳推廣目的。

2.2 鏡頭運(yùn)動(dòng)構(gòu)思

鏡頭是設(shè)計(jì)者和導(dǎo)演的眼睛，它引導(dǎo)著觀眾的視線(xiàn)，控制此時(shí)此刻應(yīng)該表達(dá)怎樣的畫(huà)面信息和氣氛情緒，使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理上的反饋。由于三維軟件中攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)更加自由，視角更加多變，因而三維鏡頭的運(yùn)動(dòng)具有更多的可能性。三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的鏡頭表現(xiàn)方式基本分為三大類(lèi)：一是長(zhǎng)鏡頭中的一鏡到底，二是短鏡頭剪輯，三是長(zhǎng)短鏡頭綜合應(yīng)用。其中，長(zhǎng)鏡頭的一鏡到底難度最大，也是各類(lèi)影視廣告作品爭(zhēng)相使用的炫鏡頭的技法之一，在三維高速攝影動(dòng)畫(huà)中尤為常見(jiàn)。

下面以《極品飛車(chē)：變速2》所表現(xiàn)的長(zhǎng)鏡頭動(dòng)畫(huà)為例進(jìn)行分析。

影片開(kāi)始，鏡頭從俯視的破損不堪的賽道出發(fā)，向前移動(dòng)，出現(xiàn)一個(gè)燒紅輪轂的車(chē)胎，伴隨著煙塵和熱氣，接著鏡頭來(lái)到下一輛排氣孔冒火的賽車(chē)，穿過(guò)熾熱的火焰鏡頭繼續(xù)向前走，推入另一輛賽車(chē)的后視鏡，經(jīng)過(guò)一些抽象閃回，又接一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，原來(lái)這是賽車(chē)比賽的現(xiàn)場(chǎng)，鏡頭從驚恐的賽車(chē)手的表情向后拉，一輛出事翻滾的賽車(chē)在空中以高速動(dòng)作騰空，周?chē)椴假愜?chē)碰撞后的碎片，場(chǎng)面極其緊張激烈，這就是長(zhǎng)鏡頭為主、短鏡頭作為連接兩個(gè)長(zhǎng)鏡頭之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)的使用。在內(nèi)容元素設(shè)計(jì)上采用從微觀（微距路面裂縫）到宏觀（賽車(chē)比賽現(xiàn)場(chǎng)）的遞進(jìn)探索式攝影機(jī)行進(jìn)路線(xiàn)進(jìn)行場(chǎng)景的銜接，當(dāng)然，長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用能使鏡頭的視覺(jué)傳達(dá)更加酷炫、震撼和充滿(mǎn)新奇感，這都是三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的鏡頭運(yùn)動(dòng)的重要技法表現(xiàn)。

2.3 產(chǎn)品、角色及道具的動(dòng)作造型設(shè)計(jì)

作為鏡頭內(nèi)畫(huà)面的主體，各類(lèi)產(chǎn)品、角色、道具、場(chǎng)景及特效等才是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，如何設(shè)計(jì)這些元素的靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)造型顯得尤為重要。在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)時(shí)，應(yīng)從畫(huà)面內(nèi)元素的外觀、特性及人們對(duì)此元素的日常印象出發(fā)。比如，人們經(jīng)常看到的漢堡廣告中，從空中慢速飛舞的菜葉、各類(lèi)食材、炸雞、醬汁最后整齊地落到一起，伴隨著食物碰撞彈性及各式高速?gòu)N房煙火鏡頭的配合，讓人垂涎欲滴，增強(qiáng)了觀眾的食欲及購(gòu)買(mǎi)欲望。這和食材本身的外觀特性有關(guān)，通過(guò)在空中翻滾、碰撞及彈性表現(xiàn)，讓人感受到食物的質(zhì)感、重量及食材的新鮮程度，通過(guò)高速拍攝才能把精致的食物外觀細(xì)節(jié)及美味程度體現(xiàn)得淋漓盡致。在影視作品中，則通過(guò)人物既有的招牌動(dòng)作、道具的自身特效及場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)來(lái)表現(xiàn)。由于高速攝影是濃縮畫(huà)面與動(dòng)作精華的創(chuàng)作，在選擇人物動(dòng)作時(shí)，往往會(huì)挑選此人在影視作品中的經(jīng)典招牌動(dòng)作，予以慢放展示。

主角舉槍斜45度朝鏡頭射擊子彈，這時(shí)人們可以先看到主角專(zhuān)心的表情凝視著槍上的瞄準(zhǔn)鏡，輕微呼吸著，扣動(dòng)扳機(jī)的一剎那，槍管里微微發(fā)亮，子彈便旋轉(zhuǎn)著從槍口射出，在脫離槍口的一剎那，槍口火光瞬間炸開(kāi)，照亮了整個(gè)場(chǎng)景，火花四濺，子彈拖卷著煙塵飛向鏡頭。試想，若是正常速度播放，人們是察覺(jué)不到這些美妙細(xì)節(jié)的存在的，也體會(huì)不到這一剎那是如此震撼奪目，觀眾也不能觸及主角的內(nèi)心世界。因此，在選擇角色動(dòng)作時(shí)，可以選擇平常生活中瞬間消失的精彩動(dòng)作并進(jìn)行時(shí)間上的放慢拉長(zhǎng)，將讓這一瞬間的情節(jié)充分展開(kāi)。瞬間即永恒，選擇影片中精彩且經(jīng)典的動(dòng)作特效的一瞬間，同時(shí)輔助大量細(xì)節(jié)來(lái)豐富視覺(jué)效果，實(shí)拍無(wú)法拍攝的物體變化過(guò)程，通過(guò)三維軟件動(dòng)力學(xué)模擬得以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橛^眾平常沒(méi)見(jiàn)過(guò)一瞬間的細(xì)節(jié)，這便促使制作人員通過(guò)物理、化學(xué)學(xué)科的知識(shí)模擬出千姿百態(tài)的變化細(xì)節(jié)，達(dá)到增強(qiáng)畫(huà)面效果、強(qiáng)化觀眾視覺(jué)感官體驗(yàn)的目的。

2.4 質(zhì)感表現(xiàn)

好的畫(huà)面除了需要畫(huà)面元素本身造型外，還需要元素自身紋理貼圖的精細(xì)程度、材質(zhì)參數(shù)的真實(shí)性、燈光的布局位置及環(huán)境光的反射烘托氣氛等共同作用。縱觀國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的質(zhì)感表現(xiàn)，常用的有四大類(lèi)：一為傳統(tǒng)的真實(shí)質(zhì)感及真實(shí)光，講究材質(zhì)在生活中應(yīng)有的紋理貼圖;二為傳統(tǒng)的真實(shí)質(zhì)感及真實(shí)光影，全部物體統(tǒng)一為一種質(zhì)感（如大理石、玉石質(zhì)感）;三為抽象質(zhì)感，如線(xiàn)框材質(zhì)、X-RAY材質(zhì)等;四為二維手繪插畫(huà)質(zhì)感。其中，第一類(lèi)、第二類(lèi)為設(shè)計(jì)師廣為使用。下面重點(diǎn)分析第一類(lèi)，一般直接采用正片中的模型材質(zhì)進(jìn)行制作，景別為近景或者特寫(xiě)，鏡頭微微搖移并使用前后景虛焦，燈光偏逆光照射出材質(zhì)精美的輪廓質(zhì)感，這種真實(shí)質(zhì)感講究絕對(duì)的照片級(jí)別的寫(xiě)實(shí)，如《復(fù)仇者聯(lián)盟1》的片尾動(dòng)畫(huà)。

第二類(lèi)為大理石或者玉石材質(zhì)，呈現(xiàn)通透且細(xì)膩的質(zhì)感。由于材質(zhì)單一，畫(huà)面更注重模型本身的雕刻細(xì)節(jié)和燈光布局，猶如雕塑般展示觀眾面前。以《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的片尾畫(huà)面為例。

劇中高潮戲份集中濃縮在群體雕塑中，通過(guò)長(zhǎng)鏡頭的移動(dòng)來(lái)表現(xiàn)每一個(gè)獨(dú)立小場(chǎng)景中角色優(yōu)美瀟灑的動(dòng)作、英勇矯健的身姿以及面對(duì)敵人時(shí)堅(jiān)毅勇猛的神態(tài)。大理石的質(zhì)感雖然樸素，但在動(dòng)作、燈光及鏡頭的烘托搭配下恰到好處。若換成真實(shí)貼圖，或許畫(huà)面雜亂的色彩反而不利于看清雕塑的表情和動(dòng)作，這樣的取舍能使干凈的畫(huà)面與復(fù)雜的模型動(dòng)態(tài)造型形成視覺(jué)上的平衡作用。三維高速攝影動(dòng)畫(huà)用安靜的畫(huà)面展示出動(dòng)態(tài)的瞬間，這樣的畫(huà)面往往采用更細(xì)膩精致的模型、材質(zhì)與燈光去表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面質(zhì)感，讓觀眾充分感受到畫(huà)面的美感，同時(shí)也帶給觀眾優(yōu)雅、唯美、大氣的視覺(jué)享受。

2.5 場(chǎng)景表現(xiàn)

場(chǎng)景是角色和故事發(fā)生的載體，在制作三維高速攝影動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景時(shí)，場(chǎng)景的創(chuàng)意思維就是“可小可大”?！靶　敝傅氖且粋€(gè)道具的特寫(xiě)、人物的特寫(xiě)或場(chǎng)景的特寫(xiě)，通過(guò)華麗的燈光表現(xiàn)與優(yōu)美的相機(jī)構(gòu)圖來(lái)表現(xiàn)出物品的精致，透過(guò)相機(jī)的虛焦，形成靜物級(jí)別的唯美畫(huà)面風(fēng)格，既降低了制作難度，節(jié)省了制作成本，也能帶來(lái)較好的畫(huà)面鏡頭效果。需要注意的是，在影片剪輯中，此類(lèi)鏡頭大約比重為1/3，否則會(huì)引起觀眾的審美疲勞?！按蟆钡某Ｒ?jiàn)效果指的是沙盤(pán)動(dòng)畫(huà)，最經(jīng)典的代表作就是《權(quán)力的游戲》系列。

在一個(gè)小場(chǎng)景里濃縮出影片的重要場(chǎng)景道具結(jié)構(gòu)，或者場(chǎng)景彼此相互獨(dú)立，通過(guò)長(zhǎng)鏡頭使之緊密融合在一起，配合高速的角色、道具、特效動(dòng)畫(huà)，來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的大場(chǎng)景體驗(yàn)。在《權(quán)力的游戲》片頭中，每個(gè)區(qū)域的城堡通過(guò)不同地形地貌的小場(chǎng)景彼此連接，充分運(yùn)用室外到室內(nèi)再到室外的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧進(jìn)行巧妙銜接。目前，大部分的三維高速攝影動(dòng)畫(huà)以“大”“小”結(jié)合的方式，既能提高影片剪輯節(jié)奏與視覺(jué)元素的豐富度，又能充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀影情緒。以以小見(jiàn)大、以大襯小為原則，場(chǎng)景設(shè)計(jì)制作的選擇性變得千變?nèi)f化。

2.6 片名標(biāo)題字設(shè)計(jì)

無(wú)論是廣告中產(chǎn)品的logo還是影視作品中片名的標(biāo)題字，要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果，都需要設(shè)計(jì)師精心的構(gòu)思。這里用筆者為《四海鯨騎》動(dòng)畫(huà)制作的片頭設(shè)計(jì)標(biāo)題字為例進(jìn)行解析，片中片名采用書(shū)法體，為了體現(xiàn)片中的環(huán)境，場(chǎng)景筆者選擇大陸和海洋，而片名4個(gè)大字是通過(guò)模型放置于真實(shí)場(chǎng)景，通過(guò)真實(shí)的光影與環(huán)境氣氛，使字與場(chǎng)景構(gòu)造相結(jié)合，讓片名自然真實(shí)地融入整體影片的環(huán)境。

片名材質(zhì)上沿用大陸的山、石頭與草地，加上具有魔幻質(zhì)感的發(fā)光裂紋，這樣的設(shè)計(jì)使字形更具厚重感、歷史感和場(chǎng)景代入感，讓觀眾有耳目一新的感覺(jué)，加強(qiáng)觀眾對(duì)影片的記憶。因此，在設(shè)計(jì)三維高速攝影動(dòng)畫(huà)的片名和logo動(dòng)畫(huà)時(shí)，將字型設(shè)計(jì)融入場(chǎng)景，使之具有真實(shí)材質(zhì)光影的質(zhì)感，會(huì)使片名和logo的出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)更加合理自然，不會(huì)給人生硬植入的感覺(jué)，同時(shí)又能進(jìn)一步提升影片的格調(diào)，讓觀眾在記憶片名的同時(shí)體會(huì)影片的背景與氣氛。

3 三維高速攝影動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的運(yùn)用

3.1 增強(qiáng)影視廣告的視覺(jué)感官體驗(yàn)

優(yōu)秀的影視廣告作品能夠贏得觀眾的喜愛(ài)，三維動(dòng)畫(huà)發(fā)揮了舉足輕重的作用，尤其是三維高速攝影動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，為影視廣告的發(fā)展注入了全新的活力，讓觀眾獲得了前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。高速攝影的優(yōu)勢(shì)在于能用慢動(dòng)作讓觀眾細(xì)細(xì)品味鏡頭所傳達(dá)的內(nèi)容，靜靜觀賞產(chǎn)品或影片主體的精華部分，慢慢沉浸在每一個(gè)動(dòng)作和造型所帶來(lái)的不同震撼感受中，這是人們?cè)谄匠Ｉ詈驼２シ乓曨l中體驗(yàn)不到的一種特殊感官體驗(yàn)，從而達(dá)到產(chǎn)品或影片內(nèi)容的宣傳目的，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象，極大地提升廣告作品的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力。

3.2 增添影視廣告的畫(huà)面美感

高速攝影是伴隨著攝影機(jī)的發(fā)展而發(fā)展的，升格的幀率及分辨率大小也在不斷突破，實(shí)拍高速攝影的創(chuàng)作也為三維軟件制作的高速攝影動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多的創(chuàng)作靈感和思維方向。從早期EA出品的《極品飛車(chē)：變速2》，一鏡到底的高速鏡頭模擬真實(shí)世界中翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)一瞬間的緊張激烈，到各類(lèi)快餐食品廣告中食物分解高速騰空翻轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出食物的美味、可口與新鮮，再到各類(lèi)影視作品的片頭片尾的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，尤其是在漫威的《鋼鐵俠》系列、《雷神》系列到《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列片尾動(dòng)畫(huà)中的大量使用。最近兩年，國(guó)內(nèi)也逐漸開(kāi)始普及，騰訊出品的《西行記》、由筆者為愛(ài)奇藝制作的《四海鯨騎》動(dòng)畫(huà)片頭，也是采用此類(lèi)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的。

3.3 提升影視廣告作品的藝術(shù)魅力

影視廣告的核心是傳播產(chǎn)品信息，更重要的是將優(yōu)秀的影視廣告作品呈現(xiàn)在觀眾眼前，吸引觀眾的注意，讓觀眾關(guān)注廣告作品所表達(dá)的內(nèi)容。三維高速攝影動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，不僅解決了廣告時(shí)長(zhǎng)有限的難題，還為廣告制作者提供了更廣闊的思維空間。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，巧妙地將廣告與藝術(shù)完美融合，以簡(jiǎn)潔雋永的鏡頭語(yǔ)言、精彩多姿的視覺(jué)特效、鮮明獨(dú)到的畫(huà)面風(fēng)格，營(yíng)造出一種寓情于景、意猶未盡的意境，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想、回味、驚奇、贊嘆等豐富心理，讓畫(huà)面更具說(shuō)服力，進(jìn)一步提升影視廣告作品的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)影視廣告作品的獨(dú)特性與新穎性。

4 結(jié)語(yǔ)

三維高速攝影動(dòng)畫(huà)影片作為主流影視片頭片尾的首要選擇，已經(jīng)越來(lái)越受各家制作公司的推崇，其既能節(jié)約制作成本，又在視覺(jué)觀影上顯得標(biāo)新立異，同時(shí)給人以唯美、大氣的享受。在“慢”的畫(huà)面表現(xiàn)中，人們可以從角色動(dòng)畫(huà)、道具動(dòng)畫(huà)、特效動(dòng)畫(huà)、鏡頭動(dòng)畫(huà)、質(zhì)感表達(dá)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)及片名logo展示中，不斷挖掘新的創(chuàng)作方向，通過(guò)提升自身三維后期技術(shù)，創(chuàng)作出更加令人震撼與更有表現(xiàn)力的影視作品，給觀眾帶來(lái)美的觀感，讓影片與品牌形象深入人心。

作者簡(jiǎn)介：林文（1985—），男，福建福州人，北京電影學(xué)院電腦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)士，中級(jí)工藝美術(shù)師，研究方向：動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)技法及三維高速攝影動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作。