邢成恩 曾照靜

摘 要：新媒體推動了數(shù)碼技術(shù)、光學(xué)媒介、電子媒介的進(jìn)步，也對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文章結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，就新媒體視域下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行了思考，旨在推進(jìn)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;產(chǎn)品設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展下，新媒體時(shí)代悄然而至，并對社會各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也為產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等帶來全新的機(jī)遇。但縱觀國內(nèi)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，雖取得了一定成就，但仍以實(shí)用型產(chǎn)品為主，缺乏優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的藝術(shù)型產(chǎn)品。因此，有必要立足新媒體視域，對產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)加以探討，以兼顧產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用功能。

1 新媒體及其特點(diǎn)概述

新媒體的概念極為寬泛，且無絕對的指向性，是相對于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播等傳播形式而言的一切針對或兼具互聯(lián)網(wǎng)信息傳播能力的媒介平臺。較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有交互性、個(gè)性化、精準(zhǔn)化、迭代性等特點(diǎn)。

交互性。這是新媒體最為突出的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在兩方面：一是信息傳播者與接收者間信息傳播的雙向性;二是信息傳播者與接收者雙方均掌握話語權(quán)與控制權(quán)。新媒體實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的多向交互式傳播，因而信息傳播更自由、更廣泛。

個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息推送，也難以做到為某一個(gè)體或某一類群體發(fā)行、播報(bào)。而新媒體能夠依循不同用戶的需求，推動個(gè)性化、定制化服務(wù)，用戶可依據(jù)興趣、愛好、需求有選擇性地篩選信息資源。

精準(zhǔn)化。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體可借助大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)精準(zhǔn)識別公共用戶，為不同用戶提供獨(dú)特而精準(zhǔn)的信息傳播形式與反饋內(nèi)容。如近年來興起的自媒體、持續(xù)火爆的短視頻軟件等。

迭代性。與傳統(tǒng)媒體平臺相比，新媒體具有空前的適應(yīng)性、應(yīng)變性、可持續(xù)性。無論是技術(shù)、模式創(chuàng)新，還是手段創(chuàng)新，新媒體均以小時(shí)為計(jì)算單位，因而可直觀、迅速地收集數(shù)據(jù)、高效運(yùn)算，而各種電子終端產(chǎn)品頻繁的系統(tǒng)升級也印證了新媒體強(qiáng)大的迭代能力。

2 新媒體視域下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的策略分析

2.1 強(qiáng)調(diào)色彩設(shè)計(jì)

在新媒體時(shí)代信息海量的情況下，設(shè)計(jì)者只有從外觀著手，才能第一時(shí)間抓住受眾的眼球。色彩設(shè)計(jì)是確保信息在設(shè)計(jì)者與用戶間高效傳播的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)者要依循產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總基調(diào)，以引發(fā)受眾共鳴為首要考量因素，通過鮮明、和諧的色彩選擇與搭配，吸引受眾注意力，使之留下深刻的印象。對于社會環(huán)境、生活背景相似的個(gè)體，他們關(guān)于色彩的認(rèn)知也具有極強(qiáng)的相似性，因此，設(shè)計(jì)者可借助新媒體平臺展現(xiàn)鮮明的色彩設(shè)計(jì)，以達(dá)到深化產(chǎn)品主題，烘托傳播氛圍，豐富審美體驗(yàn)的效果，從而拉近產(chǎn)品與受眾間的“心理距離”。

2.2 強(qiáng)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對結(jié)構(gòu)的要求極高，因此，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)乃產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。以界面設(shè)計(jì)為例，為了吸引受眾持續(xù)瀏覽界面，關(guān)鍵要把握好界面結(jié)構(gòu)。一方面突出界面的搜索功能，使受眾迅速查找到所需信息;另一方面，要做好各模塊的布局、邊角等的設(shè)計(jì)，同時(shí)設(shè)置好檢索欄位置、廣告頁插放等，明確是否將重要信息版頭置頂，如何構(gòu)建討論區(qū)模塊等等。由此可見，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)涉及諸多細(xì)節(jié)，要求設(shè)計(jì)者必須依次、重點(diǎn)加以把控;此外，設(shè)計(jì)者還要充分結(jié)合受眾情感及實(shí)用需求，逐步優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)，使之和諧、美觀、有序，以滿足受眾的審美要求。

2.3 加強(qiáng)符號設(shè)計(jì)

符號設(shè)計(jì)乃產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。只有正確使用符號傳達(dá)特定內(nèi)容，才能使之兼具美感與實(shí)用功能。新媒體強(qiáng)調(diào)趨同求異的思維，因此，符號設(shè)計(jì)要注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，以便與人群細(xì)化后的情感相匹配。例如，年輕群體熱衷于張揚(yáng)個(gè)性，商務(wù)群體追求穩(wěn)重大氣，而女性則青睞可愛溫柔的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)者要在情感分析的基礎(chǔ)上細(xì)化目標(biāo)群體，構(gòu)建能被此類群體所接受，又能夠凸顯產(chǎn)品不同之處的特征。如美圖手機(jī)為滿足女性受眾的需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面著重選擇Hellokitty、哆啦A夢、美少女戰(zhàn)士等可愛、溫柔的設(shè)計(jì)元素，收獲了良好的傳播效果。

2.4 注重互動設(shè)計(jì)

互動性是新媒體的重要特征，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)借鑒新媒體思維，由單向開發(fā)轉(zhuǎn)變成互動設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生交互對話。互動設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)建立產(chǎn)品使用情境，一方面，通過情境可明晰消費(fèi)者的行為與心理，另一方面，情境構(gòu)建可使消費(fèi)者在使用中收獲多元體驗(yàn)。在產(chǎn)品互動設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要從兩方面著手。一是參與，使消費(fèi)者能夠參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化對產(chǎn)品的接受與理解。如小米公司推出的“橙色星期五”活動，由用戶投票決定小米手機(jī)的研發(fā)與設(shè)計(jì)方向，如此一來小米網(wǎng)站訪問量大增，大批用戶參與其中。二是體驗(yàn)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技，使消費(fèi)者產(chǎn)生真實(shí)的臨近感，親身走近產(chǎn)品，感知產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過程，并對產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出意見與建議。

3 結(jié)語

新媒體的發(fā)展加速了信息的傳播，使各產(chǎn)業(yè)能夠在第一時(shí)間迅速把控市場動態(tài)與用戶需求，繼而及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)與發(fā)展方向。與此同時(shí)，新媒體促進(jìn)了各產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)互通，在這種環(huán)境優(yōu)勢下，產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)要更關(guān)注新媒體技術(shù)的應(yīng)用，注重產(chǎn)品藝術(shù)的多元表達(dá)，推出與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新型產(chǎn)品。

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