摘 要：從20世紀(jì)20年代至今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)變得多元化，購(gòu)買(mǎi)行為多種多樣。新時(shí)代年輕人們對(duì)個(gè)性的美的欲望和需求不斷增加，消費(fèi)者變得日益理性。本文簡(jiǎn)單地介紹了閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，針對(duì)缺陷，嘗試做一些補(bǔ)充性的現(xiàn)狀分析及研究，并提出閩派男裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新的方法，比如增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力，加強(qiáng)閩派男裝對(duì)陳列色彩設(shè)計(jì)方法、陳列設(shè)計(jì)信息軟件技術(shù)、陳列的組合與道具、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和應(yīng)用。同時(shí)借助無(wú)聲的語(yǔ)言，撕掉老標(biāo)簽，使閩派男裝品牌年輕化，拓展年輕都市白領(lǐng)的消費(fèi)群體。

關(guān)鍵詞：閩派男裝品牌;陳列設(shè)計(jì);創(chuàng)新應(yīng)用

由于目前國(guó)內(nèi)女裝種類(lèi)豐富、流行變化快等因素，一些著名女裝品牌為表現(xiàn)自己的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，更加注重終端的視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)。例如女裝品牌“例外”的陳列設(shè)計(jì)，在注重服裝設(shè)計(jì)的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌服裝的視覺(jué)吸引力，在樹(shù)立良好的品牌形象，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)理念和品牌文化，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等方面發(fā)揮了巨大作用。國(guó)外男裝品牌注重品牌形象維護(hù)，注重品牌風(fēng)格的體現(xiàn)，區(qū)域概念清晰，強(qiáng)調(diào)故事性，配飾和服裝搭配完整，品牌定位清晰明確，服裝陳列設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師同樣重要。而目前國(guó)內(nèi)男裝品牌與國(guó)際男裝相比，國(guó)內(nèi)缺乏品牌形象創(chuàng)新和終端陳列設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)管理人員，色彩單一，季節(jié)性和流行性的變化較少，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)男裝陳列設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)平淡、趨同、缺乏個(gè)性的感覺(jué)。所以國(guó)內(nèi)男裝品牌需重視終端陳列設(shè)計(jì)以獲得人們的注意，尤其是牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的閩派男裝的陳列設(shè)計(jì)。

1 閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1 缺乏陳列專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)能力

大部分國(guó)內(nèi)男裝品牌陳列設(shè)計(jì)師是臨時(shí)感興趣轉(zhuǎn)行人員，缺乏陳列設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)對(duì)店鋪空間構(gòu)成的層次感、信息傳達(dá)、色彩燈光配置等整體規(guī)劃不夠準(zhǔn)確與規(guī)范，陳列方式過(guò)于老套和單一，對(duì)節(jié)日性與季節(jié)性主題的表達(dá)缺乏感染性的濃烈氛圍，主題概念模糊，櫥窗主題設(shè)計(jì)與店鋪陳列脫節(jié)，未起到相輔相成的連帶銷(xiāo)售性作用，常常忽略了品牌最重要的文化理念的傳達(dá)與品牌內(nèi)在形象的表現(xiàn)。由于閩派男裝陳列設(shè)計(jì)整合創(chuàng)新能力差，在陳列設(shè)計(jì)中，藝術(shù)手段與時(shí)尚品牌銷(xiāo)售二者不能很好地產(chǎn)生相輔相成的作用，使整體閩派男裝品牌的陳列水平不高。

1.2 閩派男裝陳列設(shè)計(jì)方式呆板生硬

閩派男裝陳列設(shè)計(jì)方式單一、陳舊、無(wú)趣，應(yīng)注重商品多樣性搭配，如服裝與配飾搭配、服裝與道具搭配等，凸顯商品的品質(zhì)感和完整性，給人耳目一新的視覺(jué)刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，有效運(yùn)用正掛、側(cè)掛、疊裝的協(xié)調(diào)手法來(lái)營(yíng)造整體節(jié)奏感、韻律感與層次感。閩派男裝陳列場(chǎng)景的多元化，不僅能提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的主動(dòng)性，而且提高了男裝陳列設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性。

1.3 日常賣(mài)場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)維護(hù)不足

在閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的終端店鋪中有諸多需要解決的問(wèn)題，比如：過(guò)多模仿和抄襲國(guó)際大牌，缺少本土品牌特色;大部分男裝品牌日常陳列工作直接由店長(zhǎng)或普通銷(xiāo)售員隨意整理和擺放，日常營(yíng)業(yè)期間幾乎見(jiàn)不到維護(hù)細(xì)節(jié)的工作人員，使賣(mài)場(chǎng)顯得雜亂無(wú)章，給消費(fèi)者一種沉悶、視覺(jué)疲勞感;斷碼缺貨商品未及時(shí)更新和添補(bǔ)新的陳列商品。當(dāng)今提高男裝陳列設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)性和規(guī)范性的專(zhuān)業(yè)水平，從而最大限度地增加商品潛在的附加值，已成為眾多閩派男裝品牌的重要課題。

2 閩派男裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新的方法

2.1 增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力

談到中國(guó)男裝，必須提到福建男裝，包括七匹狼、利郎、柒牌、九牧王等多個(gè)知名男裝品牌?，F(xiàn)今眾多的成熟度高的閩派男裝老品牌，急需撕掉老標(biāo)簽，使品牌年輕化，拓展年輕都市白領(lǐng)的消費(fèi)群體，而最有效的手段就是增強(qiáng)閩派男裝終端陳列設(shè)計(jì)。目前閩派男裝終端陳列設(shè)計(jì)技術(shù)整合創(chuàng)新能力差，缺乏閩派服裝獨(dú)有的地域文化特色與延續(xù)性;賣(mài)場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)思維古板，缺少品牌陳列設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和視覺(jué)文化傳達(dá)的延續(xù)性。應(yīng)增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力，加強(qiáng)陳列團(tuán)隊(duì)的建設(shè)及其工作的規(guī)范，如全面的陳列設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、日常店鋪陳列的監(jiān)督維護(hù)、優(yōu)秀的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐指導(dǎo)、有效的市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及周邊競(jìng)爭(zhēng)品牌的數(shù)據(jù)分析、制定創(chuàng)新性的標(biāo)準(zhǔn)陳列方案手冊(cè)。

2.2 提高閩派男裝陳列色彩設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新應(yīng)用

色彩對(duì)人類(lèi)認(rèn)知的影響是客觀(guān)存在的，不同色彩會(huì)給人帶來(lái)不同情感與感受，同時(shí)好的色彩搭配可以直接給消費(fèi)者帶來(lái)一種感官刺激，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而閩派男裝陳列設(shè)計(jì)色彩單一，季節(jié)性和流行性的變化較少，導(dǎo)致陳列設(shè)計(jì)給消費(fèi)者平淡、類(lèi)似、缺乏個(gè)性的感覺(jué)。合理的色彩搭配可渲染出不同的視覺(jué)沖擊效果，所以品牌的陳列設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷推陳出新地加入潮流的色彩配色方式，打造高品質(zhì)的成熟品牌。雖然閩派男裝的廓形與款式大同小異，但可在領(lǐng)子、袖子、口袋打破有序的色彩，添加點(diǎn)綴，顛覆男裝無(wú)彩的思維定式。特別是換季或節(jié)日主題陳列設(shè)計(jì)，更應(yīng)該注重色彩的趣味創(chuàng)意搭配，快速調(diào)整展示應(yīng)季商品，圍繞主題展現(xiàn)視覺(jué)盛宴，烘托濃濃的節(jié)日氣氛，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

2.3 加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)信息軟件技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

根據(jù)福建地區(qū)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)考察發(fā)現(xiàn)，大部分陳列設(shè)計(jì)師沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，不會(huì)使用相關(guān)的技術(shù)軟件做陳列設(shè)計(jì)方案效果圖。因此必須把高素質(zhì)年輕化的陳列設(shè)計(jì)師的思想與觀(guān)念注入品牌陳列設(shè)計(jì)中，提高新的展示軟件技術(shù)的創(chuàng)意性的表達(dá)操作，不但可以時(shí)刻關(guān)注到流行趨勢(shì)最前沿的資訊，而且可以更快更好地提升品牌銷(xiāo)售和定位。

2.4 閩派男裝陳列的組合與道具的創(chuàng)新應(yīng)用

演示陳列的道具材質(zhì)和功能性要與品牌定位、主題風(fēng)格吻合。準(zhǔn)確適合的演示道具材料能彰顯品牌的個(gè)性，有效地傳遞商品的故事和信息，引發(fā)顧客的幻想。閩派男裝品牌具有獨(dú)特的品牌風(fēng)格特點(diǎn)，可開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)符合品牌風(fēng)格特色審美的陳列道具，襯托商品的美感。商品的設(shè)計(jì)元素也可直接運(yùn)用在演示道具上，實(shí)現(xiàn)平面與立體空間效果的藝術(shù)表達(dá)，同時(shí)展示道具與商品的分配比例要運(yùn)用得當(dāng)。合理的道具與服裝模特的互動(dòng)搭配，可強(qiáng)化主題故事性，突出服裝面料的質(zhì)感。單獨(dú)的道具陳列方式已沒(méi)有新鮮的視覺(jué)沖擊力，可采用多種道具組合陳列、廢棄可回收道具的再造，不僅節(jié)約了資金成本，還能靈活地碰撞出不一樣的視覺(jué)形態(tài)。

2.5 閩派男裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

櫥窗陳列設(shè)計(jì)是陳列設(shè)計(jì)布局中的導(dǎo)入部分，成功的櫥窗設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者停住腳步，并第一時(shí)間用通過(guò)視覺(jué)信息傳遞豐富的商品信息情感體驗(yàn)效果，直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣與欲望。目前閩派品牌男裝的櫥窗設(shè)計(jì)急于求成，缺少品牌陳列設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和視覺(jué)文化傳達(dá)的延續(xù)性。櫥窗設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者的眼球使其進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)，必須考慮整體空間布局，制造聯(lián)想;營(yíng)造幽默有趣的風(fēng)格氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心;道具與服裝商品合理地組合搭配，強(qiáng)化服裝特色;模特的形態(tài)與表情的掌控，打破枯燥的演示空間;燈光照明與櫥窗整體空間的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)商品的記憶。最終，閩派男裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)的同時(shí)，應(yīng)更加注重櫥窗陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌的識(shí)別作用，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)可，打造有優(yōu)質(zhì)地域特色的閩派高端男裝品牌櫥窗陳列設(shè)計(jì)。

綜合來(lái)說(shuō)，目前閩派品牌男裝市場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)已逐漸被重視，但和眾多國(guó)外男裝品牌相比還是有一些欠缺。希望品牌多從消費(fèi)者的心理角度考慮，吸取國(guó)際服裝品牌陳列的優(yōu)秀案例，引進(jìn)、培養(yǎng)年輕化的陳列設(shè)計(jì)師，為品牌創(chuàng)造更多的藝術(shù)美感和經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：任夢(mèng)（1992—），女，助教，研究方向：服裝陳列設(shè)計(jì)，服裝立體裁剪。