摘 要：平面廣告設計隨著時代的發(fā)展，其內涵也在持續(xù)豐富當中。現(xiàn)代廣告在設計的過程中不僅需要具有時代特征，同時也要從傳統(tǒng)文化元素中尋求創(chuàng)新。本文首先對中國水墨畫的類別與特征進行了分析;其次，探究了中國水墨畫元素在平面廣告設計中的應用，希望能為該領域關注者提供有益參考。

關鍵詞：中國水墨畫;廣告創(chuàng)意;廣告意境;廣告設計

0 引言

中國水墨畫是中國繪畫藝術領域中的重要代表，通過調整水墨之間的配比可以實現(xiàn)不同濃淡、深淺和顏色的轉換。中國水墨畫元素中主要的顏色為黑色與白色，不同的畫家在創(chuàng)作的過程中也會增加其他顏色，起到豐富畫面的效果。但是從總體上看，水墨元素具有的獨特性是其他繪畫藝術作品所不能比擬的。在平面廣告設計中加入此種元素能實現(xiàn)廣告設計創(chuàng)新發(fā)展。

1 中國傳統(tǒng)水墨畫的類別與特征

1.1 中國傳統(tǒng)水墨畫的類別

中國傳統(tǒng)水墨畫是中國傳統(tǒng)繪畫中的主要形式，利用水墨按照一定的比例，在宣紙上營造出畫面。最初的水墨畫以黑白色調為主，進入后期，畫家逐漸將彩色引入了水墨畫中，形成了畫面更為生動的彩墨畫。從這一角度進行分類可以將水墨畫分為彩墨畫與純墨畫兩種形式。[1]從水墨畫的繪畫對象角度進行分類，又可以分為山水水墨畫、人物水墨畫、靜物水墨畫、花鳥魚蟲水墨畫等幾種類型。按照繪畫技藝進行分類，可以分為設色畫、寫意畫和工筆畫。

1.2 中國傳統(tǒng)水墨畫的特征

簡約是中國水墨畫的主要特征，這一特征體現(xiàn)在寫意畫當中。通過簡單幾筆的勾勒就能夠創(chuàng)造出豐富的意境。雖然中國水墨畫只是通過簡單的水墨結合，但是不同用量的水和墨最終會呈現(xiàn)不同的畫面，整體上也會呈現(xiàn)豐富的層次感與畫面感。工筆畫的特征為寫實性。與寫意畫不同，工筆畫更講究對事物的細節(jié)描繪，在繪畫領域起到了現(xiàn)代照片的效果。工筆畫同時還具有較強的裝飾性，線條細膩、工整、嚴謹，在不同顏色的搭配下，體現(xiàn)出了較強的裝飾性特征。

2 中國水墨畫元素在平面廣告設計中的應用

2.1 在平面廣告意境中的應用

平面廣告設計中，如果能夠將中國水墨畫元素有機地融合則可以達到優(yōu)化創(chuàng)新的效果?，F(xiàn)代平面廣告藝術設計中，設計師將中國水墨畫元素的精髓以更具有想象力和創(chuàng)造力的方式融入設計作品中，可以為受眾帶來視覺上的刺激和精神上的享受。比如中國水墨畫元素中的點、線、面元素同樣也是現(xiàn)代平面藝術作品設計中的重要元素。平面作品只有具備了點、線、面的特征才能體現(xiàn)出作品的整體性，使作品畫面的內容更加流暢和隨性。[2]在平面廣告意境中應用中國水墨畫元素，最具有代表性的作品為我國2008年北京奧運會的標志設計中將中國傳統(tǒng)的水墨元素、漢字元素和奧運會的要素相互結合，實現(xiàn)了虛實統(tǒng)一的效果，并且將中華民族傳統(tǒng)文化的意境美集中展示在世界各國運動會代表與觀眾的面前，彰顯了大國風范。

2.2 在平面廣告造型中的應用

傳統(tǒng)水墨畫在漫長的發(fā)展過程中，水墨畫的元素也經過了長期發(fā)展，形成了特殊的表達方式。在現(xiàn)代化傳統(tǒng)平面設計工作中，將傳統(tǒng)的水墨畫元素融入造型當中能夠豐富平面設計的造型表達方式。中國水墨畫中的筆墨造型較為特殊，能夠充分地表達出傳統(tǒng)作者的藝術功底，同時也可以彰顯創(chuàng)作者的藝術情感。比如將水墨畫當中的筆墨與痕跡線條等元素在現(xiàn)代藝術設計作品中的應用，可以實現(xiàn)造型特殊化處理。線條元素是造型設計中最能體現(xiàn)水墨自由特征的元素，同時也是平面設計與其他現(xiàn)代藝術設計作品產生區(qū)別的地方。此種設計方法能夠為現(xiàn)代藝術平面廣告作品覆蓋更為濃重的文化色彩。利用工具刻畫的方式，可以體現(xiàn)出線條的質感，來自自然狀態(tài)又能達到超脫自然的自由境界。

2.3 在平面廣告創(chuàng)意中的應用

無論是從形式上還是從內容上分析都可以看出中國水墨畫元素豐富了平面廣告設計的內涵。將中國水墨畫元素應用到現(xiàn)代設計作品中不能簡單地生搬硬套，而是需要結合平面廣告的設計需求以及受眾的偏好，不斷地進行調整，使中國水墨畫元素與平面廣告設計融合得更好。比如在充分了解水墨元素的內涵之后，設計團隊的工作人員要發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，促進二者的融合，使作品同時體現(xiàn)出文化特征與藝術特征，在確保實用性的同時兼顧藝術欣賞價值。比如，在“中國夢”系列宣傳片中，設計團隊就將水墨畫中的筆觸、結構和色彩等元素應用到了畫面設計上。通過此種方法創(chuàng)造了更具價值的藝術作品，增強了平面設計的藝術內涵。[3]

3 結語

平面廣告在設計的過程中，需要綜合運用美術和書法等藝術形式，實現(xiàn)圖文的藝術化處理。平面廣告設計中藝術手段的應用能夠達到增強宣傳效果的目的。將傳統(tǒng)的中國水墨畫元素與現(xiàn)代畫的科學技術相結合能夠實現(xiàn)藝術上的碰撞和技術上的創(chuàng)新。在平面廣告的意境、造型以及創(chuàng)意等方面應用中國水墨畫元素可以為該領域未來的發(fā)展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1] 楊正浩.中國元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的實踐及其發(fā)展[J].戲劇之家，2018（12）.

[2] 向寧.探析水墨元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].藝術科技，2017，30（04）：301.

[3] 蘇典娜，徐冰.專訪徐冰：前衛(wèi)的核心——以社會現(xiàn)場的敏感改造舊有的藝術方法論[J].美術觀察，2018（11）：27-29.

作者簡介：秦媛媛（1977—），女，江西南昌人，碩士研究生，講師，研究方向：廣告創(chuàng)意、設計心理學等。