鐘正林

摘 要：交互媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新體現(xiàn)在交互媒體更加注重用戶的感受。將傳統(tǒng)文化融入交互媒體的設(shè)計(jì)，可以突出中國(guó)特色，這也是交互媒體設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向之一。本文通過(guò)簡(jiǎn)單介紹交互媒體和傳統(tǒng)文化的概念，來(lái)分析交互媒體設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系，并探討傳統(tǒng)文化元素在交互媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：交互媒體;傳統(tǒng)文化元素;用戶感受

1 交互媒體和傳統(tǒng)文化的概念和關(guān)系

我們?nèi)粘Ｉ钪袑?shí)現(xiàn)的人與機(jī)、人與人之間的媒體互動(dòng)，就是交互媒體發(fā)展的結(jié)果。作為新媒體的一種，交互媒體能夠讓用戶積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，這就是交互媒體的互動(dòng)性。

1.1 交互媒體

近幾年，移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、平板）的大量使用為交互媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。用戶對(duì)交互媒體不斷提出新的、更高的要求，交互媒體要想在同類競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要地位，不僅要有實(shí)用的功能，更要美觀，并有情感的交流。[1]

1.2 傳統(tǒng)文化元素

我國(guó)傳統(tǒng)文化是一個(gè)豐富的寶藏，包含文明、風(fēng)俗和民族精神等各個(gè)方面。中國(guó)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，長(zhǎng)期的文化積淀使得傳統(tǒng)文化具有很大的包容性。優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素包括中國(guó)書法、水墨、刻章、剪紙、中國(guó)結(jié)、皮影、武術(shù)等。

1.3 兩者關(guān)系

交互媒體是新時(shí)代的產(chǎn)物，在給人類生活帶來(lái)便利的同時(shí)，更注重人與人之間的情感交流。因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化是國(guó)人主要的情感寄托，如果將傳統(tǒng)文化元素融入交互媒體設(shè)計(jì)，將會(huì)引起國(guó)人的情感共鳴，同時(shí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷融入新社會(huì)的過(guò)程，也是對(duì)以往歷史經(jīng)驗(yàn)的繼承和發(fā)展。

2 傳統(tǒng)文化元素在交互媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 提煉傳統(tǒng)文化元素

在如今的經(jīng)濟(jì)浪潮中，交互媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，不僅要依靠產(chǎn)品本身的優(yōu)異性，更要將現(xiàn)代的技術(shù)與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來(lái)，這樣在傳播時(shí)，不但會(huì)凸顯品牌個(gè)性，還可以使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到升華，使交互媒介更具有時(shí)代感和民族使命。中國(guó)傳統(tǒng)元素較多，在提煉時(shí)比較復(fù)雜。[2]設(shè)計(jì)師如果想要將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到交互媒體的設(shè)計(jì)中，并取得很好的效果，還需要不斷摸索和推敲。比如，在對(duì)交互界面風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，如果引入水墨畫元素，就會(huì)使界面顯得古樸，富有詩(shī)意，韻味濃厚。如果將書法藝術(shù)提煉到交互媒體設(shè)計(jì)中，會(huì)給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使用戶感受到深厚的文化底蘊(yùn)。

2.2 創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維

數(shù)字科技的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了交互媒介的迅速產(chǎn)生和發(fā)展。但過(guò)快的發(fā)展必定會(huì)存在一些問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，很多設(shè)計(jì)都存在跟風(fēng)的現(xiàn)象。某一種設(shè)計(jì)如果在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的效果，那么沒(méi)多久，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)許多相同或相似的設(shè)計(jì)。但部分設(shè)計(jì)者在引用傳統(tǒng)文化元素時(shí)，并沒(méi)有真正理解引用的這些文化元素，也不考慮這些文化元素是否能與設(shè)計(jì)主題完美融合，僅僅是生搬硬套。還有設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)為了結(jié)合中西方文化，沒(méi)有考慮文化的差異性，最終使設(shè)計(jì)顯得不倫不類。比如，以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫為背景的歐洲奢侈品網(wǎng)站。好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)成功的前提，所以設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)，要考慮各方面因素，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維。[3]

2.3 確定目標(biāo)客戶

一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是從一定的需求展開的，產(chǎn)品存在的意義和目的也是為了滿足用戶的需求。不同年齡、職業(yè)、性格的人對(duì)媒體交互性的需求是不同的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要明確客戶群及其需求。比如，目標(biāo)客戶是孩童，他們的需求是學(xué)習(xí)或娛樂(lè);目標(biāo)客戶是中老年人，他們的需求是健康。在了解了客戶及需求后，設(shè)計(jì)者就可以結(jié)合群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。孩童常用的媒體多是網(wǎng)站，因此可以多設(shè)計(jì)卡通人物，比如將十二生肖、花木蘭、岳飛等人物形象卡通化和動(dòng)態(tài)化，以此來(lái)引起孩子的關(guān)注和興趣，增強(qiáng)黏性。針對(duì)中老年人的需求，可以在設(shè)計(jì)背景時(shí)合理引用傳統(tǒng)皮影、戲曲或武術(shù)等元素，使界面看上去有內(nèi)涵。確定目標(biāo)群，可以為交互媒體設(shè)計(jì)提供一個(gè)方向和目標(biāo)，也有助于傳統(tǒng)元素的準(zhǔn)確提煉和運(yùn)用。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)文化是國(guó)民大眾情感的共通點(diǎn)，在設(shè)計(jì)交互媒介時(shí)，合理恰當(dāng)?shù)匾脗鹘y(tǒng)文化元素，可以直接影響用戶的情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行交互媒體設(shè)計(jì)時(shí)，要確定目標(biāo)客戶，分析目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)有一個(gè)大概的方向，另外，恰當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素，使交互媒體的設(shè)計(jì)更受歡迎，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要不斷提高自身的專業(yè)修養(yǎng)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，對(duì)引用的傳統(tǒng)文化元素有比較深刻的認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琦.融入文化元素的情感化交互產(chǎn)品設(shè)計(jì)[D].貴州師范大學(xué)，2016.

[2] 郝謹(jǐn).淺談交互媒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用[J].戲劇之家，2015（24）：266.

[3] 王雅墨.交互媒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用[J].數(shù)碼世界，2018（2）：341.