摘 要：任何行業(yè)都需要設(shè)計(jì)，任何設(shè)計(jì)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新。設(shè)計(jì)與創(chuàng)新相輔相成，共同催生新的事物。創(chuàng)新設(shè)計(jì)者通過發(fā)揮創(chuàng)造力構(gòu)思，設(shè)計(jì)出具有科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性及實(shí)用成果性的產(chǎn)品。由于當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)品也朝著科技化和創(chuàng)新型的方向靠攏，越來越多的產(chǎn)品被設(shè)計(jì)者披上科技創(chuàng)新的外衣。與此同時(shí)，也有不少創(chuàng)新產(chǎn)品被貼上了無用設(shè)計(jì)和過度設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，更有一些產(chǎn)品打著高科技的旗號(hào)大肆宣傳，但產(chǎn)品自身與科學(xué)技術(shù)毫無關(guān)聯(lián)?？茖W(xué)還是偽科學(xué)？創(chuàng)新還是偽創(chuàng)新？本文對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的偽創(chuàng)新展開了研究。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);偽創(chuàng)新;過度設(shè)計(jì);無用設(shè)計(jì)

創(chuàng)新，是當(dāng)前非常流行的一個(gè)詞語。國家在走創(chuàng)新型發(fā)展道路，企業(yè)在不斷強(qiáng)化創(chuàng)新，“十三五”規(guī)劃中也將創(chuàng)新放在五大發(fā)展理念的核心位置。從國家到城市，從企業(yè)到個(gè)人，任何領(lǐng)域都在創(chuàng)新。在生活中，我們對(duì)創(chuàng)新一詞理解較為寬泛，做別人沒有做過的事叫創(chuàng)新，想別人沒有想到的東西叫創(chuàng)新。所以，設(shè)計(jì)出別人沒有做過的產(chǎn)品，就是創(chuàng)新設(shè)計(jì)。其實(shí)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)新是相對(duì)固定的，它是介于“改良設(shè)計(jì)”與“概念設(shè)計(jì)”之間的設(shè)計(jì)活動(dòng)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)這種實(shí)踐活動(dòng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力，利用人類已有的相關(guān)科技成果進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思，設(shè)計(jì)出具有科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性以及實(shí)用性的產(chǎn)品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)是創(chuàng)新理念與設(shè)計(jì)實(shí)踐的結(jié)合，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)和文化的多元化發(fā)展，設(shè)計(jì)也逐步多元化。所以，創(chuàng)新設(shè)計(jì)既是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求，同時(shí)也是時(shí)代的要求。創(chuàng)新設(shè)計(jì)將用戶需求作為出發(fā)點(diǎn)，以滿足用戶需要為目的挖掘產(chǎn)品的功能，賦予老產(chǎn)品新的功能和新的用途。從成本設(shè)計(jì)理念的角度來看，創(chuàng)新設(shè)計(jì)采用新材料、新方法、新技術(shù)，降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭力。但是，并不是新的設(shè)計(jì)都屬于創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也并非所有的創(chuàng)新設(shè)計(jì)都是全新的東西，舊的東西加入新的元素或新的結(jié)構(gòu)也可以創(chuàng)造出新的系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新型發(fā)展的同時(shí)，越來越多的偽創(chuàng)新產(chǎn)品也隨之產(chǎn)生。這些產(chǎn)品有的看似新穎時(shí)尚，有的打著高科技的口號(hào)來博取消費(fèi)者眼球，以新的形式激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，這類設(shè)計(jì)以創(chuàng)新為名，但是沒有創(chuàng)新之實(shí)。這種偽創(chuàng)新充分暴露了一部分個(gè)人與群體急功近利、投機(jī)盜竊的心理和行為，是社會(huì)創(chuàng)新及社會(huì)發(fā)展的重大障礙。

很多人常把偽創(chuàng)新與微創(chuàng)新混為一談。偽創(chuàng)新可以理解為作假，相比偽創(chuàng)新，微創(chuàng)新更像是改良設(shè)計(jì)，是可以創(chuàng)造價(jià)值的，是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)的改良發(fā)展。那么，如何判斷什么是創(chuàng)新，什么是偽創(chuàng)新？在筆者看來，創(chuàng)新和偽創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有平衡，在產(chǎn)品原有基礎(chǔ)之上進(jìn)行的改良與設(shè)計(jì)。創(chuàng)新找到了新的平衡點(diǎn)，而偽創(chuàng)新僅僅是打破了現(xiàn)有的平衡卻沒有找到新的平衡點(diǎn)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)集合了科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性及實(shí)用性特點(diǎn)，偽創(chuàng)新能夠做到科學(xué)性、創(chuàng)造性、新穎性，卻不包括實(shí)用性，即以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足用戶的使用需求。偽創(chuàng)新在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了科技或其他新的元素來強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力，但它的創(chuàng)新只是相對(duì)于產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)而言的，從用戶使用角度來說，可能是一種無用或過度的設(shè)計(jì)。新的東西并不代表好，舊的東西也并不代表不好，如果為了新而新，就是偽創(chuàng)新了。

在如今商品琳瑯滿目、種類繁雜的商場(chǎng)里，無論是日用品還是食品飲料，它們的用途基本都是滿足消費(fèi)者的使用和食用需求。但是，用途相同的商品，其包裝、造型、顏色、價(jià)格都不相同。各類商品喧賓奪主，利用各種新奇、時(shí)尚的元素爭搶消費(fèi)者注意。例如，一瓶飲料為了吸引消費(fèi)者購買，提升自身競(jìng)爭力，從包裝、顏色、口味等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的效果。有些品牌甚至將瓶身設(shè)計(jì)得千奇百怪，用大膽夸張的包裝和配色去凸顯產(chǎn)品特色。十幾年以前，筆者還在上小學(xué)的時(shí)候，國內(nèi)某果汁行業(yè)知名品牌生產(chǎn)了一款包裝新奇可愛、極具趣味性和創(chuàng)意性的兒童果汁飲料，這款果汁在塑料瓶上加入了當(dāng)前流行的卡通人物形象，瓶蓋上有一個(gè)立體的卡通玩偶。這款飲料憑借著新奇的造型，在短時(shí)間內(nèi)銷售量激增，成了各類超市的熱銷商品，廣受小朋友們的喜愛。然而，這款果汁的價(jià)格卻不低，褪去新穎可愛的包裝，這款果汁和其他同類飲料毫無區(qū)別，價(jià)格卻是其他同類飲料的好幾倍。很多消費(fèi)者買它的目的并不是喝果汁，而是被它新穎的包裝吸引。說它是一款果汁，它又更像一款玩具，更大的價(jià)值是玩或者收藏。當(dāng)作飲料購買會(huì)覺得它價(jià)格太高，當(dāng)作玩具購買又存在安全隱患，作為收藏品又沒有地方擺放。在筆者看來，這款果汁不是一個(gè)理性消費(fèi)品。一款普通的蔬果汁，憑借抓人眼球的外包裝就將價(jià)格提升數(shù)倍，這樣定位的產(chǎn)品能夠帶來多少客戶？又能夠培養(yǎng)多少客戶群？無論是好喝還是好玩，或是收藏，筆者認(rèn)為沒有多少人會(huì)因?yàn)樗耐獍b去再次購買，更別說消費(fèi)者持續(xù)購買了。而購買了這款商品的消費(fèi)者，在喝完里面的果汁后，又能將這個(gè)有趣的瓶子保存多久呢？這又造成了資源浪費(fèi)的問題。如今都在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，我們的消費(fèi)也越來越趨向理性化，既然是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為什么不對(duì)自己的本行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新呢？為什么不生產(chǎn)出更加好喝、健康的果汁呢？這種新包裝看似在創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是一種過度且無用的偽創(chuàng)新，這也是這款果汁如今銷聲匿跡的主要原因。除了食品行業(yè)，其他領(lǐng)域也能看到偽創(chuàng)新的身影。前兩年，國內(nèi)一個(gè)休閑服飾品牌推出了一款名為“音樂潮服”的創(chuàng)新型衛(wèi)衣，這款衛(wèi)衣的“創(chuàng)新點(diǎn)”就是將衛(wèi)衣與耳機(jī)結(jié)合。將服裝與耳機(jī)功能相結(jié)合的服飾確實(shí)非常新穎，這款服飾的定位就是滿足隨時(shí)隨地都要聽音樂的消費(fèi)群體的需求。不得不說，這種需求也是一種偽需求，服裝滿足了用戶保暖時(shí)尚的需求，耳機(jī)滿足用戶在公共場(chǎng)合聽音樂的需求，但是“音樂潮服”同時(shí)滿足兩種需求確實(shí)有些沒必要。試想一下，一個(gè)酷愛音樂、隨時(shí)隨地都要聽音樂的人，又怎么會(huì)使用衣服上配的耳機(jī)呢？這樣的創(chuàng)新看上去方便了一些，可是在洗衣服的時(shí)候還要將耳機(jī)從衣服上拆卸下來，衣服晾干后再裝上使用，這樣的過度設(shè)計(jì)并沒有達(dá)到方便用戶的效果，反而會(huì)使人覺得累贅。市面上這樣的偽創(chuàng)新比比皆是，不少商家為了強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，故意樹立個(gè)性，彰顯產(chǎn)品自身的新鮮感和時(shí)尚感。隨著生活質(zhì)量的提高，人們的養(yǎng)生意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，酵素食品近幾年來備受各類消費(fèi)者青睞。酵素多是果蔬酵素的簡稱，是水果在微生物的作用下發(fā)酵之后被提取出來的一種含生活活性物質(zhì)的液體，酵素的功效主要是減肥清脂，排毒潤腸，適宜便秘者和醉酒者食用。由于這種物質(zhì)能夠清理腸道，不少商家抓住了這個(gè)好機(jī)會(huì)。近年來，越來越多的食品打著添加酵素的旗號(hào)宣傳，酵素的功能被無限擴(kuò)大，就連洗面奶、洗衣粉也通過添加酵素來提升自身特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效用最大化。酵素瞬間被宣傳成了具有潔面、瘦臉等莫須有功能的秘密武器。這就是一種通過添加流行元素來制造噱頭、夸大產(chǎn)品功效的虛假創(chuàng)新?，F(xiàn)在很多城市公共設(shè)施建設(shè)為了符合人性化設(shè)計(jì)，在公交站牌上加入了盲文，這種站牌比普通站牌低一些，不銹鋼材質(zhì)的面板上刻著盲文，目的是傳播關(guān)愛殘疾人的理念，方便盲人乘車出行。美國設(shè)計(jì)理論家帕帕奈克曾在《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》中提到，設(shè)計(jì)應(yīng)考慮為殘疾人服務(wù)，盲人站牌這個(gè)新的設(shè)計(jì)雖然做到了人性化，但是能真正為盲人服務(wù)嗎？不少人在網(wǎng)絡(luò)上提出質(zhì)疑：盲人怎么能知道這是盲人站牌呢？即便知道了，他們又怎么能運(yùn)用盲人站牌乘坐公交車呢？北京的一名視覺殘障人士表示：這種盲文站牌還不如直接問站臺(tái)上的督導(dǎo)員有效呢。很多視覺殘障人士也都希望未來能夠出現(xiàn)具備語音功能的公交站牌。筆者認(rèn)為這種看似人性化的設(shè)計(jì)的確需要再加強(qiáng)和改進(jìn)，因?yàn)樗]有做到真正為滿足殘疾人的需要而設(shè)計(jì)。

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，越來越多的品牌抓住了高科技的萬能法衣，用科學(xué)技術(shù)來炒作賣點(diǎn)，認(rèn)為只要在產(chǎn)品中加入高科技就是絕對(duì)的創(chuàng)新了，這是一個(gè)高科技的誤區(qū)。從前兩年清洗果蔬的果蔬清洗機(jī)，到最近流行的破壁料理機(jī)，從臭氧技術(shù)到納米技術(shù)，無一不是用科技這個(gè)法寶吸引消費(fèi)者購買。洗臉是每人每天都要做的事，從最早的清水洗臉到香皂洗臉，再到市面上出現(xiàn)各種各樣的潔面產(chǎn)品，有美白、控油、祛痘等不同功效，滿足不同消費(fèi)者的不同需要。電動(dòng)潔面儀是近幾年興起的潔面產(chǎn)品，也叫作洗臉?biāo)?，它利用超聲波原理讓洗臉?biāo)⑸系募?xì)毛震動(dòng)，從而達(dá)到高效無刺激的清潔效果。但是這種洗臉?biāo)⒉]有風(fēng)靡太久就被另一種高科技產(chǎn)物取代，即目前非?；鸨墓枘z洗臉儀——一款運(yùn)用高頻振動(dòng)來清洗毛孔的潔面儀器?！懊糠昼?000次的垂直振動(dòng)，攜帶方便，八檔速度調(diào)節(jié)，清理毛孔深層污垢，硅膠軟刷頭可以永久使用。清潔皮膚，深層凈化毛孔、提亮膚色、淡化皺紋……”看了這段洗臉儀的廣告介紹，對(duì)于這樣一個(gè)高科技全能型產(chǎn)品，你是不是也想購買呢？如今越來越多的品牌、商家以高科技為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和改良換代，從簡單到復(fù)雜，從低級(jí)到高級(jí)，用全新的營銷方式改變著消費(fèi)者的生活方式和使用習(xí)慣，促進(jìn)各類高科技產(chǎn)品的產(chǎn)生以及生活方式復(fù)雜化、高科技化。洗臉儀、導(dǎo)入儀、蒸臉儀等高科技產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，真正滿足人們真正的需求了嗎？這類產(chǎn)品的推廣與發(fā)展背后，往往隱藏著偽科學(xué)和偽創(chuàng)新以及潛在的傷害。例如，不斷更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品，每一次創(chuàng)新都會(huì)出現(xiàn)不少新的功能，我們的日用品、廚房用品等也都在朝著智能化和科技化的方向發(fā)展，功能越來越高級(jí)，越來越復(fù)雜，然而我們真正能運(yùn)用到的卻沒有多少。一名國外的設(shè)計(jì)師為貧困國家及地區(qū)設(shè)計(jì)了一個(gè)能夠過濾水中雜質(zhì)的高科技盛水儀器，因?yàn)槟切┑胤降娜嗣刻熘荒芎群铀S持生命，可是這樣貧困的人又怎么買得起一個(gè)高科技的凈水器呢？這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并沒有滿足人們的需求，反而增加了負(fù)擔(dān)。與其說它是一個(gè)為人的需要而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不如說它是一個(gè)為設(shè)計(jì)而去設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

在消費(fèi)社會(huì)里，設(shè)計(jì)的目的是滿足人們的需求。但是需求是可以制造出來的，需求是會(huì)騙人的。原本低技術(shù)就可以完成的事情，卻被商家繞彎子想方設(shè)法與高技術(shù)結(jié)合在一起來達(dá)到創(chuàng)新的目的。這不是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。真正的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，首先是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中存在的問題，然后是創(chuàng)造性地解決這些問題。設(shè)計(jì)的首要目的就是讓人使用，滿足人們的使用需求，而不是為了銷售而設(shè)計(jì)。很多商品僅僅依靠個(gè)性與差異去設(shè)計(jì)，這是沒有人性基礎(chǔ)的創(chuàng)新，是人為的偽創(chuàng)新。同樣，矯揉造作的過度設(shè)計(jì)并不會(huì)讓產(chǎn)品看上去更高級(jí)，而是更加冗雜。設(shè)計(jì)師千方百計(jì)設(shè)計(jì)了這些幾乎用不上或者非常小眾的功能，為了突出新鮮感和時(shí)尚感而故意制造噱頭來吸引消費(fèi)者，樹立個(gè)性與特色，卻忽視了消費(fèi)者最基本的使用需求，也違背了設(shè)計(jì)的目的與初衷。

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作者簡介：齊志恒（1993—），男，陜西西安人，陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。