丁舉巖

內(nèi)容摘要：“一帶一路”是我國重大倡議，其以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，把我國與沿線亞、非、歐國家緊密聯(lián)系起來，推動(dòng)沿線國家經(jīng)濟(jì)以及各方面的發(fā)展，繼而推動(dòng)國際社會(huì)的發(fā)展。當(dāng)前我國競技體育的發(fā)展在世界上有一定的影響力，應(yīng)該借助“一帶一路”的東風(fēng)，抓住全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，調(diào)整我國體育消費(fèi)市場的構(gòu)成模式。著重解決體育消費(fèi)市場中不合理的組成部分，為我國體育消費(fèi)市場在“一帶一路”下找到發(fā)展重點(diǎn)，為促進(jìn)我國體育消費(fèi)市場的進(jìn)一步發(fā)展提出一系列政策和措施。

關(guān)鍵詞：一帶一路 ? 體育消費(fèi)市場 ? 發(fā)展前景

正如其它新生事物一樣，體育產(chǎn)業(yè)也是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，尤其是競技體育和體育經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展更加促進(jìn)了體育消費(fèi)市場的飆升。隨著物質(zhì)文化生活水平的日益提高，人們對身體鍛煉方面的要求也越來越高，不可避免地促進(jìn)了體育消費(fèi)市場的迅猛發(fā)展。體育消費(fèi)市場是指與體育服務(wù)、體育產(chǎn)品有關(guān)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式及其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。其內(nèi)容涵蓋了一切與體育有關(guān)的競技體育賽事、體育文化業(yè)、體育旅游業(yè)等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和形式，也包括民間組織和體育主管部門所組織的各種體育活動(dòng)形式。體育消費(fèi)市場在西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷史悠久，而且居于所有傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)之首，是當(dāng)前西方發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。而我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展起步較晚，是改革開放之后才逐步發(fā)展起來的，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)不斷加強(qiáng)，人們對物質(zhì)文化生活的要求不斷提高，人民群眾對身體鍛煉的需求日益凸顯，體育消費(fèi)市場的規(guī)模得到空前發(fā)展，增長率不斷攀升，體育消費(fèi)市場日益成為我國國民經(jīng)濟(jì)中的朝陽行業(yè)。

我國體育消費(fèi)市場發(fā)展面臨的主要問題

盡管我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展有顯著的進(jìn)步，但同時(shí)也面臨著粗放型增長、出口受抑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡等一系列問題，目前我國體育消費(fèi)市場面臨的一系列亟待解決的問題，這些問題主要表現(xiàn)為：

外部競爭能力有待提升。在當(dāng)前社會(huì)體育事業(yè)迅速發(fā)展中，體育消費(fèi)市場自然而然地成為具有高度競爭性的行業(yè)。眼下國內(nèi)體育消費(fèi)市場依然是國外品牌企業(yè)占據(jù)著整個(gè)體育消費(fèi)市場的主導(dǎo)地位。從體育用品到運(yùn)動(dòng)裝備，國外知名品牌依然霸占著產(chǎn)業(yè)鏈的上游地位，如服裝、鞋帽等用品都是耐克、阿迪等國外品牌占領(lǐng)市場的高端地位。國外知名企業(yè)更是占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)器材方面的高檔消費(fèi)市場，如我國目前有兩萬多條保齡球道，這些設(shè)備絕大部分是使用美國AMF和賓士域公司的運(yùn)動(dòng)器材器械。從體育中介看，國內(nèi)體育中介公司也都是國際著名的體育經(jīng)紀(jì)公司，美國的國際管理集團(tuán)、瑞士的國際體育娛樂公司幾乎包攬了我國國內(nèi)重大賽事經(jīng)紀(jì)代理業(yè)務(wù)。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，國內(nèi)體育消費(fèi)市場出現(xiàn)國際化的趨勢將不可避免，越來越多的外國體育企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場，而且我國的體育消費(fèi)市場僅僅是處于初始階段，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、生產(chǎn)能力差、結(jié)構(gòu)單一、管理經(jīng)驗(yàn)缺乏。而國外的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)已經(jīng)擁有成熟的市場和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，這自然而然給國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。這要求國內(nèi)體育消費(fèi)市場要清醒認(rèn)識到市場競爭力，而且需找到切實(shí)可行的應(yīng)對策略。

體育消費(fèi)市場發(fā)展不均衡。由于我國的體育產(chǎn)業(yè)主要以代加工為主，始終處于體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，加工什么、生產(chǎn)什么都要以國外體育產(chǎn)業(yè)鏈的需求而定。再加上我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以就造成了東南沿海地區(qū)的省份和大中城市的體育消費(fèi)市場發(fā)展迅猛，而西部偏遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村的體育消費(fèi)市場發(fā)展相對滯緩。同樣，銷售環(huán)節(jié)也與我國改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡有直接關(guān)系，東南沿海地區(qū)人們的經(jīng)濟(jì)頭腦活躍，投資體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相對較多，消費(fèi)水平又高，自然刺激體育消費(fèi)市場的快速發(fā)展。西部地區(qū)和偏遠(yuǎn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，消費(fèi)水平較低，體育消費(fèi)的發(fā)展也相對落后。盡管政府對當(dāng)前這種體育消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)失衡進(jìn)行政策上的調(diào)節(jié)，如各級體育行政部門按照政事分開、政企分開的原則進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革，國有資產(chǎn)在體育產(chǎn)業(yè)的比重有所下降，但總量上仍占有相當(dāng)?shù)谋戎?。體育產(chǎn)業(yè)是競爭性行業(yè)，國有資產(chǎn)將要完全從競爭性行業(yè)中撤出來，需要大量社會(huì)性資本的融入，而這對于處在發(fā)展初級階段的我國體育消費(fèi)市場來說是一個(gè)亟待解決的難題。

體育消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)不平衡?，F(xiàn)階段國內(nèi)體育消費(fèi)市場依然是嵌在世界體育品牌產(chǎn)業(yè)中的某些環(huán)節(jié)，主要以代加工為主的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少都是以海外知名體育品牌的需求而定。而小部分的自主體育品牌如李寧、安踏等，由于消費(fèi)者對此認(rèn)可度低，大眾消費(fèi)不多，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量需要提高。體育用品類產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，而健身體育器材和競技體育器材發(fā)展水平不高。競技表演類器材的發(fā)展又遲滯于健身娛樂類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國競技體育的大部分項(xiàng)目的管理體制并沒有真正放開，俱樂部的管理體制處于半開放狀態(tài)，所以很多競技表演類的市場開發(fā)并未完成，商業(yè)化程度不高，國內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格遠(yuǎn)低于國際市場價(jià)格，社會(huì)影響力不足，社會(huì)資本投入不大，得不到競技體育巨大投入的回報(bào)。欠缺體育中介公司。體育中介在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中是各方溝通的橋梁，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著重要位置，是不可或缺的中間環(huán)節(jié)。體育中介產(chǎn)業(yè)的缺失，直接影響到體育消費(fèi)市場的核心部門溝通不流暢，造成整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的活力缺乏，效益自然低下，同時(shí)還會(huì)直接影響到產(chǎn)業(yè)鏈中的其他部門規(guī)模的發(fā)展和產(chǎn)能升級。雖然我國目前有幾家體育中介公司，但與我國飛速發(fā)展的體育消費(fèi)市場是不能相匹配的，更是與國外成熟的體育中介產(chǎn)業(yè)相差甚遠(yuǎn)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平不高，體育產(chǎn)業(yè)市場中各類體育企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營管理理念落后、市場競爭力不強(qiáng)。我國體育產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，主要的經(jīng)營方式是承接海外知名體育品牌的加工、生產(chǎn)、組裝等環(huán)節(jié)，本小利薄。對體育產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)認(rèn)識不到，對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)滯后，缺乏售后服務(wù)意識;缺乏對體育消費(fèi)市場的掌控，對消費(fèi)者需求認(rèn)識不清;在經(jīng)營方面對市場的細(xì)分和營銷定位的系統(tǒng)性和銜接性很不成熟。

政策扶持力度有待加強(qiáng)。在我國現(xiàn)行的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制下，要想發(fā)展體育消費(fèi)行業(yè)政府就必須制定一系列的優(yōu)惠政策。優(yōu)惠政策能鼓勵(lì)企業(yè)的積極性，推動(dòng)體育消費(fèi)市場的快速發(fā)展?，F(xiàn)階段我國人民對體育文化生活水平的要求不斷提高，體育消費(fèi)直接催生和加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于提高國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、優(yōu)化國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著重要意義。但是，對于如何擴(kuò)大體育消費(fèi)支出仍缺少強(qiáng)有力的政策引導(dǎo)與扶持。

“一帶一路”背景下體育消費(fèi)市場的建設(shè)重點(diǎn)

隨著“一帶一路”倡議的提出和深入推進(jìn)，體育消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展成為推動(dòng)“一帶一路”倡議實(shí)現(xiàn)的又一重要途徑，同時(shí)“一帶一路”的提出也為體育消費(fèi)市場提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，對我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。未來一個(gè)時(shí)期我國體育消費(fèi)市場需要在其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)及地域等實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，包括體育器材、體育賽事、體育旅游、體育會(huì)展等，加大與“一帶一路”沿線國家的合作、對接與聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)跨境體育消費(fèi)市場的發(fā)展，以體育作為橋梁和紐帶，積極探索新的投資合作模式，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家互利、共贏和可持續(xù)發(fā)展。在未來中國體育消費(fèi)市場可乘著“一帶一路”以及“中非合作”的東風(fēng)，仿照歐美國家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，結(jié)合我國的國情，大力發(fā)展我國體育基礎(chǔ)設(shè)施、承接轉(zhuǎn)移體育用品制造業(yè)、嵌入發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、聯(lián)合發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，盡可能拓寬我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展空間。

重點(diǎn)推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)?！耙粠б宦贰笔俏覈l(fā)起的、促進(jìn)和推動(dòng)我國同絲綢之路沿線國家和地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、合作共贏的倡議?！耙粠б宦贰笔前鸦A(chǔ)設(shè)施建設(shè)放在首位，而體育基礎(chǔ)設(shè)施自然是優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容之一。新中國成立以來我國就注重對沿線國家的體育援助，而且已經(jīng)聚集了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在新時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的情況下，我國體育企業(yè)更應(yīng)該依托國內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域長期積淀和形成的優(yōu)勢，加大對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施的投資，加大與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的合作力度，實(shí)現(xiàn)多邊的互利共贏和可持續(xù)發(fā)展。

重點(diǎn)推進(jìn)體育用品制造業(yè)承接轉(zhuǎn)移。通過多年的加工生產(chǎn)，我國體育用品制造業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)達(dá)到較高的水平，但這種優(yōu)勢主要依靠生產(chǎn)要素低廉的成本優(yōu)勢，產(chǎn)能過剩日趨嚴(yán)重?！耙粠б宦贰毕聻轶w育用品產(chǎn)業(yè)對外承接轉(zhuǎn)移提供了條件，我國體育用品產(chǎn)業(yè)可以向“一帶一路”沿線國家轉(zhuǎn)移過剩的產(chǎn)能，可以改變我國長期處于體育產(chǎn)業(yè)鏈中低端位置的狀態(tài)，向產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)、設(shè)計(jì)等高端環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)我國體育消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈中營銷、服務(wù)意識，實(shí)現(xiàn)我國體育消費(fèi)市場的可持續(xù)發(fā)展。

重點(diǎn)推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的嵌入發(fā)展。近年來，隨著我國對旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，我國體育旅游業(yè)的發(fā)展也得到了長足發(fā)展，體育旅游市場發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。國外游客越來越多的補(bǔ)充到我國的旅游大軍中，同時(shí)我國在沿線國家和地區(qū)的出境游也越來越多。體育演藝、體育養(yǎng)生、體育實(shí)體景觀、體育旅游產(chǎn)品等發(fā)展取得了很好的效果。隨著“一帶一路”布局的深入推進(jìn)，體育旅游市場需求旺盛，而且規(guī)模不斷擴(kuò)大，為體育旅游業(yè)融合發(fā)展提供了前所未有良好機(jī)遇。沿線國家和地區(qū)建立了順暢的國際對接機(jī)制，我國和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)互辦各種旅游活動(dòng)，聯(lián)合打造精品旅游線路，以促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家體育旅游業(yè)的多層次融合發(fā)展，推動(dòng)體育旅游業(yè)全方位、多渠道、一體化、可持續(xù)性發(fā)展。

重點(diǎn)推進(jìn)“一帶一路”體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。隨著體育賽事和大眾體育的發(fā)展，我國體育各項(xiàng)目逐漸走向市場，很多體育賽事已經(jīng)收到很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。同時(shí)“一帶一路”沿線國家體育賽事表現(xiàn)更為活躍，體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。我國有些項(xiàng)目雖然不是強(qiáng)項(xiàng)，但賽事發(fā)展還是具有很大潛力，比如足球聯(lián)賽，可以對接歐洲五大聯(lián)賽，大力開發(fā)足球賽事的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)把近年來發(fā)展很好的、影響力巨大的“一帶一路”沿線體育賽事進(jìn)一步開發(fā)其產(chǎn)業(yè)鏈，把我國的體育賽事與沿線國家和地區(qū)的體育賽事實(shí)現(xiàn)大融合，全面推進(jìn)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。

重點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展。近年來我國“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展迅猛，已經(jīng)滲入各項(xiàng)體育賽事?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的產(chǎn)業(yè)形式表現(xiàn)出極強(qiáng)的活力，而且呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)，已經(jīng)滲透到體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)。而且我國與歐洲“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的合作已經(jīng)取得了前所未有的效益，不僅積累了豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更為沿線國家其他新興產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展鋪平道路。隨著“一帶一路”多方跨境信息化建設(shè)的深入和完善，按照優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的原則，全方位提高“一帶一路”國家和地區(qū)的國際通信互聯(lián)互通水平，實(shí)現(xiàn)絲綢之路沿線跨境通信干線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和衛(wèi)星通訊功能建設(shè)的信息全方位暢通，把“一帶一路”沿線國家和地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”這一新興產(chǎn)業(yè)推向深入。

“一帶一路”背景下體育消費(fèi)市場的發(fā)展建議

加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)，加快培育體育消費(fèi)市場主體。鼓勵(lì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的深度融合式發(fā)展，國家要進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)民間資本進(jìn)入體育用品生產(chǎn)以及銷售領(lǐng)域、體育場館建設(shè)運(yùn)營領(lǐng)域、體育健身休閑和體育競技表演領(lǐng)域，促進(jìn)我國體育消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈高端的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷服務(wù)等手段的提升。打造自己品牌的銷售渠道，大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)鏈中高端環(huán)節(jié)的競爭力，拓寬我國體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在沿線國家和地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)我國體育消費(fèi)市場健康、穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，加大投融資支持力度。通過設(shè)立發(fā)展投資基金支持有實(shí)力民營資本和外商資本投資體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)進(jìn)入資本市場籌措發(fā)展資金，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)研發(fā)新產(chǎn)品，用以支持其在“一帶一路”沿線的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的投資。制定各種優(yōu)惠政策扶持符合條件的企業(yè)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重提高體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)和創(chuàng)新能力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)向中高端市場滲透，拓寬營銷思路、加強(qiáng)品牌意識，提升我國體育產(chǎn)業(yè)在國際體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭力。

加快體育旅游業(yè)的發(fā)展，積極培育體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。以“一帶一路”體育旅游活動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng)，對外堅(jiān)持“合作共贏”的原則，培育“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的特色體育旅游項(xiàng)目，提升我國與沿線國家和地區(qū)的合作水平;對內(nèi)加強(qiáng)我國體育旅游資源的開發(fā)，在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，加強(qiáng)對外體育旅游供給。開發(fā)“一帶一路”沿線的重點(diǎn)體育旅游賽事和重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目，建設(shè)重點(diǎn)體育旅游節(jié)點(diǎn);因地制宜，開展“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的體育旅游業(yè)的交流與合作。通過重點(diǎn)體育旅游賽事、重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目、重點(diǎn)體育旅游節(jié)點(diǎn)的建設(shè)，促進(jìn)群眾充分參與體育旅游活動(dòng)和推動(dòng)體育產(chǎn)品和旅游市場的深度融合。

重視人文交流，加強(qiáng)體育文化建設(shè)。文化交流是聯(lián)通各民族關(guān)系之間的紐帶，是鏈接我國和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展經(jīng)貿(mào)合作的橋梁。沿線國家只有民俗文化相互溝通和理解，才能打開各自心扉進(jìn)行全心全意的合作，才能使沿線各國之間互相吸收和融匯其他國家和民族文化和理念。民心相通是“一帶一路”合作共贏的基礎(chǔ)，“一帶一路”要聚集人氣，必須重視人文交流，增進(jìn)各國人民的相互了解與合作，加強(qiáng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)全方位的交流與合作。體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之間的交流更是需要人文交流這條重要渠道作為突破口，以體育文化交流為著力點(diǎn)推動(dòng)“一帶一路”沿線國家的文化溝通、學(xué)術(shù)交流和文化共建，著力建設(shè)具有核心競爭力的體育文化品牌，讓“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”的大格局，我國體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)理應(yīng)抓住“一帶一路”的契機(jī)推動(dòng)我國體育消費(fèi)市場的快速發(fā)展。

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