【摘要】南通藍印花布具有深厚的歷史文化底蘊。本文指出南通藍印花布旅游紀念品設計現(xiàn)狀堪憂，認為其創(chuàng)新設計時不我待，并提出創(chuàng)新設計要堅持因地制宜、可持續(xù)發(fā)展和資源整合三大原則，要貫徹理念創(chuàng)新、功能創(chuàng)新及外型創(chuàng)新的實施策略。

【關鍵詞】南通藍印花布；旅游紀念品；設計；創(chuàng)新

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A

引言

藍印花布，亦稱靛藍花布，宋代稱為藥斑布，明代稱為澆花布。作為“藍染”傳統(tǒng)工藝，距今已有一千三百年歷史。最初以藍草為染料，通過刻板、刮槳、揭版、漿布、染色、顯色、刮白等工序，制作成日常的頭巾、衣服、蚊帳、被單、圍兜、包袱等生活用品。隨著時代的發(fā)展，藍印花布飾品、玩具等也相繼出現(xiàn)。當更多人踏出家門旅行，途經產地，總會挑選些制作精美的藍印花布工藝品帶回去，作為禮品收藏或使用或饋贈佳友。久而久之，藍印花布旅游紀念品市場便形成了。

南通為中國藍印花布之鄉(xiāng)，其印染技藝已列入首批國家級非物質文化遺產名錄。由吳元新創(chuàng)辦的南通藍印花布博物館是我國首家集收藏、展示、研究、生產、經營為一體的專業(yè)博物館[1]，其品牌“元新藍”，在設計藍印花布周邊產品的同時，還設立技藝課程“素手染藍”。南通藍印花布旅游紀念品是以傳統(tǒng)藍印花布為基礎材料，通過各種產品設計方法，進行手工藝加工或生產加工，形成各種旅游紀念商品。

一、南通藍印花布旅游紀念品設計現(xiàn)狀

在“中國知網”以“南通藍印花布”（以下簡稱“南通藍印”）為關鍵詞進行檢索，截止目前（2019年3月）共檢索到期刊文獻216篇，其中，大部分研究集中在藍印花布的非遺產業(yè)、文化傳承、制作技藝、設計理念等方面，尚未發(fā)現(xiàn)關于南通藍印旅游紀念品的相關研究。和其它民間手工藝一樣，藍印花布的商業(yè)價值與藝術價值極不對稱，其生產一直處于滑坡狀態(tài)。當前，南通僅剩通州二甲的三家染坊——二甲印染廠、曹裕興染坊和正興染坊，且以家庭作坊為主。南通藍印因其制作煩瑣、工序多、耗時長，技術得不到及時的延續(xù)和更新，不斷被現(xiàn)代化生產所淘汰，加之市場萎縮、收益低，大部分年輕人都不愿意從事這個辛苦且工資低的職業(yè)，傳承面臨一定的困境。

目前，南通藍印旅游紀念品市場發(fā)展處于比較滯后的階段，銷售商店僅有三家，分別是南通市十字街八仙城內的“染之韻”藍印花布用品店、南通紡織博物館內的“藍韻坊”以及南通藍印花布博物館內的“旅游產品開發(fā)展示部”。紀念品雖然形態(tài)多樣、可選范圍廣，但是大多數(shù)是以傳統(tǒng)的服飾、手包、扇子、桌布、靠枕、玩偶等為主導，設計理念落后，時尚性差，功能性不強，藝術欣賞價值低，往往僅作為旅游紀念品留存，不便于日常使用。另外，產品同質化現(xiàn)象嚴重，游客對產品產生審美疲勞，失去購買興趣。而國外的旅游資源開發(fā)，很多景點除了門票和飲食消費以外，旅游紀念品消費達到 60%，品種琳瑯滿目，可以滿足不同旅行群體的需求。這些旅游紀念品能調動旅游者的購買欲望，刺激消費，帶動當?shù)亟洕脑鲩L[2]。在此背景下，南通藍印旅游紀念品創(chuàng)新性的開發(fā)設計顯得時不我待。

二、南通藍印花布旅游紀念品設計創(chuàng)新意見

當前，旅游紀念品推介做得較好的當屬故宮博物館。通過淘寶搜索企業(yè)店鋪“故宮淘寶”或者天貓店鋪“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”，可以瀏覽到眾多關于故宮系列的旅游紀念品，創(chuàng)意新穎，設計精巧，材質優(yōu)良，包裝精美，銷量可觀，說明購買旅游紀念品的大有人在。

（一）南通藍印花布旅游紀念品設計創(chuàng)新原則

南通藍印旅游紀念品設計歸屬于產品設計，作為推向市場的重要環(huán)節(jié)，其設計要堅持一定的原則。

1.堅持因地制宜原則，深入挖掘南通文化

南通作為中國近代第一城，是一座濱江臨海的城市，素有“江海明珠”“揚子第一窗口”的美譽。深入挖掘南通豐富的地域文化，開發(fā)以“天—江—山—城”為題材的南通藍印旅游紀念品，反映地域文化開放性與包容性的藝術氣質。通過成立培訓基地、合作社等對手工藝人和設計師進行免費培訓指導，灌輸現(xiàn)代設計理念，幫助他們開發(fā)設計出更多、更好符合現(xiàn)代審美要求、高文化價值的創(chuàng)意產品并組織生產，構建廣闊的推介及銷售平臺。通過實施多樣化的經營策略，讓更多人參與進來，把南通藍印旅游紀念品推向國內和國際市場，大力提高其知名度，從而推動行業(yè)快速發(fā)展。

2.堅持可持續(xù)發(fā)展原則，守住生態(tài)環(huán)保底線

南通藍印制作提取的是純植物染料——藍草，整個生產過程不含任何化學物質，絕對安全健康，加上布本身的生命周期較長，具有不菲的收藏價值。日本藍布堂作為一家以藍印花布為主打的棉產品企業(yè)，樹立了藍印花布綠色設計的典范。一直以來，它以純天然、無污染的特性作為產品的重要砝碼，在遍布日本各大城市的宣傳海報上凸顯這一特性[3]。同時，它又以緊跟時代潮流的設計理念不斷推出新產品，真正融入現(xiàn)代生活，受到廣大時尚人士的喜愛和推崇。唯有堅守生態(tài)環(huán)保底線，方能走好可持續(xù)化發(fā)展之路。

3.堅持資源整合原則，探索高效發(fā)展之路

南通藍印旅游紀念品要充分整合市場和文化資源，打造具有自身特色的發(fā)展之路。風靡全球的英國拼布藝術節(jié)，不僅有各個拼布俱樂部會員的作品展示，還有廠家、商家相關輔料、工藝品、生活用品、書籍等產品的展銷。去年，中國（上海）也舉辦了國際拼布藝術節(jié)，通過DIY及邀請賽提高大眾對拼布的興趣，大力傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)技藝，積極推動拼布產業(yè)有序健康發(fā)展。南通藍印可借鑒國內外先進做法，發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢，通過中國國際家紡設計大賽、濠河國際龍舟大賽、江海國際旅游節(jié)、江海國際博覽會等品牌賽事和節(jié)日，同期舉辦南通藍印藝術節(jié)，為藍印花布行業(yè)搭建一個專業(yè)、交流、合作、發(fā)展、共贏的平臺，提高知名度。

（二）南通藍印花布紀念品設計創(chuàng)新實施策略

現(xiàn)今，南通藍印旅游紀念品以包袋、衣帽、玩偶等為主，缺少有創(chuàng)意的產品。愛因斯坦曾言：“創(chuàng)造力等于以往的知識與想象力的乘積。”設計師創(chuàng)造力的形成，在于其創(chuàng)造性思維的建立[4]。在現(xiàn)代多元文化的沖擊下，人們對傳統(tǒng)事物的接受度較低，因此，設計者應針對不同購買群體，設計開發(fā)出不同形態(tài)、不同款式的創(chuàng)意紀念品。

1.理念創(chuàng)新

在民俗風情中，南通藍印旅游紀念品作為實用型、生活化產品，是人們溝通情感的標志，表達內心對美好事物的追求。設計師可借鑒CCTV《國家寶藏》的經驗，利用景點歷史故事形成品牌戰(zhàn)略，使民眾在潛移默化中感受產品的文化價值，實踐“文化旅游+科技+創(chuàng)意產品”的新理念。南通藍印紋樣題材豐富、典故眾多，大多設計元素來源于佛教或道教，可根據(jù)佛教八法和道八仙，推出以五山或者佛教“八小名山之首”為主題設計的特產包裝袋，以集中反映南通文化蘊含的宗教性質內涵。同樣，也可以打造以張謇、濠河、長橋等為主題的親子、情侶等特色紀念品。

2.功能創(chuàng)新

功能是一個產品的核心價值所在。日本德島的藍染工坊BUAISOU，由四位20歲出頭的年輕藍染師組成，他們充分將傳統(tǒng)工藝與時尚潮流對接，制作出襯衫、牛仔褲、皮帶、領結等產品，并在美國布魯克林開設手作沙龍，代表作之一就是New Balance經典鞋款M1400，將手工品牌做成了潮牌?？梢?，旅游紀念品除了具有紀念性、美觀性、便攜性等特點外，還可以承載提高生活質量、提升生活品味及傳遞生活態(tài)度的創(chuàng)新功能。結合“硬”性材料，加強與相關高校、工業(yè)設計研究院、工業(yè)設計公司和廠家的產學研合作，優(yōu)勢互補，多途徑、多層次開發(fā)設計南通藍印益智型旅游紀念品和視聽融合數(shù)字創(chuàng)意紀念品等。

3.外型創(chuàng)新

在借鑒和改變原有產品的形態(tài)、色彩、結構、材質或者改變使用方式等手法進行設計的基礎上，深入開展開發(fā)設計探索，往往會獲得意想不到的創(chuàng)意效果[5]。一是利用點、線、面構成的形式，增添色彩的氣息，紅、黃色與布料本身的藍色達到相得益彰的視覺效果，運用三原色純度的變化，設計出時尚新穎、形態(tài)飽滿的裝飾圖案；二是利用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，通過改進工藝與技術水平，開展各種綠色包裝設計，力求達到視覺與觸覺的完美結合；三是基于文化相近的日本、東南亞等國對南通藍印的欣賞和吸收，結合國外民族元素，針對性地開拓特定市場，對南通藍印旅游紀念品的花型、圖案、款式、外型進行高級別的私人定制。

三、結束語

靛藍人間，衣被天下。青花藍的容顏，中國的容顏，也是藍天和大海的容顏。南通藍印作為一種傳統(tǒng)的藝術形式，需要我們不斷去探究其新的設計構思和新的技術手法，開發(fā)出廣受歡迎的旅游饋贈佳品，以此推動旅游市場的發(fā)展，讓南通藍印擁有更好的發(fā)展前景，邁出國門，走向世界，煥發(fā)出新時代強大的生機和活力。

參考文獻：

[1]丁峰，劉琛.藍印花布的藝術傳承及其旅游紀念品開發(fā)研究[J].南通職業(yè)大學學報，2014，28（2）：23-25.

[2]趙婷.藍印花布的旅游紀念品創(chuàng)新設計[D].山東：山東工藝美術學院，2015（6）.

[3]許江.江南藍印花布旅游紀念品設計開發(fā)研究[D].江蘇：江南大學，2009（26）.

[4]主云龍.淺析工業(yè)產品設計中的形式創(chuàng)造及創(chuàng)造力的培養(yǎng)[J].天津美術學院學報，2013（3）：66-67.

[5]王文瑜.旅游文化產品創(chuàng)新設計方法研究[J].包裝工程，2015，36（14）：124-127.

作者簡介：陸曉霞（1984-），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：工業(yè)設計。